2014-2020年中國服裝行業監測與發展戰略研究報告

    2012年，受到外需不振、內需增長趨緩、生產要素成本持續上升等因素的影響，中國服裝行業進入調整轉型期，增速放緩，企業面臨著轉型升級的緊迫壓力。但是，全行業通過努力創新，依然實現了兩個市場增長的不易成績。2012年全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長12.3%，相比2011年全年低8.1個百分點。各類服裝零售量同比增長2.0%，較2011年同期放緩2.9個百分點，是近十年的最低增速。2012年一季度，服裝內銷基本延續2011年四季度趨勢，增速明顯放緩。至2012年三、四季度，隨著中國經濟筑底企穩，服裝內銷增速逐步回升。全年來看，內銷市場保持增長，增速有所放緩，并呈現前低后高的走勢。其中，2012年服裝類零售值達到7021.48億元，同比增長22.91%，行業市場容量巨大。
    目前僅僅我國內地的服裝品牌就有2000多個，專業的生產廠家多達 1萬多家。近年來，服裝成為消費時尚使得內地大批以職業正裝為加工對象的服裝企業轉型，如原來以西服為主打產品的溫州服裝業開始大批轉向服裝的生產經營；在屬于內地服裝一線品牌的杉杉、雅戈爾等企業的近年產品訂單中，服裝的比例都達到了30%左右。這些品牌在中低檔市場的聚集造成了該市場較低的集中度和激烈的競爭。而對于以港資品牌和國際品牌為主的中高檔市場，實力比較接近。另外，國內外服裝品牌競爭已在中國全面展開，中國市場正在成為造就全球贏家的基地，傳統意義上的國際化往往被狹隘界定為在海外市場落地。盡管服裝品牌在高端奢侈品領域暫時空缺，但已經開始在國內市場和國際市場上與國外二三線品牌展開競爭。現在，很多國內的大型商場、購物中心也一改過去盲目引進國外品牌的做法，開始重點引進國內品牌，打造自身特色。在國外，也經常可以看到國內紡織服裝品牌的身影。許多品牌在海外設立專賣店，如Lily、李寧等在歐美市場開店，或者實施收購戰略，如波司登、雅戈爾等，以多種方式進軍國際市場，服裝企業進行轉型應對競爭，服裝行業的競爭進入全面地品牌競爭時代。
    服裝業是一個永續產業，在經歷了產業化、品牌化的改造后，中國服裝業迎來了一個新的發展機遇期。首先，隨著經濟發展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發出來。其次，隨著品牌意識的蘇醒，消費者的消費意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業的市場環境將得到進一步的改善，前景看好。另外，服裝行業電子商務漸入佳境，很多傳統服裝企業也開始試水網上銷售，很多品牌服裝企業的網絡銷售渠道一開通，短時間內就取得了月銷售額百萬元以上并持續增長的業績。"十二五"期間，服裝網購業務仍將保持三成至四成的增幅。到2013年中國服裝網絡購物市場交易規模將超過4000億元，到"十二五"期末，將進一步達到8000億元。"十二五"時期是我國經濟發展的關鍵時期，同時也是我國服裝業發展的重要機遇期。國內消費市場的迅速崛起已開始成為服裝行業新的增長點。至2015年整個服裝內銷市場的擴容速度大約在15%左右，遠遠超過出口市場，未來前景廣闊。服裝消費的擴容將推動服裝產量的增長，預計2013年服裝產量將達到2836452.31萬件，同比增長6.12%，"十二五"末將達到3174521.78萬件，同比增長5.63%。
    《2014-2020年中國服裝行業監測與發展戰略研究報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會等主管部門發布的數據，國內外相關報刊雜志發表公布的基礎信息以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國服裝及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國服裝行業發展狀況和特點，以及中國服裝行業將面臨的挑戰以及企業的發展策略等。報告還對全球的服裝行業發展態勢作了詳細分析，并對服裝行業進行了趨向研判，是服裝生產企業、科研單位、投資機構等單位準確了解目前服裝發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

