2014-2020年中國涼茶行業監測與發展戰略研究報告

    涼茶是中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是涼茶文化的代表。涼茶，是指將藥性寒涼和能消解人體內熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。涼茶對于廣東人，可以說是“生命源于水，健康源于涼茶”。除了清熱解毒外，涼茶還可去濕生津、清火、明目、散結、消腫等，還可治目赤頭痛、頭暈耳鳴、疔瘡腫毒和高血壓，夏天完全可以當清涼飲料飲用。體質偏寒涼的不宜多飲，孕婦和兒童也不宜喝涼茶。
    涼茶是廣東、福建、廣西地區對煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對特點疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好，最有代表性的就是王老吉涼茶。
    夏天偏熱多濕的氣候容易使人腸胃失調，再加上有的人嗜食辛辣、味重食物，難免會不同程度地出現上火、口舌生瘡、咽喉腫痛、食欲不佳等癥狀。涼茶本是廣東人的最愛，自古以來，廣東人喝涼茶就喝出了名。其實，涼茶是祛暑敗火氣最有效直接的方法。甚至有專家預測，王老吉涼茶有望成為國內唯一可與可口可樂相抗衡的民族飲料。
    2010年中國涼茶銷售量破2500萬噸，超過可口可樂全球銷量；其中出口到海外的產品已占到了總量的1/3，美國是最大出口國。　　
    《2014-2020年中國涼茶行業監測與發展戰略研究報告》依托我公司多年來對涼茶產業的研究，結合涼茶產業歷年來供需關系變化規律，對產業內的企業群體進行了深入的調查與研究，采用定量及定性的科學研究方法撰寫而成。
    本研究咨詢報告主要依據國家統計局、國家發改委、工信部、國務院發展研究中心、涼茶行業協會及國內外相關刊物的基礎信息以及涼茶行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，報告首先介紹了涼茶行業的發展概況、發展環境、全球涼茶行業發展情況進行分析和概述，接著報告對我國涼茶行業的經濟運行數據、行業競爭格局等做了細致透徹的分析。隨后，報告對涼茶行業的未來發展趨勢、發展戰略進行了深入的探討，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了涼茶行業今后的投資與風險評估。本報告對涼茶企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，也為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

〖 目 錄 〗

第一章涼茶產業概述
第一節概念
一、定義及分類
二、特點
第二節產業發展成熟度
一、產業發展歷程分析
二、產業中外產業成熟度對比
三、產業及其主要子產業成熟度分析
第三節產業特征分析
一、產業規模
二、產業關聯度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際產業
五、主要競爭因素

第二章 2011-2012年涼茶產業全球發展分析
第一節全球涼茶產業發展分析
一、2011年全球涼茶產業發展分析
二、2012年全球涼茶產業發展分析
第二節 2012年全球產業分析
一、全球需求分析
二、歐美需求分析
三、中外產業對比
第三節 2011-2012年主要國家或地區涼茶產業發展分析
一、美國
二、日本
三、歐洲

第三章 中國涼茶產業發展宏觀環境分析
第一節 2011-2012年經濟發展環境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
三、工業發展形勢分析
第二節 2011-2012年涼茶產業政策法規環境分析
一、產業政策環境
二、國內宏觀政策對其影響
三、產業產業政策對其影響
第三節社會發展環境分析

第四章 2011-2012年中國涼茶產業整體運行分析
第一節 2011-2012年中國涼茶產業發展狀況
一、產業發展動態
二、產業經營業績分析
第二節 2012年中國涼茶產業供需狀況
一、產業產能分析
二、供給分析
三、需求分析
第三節 2011-2012年中國涼茶產業產品價格分析
一、2011年產品價格分析
二、2012年產品價格分析
第四節 2011-2012年中國涼茶產業成本分析
一、原材料分析
二、勞動力分析
三、運輸成本分析

