2014-2019年中國藝術陶瓷市場調研與投資前景研究報告

    瓷藝術品是一一種“既能觀賞、還能把玩；既能使用，還能投資、收藏”的藝術品種。普通投資者，只要常學習、多溝通，勤比較、多觀賞，并從裝飾美、個性美、意境美、材質美等四個方面去學習鑒賞，就一定能踏上投資、收藏、鑒賞的康莊大道。藝術陶瓷也可以稱之為陶瓷藝術，為陶藝和瓷器藝術的總稱。從新石器時期的印紋陶、彩陶、粗獷質樸的品格，唐宋陶瓷突飛猛進的發展，五彩繽紛的色釉、釉下彩，白釉的燒造成功，刻畫花等多種裝飾方法的出現，為后來藝術陶瓷的發展開辟了廣闊的道路。陶瓷藝術品以其精巧的裝飾美、夢幻的意境美、陶藝的個性美、獨特的材質美，形成了特有的陶瓷文化，受到了人們的喜愛，并逐漸成為人們投資收藏的首選。
    元代成功地燒造出劃時代意義的青花、釉里紅，成為我國陶瓷裝飾的主流。明代開始，景德鎮業已成為「天下窯器所聚」的瓷業中心。永樂的「甜白瓷」、宣德的「祭紅」、「淡黃釉」、成化的「青花斗彩」、嘉靖萬歷的「五彩瓷」等，都是我國制瓷史上的空前杰作。氣勢宏偉的大龍缸和精巧無比的薄胎瓷的成功燒造，標志著當時制瓷技術進入了相當高超的水平。清代康熙、雍正、乾隆三朝，無論是工藝、品種、質量、產量和技藝，都達到了前所未有的境地。「康熙五彩」、雍正、乾隆的「琺瑯彩」、「粉彩」，以及郞窯紅、美人醉、珊瑚紅、胭脂紅、烏金釉、天藍、霽藍、灑藍、茶葉末、三陽開泰、窯變花釉等顏色釉的問世，極大地豐富了陶瓷裝飾，顯示出景德鎮瓷工對各種裝飾技法及色料的運用已達到爐火純青、出神入化的地步。嗣后的「珠山八友」將中國畫運用于陶瓷裝飾，獨創「落地粉彩」、「水點桃花」等瓷繪技法，形成了一代畫風，其馀輝至今猶存。
    從漢基出土的水田附船、陶屋、禽畜等陶瓷可見石灣藝術陶瓷的雛形。明清兩代是石灣藝術陶瓷興盛的時期。石灣藝術陶瓷品種繁多，分為人物、動物、器皿、微塑。陶塑人物、動物栩栩如生，妙趣傳神微塑以小見大，雅趣自然器物千姿百態，異彩紛呈。新中國成立后，石灣藝術陶瓷更是繁花競放，新人輩出，先后培育出七位中國工藝美術大師，四位中國陶瓷藝術大師，知名的陶藝家紛紛涌現。
    本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。

〖 目 錄 〗

第一章 中國藝術陶瓷行業定義及主要影響因素分析 15
1.1 行業定義及分類 15
1.1.1 行業定義 15
1.1.2 行業在國民經濟中的地位 15
1.2 行業統計標準 16
1.2.1 藝術陶瓷行業統計部門和統計口徑 16
1.2.2 藝術陶瓷行業統計方法 16
1.2.3 藝術陶瓷行業數據種類 17
1.3 行業發展規劃 18
1.3.1 國家“十二五”規劃 18
1.3.2 地方“十二五”規劃 19
1.4 行業技術環境分析 21
1.4.1 行業生產工藝技術 21
（1）南方特色的骨質瓷技術 21
（2）骨質瓷“明焰無匣”燒成技術 21
（3）解決鎂質瓷自然條件下炸瓷的技術 21
（4）陶瓷抗菌浮雕工藝技術 22
（5）鑲嵌式抗菌陶瓷編織技術 22
（6）環保型浮雕工藝瓷改造技術 22
（7）納米二氧化鈦抗菌陶瓷 22
（8）發光陶瓷技術 22
1.4.2 行業技術發展趨勢 22
（1）成形工藝技術 23
（2）坯體干燥新技術 23
（3）陶瓷施釉新技術 23
（4）新的燒成工藝 23
（5）新裝飾工藝 23
（6）廢棄陶瓷循環利用 24
1.5 行業原材料市場分析 24
1.5.1 瓷泥市場分析 24
1.5.2 釉料市場分析 25
1.5.3 骨炭市場分析 26
1.6 行業燃料市場分析 26
1.6.1 液化石油氣市場分析 26
1.6.2 電力市場分析 26

