2014-2019年中國影視行業監測與投資方向研究報告

    改革開放30多年來，中國廣播影視事業取得輝煌成就，廣播影視業發生了深刻的歷史變革，聽廣播、觀電影、看電視已經成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分，成為改革開放給中國百姓帶來的最顯著、最愉悅的實惠之一。
　2010年1月，國務院辦公廳下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業提出具體規劃。2009年以來中國電影市場的蓬勃發展證明，中國電影產業迎來了“黃金機遇期”，正在進入快速發展期。
　2011年，中國電影產業票房收入131.15億元（其中，國產影片票房收入703122萬元，進口影片票房收入608350萬元），同比增長28.93%；國內共生產各類影片數量791部，增幅超過50%。2012年，中國電影市場票房進一步增長，全年票房達170.73億元人民幣；國內共生產各類電影893部；國產影片票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%。截至2012年底，全國銀幕數達到13118塊，其中2K數字銀幕超過1.2萬塊。
　中國是電視劇生產大國，近年來無論是制作量還是播出量都在世界范圍內位列前矛。2007-2010年，經國家廣電總局批準發行的電視劇數量，連續四年保持在每年400部以上。進入2011年以來，國內電視收視市場競爭日趨激烈，不僅電視媒體之間需要通過強強對話爭奪觀眾注意力，外圍還面臨著新媒體的不斷分流。這樣的競爭態勢在觀眾收視總量、頻道競爭格局、主要節目類型表現等方面都有直接體現。
　“十二五”時期，中國將大力發展影視制作、文化創意、演藝娛樂等七大重點文化產業，在此期間，我國影視產業發展將迎來重要戰略機遇期，政策扶持力度將會進一步加大，這為我國影視產業的發展創造了良好環境。預計到2015年全國電影票房有望突破300億元，中國將成為全球第二大電影市場。
　本行業報告主要依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及影視科研單位等公布和提供的大量資料，對我國影視行業發展現狀與市場前景、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了影視行業現階段面臨的問題，以及一些前沿的策略。
　本影視行業報告，首先是國際影視產業概況，然后是影視細分行業分析，接著是影視行業競爭格局，最后是影視行業投資策略、產業前景與趨勢分析。為影視投資者企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 影視行業發展分析

第一章 國際影視產業概況 1
第一節 國際影視業狀況 1
一、世界電影的發展歷程 1
二、全球影視業主要集聚區 9
三、金融危機洗禮后影視產業逆風而上 13
四、數字技術將主宰世界電影產業發展 14
五、國際廣播影視技術發展分析 15
第二節 美國 16
一、美國電視產業發展的歷程 16
二、美國的影視文化分析 20
三、影視產業成經濟助推器美各州拉攏好萊塢 21
四、美國好萊塢電影的主要投融資途徑 22
五、好萊塢制片廠工作重心向海外轉移 24
第三節 英國 28
一、2012年英國電影業異常繁榮 28
二、英國電影產業受政策影響較大 28
三、金融危機下英國電影業分析 30
四、英國廣播電視業的產業化進程 31
五、英國數字電視產業發展分析 34
第四節 法國 38
一、法國電影產業的起源 38
二、法國政策推動電影業發展 39
三、法國電影業成績喜人 40
四、法國網絡電視產業市場展望 40
五、2012年法國將全面邁入數字電視時代 41
第五節 韓國 41
一、韓國影視產業的崛起 41
二、韓國電影產業遭遇低谷 44
三、金融危機對韓國影視業的影響 46
第六節 日本 47
一、日本電影發展簡史 47
二、日本影視業動畫和高清兩手出擊 54
五、2011日本電影業發展盤點 55
四、2012日本電影市場分析 58
第七節 印度 59
一、印度電影發展概況 59
三、印度影視企業紛紛進駐好萊塢 64
四、印度電影業邁入快速發展時期 65
第八節 香港 66
一、2012年香港電影發展現狀分析 66
二、香港電影的發展歷程簡述 71
三、香港影視劇進入內地不再受限制 81
四、香港政府鼓勵發展電影業融資 82
五、香港影視產業謀求多邊合作 82

