2014-2019年中國音像制品行業監測與投資方向研究報告

    在我國，大部分音像出版、復制和銷售單位同時經營“音”和“像”制品，除音樂、戲曲制品的制作出版、復制生產和批發銷售較為明確構成音像產業的一部分外，還涉及電影、電視劇后產品等。改革開放30年來，我國音像業不斷發展壯大，已經從1978年前的1家音像出版單位，發展成為包括制作、出版、復制、批發、零售、出租、放映等多個門類的產業體系。
　近年來，中國音像制品逐漸走上了商業化、娛樂化的大眾路線，發行的電影VCD、DVD等一系列音像產品隨著影片的大受歡迎而成為音像制品的領頭軍。同時，音像制品市場還出現了關于嬰幼兒教育、商業講座、文化論壇等一系列科普知識類產品。經過多年的努力，中國音像制品正朝著以規模擴張、結構調整、市場整合為主要特征，以民營音像企業為主導的方向發展。
　截至2011年底，全國共有音像制品出版單位369家，共出版錄音制品9931種，出版數量2.46億盒（張），發行數量2.60億盒（張），發行總金額10.35億元；共出版錄像制品9477種，出版數量2.18億盒（張），發行數量1.28億盒（張），發行總金額7.91億元。國內音像制品市場發展呈現兩極分化，傳統音像市場持續低迷，數字音像市場則實現井噴式增長。
　當前我國音像業正處于變革轉型期，改革是推動音像業發展的必由之路。2011年3月19日，國務院公布新修訂的《音像制品管理條例》，明確國務院出版行政主管部門負責全國音像制品的出版、制作、復制、進口、批發、零售和出租的監督管理工作。這意味著原來由出版和文化兩部門主管音像制品的體制謝幕。未來我國音像制品行業機遇與挑戰并存。
　本市場分析報告主要依據依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國音像協會、中國音樂著作權協會、國內外相關刊物的基礎信息以及音像制品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界音像制品行業整體發展大勢，對中國音像制品行業的發展情況、主要細分市場、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來音像制品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了音像制品行業今后的發展與投資策略。
　本音像制品市場分析報告，為音像制品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 音像制品行業發展分析

第一章 音像業的概述 1
第一節 行業相關概念 1
一、音像產業定義 1
二、音像產業產品范圍 1
三、音像產業的外延及其所隸屬的大行業 1
第二節 音像產業產品與服務 2
一、音像產業主要業態 2
二、音像產業組織形式 3
三、音像產品種類與生產數量 3
第三節 音像產業投資特性分析 4
一、音像產業贏利性 4
二、音像產業成長性 5
三、音像產業風險性 6
四、音像業進入壁壘 8
第四節 音像業現行管理體制分析 8
一、現行管理體制制約音像業的發展 8
二、音像協會在市場管理中的作用 12
三、對音像行業行政管理體制改革的建議 13

第二章 全球音像市場發展分析 15
第一節 全球音像市場發展情況 15
一、2012年全球唱片銷量情況 15
二、國外唱片公司在中國發展的挑戰 16
三、未來全球CD唱片市場預測 16
四、未來幾年全球及美國市場傳統音像制品消費預測 17
第二節 中西方國家音像行業的定位及比較差異 17
第三節 主要國家音像市場情況 20
一、法國 20
二、美國 21
三、日本 22

第三章 中國音像制品市場發展分析 24
第一節 音像制品市場的發展情況 24
一、音像制品市場的發展現狀 24
二、我國音像業產業體系情況 25
三、中國音像行業面臨的困難局面 26
四、2011年轉型期音像業謀求發展新空間 27
第二節 唱片行業發展分析 28
一、唱片行業概述及產業分析 28
二、唱片市場外的利潤增長點分析 32
三、2012年中國唱片發展現狀分析 33
四、唱片公司運作流程與商業模式分析 39
五、國內唱片業存在的問題和解決方式 42
六、唱片工業在線化的情況 45
第三節 數字音樂產業的發展 48
一、數字音樂對傳統唱片工業的影響 48
二、數字音樂和網絡歌唱行業的發展情況 55
三、數字音樂發展的意義 57
四、數字音樂市場發展前景 58
五、未來數字音樂競爭模式 60
六、2014-2019年數字音市場預測 61
第四節 農村音像市場發展分析 62
一、農村音像市場發展情況 62
二、科學規范農村音像市場 64
三、農村音像市場建設和管理的建議 65