〖目 錄 〗

第一部分產業環境透視
第一章服裝行業發展綜述 1
第一節服裝行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業主要產品分類 1
三、行業特性及在國民經濟中的地位 6
第二節服裝行業統計標準 8
一、統計部門和統計口徑 8
二、行業主要統計方法介紹 8
三、行業涵蓋數據種類介紹 8
第三節最近3-5年中國服裝行業經濟指標分析 8
一、贏利性 8
二、成長速度 8
三、附加值的提升空間 9
四、進入壁壘／退出機制 9
五、風險性 10
六、行業周期 11
第四節服裝行業產業鏈分析 12
一、產業鏈結構分析 12
二、主要環節的增值空間 13
三、與上下游行業之間的關聯性 15
四、行業產業鏈上游相關行業分析 15
1、服裝產品成本構成 15
2、服裝面料行業發展狀況及影響 15
3、拉鏈行業發展狀況及影響 17
4、襯布行業發展狀況及影響 19
5、縫制機械行業發展狀況及影響 21
五、行業下游產業鏈相關行業分析 24
1、服裝下游行業分布 24
2、百貨商場發展狀況及影響 24
3、購物中心發展狀況及影響 27
4、專賣連鎖發展狀況及影響 28
5、超級市場發展狀況及影響 29
6、批發市場發展狀況及影響 34
7、網絡銷售市場發展狀況及影響 42
8、展會發展狀況及影響 42
六、上下游行業影響及風險提示 43

第二章服裝行業市場環境及影響分析（PEST） 44
第一節服裝行業政治法律環境（P） 44
一、行業管理體制分析 44
二、行業主要法律法規 44
三、服裝行業標準 46
四、行業相關發展規劃 47
五、政策環境對行業的影響 70
第二節行業經濟環境分析（E） 70
一、宏觀經濟形勢分析 70
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 96
第三節行業社會環境分析（S） 96
一、服裝產業社會環境 96
二、社會環境對行業的影響 98
第四節行業技術環境分析（T） 98
一、服裝技術分析 98
二、服裝技術發展水平 99
三、行業主要技術發展趨勢 102

第三章國際服裝行業發展分析及經驗借鑒 106
第一節全球服裝市場總體情況分析 106
一、全球服裝行業的發展特點 106
二、2011-2013年全球服裝市場結構 107
三、2011-2013年全球服裝行業發展分析 107
四、2011-2013年全球服裝行業競爭格局 109
五、2011-2013年全球服裝市場區域分布 109
六、2011-2013年國際重點服裝企業運營分析 111
1、唐納?卡蘭(donnakaran) 111
2、路易?威登 111
3、夏奈爾 111
4、范思哲 112
5、迪奧 112
6、gucci 112
7、Valentinogaravani 112
8、PRADA 113
9、GUESS 113
10、giorgioarmani 113
第二節全球主要國家（地區）市場分析 114
一、美國 114
1、美國服裝行業發展概況 114
2、2011-2013年美國服裝市場結構及產銷情況 115
3、2014-2020年美國服裝行業發展前景預測 118
二、法國 119
1、法國服裝行業發展概況 119
2、2011-2013年法國服裝市場結構及產銷情況 120
3、2014-2020年法國服裝行業發展前景預測 120
三、意大利 121
1、意大利服裝行業發展概況 121
2、2011-2013年意大利服裝市場結構及產銷情況 123
3、2014-2020年意大利服裝行業發展前景預測 124
四、日本 124
1、日本服裝行業發展概況 124
2、2011-2013年日本服裝市場結構及產銷情況 129
3、2014-2020年日本服裝行業發展前景預測 129
五、韓國 130
1、韓國服裝行業發展概況 130
2、2011-2013年韓國服裝市場結構及產銷情況 132
3、2014-2020年韓國服裝行業發展前景預測 133
六、其他國家 133

第四章服裝跨國公司發展分析 138
第一節男裝跨國公司在中國發展分析 138
一、HugoBoss 138
二、Zegna 138
三、Dunhill 139
四、Armani 139
第二節女裝跨國公司在中國的發展分析 141
一、艾格（Etam） 141
二、Esprit 142
三、ZARA 144
四、H&M 145
第三節童裝跨國公司在中國的發展分析 146
一、美國迪斯尼公司（Disney） 146
二、時代華納公司（TimeWarner） 146
三、韓國阿卡邦（agabang） 147
四、美國耐克公司（nike） 147
五、德國阿迪達斯（adidas） 147
六、日本櫻桃小丸子 148
第四節內衣跨國公司在中國的發展分析 148
一、德國黛安芬 148
二、日本華歌爾 150
三、西班牙（LittleKiss） 150