第二章 中國廣播影視產業分析 84
第一節 廣播影視產業概況 84
一、中國廣播影視業發展概況 84
二、中國廣播影視業國際影響力分析 87
三、中國廣播影視業政策分析 88
四、中國廣播影視業新舉措 89
第二節 2009-2012年廣播影視業發展分析 92
一、2009年廣播影視產業發展情況 92
二、2009年中國廣播影視產業發展分析 92
三、2010年中國廣播影視業發展狀況 93
四、2011年中國廣播影視產業發展狀況 95
五、2012年中國廣播影視產業發展狀況 102
第三節 中國廣播影視業改革發展分析 107
一、中國廣播影視業改革的重要性 108
二、中國廣播影視改革的目標及重點 109
三、中國廣播影視發展的基本思路與重點 111
四、中國廣播影視改革的障礙與措施 115
五、中國廣播影視發展的途徑和保障 119

第三章 中國影視產業分析 121
第一節 中國影視產業發展概況 121
一、中國影視業30年發展回顧 121
二、中國影視業需求分析 122
三、中國影視基地經營分析 123
四、中國影視產業潛力分析 124
五、互聯網助推影視產業發展 125
六、金融危機是影視產業新機遇 128
第二節 影視產業存在的問題 129
一、制約中國影視產業發展的原因 129
二、影視產業缺乏高級管理人才 131
三、中國影視產業面臨的版權問題 133
四、中國影視產業的盜版問題 135
五、我國網吧影視作品存在侵權問題 137
六、影響影視產業投融資的因素 138
第三節 發展中國影視產業的建議 140
一、我國影視業須完善整個產業鏈 140
二、品牌成民營影視企業的發展核心 140
三、影視制作業的集群發展策略 141

第二部分 影視細分行業分析

第四章 中國電影業發展分析 145
第一節 中國電影業發展分析 145
一、中國電影產業的發展歷程 145
二、中國電影產業成就簡述 152
三、中國電影行業出現新面孔 156
四、中國電影產業的突圍分析 157
五、中國電影業的新機遇分析 160
六、中國電影業面臨變局分析 162
第二節 中國電影產業化發展分析 168
一、中國電影產業化發展之路 168
二、中國電影產業化尚缺乏產業基礎 176
三、中國電影產業化須要堅持中國特色 177
四、中國電影產業化發展應降低票價 178
五、中國兒童電影產業化發展探析 180
第三節 電影業存在的問題及建議 184
一、中國電影產業發展的存在問題及對策 184
二、促進中國電影業發展的措施 190
三、加快電影產業發展的建議 192
四、我國電影業發展的戰略重點 199

第五章 中國電影市場分析 209
第一節 2010-2012年中國電影市場分析 209
一、2010年中國電影市場發展狀況 209
二、2011年中國電影市場發展狀況 209
三、2012年中國電影市場分析 214
第二節 中國電影消費市場解析 222
一、電影消費者的年齡結構分析 222
二、現代化電影院的消費特點分析 223
三、高票價成電影消費市場的首要影響因素 225
第三節 細分電影市場領域分析 226
一、中小城市電影市場發展情況 226
二、國產兒童電影市場及營銷分析 227
三、動漫電影成人市場消費分析 229
四、我國3D電影市場發展狀況 230

第六章 中國電視產業分析 232
第一節 中國電視業總體概況 232
一、中國電視業發展概況 232
二、移動電視與傳統電視產業發展分析 236
三、電視產業發展格局與新媒體傳播創新 238
第二節 2009-2012年電視產業發展分析 243
一、2009年中國電視產業發展分析 243
二、2010年中國電視產業發展解析 246
三、2011年中國電視產業發展狀況 258
四、2012年中國數字高清電視產業發展分析 266
第三節 電視劇產業概況 267
一、中國電視劇產業發展概況 267
二、2011年中國電視劇產業發展分析 269
三、中國電視劇產業發展面臨的挑戰 272
四、電視劇內容產業的創新需求分析 273
五、金融危機下的中國電視劇產業分析 276
六、中國電視劇產業價值鏈構成及發展策略 278
七、電視劇產業精品化發展戰略探析 281
八、中國電視劇產業的十大預言 289
第四節 電視劇市場分析 293
一、中國電視劇市場環境分析 293
二、2012年中國電視劇市場分析 296
三、我國電視劇市場發展新形勢 302
四、我國電視劇市場呈出的東北現象分析 304
五、電視劇市場訂單化發展態勢分析 306

