2014-2020年中國觀光旅游市場監測與投資趨勢研究報告

    觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內容。如觀賞異國異地的風景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。旅游者通過觀光游覽可達到改變常居環境、開闊眼界、增長見識、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現代化城市生活的情趣以及滿足異地購物等多方面的需求和目的。這種基本的旅游方式，在今后一定時期內仍將繼續占據重要地位。在不少國家，“觀光”（sight-seeing）一詞即游覽或旅游的同義詞，觀光者（sight-seer）即旅游者。日本所稱“觀光地理”通常亦譯作“旅游地理”
    作為當今世界唯一集山、海、湖于一體的省級風景名勝區海鹽南北湖，以山清水秀為特色，在每年四、五月間舉行觀光旅游節，進行文藝表演、海鹽民間唱腔騷子歌、地方戲表演、新景點展示，書畫展及劃船、登山、垂釣比賽，并舉行焰火晚會等活動。在秋季還開展“南北湖金秋風情游活動”主要有觀“日月并升”、采桔、觀錢江潮源等活動。
    本報告介紹了世界觀光旅游行業運行態勢、中國觀光旅游行業運行環境，接著分析了中國觀光旅游產業運行的現狀，然后介紹了中國觀光旅游業發展策略探討。隨后，報告對中國旅游產業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了年中國觀光旅游行業發展前景。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等。

〖 目 錄 〗

第一章 2012-2013年世界觀光旅游行業運行態勢分析
第一節 2012-2013年世界觀光旅游業運行分析
一、世界旅游業發展步伐持續加快
二、H1N1流感疫情對觀光旅游業影響
三、世界觀光旅游業經驗借鑒
第二節 2012-2013年世界主要地區觀光旅游業動態分析
一、歐洲
二、美國
三、韓國
四、西班牙
五、中國臺灣
第三節 2014-2020年世界旅游行業發展六大趨勢分析

第二章 2012-2013年中國觀光旅游行業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2012-2013年中國觀光旅游政策環境分析
一、旅游發展規劃管理辦法
二、旅行社質量保證金暫行規定實施細則
三、中國國情對特色旅游影響
四、中國旅游產業調整與振興規劃
第三節 2012-2013年中國觀光旅游行業社會環境分析

第三章 2012-2013年中國觀光旅游產業運行新態勢分析
第一節2012-2013年中國觀光旅游業運行總況
一、旅游觀光業進入"黃金時代"
二、觀光旅游應向休閑度假轉型
第二節2012-2013年中國觀光旅游行業市場運行分析
一、按年齡性別入境旅游接待收匯情況
二、按入境方式旅游接待收匯情況
三、按目的接待收匯情況
四、主要城市旅游接待情況

第四章 2012-2013年中國農業觀光園運行形勢分析
第一節 2012-2013年中國農業觀光園產業動態分析
一、“北京市觀光農業示范園”再次落戶順義北務鎮
二、唐山觀光農業呈現勃勃生機
三、首個開心農場萬盛開建 獼猴桃觀光園昨動工
四、丹東市休閑旅游農業方興未艾
第二節 2012-2013年中國農業觀光園產業消費情況分析
一、西安旅游觀光農業已經接待400萬人次
二、廣州64家農業觀光園接待游客與營收分析
第三節 2012-2013年國內典型地區農業觀光園發展分析
一、臺灣的農業觀光園
二、北京的農業觀光園
三、廣東的農業觀光園
四、張家界的農業觀光園

第五章 2012-2013年中國觀光旅游農業熱點問題探討與對策應對
第一節2012-2013年中國觀光旅游農業發展中存在的問題
一、缺乏科學和合理的旅游發展規劃
二、不合理開發導致原有生態和人文環境被破壞
三、從業人員觀念落后和管理粗放
四、建園指導思想缺乏創新理念
五、沒有形成規模經營和知名品牌
第二節2012-2013年中國觀光旅游農業的發展對策
一、按市場經濟運行規律辦事
二、園區規劃應把握市場定位和確立發展模式
三、政府部門要加強組織和協調工作
四、提高管理水平
第三節 2014-2020年中國觀光旅游農業發展趨勢分析