第二部分行業深度分析
第五章我國服裝行業運行現狀分析 151
第一節我國服裝行業發展狀況分析 151
一、我國服裝行業發展階段 151
二、我國服裝行業發展總體概況 165
三、我國服裝行業發展特點分析 198
四、我國服裝行業商業模式分析 202
第二節 2011-2013年服裝行業發展現狀 202
一、2011-2013年我國服裝行業市場規模 202
二、2011-2013年我國服裝行業發展分析 204
1、我國服裝行業內銷市場運行分析 204
2、我國服裝行業出口市場運行分析 208
3、我國服裝行業生產形勢運行分析 212
4、我國服裝行業投資形勢運行分析 214
5、我國服裝行業經濟效益運行分析 214
三、2011-2013年我國服裝企業發展分析 216
1、我國服裝企業發展環境分析 216
2、我國服裝企業轉型分析 217
3、品牌企業和中小企業合作發展分析 220
4、我國服裝企業未來業務發展方向 222
四、2011-2013年我國服裝出口轉內銷市場分析 223
第三節 2011-2013年服裝市場情況分析 231
一、2011-2013年中國服裝市場總體概況 231
1、服裝市場增長放緩及原因分析 231
2、服裝消費市場低迷及對策分析 232
3、服裝市場從成本競爭向價值競爭轉變 232
4、品牌服裝是服裝市場發展趨勢 236
二、2011-2013年中國服裝產品市場發展分析 238
1、商務休閑類男裝需求增長 238
2、嬰幼兒服裝保持強勁增長 239
3、女裝市場遭遇瓶頸分析 239
4、其他服裝產品發展形勢分析 241
第四節我國服裝市場價格走勢分析 243
一、服裝市場定價機制組成 243
二、服裝市場價格影響因素 245
三、2012-2013年服裝產品價格走勢分析 247
四、2014-2020年服裝產品價格走勢預測 248

第六章我國服裝行業整體運行指標分析 249
第一節 2011-2013年服裝行業基本規模 249
一、服裝行業企業單位數 249
二、服裝行業虧損企業單位數 253
三、服裝行業虧損企業虧損總額 254
四、服裝行業從業人員平均數 255
第二節 2011-2013年服裝行業資產負債 256
一、服裝行業資產 256
二、服裝行業負債 260
第三節 2011-2013年服裝行業供需規模 261
一、服裝行業產成品 261
二、服裝行業存貨 262
三、服裝行業工業銷售產值 263
四、服裝行業出口交貨值 267
第四節 2011-2013年服裝行業經營規模 268
一、服裝行業主營業務收入 268
二、服裝行業主營業務成本 272
第五節 2011-2013年服裝行業經營效率 273
一、服裝行業利潤總額 273
二、服裝行業費用規模（銷售、管理、財務費用） 276
三、服裝行業利息支出 279
四、服裝業稅金規模（主營業務稅金及附加、應交增值稅） 280
五、服裝行業應收帳款凈額 282

第七章 2014-2020年我國服裝市場供需形勢分析 283
第一節服裝行業生產分析 283
一、產品及原材料進口、自有比例 283
二、國內產品及原材料生產基地分布 285
三、產品及原材料產業集群發展分析 285
四、2011-2013年原材料產能情況分析 287
第二節我國服裝市場產量分析 288
一、服裝產量分析 288
二、西服套裝產量分析 292
三、襯衫產量分析 294
四、羽絨服產量分析 296
五、針織服裝產量分析 300
六、梭織服裝產量分析 304
七、皮革服裝產量分析 308
八、天然毛皮服裝產量分析 312
第三節我國服裝市場銷量分析 316
一、服裝市場總體銷售情況 316
二、服裝市場零售值情況 316
三、服裝市場主要產品銷量情況 317
第四節我國服裝市場供需平衡分析 318
一、2011-2013年我國服裝行業供給情況 318
二、2011-2013年我國服裝行業需求情況 319
三、2011-2013年我國服裝行業供需平衡分析 319
第五節服裝產品市場應用及需求預測 320
一、服裝產品應用市場總體需求分析 320
1、服裝產品應用市場需求特征 320
2、服裝產品應用市場需求總規模 321
二、2014-2020年服裝行業領域需求量預測 324
1、2014-2020年服裝行業領域需求產品功能預測 324
2、2014-2020年服裝行業領域需求產品市場格局預測 324