第二章 中國藝術陶瓷行業發展現狀及前景分析 27
2.1 中國藝術陶瓷行業發展狀況分析 27
2.1.1 中國藝術陶瓷行業發展總體概況 27
2.1.2 中國藝術陶瓷行業發展主要特點 28
2.1.3 2010-2012年藝術陶瓷行業經營情況分析 29
（1）2012年藝術陶瓷行業經營效益分析 29
（2）2012年藝術陶瓷行業盈利能力分析 29
（3）2012年藝術陶瓷行業運營能力分析 30
（4）2012年藝術陶瓷行業償債能力分析 30
（5）2012年藝術陶瓷行業發展能力分析 31
2.2 2010-2012年藝術陶瓷行業經濟指標分析 31
2.2.1 中國藝術陶瓷行業經濟效益影響因素分析 31
2.2.2 2010-2012年藝術陶瓷行業經濟指標分析 33
2.2.3 2010-2012年不同規模企業經濟指標分析 34
2.2.4 2010-2012年不同性質企業經濟指標分析 38
2.3 2010-2012年藝術陶瓷行業供需平衡分析 46
2.3.1 2010-2012年全國藝術陶瓷行業供給情況分析 46
（1）2010-2012年全國藝術陶瓷行業總產值分析 47
（2）2010-2012年全國藝術陶瓷行業產成品分析 47
2.3.2 2010-2012年各地區藝術陶瓷行業供給情況分析 48
（1）2010-2012年總產值排名前10個地區分析 48
（2）2010-2012年產成品排名前10個地區分析 49
2.3.3 2010-2012年全國藝術陶瓷行業需求情況分析 50
（1）2010-2012年全國藝術陶瓷行業銷售產值分析 50
（2）2010-2012年全國藝術陶瓷行業銷售收入分析 51
2.3.4 2010-2012年各地區藝術陶瓷行業需求情況分析 51
（1）2010-2012年銷售產值排名前10個地區分析 51
（2）2010-2012年銷售收入排名前10個地區分析 53
2.3.5 2010-2012年全國藝術陶瓷行業產銷率分析 54
2.4 中國藝術陶瓷行業發展趨勢與前景預測 54
2.4.1 藝術陶瓷行業發展趨勢分析 54
（1）市場需求多元化、個性化 55
（2）藝術陶瓷趨于功能化 55
（3）藝術陶瓷趨于高檔化、環保化 55
（4）各種陶瓷文化趨于相互交融 55
（5）逐步豐富藝術陶瓷的表現載體 55
（6）工藝技術不斷創新 55
2.4.2 藝術陶瓷行業競爭格局演變趨勢 55
（1）集約化、規模化 56
（2）市場逐漸向技術創新能力強的企業集中 56
（3）擁有自主品牌的企業將獲得更多市場份額 56
（4）節能環保將成為行業主流趨勢并獲得更大的發展機遇 56
2.4.3 藝術陶瓷行業發展前景預測 56
（1）藝術陶瓷行業市場規模預測 56
（2）藝術陶瓷行業出口前景預測 58