第四章 音像制品的區域市場和市場整頓情況 68
第一節 我國音像制品的區域市場發展情況 68
一、內蒙古音像業市場發展情況 68
二、廣東省音像制品市場發展情況 70
第二節 “恐怖靈異類”音像制品監管情況 72
一、恐怖靈異類音像制品的危害 72
二、“恐怖靈異類”音像制品與神話、魔幻音像制品的區別 74
三、“恐怖靈異類”音像制品禁止進入市場 74
四、“恐怖靈異類”音像制品禁售難題 75
五、“恐怖靈異類”音像制品監管建議 76
第三節 2012年我國各地方音像制品市場整頓情況 76
一、2012年北京市音像制品市場整頓情況 76
二、2012年河南省音像制品市場整頓情況 77
三、2012年廣東省音像制品市場整頓情況 77
四、2012年廣西北海市音像制品市場整頓情況 78
五、2012年江西鷹潭市音像制品市場整頓情況 79
六、2012年甘肅省音像制品市場整頓情況 80
七、2012年大連市音像制品市場整頓情況 81

第五章 主要音像制品設備產業發展分析 82
第一節 錄放音機和收音機 82
一、2012年我國錄放音機產量情況 82
二、多媒體時代的收音機產業機遇 86
三、收音機機產業發展策略分析 87
四、網絡收音機成為市場主流 98
五、2012年全球數字收音機市場需求分析 98
六、到2012年數字衛星收音機發展預測 99
七、2012年全球車載數字收音機市場產量分析 99
第二節 組合音響 100
一、2012年我國組合音響產量情況 100
二、組合音響市場現狀分析 106
三、組合音響市場高端產品帶動后續增長 107
第三節 DVD機和電視機 110
一、藍光DVD面臨發展面臨的困局 110
二、便攜DVD發展機遇 111
三、金融危機下DVD市場與電影業發展分析 111
四、2012年我國電視機的產量情況 112
五、未來中國電視機市場發展趨勢 127
六、到2013年全球OLED電視機市場預測 128
七、2014-2019年我國數字電視機市場發展預測 128

第二部分 音像制品行業競爭分析

第六章 中國音像制品行業競爭格局分析 131
第一節 音像出版社的組織結構必須適應市場競爭 131
一、傳統的出版社組織架構 131
二、組織變革是市場環境的要求 131
三、組織變革對管理者的要求 132
四、項目管理制是優化組織的有效形式 133
五、組織的生存和發展最終應由客戶決定 134
第二節 音像企業競爭致勝的四個要素 135
一、市場 135
二、資金 135
三、品牌 136
四、服務 136
第三節 音像業市場競爭格局分析 137
一、全球化背景下中國音像業的競爭格局 137
二、中國音像業企業的競爭 139
三、音像業競爭格局的特點 140

第七章 我國音像制品重點企業分析 143
第一節 中凱文化集團 143
一、集團簡介 143
二、中凱精品戰略初顯成效 143
三、中凱文化發展EVD市場 144
四、中凱文化進行大規模網絡反盜維權 145
第二節 俏佳人傳媒 146
一、集團介紹 146
二、俏佳人傳媒音像的發展歷程 146
三、俏佳人傳媒海外市場的發展 155
第三節 三辰卡通集團 156
一、集團簡介 156
二、企業制作基地介紹 158
三、企業品牌發展分析 159
第四節 音像制品主力經銷商發展分析 161
一、廣東泰盛文化傳播有限公司 161
二、錢柜公司 161
三、山東“愛書人”集團 162
四、江蘇中藝音像城 163
六、吉神文化傳播公司 163
七、華視偉業文化發展有限公司 164
九、廣東飛仕影音有限公司 164