第五章 2011-2012年涼茶產業區域分析
一、華北地區
二、東北地區
三、華中地區
四、華東地區
五、華南地區
六、西南地區
七、西北地區

第六章 2008-2012年中國涼茶產業運行效益分析
第一節總產值分析
一、2008-2012年涼茶產業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節銷售總量分析
一、2008-2012年涼茶產業銷售總量分析
二、不同規模企業銷售總量比較分析
三、不同所有制企業銷售總量比較分析
第三節產品成本費用分析
一、2008-2012年涼茶產業成本費用總額分析
二、不同規模企業產品成本比較分析
三、不同所有制企業產品成本比較分析
第四節利潤總額分析
一、2008-2012年涼茶產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第七章 2011-2012年中國涼茶產業進出口分析
第一節 2011-2012年涼茶產業進出口總況分析
一、進口總量統計
二、出口總量統計
第二節 2011-2012年涼茶產業主要進出口國分析
一、主要進口國
二、主要出口國
第三節 2011-2012年涼茶產業分產品進出口價格分析
一、總體價格進出口分析
二、細分產品進出口價格分析
三、影響價格因素分析
第四節 2011-2012年涼茶產業進出口產業影響因素分析
一、稅收政策影響
二、國際金融危機的影響
三、國內外需求變化影響
四、貿易壁壘影響分析

第八章涼茶產業產業鏈分析
第一節產業鏈分析
一、產業經濟特性
二、產業鏈結構分析
第二節上下游產業發展對產業的影響分析
一、上游產業發展對該產業的影響
二、下游產業發展對該產業的影響
三、整體產業變化對該產業的影響

第九章 2011-2012年涼茶產業競爭格局分析
第一節產業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節產業集中度分析
一、企業集中度分析
二、區域集中度分析
三、產品集中度分析
第三節中國涼茶產業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、產業結構與競爭狀態
五、政府的作用

第十章 2012年中國涼茶產業內重點企業競爭策略分析
第一節產業內主要企業競爭力綜合表現分析
一、資產總計對比分析
二、從業人員對比分析
三、全年營業收入對比分析
四、出口交貨值對比分析
五、利潤總額對比分析
六、綜合競爭力對比分析
第二節主要企業產品增長及策略分析
一、2012年產業增長潛力分析
二、2012年主要潛力品種分析
三、現有產品競爭策略分析
四、潛力品種競爭策略選擇
第三節涼茶產業企業競爭策略總結
一、產品策略
二、價格策略
三、銷售渠道策略
四、促銷策略

第十一章 2012年中國涼茶產業內重點企業分析
第一節企業一
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第二節企業二
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第三節企業三
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第四節企業四
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第五節企業五
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第六節企業六
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、產業競爭力、產業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略

第十二章2014-2020年涼茶產業投資機會與風險分析
第一節涼茶產業投資收益率比較及分析
一、2012年相關產業投資收益率比較
二、2013-2017產業投資收益率分析
第二節2014-2020年涼茶產業投資預測分析
一、投資狀況分析
二、投資效益分析
三、投資趨勢預測
四、投資方向分析
五、對涼茶產業的投資建議
第三節2014-2020年影響涼茶產業發展的主要因素分析
一、有利因素
二、不利因素
四、面臨的挑戰
五、面臨的機遇
第五節2014-2020年中國涼茶產業投資風險分析
一、產業風險
二、政策風險
三、經營風險
四、技術風險
五、其他風險

第十三章2014-2020年中國涼茶產業發展趨勢預測分析
第一節2014-2020年涼茶產業發展環境展望
一、宏觀經濟形勢展望
二、政策走勢展望
三、國際產業走勢展望
第二節 2014-2020年涼茶產業發展趨勢分析
一、技術發展趨勢分析
二、產品發展趨勢分析
三、產業競爭格局展望
第三節2014-2020年中國涼茶產業發展前景預測
一、產業總產值預測
二、產業銷售收入預測
三、產業產品產銷預測
四、產業進出口預測
第四節對涼茶產業投資策略的建議
一、重點投資產品
二、重點投資領域
三、其他策略