第三章 中國藝術陶瓷行業市場競爭格局分析 60
3.1 行業國際市場競爭狀況分析 60
3.1.1 國際藝術陶瓷市場發展狀況分析 60
3.1.2 主要國家陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 61
（1）德國陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 61
（2）法國陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 62
（3）美國陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 62
（4）西班牙陶制品市場需求及消費偏好分析 62
（5）英國陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 62
（6）意大利陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 62
（7）日本陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 63
（8）加拿大陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 63
（9）澳大利亞陶瓷制品市場需求及消費偏好分析 63
3.1.3 國際藝術陶瓷市場競爭狀況分析 63
3.1.4 國際藝術陶瓷市場發展趨勢分析 63
3.2 行業國內市場競爭狀況分析 64
3.2.1 行業市場規模分析 64
3.2.2 行業集中度分析 65
（1）行業銷售集中度分析 65
（2）行業資產集中度分析 67
（3）行業利潤集中度分析 68
3.2.3 行業五力模型分析 69
（1）行業上游議價能力分析 69
（2）行業下游議價能力分析 69
（3）行業替代品威脅分析 69
（4）行業新進入者威脅分析 70
（5）行業內部競爭格局 70
3.3 行業市場競爭策略分析 71
3.3.1 市場領先者的競爭策略分析 71
3.3.2 市場挑戰者的競爭策略分析 71
3.3.3 市場追隨者的競爭策略分析 71
3.3.4 市場補缺者的競爭策略分析 71

第四章 中國藝術陶瓷行業細分市場及需求分析 72
4.1 藝術陶瓷產品市場分析 72
4.1.1 陳設藝術陶瓷市場分析 72
（1）各種人物、動物、靜物等的擺件或掛件市場分析 72
（2）藝術花瓶市場分析 72
（3）陶瓷茶具市場分析 73
（4）陶瓷酒具市場分析 74
（5）陶瓷壁畫市場分析 74
（6）陶瓷雕塑市場分析 76
（7）陶瓷燈具市場分析 76
4.1.2 園林藝術陶瓷市場分析 76
（1）陶瓷桌子、凳子市場分析 76
（2）陶瓷花盆市場分析 77
（3）陶瓷果皮箱市場分析 77
4.2 藝術陶瓷產品消費需求分析 77
4.2.1 投資性消費需求分析 77
4.2.2 欣賞性消費需求分析 78
4.2.3 社交禮品消費需求分析 78
4.2.4 美化生活、美化環境消費需求分析 78

第五章 中國藝術陶瓷行業銷售渠道及營銷策略分析 79
5.1 行業銷售渠道分析 79
5.1.1 行業銷售特點分析 79
5.1.2 行業銷售渠道分析 79
（1）專賣店 79
（2）商業服務機構 80
（3）連鎖店 82
（4）展銷 82
5.2 行業文化營銷策略分析 84
5.2.1 文化營銷的內涵 84
5.2.2 文化營銷的作用 85
（1）有助于陶瓷企業轉變經營管理理念 85
（2）有助于陶瓷企業的產品實現差異化 85
（3）有助于提高產品的附加值 85
（4）有助于滿足不同消費者的情感需求 85
（5）有助于構筑企業的核心競爭力 86
5.2.3 民族文化差異對文化營銷的影響 86
5.2.4 藝術陶瓷企業進行本土化文化營銷策略 86
（1）對目標市場進行詳細周密的市場調研 87
（2）品牌文化的本土化、提升品牌的知名度 87
（3）全方位、多渠道的文化營銷組合策略 87
（4）營銷人員本土化的管理 87
5.2.5 文化營銷應注意的問題 88

第六章 中國藝術陶瓷行業重點區域市場分析 89
6.1 行業總體區域結構特征分析 89
6.1.1 行業區域結構總體特征 89
6.1.2 行業區域集中度分析 91
6.1.3 行業區域分布特點分析 93
6.1.4 行業規模指標區域分布分析 94
6.1.5 行業效益指標區域分布分析 95
6.1.6 行業企業數的區域分布分析 96
6.2 廣東省藝術陶瓷行業發展分析及預測 97
6.2.1 廣東省藝術陶瓷行業在行業中的地位變化 97
6.2.2 廣東省藝術陶瓷行業經濟運行狀況分析 97
6.2.3 廣東省藝術陶瓷行業企業分析 99
（1）企業集中度分析 99
（2）企業發展及盈虧狀況分析 100
6.2.4 廣東省藝術陶瓷行業發展趨勢預測 101
6.3 福建省藝術陶瓷行業發展分析及預測 102
6.4 山東省藝術陶瓷行業發展分析及預測 106
6.5 江西省藝術陶瓷行業發展分析及預測 109
6.5.1 江西省藝術陶瓷行業在行業中的地位變化 109
6.5.2 江西省藝術陶瓷行業經濟運行狀況分析 110
6.5.3 江西省藝術陶瓷行業企業分析 111
（1）企業集中度分析 112
（2）企業發展及盈虧狀況分析 112
6.5.4 江西省藝術陶瓷行業發展趨勢預測 113
6.6 江蘇省藝術陶瓷行業發展分析及預測 114
6.7 河北省藝術陶瓷行業發展分析及預測 118