第三部分 音像制品行業發展趨勢及對策

第八章 我國音像制品業發展趨勢和對策 165
第一節 音像制品業發展趨勢 165
一、傳統音像業發展趨勢 165
二、未來的音像店的發展趨勢 168
三、音像產業銷售渠道與銷售方式的變化趨勢 169
四、中國將推進傳統音像業利用新技術轉型升級 171
五、音像業重塑信心實現健康有序發展 171
第二節 音像行業突破銷售瓶頸亟待解決的七個問題 174
一、流通渠道 174
二、資本介入 175
三、銷售模式 175
四、市場營銷 175
五、農村開發 176
六、創立品牌 177
七、連鎖經營 177
第三節 我國音像業發展的對策 178
一、中國音像走出去的問題與對策 178
二、音像出版社產業化發展意識定位分析 183
三、在對比反思中增強音像產業化發展意識 186
四、資源總庫助力教育音像數字化 193
五、強強聯合專職管理 194
六、風險應降低政策待傾斜 195
七、參與體制改革進軍網絡領域 196
八、多元化戰略拓展生存空間 196
九、大力開發原創產品 197
第四節 音像企業發展的策略 198
一、音像企業面對市場的四種策略 198
二、光盤音像企業擺脫惡性循環生存鏈的策略 199
三、營銷盤活危機下音像出版公司 200

第四部分 音像制品行業投資環境與戰略

第九章 行業投資環境分析 202
第一節 經濟環境分析 202
一、2012年我國宏觀經濟運行分析 202
二、2012年中國經濟增長分析預測 268
第二節 政策環境分析 271
一、出口獎勵項目及出口補助項目的通知 271
二、進境旅客攜帶音像制品量規定 272
三、我國擬重新修訂中國標準音像制品編碼標準 273
四、音像制品管理條例 273
五、官方首提八大標準界定低俗音像制品 284
六、音像制品將不再貼統一防偽標識 285
第三節 社會環境分析 285
一、2012年我國居民收入分析 285
二、2012年全國居民收入情況分析 286
三、2012年全國社會消費品零售總額 286
四、2012年全國居民消費價格分析 290
五、2012年消費者信心指數 290

第十章 2014-2019年行業投資機遇與風險分析 294
第一節 中國音像業的潛在市場 294
一、農村市場 294
二、海外市場 295
第二節 中國音像制品的問題和危機 296
一、當前音像市場面臨的主要問題 296
二、音像出版社面臨的結構性困局 296
三、光盤產業的發展的危機 298
第三節 中國音像產業發展的機遇和建議 300
一、我國音像產業的機遇 300
二、我國音像行業發展的建議 302
三、音像游商、地攤和無證照經營場所的存在原因及對策建議 306

第十一章 2014-2019年行業投資戰略研究分析 310
第一節 國內唱片業風險投資形勢分析 310
第二節 金融危機下音像制品發展與投資策略分析 312
一、對癥下藥 312
二、程序科學 312
三、控制成本 312
四、以市場為中心 312
五、講求效益 312
六、可持續發展 313
七、遵守法律 313