第七章 中國重點地區影視業分析 309
第一節 北京 309
一、北京廣播影視產業發展概況 309
三、北京電影產業發展分析 310
四、北京電視劇產業發展分析 313
五、北京廣播影視業面臨的問題和挑戰 315
六、北京廣播影視產業的發展目標 316
第二節 上海 317
一、上海影視產業發展分析 317
二、上海電影市場發展分析 319
三、上海市推動影視業發展措施 330
第三節 廣東 332
一、廣東省電視內容產業鏈調查分析 332
二、廣東電影市場發展分析 340
三、深圳市電影院發展探析 342
第四節 浙江 344
一、浙江省影視產業呈現良好發展態勢 344
二、浙江橫店影視產業發展解析 345
三、2012年橫店影視產業實驗區發展狀況 347
四、浙江省加快發展影視產業 348
第五節 云南 350
一、云南影視已形成全國知名品牌 350
二、昆明市電影后產品市場分析 352
三、云南十大影視基地介紹 354

第三部分 影視行業競爭格局

第八章 影視產業競爭分析 358
第一節 電影業競爭分析 358
一、中國電影市場全面競爭時期 358
二、電影競爭的首要環節是人才 360
三、電影院線市場競爭策略分析 360
四、國有電影制片廠的競爭力提升策略 364
五、提高中國電影業競爭力的政策建議 369
第二節 中國電視劇競爭分析 374
一、我國電視劇收視競爭形勢 374
二、視頻網站開始進軍電視劇產業 375
三、電視劇競爭新高地 376
四、城市市場電視劇競爭狀況分析 379
五、電視劇競爭環境及趨向分析 383
六、電視劇競爭的制勝對策 385

第九章 國外重點企業 389
第一節 時代華納（TIMEWARNER） 389
一、公司簡介 389
二、時代華納旗下品牌 391
三、2012年時代華納經營狀況 392
第二節 迪斯尼（THEWALTDISNEYCOMPANYGROUP） 394
一、公司簡介 394
三、中國批準迪斯尼建上海樂園 395
三、2012財年迪斯尼經營狀況 396
第三節 夢工廠(DREAMWORKSANIMATIONSKG,INC.) 397
一、公司簡介 397
二、夢工廠未來經營計劃分析 397
三、2012年夢工廠經營狀況 398
第四節 維亞康姆（VIACOM） 399
一、公司簡介 399
二、維亞康姆的發展戰略 401
三、2012年維亞康母經營狀況 403
第五節 新聞集團（NEWSCORPORATION） 404
一、公司簡介 404
二、2012財年新聞集團經營狀況 405
三、2012財年新聞集團經營狀況 407
第六節 索尼公司 407
一、公司簡介 407
二、2011財年索尼經營狀況 408
三、2012財年索尼經營狀況 408

第十章 國內重點企業 410
第一節 中視傳媒 410
一、公司簡介 410
二、2011-2012年企業經營情況分析 411
三、2011-2012年企業財務數據分析 413
四、企業未來發展展望與戰略 418
第二節 東方明珠 419
一、公司簡介 419
二、2011-2012年企業經營情況分析 420
三、2011-2012年企業財務數據分析 426
四、企業未來發展展望與戰略 431
第三節 電廣傳媒 433
一、公司簡介 433
二、2011-2012年企業經營情況分析 433
三、2011-2012年企業財務數據分析 438
四、2012年企業發展動態及策略 443
第四節 橙天嘉禾 444
一、公司簡介 444
二、2012年橙天嘉禾公司動態 445
三、2012年橙天嘉禾開拓內地市場 446
第五節 中影集團 451
一、公司簡介 451
二、2011年中影集團經營簡況 452
三、2012年中影集團公司動態 453
五、2012年中影集團將完成上市 455
第六節 華誼兄弟 455
一、公司簡介 455
二、華誼兄弟經營管理分析 456
三、2011-2012年企業財務數據分析 461
四、2012年華誼兄弟電視劇收益預計達三億 467
第七節 保利博納 467
一、公司簡介 467
二、保利博納牽手名導打造中國“夢工廠” 468
三、保利博納預計2012年底或2012年上半年上市 470
第八節 其它影視企業簡介 470
一、上海電影集團公司 470
二、長春電影制片廠 471
三、西安電影制片廠 472

