2014-2020年中國SUV市場調研與未來發展策略咨詢報告

    SUV的全稱是Sport Utility Vehicle，中文意思是運動型多用途汽車。主要是指那些設計前衛、造型新穎的四輪驅動越野車。SUV一般前懸架是轎車型的獨立懸架，后懸架是非獨立懸架，離地間隙較大，在一定程度上既有轎車的舒適性又有越野車的越野性能。由于帶有MPV式的座椅多組合功能，使車輛既可載人又可載貨，適用范圍廣。
　2012年，SUV市場累計銷量為183.7萬輛，實現累計同比增長22.7%，高于狹義乘用車市場7.6%的累計增幅，也高于行業整體4.3%的累計增幅，占狹義乘用車市場份額為13.9%。
　2013年，SUV市場銷售301.79萬輛，銷量呈增長趨勢，同比增幅達到50%。
　長時間以來，國內SUV市場一直是合資品牌和自主品牌兩分的局面，兩者之間各有各的市場，自主品牌SUV生產商迅速發展的同時，競爭壓力凸顯。國際各大汽車制造商紛紛鏖戰中國市場，新車型不斷上市，汽車價格不斷降低，競爭十分激烈。SUV作為都市新興購車族偏愛的車型，已經成為近幾年汽車市場增長的主力。
　SUV的發展雖然經歷了高低起伏的幾個階段，但作為汽車市場重要的一支力量，SUV市場競爭尚未充分，無論是從產品自身還是廠家對市場的開發，市場容量還遠未到達極限，依然有很大的提升空間。
　本行業報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、、中國汽車工業協會、《中國汽車報》、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及SUV科研單位等公布和提供的大量資料，對我國SUV行業發展現狀與市場前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了SUV以及細分行業的市場產量、國內外、進出口銷售狀況，現階段中國SUV行業面臨的問題，以及一些前沿的策略。為SUV企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 SUV 相關概述 1
第一節 SUV概念和特點 1
一、SUV簡釋 1
二、SUV的特點 1
三、SUV的分類 3
第二節 SUV歷史 3
一、SUV的起源 3
二、SUV的演變 4

第二章 2013年中國SUV市場發展狀況分析 8
第一節 中國SUV市場發展簡要回顧 8
一、2011年SUV市場發展分析 8
二、2012年SUV市場發展分析 10
三、2013年SUV市場發展分析 14
四、2013年SUV市場發展分析 19
五、2013年SUV市場發展特點 20
第二節 2013年中國SUV細分市場分析 24
一、SUV高端和次高端市場形勢分析 24
二、SUV中端市場形勢分析 27
三、SUV次中端和低端市場形勢分析 29
四、2013年SUV市場的深層戰略啟示 31
第三節 2013年中國SUV汽車市場分析 34
一、市場概述 34
二、品牌關注度分析 34
三、廠商關注度分析 36
四、車系關注度分析 37
五、車型關注度分析 38
六、不同配置關注度分析 39
第四節 SUV市場消費群體分析 49
一、SUV成女性消費者新寵 49
二、“80后”人群漸成購車新勢力 50
三、新富階層帶來汽車市場新變化 50

第三章 2013年中國不同系別SUV發展狀況分析 52
第一節 國外三大派系SUV介紹 52
一、日系SUV市場品牌分析 52
二、歐美系SUV市場分析 57
三、韓系SUV多方面保持特色 60
第二節 中國自主品牌SUV發展概況 61
一、2013年自主品牌SUV新品分析 61
二、自主品牌SUV市場分析 65
三、自主品牌SUV迅速發展原因分析 66
四、自主品牌SUV比肩日韓系 67

第四章 2013年中國SUV市場熱點產品發展分析--城市型SUV 68
第一節 2013年中國城市SUV市場發展分析 68
一、城市SUV占SUV市場份額分析 68
二、城市SUV市場呈“群雄爭霸”之勢 69
三、經濟型城市SUV有望成市場主力 71
第二節 2013年中國城市SUV發展動態分析 72
一、城市SUV同質化嚴重 72
二、城市SUV持續熱銷的動因 74
三、城市SUV呈持續火熱態勢 75
第三節 中國低端城市SUV國產車型對比 77
一、現代 ix35 77
二、東風日產 奇駿 79
三、本田 CR-V 80
四、斯巴魯 森林人 82
五、雷諾 科雷傲 83
六、雪佛蘭 科帕奇 84

第五章 2013年中國SUV市場熱點產品發展分析--經濟型SUV 87
第一節 經濟型SUV市場發展分析 87
一、經濟型SUV受青睞 87
二、經濟型SUV提前進入普及時代 88
三、2013年經濟型SUV迎搶購潮 90
四、2013年經濟型SUV成車市新熱點 90
第二節 自主品牌經濟型SUV對比導購 92
一、長城哈弗H5 至尊版 93
二、奇瑞瑞虎 96
三、陸風X8 101
四、海馬騎士 105
第三節 中國經濟型SUV的問題及建議分析 109
一、經濟型SUV市場定位不明確 109
二、經濟型SUV市場發展策略 110