第七章 中國藝術陶瓷行業領先企業生產經營分析 122
7.1 中國藝術陶瓷企業總體發展狀況分析 122
7.1.1 藝術陶瓷行業企業規模 122
7.1.2 藝術陶瓷行業工業產值狀況 122
7.1.3 藝術陶瓷行業銷售收入和利潤 123
7.2 中國藝術陶瓷行業領先企業個案分析 124
7.2.1 唐山亞利陶瓷有限公司經營情況分析 124
（1）企業發展簡況分析 124
（2）企業產銷能力分析 125
（3）企業盈利能力分析 125
（4）企業運營能力分析 126
（5）企業償債能力分析 126
（6）企業發展能力分析 127
（7）企業產品結構及新產品動向 127
（8）企業銷售渠道與網絡 127
7.2.2 廣東長城集團股份有限公司經營情況分析 129
（1）企業發展簡況分析 129
（2）主要經濟指標分析 130
（3）企業盈利能力分析 131
（4）企業運營能力分析 132
（5）企業償債能力分析 132
（6）企業發展能力分析 133
（7）企業組織架構分析 134
（8）企業產品結構及新產品動向 135
（9）企業經營模式分析 135
7.2.3 廣東四通集團有限公司經營情況分析 144
（1）企業發展簡況分析 144
（2）企業產銷能力分析 145
（3）企業盈利能力分析 145
（4）企業運營能力分析 146
（5）企業償債能力分析 147
（6）企業發展能力分析 147
（7）企業產品結構及新產品動向 148
7.2.4 景德鎮法藍瓷實業有限公司經營情況分析 149
（1）企業發展簡況分析 149
（2）企業經營情況分析 150
（3）企業產品結構及新產品動向 150
（4）企業銷售渠道與網絡 150
7.2.5 重慶錦暉陶瓷有限公司經營情況分析 151
（1）企業發展簡況分析 152
（2）企業產銷能力分析 152
（3）企業盈利能力分析 152
（4）企業運營能力分析 153
（5）企業償債能力分析 154
（6）企業發展能力分析 154
（7）企業產品結構及新產品動向 155
（8）企業銷售渠道與網絡 155

第八章 中國藝術陶瓷行業投資風險及解決策略 246
8.1 中國藝術陶瓷行業投資風險 246
8.1.1 藝術陶瓷行業政策風險 246
8.1.2 藝術陶瓷行業技術風險 246
8.1.3 藝術陶瓷行業供求風險 246
8.1.4 藝術陶瓷行業宏觀經濟波動風險 247
8.1.5 藝術陶瓷行業關聯產業風險 247
8.1.6 藝術陶瓷行業產品結構風險 247
8.1.7 藝術陶瓷企業生產規模風險 247
8.2 中國藝術陶瓷行業投資特性分析 247
8.2.1 藝術陶瓷行業壁壘分析 247
（1）創新設計 248
（2）技術壁壘 248
（3）營銷網絡和品牌號召力 248
（4）經營規模 248
（5）產業集群 248
8.2.2 藝術陶瓷行業盈利模式分析 248
8.2.3 藝術陶瓷行業盈利因素分析 249
8.3 中國藝術陶瓷行業發展面臨的問題及解決策略分析 250
8.3.1 藝術陶瓷行業發展面臨的問題 250
（1）專業銷售渠道缺位 250
（2）人才結構單一 250
（3）工藝創新不足 251
（4）原料面臨瓜分 251
8.3.2 藝術陶瓷行業問題解決策略分析 251