第四部分 影視行業投資策略

第十一章 電影行業投資運作分析 474
第一節 中國電影業的SWOT分析 474
一、中國電影產業的優勢 474
二、中國電影產業的劣勢 474
三、中國電影產業面臨的機遇 475
四、中國電影產業面臨的威脅 477
第二節 中國電影產業投資狀況及策略分析 478
一、中國電影產業投資透視 478
二、私募股權投資中國電影業 483
三、合拍有利于降低電影投資的市場風險 485
四、中國電影業降低投資風險的發展策略 485
五、完善電影業投融資體制、機制的策略分析 488
六、中國電影產業投資熱潮背后的隱憂 489
第三節 電影產業投資分析 492
一、電影制片業的投資機會分析 492
二、電影制片業的盈利模式分析 494
三、電影發行業的投資機會分析 497
四、電影發行業的投資價值分析 498
五、電影放映業的投資機會分析 499
六、電影放映業的投資價值分析 499
七、數字電影投資機會分析 500
八、數字電影投資價值分析 501
第四節 電影票房影響因素分析 502
一、影片自身質量 503
二、影片排映檔期 505
三、影片宣傳策劃 508
四、映期社會環境 511
五、映期天氣情況 513
六、影院和票價 514
第五節 電影票價 517
一、電影票價的歷史沿革 517
二、電影票價的形成機理 518
三、電影高票價的原因分析 519
四、電影票價未來發展趨勢 520

第十二章 電視業投資分析 522
第一節 電視劇產業投資分析 522
一、電視劇主要融資渠道和方式 522
二、中國大陸推出電視劇制作惠臺政策 524
三、電視劇投資的問題及建議 525
四、電視劇投資要點分析 533
第二節 中國電視劇市場投資風險淺析 534
一、國產電視劇投資市場現狀 534
二、國產電視劇市場投資風險分析 535
三、國產電視劇投資市場風險規避策略 537

第五部分 影視產業前景與趨勢分析

第十三章 2014-2019年影視產業前景與趨勢分析 542
第一節 2014-2019年影視產業發展趨勢 542
一、世界廣播影視產業發展趨勢 542
二、未來中國電影產業發展趨勢預測 545
三、中國電視劇的發展趨勢分析 546
四、中國電視劇產業發展趨勢分析 548
第二節 “十二五”中國廣播影視業發展規劃 549
一、“十二五”中國廣播影視產業發展戰略 549
二、“十二五”中國廣播影視科技發展規劃 552
三、“十二五”發展廣播影視科技的主要任務 553

附錄： 561
附錄一：電影管理條例 561
附錄二：電視劇管理規定 573
附錄三：電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法 580
附錄四：中國電視劇制作行業自律公約 583
附錄五：電視劇制作許可證管理規定 585
附錄六：電影企業經營資格準入暫行規定 589
附錄七：中外合作攝制電影片管理規定 595
附錄八：廣播電視廣告播放管理暫行辦法 599
附錄九：中國六大影視城介紹 602