第八章服裝行業進出口結構及面臨的機遇與挑戰 328
第一節服裝行業進出口市場分析 328
一、服裝行業進出口綜述 328
1、中國服裝進出口的特點分析 328
2、中國服裝進出口地區分布狀況 329
3、中國服裝進出口的貿易方式及經營企業分析 331
4、中國服裝進出口政策與國際化經營 333
二、服裝行業出口市場分析 335
1、2011-2013年行業出口整體情況 335
2、2011-2013年行業出口總額分析 336
3、2011-2013年行業出口產品結構 336
三、服裝行業進口市場分析 339
1、2011-2013年行業進口整體情況 339
2、2011-2013年行業進口總額分析 339
第二節中國服裝出口面臨的挑戰及對策 339
一、中國服裝出口面臨的挑戰 339
二、中國服裝行業未來出口展望 340
三、中國服裝產品出口對策 341
四、服裝行業進出口前景及建議 343
1、行業出口前景及建議 343
2、行業進口前景及建議 344

第三部分市場全景調研
第九章服裝行業產業結構分析 345
第一節服裝產業結構分析 345
一、市場細分充分程度分析 345
二、各細分市場領先企業排名 346
三、領先企業的結構分析（所有制結構） 347
第二節產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 348
一、產業價值鏈條的構成 348
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 350
第三節產業結構發展預測 352
一、產業結構調整指導政策分析 352
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 353
三、中國服裝行業參與國際競爭的戰略市場定位 354
四、產業結構調整方向分析 357

第十章我國服裝細分市場分析及預測 362
第一節中國服裝行業細分市場結構分析 362
一、服裝行業市場結構現狀分析 362
二、服裝行業細分結構特征分析 363
三、服裝行業細分市場發展概況 364
四、服裝行業市場結構變化趨勢 364
第二節按消費人群特征細分產品市場分析 365
一、中國男裝市場發展分析 365
1、中國男裝市場發展總體概況 365
2、2011-2013年男裝市場經營情況分析 368
3、中國男裝市場競爭現狀分析 368
4、中國男裝市場發展趨勢與前景 372
二、中國女裝市場發展分析 375
1、中國女裝市場發展總體概況 375
2、2011-2013年女裝市場經營情況分析 381
3、中國女裝市場競爭現狀分析 381
三、中國童裝市場發展分析 383
1、中國童裝市場發展總體概況 383
2、2011-2013年童裝市場經營情況分析 395
3、中國童裝市場競爭現狀分析 395
第三節按穿著場合不同細分產品市場分析 398
一、休閑服市場分析 398
1、中國休閑服市場發展總體概況 398
2、2011-2013年休閑服市場經營情況分析 399
3、中國休閑服市場競爭現狀分析 399
二、運動服市場分析 400
1、中國運動服市場發展總體概況 400
2、2011-2013年運動服市場經營情況分析 402
3、中國運動服市場競爭現狀分析 402
三、職業裝市場分析 406
1、中國職業裝市場發展總體概況 406
2、2011-2013年職業裝市場經營情況分析 410
3、中國職業裝市場競爭現狀分析 410
第四節按產品功能不同細分產品市場分析 411
一、內衣市場分析 411
1、中國內衣市場發展總體概況 411
2、2011-2013年內衣市場經營情況分析 414
3、中國內衣市場競爭現狀分析 414
二、羽絨服市場分析 416
1、中國羽絨服市場發展總體概況 416
2、2011-2013年羽絨服市場經營情況分析 418
3、中國羽絨服市場競爭現狀分析 419
三、家居服市場分析 420
1、中國家居服市場發展總體概況 420
2、2011-2013年家居服市場經營情況分析 422
3、中國家居服市場競爭現狀分析 423
第五節其它服裝細分產品市場分析 425
一、定制服裝市場分析 425
二、奢侈服裝市場分析 434

第十一章我國服裝行業營銷趨勢及策略分析 448
第一節服裝行業銷售渠道分析 448
一、營銷分析與營銷模式推薦 448
二、服裝營銷環境分析與評價 450
三、銷售渠道存在的主要問題 473
四、營銷渠道發展趨勢與策略 476
第二節服裝行業營銷策略分析 478
一、中國服裝營銷概況 478
1、中國服裝行業的營銷環境 478
2、中國服裝行業網絡營銷總體分析 478
3、中國服裝行業營銷存在的缺陷 480
4、中國服裝行業營銷渠道存在的矛盾 481
5、中國服裝行業營銷方式存在的不足 483
二、服裝營銷策略探討 484
第三節服裝營銷的發展趨勢 501
一、未來服裝市場營銷的出路 501
二、中國服裝營銷的趨勢預測 509
第四節服裝市場營銷模式與面臨的挑戰 522
一、服裝行業商業模式分析 522
1、傳統生產模式 522
2、虛擬經營模式 523
3、競合模式 524
4、倉儲式模式 525
5、網絡營銷模式 526
二、服裝市場分銷模式分析 528
1、自營模式 528
2、特許加盟模式 530
3、批發模式 533
4、經銷商模式 533