第六章 2012-2013年中國采摘觀光旅游新格局分析
第一節2012-2013年采摘觀光旅游生產的背景
一、旅游者需求的變化
二、出游時間的保證
三、采摘觀光旅游發展的趨勢
第二節2012-2013年中國采摘觀光旅游的特點分析
一、一種較高層次的旅游活動
二、短期游和近地游受到游客青睞
三、旅游地市場的季節波動較大
四、中國目前采摘觀光旅游地主要分布在大中城市周邊地帶
五、采摘果園建設投入少收益高
第三節2012-2013年中國采摘觀光旅游在開發過程中存在的問題
一、旅游者對物質滿足的需求多于對精神滿足的追求
二、經營者經營理念與顧客需求之間存在差異
三、經營者缺乏商品意識，沒有自己的品牌
四、農村的基礎設施和服務設施不完善
五、造成新的生態失衡
六、沒有形成規模化經營
第四節2012-2013年中國采摘觀光旅游的開發策略探討
一、針對目標市場進行定位
二、提高思想認識，搞好農業和游游業的結合
三、科學規劃采摘觀光旅游產品，突出特色，打造品牌
四、在開發的模式上采用“復合性開發”
五、拓展投資渠道，加大投資力度，搞好基礎設施建設
六、培養農業旅游管理服務人才
七、政府部門制定激勵機制
八、開發與保護并重，走可持續發展的戰略

第七章 2012-2013年中國觀光旅游業發展策略探討
第一節2012-2013年中國旅游業發展策略分析
一、關于城鄉統籌的鄉村旅游發展分析
二、城市旅游形象戰略分析
三、關于促進旅游業發展的建議
四、旅游目的地營銷主體分析
第二節2012-2013年中國縣域城鎮旅游的區域形象整合
一、縣域城鎮地理空間特征與認知
二、縣域城鎮旅游形象認知弱勢分析
三、區域形象整合的作用分析
四、區域形象整合新思路
第三節2012-2013年中國紅色旅游的藍海戰略研究
一、紅與藍的由來
二、紅色旅游的市場邊界
三、紅色旅游的藍色概念
四、紅色旅游的藍海戰略
五、紅色旅游的藍海發展策略
第四節2012-2013年中國農民旅游市場開發探析
一、開發農民旅游市場的可行性分析
二、農民旅游活動中存在的問題分析
三、中國農民旅游市場開發對策研究

第八章2012-2013年中國旅游產業領軍企業競爭性財務數據分析
第一節 中青旅控股股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 北京首都旅游股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 上海錦江國際旅游股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 黃山旅游發展股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 峨眉山旅游股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 國旅聯合股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 麗江玉龍旅游股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 桂林旅游股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第九章 2014-2020年中國觀光旅游行業發展趨勢分析
第一節2014-2020年中國旅游業的展望分析
一、中國旅游業兩大潛力市場亟待挖掘
二、2014-2020年中國出境旅游業發展預測
三、中國旅游發展趨勢研究
四、中國旅游業發展的新走向
第二節2014-2020年中國觀光旅游發展趨勢分析
一、工地觀光旅游大有前景
二、觀光旅游茶園前景看好
三、生態旅游觀光帶開發前景
第三節 2014-2020年中國觀光旅游行業市場盈利預測分析

第十章 2014-2020年中國觀光旅游投資戰略研究
第一節2014-2020年中國觀光旅游行業投資概況
一、觀光旅游行業投資特性
二、觀光旅游具有良好的投資價值
三、觀光旅游投資環境分析
第二節2014-2020年中國觀光旅游行業投資機會分析
一、農業觀光旅游有市場
二、地區投資觀光旅游機會分析
第三節2014-2020年中國觀光旅游行業投資風險預警
一、市場運營風險
二、金融風險
三、政策風險
四、管理風險