圖表目錄

圖表：“輸血電影”產業鏈條結構示意圖 180
圖表：全國電影市場1—6月票房走勢 214
圖表：全國電影市場1—6月電影觀眾人次走勢 214
圖表：2012年票房與觀影人次圖 214
圖表：中國電影月票房走勢圖 215
圖表：全年周票房走勢圖 215
圖表：2011—2012年月電影票房超千萬構成對比 216
圖表：2012年國產新片票房榜 216
圖表：2012年進口新片票房榜 217
圖表：2012年全國10大院線票房排行榜 218
圖表：2012年全國15大明星電影院排行榜 219
圖表：電影消費者通常選擇的觀影同伴 223
圖表：2009年廣播電視產業總收入和比例 248
圖表：2010年全國廣播電視實際收入地區分布 248
圖表：2009年廣播電視報紙雜志廣告收入份額圖 249
圖表：2009年全國電視廣告收入構成 249
圖表：2009-2010年第一季度全國各級電視頻道組全國收視率同比變化表 249
圖表：2010年全國電視觀眾關注的焦點問題及關注度 250
圖表：2005年-2010年35城市整體目標觀眾日均收視量變化圖 251
圖表：2009年和2010年各月人均日收視時長變化圖 251
圖表：2005年-2010年35城市15-24歲目標觀眾日均收視量比較圖 252
圖表：2005年-2010年35城市15-24歲目標觀眾日均到達率比較 252
圖表：我國不同年齡網民規模和普及率比較 253
圖表：2010年我國電視觀眾教育程度構成圖 253
圖表：地面頻道在各省會城市收視份額 254
圖表：2004-2010年級衛視全國收視份額同比變化表 254
圖表：2005年-2010年省級衛視全國收視排行變化表 255
圖表：全國數字電視整體轉換情況 256
圖表：2011年北京市院線影院構成比例圖 311
圖表：2004-2011年北京市電影院線票房收入曲線圖 311
圖表：上海市電影市場相關數據 319
圖表：2002-2011年上海電影放映場次 328
圖表：2002-2011年上海電影放映單位情況 328
圖表：2002-2011年上海電影放映人次 329
圖表：2002-2011年上海電影票房 329
圖表：2002-2011年上海電專映影院情況 330
圖表：2011年1-9月80城市電視劇播出與熱門劇收視頻道分布 380
圖表：2010年和2011年1-9月35中心城市各級頻道電視劇收視比重 381
圖表：從收視排名前20位看城市市場電視劇競爭格局 382
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司主營構成表 413
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司流動資產表 414
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司長期投資表 414
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司固定資產表 414
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司無形及其他資產表 414
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司流動負債表 414
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司長期負債表 415
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司股東權益表 415
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司主營業務收入表 415
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司主營業務利潤表 415
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司營業利潤表 416
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司利潤總額表 416
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司凈利潤表 416
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司每股指標表 416
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司獲利能力表 416
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司經營能力表 417
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司償債能力表 417
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司資本結構表 417
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司發展能力表 417
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司現金流量分析表 417
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司主營構成表 426
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司流動資產表 426
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司長期投資表 427
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司固定資產表 427
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司無形及其他資產表 427
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司流動負債表 427
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司長期負債表 428
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司股東權益表 428
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司主營業務收入表 428
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司主營業務利潤表 428
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司營業利潤表 428
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司利潤總額表 429
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司凈利潤表 429
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司每股指標表 429
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司獲利能力表 429
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司經營能力表 429
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司償債能力表 430
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司資本結構表 430
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司發展能力表 430
圖表：2011-2012年上海東方明珠移動電視有限公司現金流量分析表 430
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司主營構成表 438
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司流動資產表 438
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司長期投資表 439
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司固定資產表 439
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司無形及其他資產表 439
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司流動負債表 439
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司長期負債表 440
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司股東權益表 440
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務收入表 440
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業務利潤表 440
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司營業利潤表 440
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤總額表 441
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤表 441
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標表 441
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力表 441
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司經營能力表 441
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力表 442
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構表 442
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力表 442
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析表 442
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團主營構成表 461
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團流動資產表 462
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團長期投資表 463
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團固定資產表 463
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團無形及其他資產表 463
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團流動負債表 463
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團長期負債表 464
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團股東權益表 464
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團主營業務收入表 464
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團主營業務利潤表 464
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團營業利潤表 465
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團利潤總額表 465
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團凈利潤表 465
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團每股指標表 465
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團獲利能力表 465
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團經營能力表 466
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團償債能力表 466
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團資本結構表 466
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團發展能力表 466
圖表：2011-2012年華誼兄弟傳媒集團現金流量分析表 466
圖表：電影產業系統與多元化盈利模式圖 487