第六章 2013年中國SUV市場的競爭格局分析 112
第一節 中國SUV市場的競爭狀況 112
一、2013年SUV市場競爭格局分析 112
二、SUV市場區隔競爭形勢分析 119
三、SUV市場區域競爭形勢分析 121
四、自主SUV和合資SUV的市場競爭 123
五、2013年國產外資中高端SUV銷量排名 124
第二節 中國主要中小排量SUV車型競爭力淺析 127
一、途勝銷量穩中有升 127
二、哈弗在自主品牌市場表現優異 128
三、獅跑市場銷量欠佳 129
四、吉姆尼以另類開辟獨特市場 129
五、Jeep指南者成為時尚人群關注車型 130
第三節 2013年中國SUV市場進口、合資、自主品牌競爭生存法則 131
一、優質+低價+親民 131
二、品牌+綜合實力+營銷 132
三、品牌+品質+技術 132

第七章 2013年中國SUV市場營銷研究 134
第一節 SUV的市場定位 134
一、SUV市場細分變量的確定 134
二、消費人群細分的四種類型 136
三、SUV的目標消費群體 137
第二節 SUV的產品策略 138
一、SUV產品組合策略 138
二、SUV產品壽命周期分析 139
三、導入期的SUV產品營銷策略 139
四、成長期的SUV產品營銷策略 140
第三節 SUV的價格策略 141
一、影響汽車價格的主要因素 141
二、SUV應采用競爭導向定價法 143
三、SUV的定價策略 144
第四節 SUV的渠道策略 147
一、SUV銷售網絡地理分布特點及原因 147
二、SUV渠道管理方式 149
三、SUV渠道建設應遵循的主要原則 149
第五節 SUV的促銷策略 151
一、SUV消費者媒體接觸習慣研究 151
二、SUV的廣告策略 154
三、SUV公共關系促銷的表現方式 155

第八章 2013年中國SUV主要企業經營動態分析 157
第一節 長城汽車股份有限公司 157
一、公司簡介 157
二、2012年企業經營情況分析 160
三、2013年企業經營情況分析 161
四、2014年公司發展展望及策略 161
五、長城SUV的發展情況 164
第二節 廣汽長豐汽車股份有限公司 165
一、公司簡介 165
二、2012年企業經營情況分析 165
三、2013年企業經營情況分析 166
四、2012-2013年企業財務數據分析 169
五、2014年公司發展展望及策略 174
六、廣汽長豐SUV的發展情況 174
第三節 河北中興汽車制造有限公司 176
一、公司簡介 176
二、2013年中興汽車發展分析 177
三、中興汽車將生產首款小型SUV 179
四、中興汽車SUV登陸美國市場概況 179
第四節 鄭州日產汽車有限公司 180
一、公司簡介 180
二、2013年鄭州日產發展分析 182
三、鄭州日產自主品牌進軍中端SUV市場 184
四、鄭州日產以體育營銷塑造SUV品牌 187

第九章 2014-2020年中國SUV市場前景及趨勢預測 191
第一節 2014-2020年中國SUV的發展前景及趨勢 191
一、2013年我國SUV市場發展展望 191
二、我國SUV市場將強勁增長 192
三、未來SUV市場發展三大趨勢 195
第二節 2014-2020年中國SUV的柴油化發展趨勢 196
一、柴油SUV是未來SUV的發展方向 196
二、柴油動力車型將成為環保的先鋒力量 197
三、大動力、低能耗SUV成發展趨勢 198