第四部分競爭格局分析
第十二章服裝行業（產業集群）及區域市場分析 539
第一節中國服裝產業集群發展特色分析 539
一、服裝產業集群概況 539
1、服裝產業集群概念 539
2、服裝產業集群分布概況 539
3、服裝產業集群特征 540
二、影響服裝產業集群發展的重要因素 541
1、政府作用 541
2、專業市場作用 542
3、集群創新能力 542
4、企業引進的植根性問題 543
5、集群內部有機性問題 543
6、公共服務平臺建設 543
7、產業鏈建設 544
三、服裝產業集群發展模式研究 544
1、以發展都市工業為契機打造服裝文化時尚之都 544
2、以配套齊全為特征打造完美產業鏈條 544
3、以外向型經濟為主打造服裝出口基地 545
4、以中小企業為依托打造服裝特色城鎮 546
四、紡織服裝產業集群實證研究 546
1、長三角地區 546
2、珠三角地區 550
3、海西地區 551
4、環渤海地區 551
第二節中國服裝重點區域市場分析預測 554
一、行業總體區域結構特征及變化 554
1、行業區域分布特點分析 554
2、行業規模指標區域分布分析 554
3、行業效益指標區域分布分析 555
4、行業企業數的區域分布分析 555
二、服裝區域市場分析 556
1、廣東省服裝市場分析 556
2、浙江省服裝市場分析 558
3、江蘇省服裝市場分析 561
4、福建省服裝市場分析 563
5、安徽省服裝市場分析 570
6、山東省服裝市場分析 573
7、湖南省服裝市場分析 575
三、服裝區域市場前景及趨勢 577

第十三章 2014-2020年服裝行業競爭形勢及策略 578
第一節行業總體市場競爭狀況分析 578
一、服裝行業競爭結構分析 578
1、現有企業間競爭 578
2、潛在進入者分析 579
3、替代品威脅分析 579
4、供應商議價能力 579
5、客戶議價能力 580
6、競爭結構特點總結 580
三、服裝行業集中度分析 580
1、市場集中度分析 580
2、企業集中度分析 580
3、區域集中度分析 581
三、服裝行業SWOT分析 581
1、服裝行業優勢分析 581
2、服裝行業劣勢分析 582
3、服裝行業機會分析 582
4、服裝行業威脅分析 582
第二節中國服裝行業競爭格局綜述 582
一、服裝行業競爭概況 582
二、中國服裝行業競爭力分析 586
三、中國服裝產品競爭力優勢分析 587
第三節 2011-2013年服裝行業競爭格局分析 589
一、2011-2013年國內外服裝競爭分析 589
二、2011-2013年我國服裝市場競爭分析 590
三、2011-2013年我國服裝市場集中度分析 591
四、2011-2013年國內主要服裝企業動向 591
第四節服裝市場競爭策略分析 592
一、中國服裝行業國際競爭戰略分析 592
二、提高服裝行業競爭力的對策措施 594
三、打造服裝行業品牌競爭力的策略 596
四、服裝零售市場會員制營銷策略競爭力分析 597