圖表目錄

圖表：2012年錄放音機產量全國合計 82
圖表：2012年錄放音機產量北京市合計 82
圖表：2012年錄放音機產量天津市合計 83
圖表：2012年錄放音機產量上海市合計 83
圖表：2012年錄放音機產量江蘇省合計 83
圖表：2012年錄放音機產量福建省合計 84
圖表：2012年錄放音機產量江西省合計 84
圖表：2012年錄放音機產量山東省合計 85
圖表：2012年錄放音機產量廣東省合計 85
圖表：2012年錄放音機產量廣西區合計 85
圖表：2011年1-12月組合音響產量全國合計 100
圖表：2011年1-12月組合音響產量天津市合計 100
圖表：2011年1-12月組合音響產量上海市合計 101
圖表：2011年1-12月組合音響產量江蘇省合計 101
圖表：2011年1-12月組合音響產量浙江省合計 102
圖表：2011年1-12月組合音響產量福建省合計 102
圖表：2011年1-12月組合音響產量山東省合計 102
圖表：2011年1-12月組合音響產量廣東省合計 103
圖表：2011年1-12月組合音響產量四川省合計 103
圖表：2012年1-12月組合音響產量全國合計 104
圖表：2012年1-12月組合音響產量天津市合計 104
圖表：2012年1-12月組合音響產量遼寧省合計 104
圖表：2012年1-12月組合音響產量上海市合計 104
圖表：2012年1-12月組合音響產量江蘇省合計 105
圖表：2012年1-12月組合音響產量浙江省合計 105
圖表：2012年1-12月組合音響產量福建省合計 105
圖表：2012年1-12月組合音響產量山東省合計 105
圖表：2012年1-12月組合音響產量廣東省合計 106
圖表：2012年1-12月組合音響產量四川省合計 106
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量全國合計 112
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量吉林省合計 113
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量江蘇省合計 113
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量福建省合計 114
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量河南省合計 114
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量廣東省合計 114
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量重慶市合計 115
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量新疆區合計 115
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量黑龍江合計 116
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量浙江省合計 116
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量江西省合計 117
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量四川省合計 117
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量天津市合計 117
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量遼寧省合計 118
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量安徽省合計 118
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量山東省合計 119
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量湖南省合計 119
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量貴州省合計 119
圖表：2011年1-12月彩色電視機產量內蒙古合計 120
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量全國合計 120
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量天津市合計 121
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量遼寧省合計 121
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量吉林省合計 121
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量上海市合計 121
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量江蘇省合計 122
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量浙江省合計 122
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量安徽省合計 122
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量福建省合計 122
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量江西省合計 123
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量山東省合計 123
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量河南省合計 123
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量湖南省合計 123
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量廣東省合計 124
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量重慶市合計 124
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量四川省合計 124
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量貴州省合計 124
圖表：2012年1-12月彩色電視機產量內蒙古合計 125
圖表：2011年1-12月黑白電視機全國合計 125
圖表：2011年1-12月黑白電視機浙江省合計 125
圖表：2011年1-12月黑白電視機江蘇省合計 126
圖表：2011年1-12月黑白電視機福建省合計 126
圖表：2011年1-12月黑白電視機廣東省合計 126
圖表：1999年8月—2012年12月工業增加值月度同比增長率（%） 205
圖表：2012年12月工業增加值增長速度 205
圖表：2012年12月各地區工業增加值增長速度 205
圖表：2012年12月工業分大類行業增加值增長速度 206
圖表：2012年12月工業主要產品產量及增長速度 207
圖表：2012年1-3月社會消費品零售總額 211
圖表：2012年12月居民消費價格分類指數 211
圖表：2012年12月各地區居民消費價格指數(以上年同期價格為100) 212
圖表：2012年12月商品零售價格分類指數 213
圖表：2012年12月居民消費價格指數（上年同月=100） 222
圖表：1999年8月—2012年12月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 226
圖表：1999年8月—2012年12月貨幣供應量月度同比增長率（%） 229
圖表：2012年12月宏觀經濟景氣指數 229
圖表：2012年6月-2012年12月宏觀經濟景氣指數預警信號圖 230
圖表：1993年12月-2012年12月宏觀經濟景氣指數預警趨勢圖 230
圖表：1990-2012年我國GDP指數分季及累計變化趨勢 242
圖表：1992-2012年我國宏觀經濟預警指數趨勢 243
圖表：2003-2012年我國利率差指數變化趨勢 243
圖表：1992-2012年我國社會需求和收入指數變化趨勢 243
圖表：2003-2012年我國物流指數變化趨勢 244
圖表：1992-2012年我國經濟先行和一致指數變化趨勢 244
圖表：2003-2012年我國經濟滯后和一致指數變化趨勢 244
圖表：2012年12月各地區居民消費價格指數(以上年同期價格為100) 261
圖表：2012年12月及1-12月我國社會消費品零售總額 288
圖表：2012年12月-2012年12月消費者信心指數 293