圖表目錄

圖表：2006-2013年我國SUV市場產銷量情況 8
圖表：2006-2013年SUV銷量占乘用車市場份額情況 8
圖表：2006-2013年我國主要SUV企業銷量情況 9
圖表：2006-2013年SUV主要品牌銷量情況 9
圖表：2013年SUV主要品牌市場份額情況 10
圖表：2013年國產SUV銷量及增長率表 10
圖表：2012年乘用車各車型產銷情況 14
圖表：2012年全年SUV、MPV市場走勢 15
圖表：2012年SUV品牌銷量排前五名 15
圖表：2012年MPV品牌銷量排前五名 16
圖表：2012年SUV、MPV分排量銷售情況 17
圖表：2012年SUV、MPV分燃料銷售情況 18
圖表：2013年SUV銷量與銷售環比 19
圖表：2013年SUV在國產乘用車市場的份額 20
圖表：2013年SUV高端和次高端市場區域銷售占比 24
圖表：2013年SUV高端和次高端區域銷售細分統計 25
圖表：2013SUV高端和次高端易車指數分析 26
圖表：2013年SUV中端市場區域銷售占比 27
圖表：2013年SUV中端區域銷售細分統計 27
圖表：2013年緊湊型中端易車指數分析 28
圖表：2013SUV次中端和低端市場區域銷售占比 29
圖表：2013SUV次中端和低端區域銷售細分統計 30
圖表：2013年SUV次中端和低端易車指數分析 30
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場品牌關注比例分布 35
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場品牌關注排名 35
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場廠商關注排名 36
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場車系關注排名 37
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場車型關注排名 38
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場不同排量關注比例分布 39
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場不同車體結構關注比例分布 40
圖表：2013年9月中國SUV汽車市場不同變速器關注比例分布 40
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場品牌關注比例分布 42
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場品牌關注排名 43
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場廠商關注排名 44
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場車系關注排名 45
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場車型關注排名 46
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場不同排量關注比例分布 47
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場不同車體結構關注比例分布 48
圖表：2013年10月中國SUV汽車市場不同變速器關注比例分布 48
圖表：雷克薩斯之RX350：優雅紳士 53
圖表：英菲尼迪之FX35：狂野紳士 54
謳歌之MDX：暴走紳士 55
圖表：2012年度歐美系SUV與日韓系SUV銷量比例圖 57
圖表：2013年1-10月歐美系SUV與日韓系SUV銷量比例圖 58
圖表：2013年1-10月份各品牌SUV銷量比例圖 59
圖表：現代 ix35 77
圖表：東風日產 79
圖表：本田 CR-V 80
圖表：斯巴魯 森林人 82
圖表：雷諾 科雷傲 83
圖表：雪佛蘭 科帕奇 85
圖表：長城哈弗H5 至尊版 93
圖表：長城哈佛H5智尊版 94
圖表：長城哈佛H5智尊版 95
圖表：長城哈佛H5智尊版 95
圖表：奇瑞瑞虎 96
圖表：瑞虎3 97
圖表：瑞虎3 98
圖表：瑞虎3 99
圖表：陸風X8 101
圖表：陸風X8 102
圖表：陸風X8 103
圖表：陸風X8 104
圖表：陸風X8 104
圖表：海馬騎士 105
圖表：海馬騎士 107
圖表：海馬騎士 107
圖表：海馬騎士 108
圖表：海馬騎士 109
圖表：2012～2013年SUV企業前十排名變化 112
圖表：2012～2013年SUV產品前十排名年度變化 112
圖表：2013年1～12月份SUV月度銷量排名變化 113
圖表：2012與2013年不同車系SUV市場份額變化 114
圖表：2005-2013年不同排量SUV發展情況 115
圖表：2012～2013年不同驅動形式SUV市場份額與銷量變化 116
圖表：2012～2013年不同燃料SUV市場份額變化 117
圖表：2012與2013年出口SUV數據對比 118
圖表：2012與2013年進口SUV數據對比 118
圖表：SUV市場的區隔構成 119
圖表：2013年度SUV區隔市場銷量統計 119
圖表：2013年度SUV區隔市場份額統計 120
圖表：2013年SUV區域上牌量占比 121
圖表：2013年SUV區隔市場點區域銷量指數分析 121
圖表：2013SUV區隔市場的級別城市上牌量占比 122
圖表：2013年全國國產外資中高端SUV銷量排名 124
圖表：2013年9月全國國產外資中高端SUV銷量排名 124
圖表：2013年國產RAV4、途觀、ix35銷量對比 126
圖表：途勝 127
圖表：哈弗CUV（汽油版） 128
圖表：年齡與購車目的之間關系 134
圖表：性別與購車注重因素關系 135
圖表：消費者對價格的承受能力 136
圖表：細分市場結構構成比較 137
圖表：主要品牌分大區營銷網點分布 147
圖表：SUV主要用戶媒體接觸習慣研究 151
圖表：各主要品牌廣告語摘要 152
圖表：2013年廣汽長豐汽車股份有限公司主營構成表 169
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司流動資產表 169
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司長期投資表 169
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司固定資產表 169
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司無形及其他資產表 170
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司流動負債表 170
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司長期負債表 170
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司股東權益表 171
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司主營業務收入表 171
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司主營業務利潤表 171
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司營業利潤表 171
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司利潤總額表 171
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司凈利潤表 172
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司每股指標表 172
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司獲利能力表 172
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司經營能力表 172
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司償債能力表 173
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司資本結構表 173
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司發展能力表 173
圖表：2010-2013年廣汽長豐汽車股份有限公司現金流量分析表 173
圖表：華泰圣達菲-發動機曲線圖： 197