第十四章 2014-2020年服裝行業領先企業經營形勢分析 599
第一節男裝企業經營形勢分析 599
一、雅戈爾集團股份有限公司 599
1、企業概況 599
2、企業經營概況 599
3、企業競爭力分析 602
4、企業經營策略和發展戰略 603
二、海瀾集團有限公司 607
1、企業概況 607
2、企業經營概況 608
3、企業競爭力分析 609
4、企業經營策略和發展戰略 609
三、新郎希努爾集團股份有限公司 610
1、企業概況 610
2、企業經營概況 611
3、企業競爭力分析 612
4、企業經營策略和發展戰略 613
四、青島紅領集團有限公司 613
1、企業概況 613
2、企業經營概況 614
3、企業競爭力分析 614
4、企業經營策略和發展戰略 614
五、羅蒙集團股份有限公司 615
1、企業概況 615
2、企業經營概況 615
3、企業競爭力分析 616
4、企業經營策略和發展戰略 616
六、大連大楊創世股份有限公司 617
1、企業概況 617
2、企業經營概況 618
3、企業競爭力分析 621
4、企業經營策略和發展戰略 622
七、江蘇虎豹集團有限公司 622
1、企業概況 622
2、企業經營概況 623
3、企業競爭力分析 623
4、企業經營策略和發展戰略 624
八、莊吉集團有限公司 624
1、企業概況 624
2、企業經營概況 625
3、企業競爭力分析 625
4、企業經營策略和發展戰略 626
九、報喜鳥集團有限公司 626
1、企業概況 626
2、企業經營概況 627
3、企業競爭力分析 630
4、企業經營策略和發展戰略 631
十、福建七匹狼實業股份有限公司 631
1、企業概況 631
2、企業經營概況 632
3、企業競爭力分析 635
4、企業經營策略和發展戰略 636
第二節女裝企業經營形勢分析 636
一、浙江華鼎集團有限責任公司 636
1、企業概況 636
2、企業經營概況 637
3、企業競爭力分析 637
4、企業經營策略和發展戰略 638
二、寧波太平鳥時尚女裝有限公司 638
1、企業概況 638
2、企業經營概況 638
3、企業競爭力分析 639
4、企業經營策略和發展戰略 639
三、衣戀時裝（上海）有限公司 639
1、企業概況 639
2、企業經營概況 640
3、企業競爭力分析 640
4、企業經營策略和發展戰略 641
四、山東舒朗服裝服飾股份有限公司 641
1、企業概況 641
2、企業經營概況 641
3、企業競爭力分析 641
4、企業經營策略和發展戰略 642
五、深圳影兒時尚集團有限公司 642
1、企業概況 642
2、企業經營概況 643
3、企業競爭力分析 644
4、企業經營策略和發展戰略 644
六、浙江雅瑩服裝有限公司 645
1、企業概況 645
2、企業經營概況 645
3、企業競爭力分析 645
4、企業經營策略和發展戰略 645
七、深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司 646
1、企業概況 646
2、企業經營概況 646
3、企業競爭力分析 647
4、企業經營策略和發展戰略 647
八、上海斯爾麗服飾有限公司 647
1、企業概況 647
2、企業經營概況 648
3、企業競爭力分析 648
4、企業經營策略和發展戰略 648
九、浙江印象實業股份有限公司 649
1、企業概況 649
2、企業經營概況 650
3、企業競爭力分析 650
4、企業經營策略和發展戰略 650
十、寧波凱信服飾股份有限公司 651
1、企業概況 651
2、企業經營概況 651
3、企業競爭力分析 651
4、企業經營策略和發展戰略 651
第三節童裝企業經營形勢分析 652
一、浙江森馬服飾股份有限公司 652
1、企業概況 652
2、企業經營概況 653
3、企業競爭力分析 655
4、企業經營策略和發展戰略 656
二、博士蛙國際控股有限公司 658
1、企業概況 658
2、企業經營概況 659
3、企業競爭力分析 659
4、企業經營策略和發展戰略 659
三、福建格林集團有限公司 662
1、企業概況 662
2、企業經營概況 662
3、企業競爭力分析 663
4、企業經營策略和發展戰略 663
四、紅黃藍集團有限公司 664
1、企業概況 664
2、企業經營概況 664
3、企業競爭力分析 664
4、企業經營策略和發展戰略 665
五、福建寶德集團有限公司 665
1、企業概況 665
2、企業經營概況 665
3、企業競爭力分析 666
4、企業經營策略和發展戰略 666
六、上海麗嬰房嬰童用品有限公司 667
1、企業概況 667
2、企業經營概況 667
3、企業競爭力分析 668
4、企業經營策略和發展戰略 669
七、福建野豹兒童用品有限公司 669
1、企業概況 669
2、企業經營概況 669
3、企業競爭力分析 669
4、企業經營策略和發展戰略 669
八、拜麗德集團有限公司 670
1、企業概況 670
2、企業經營概況 671
3、企業競爭力分析 671
4、企業經營策略和發展戰略 671
九、廣東小豬班納服飾股份有限公司 672
1、企業概況 672
2、企業經營概況 673
3、企業競爭力分析 674
4、企業經營策略和發展戰略 674
十、北京派克蘭帝有限責任公司 675
1、企業概況 675
2、企業經營概況 677
3、企業競爭力分析 677
4、企業經營策略和發展戰略 678

第五部分投資前景展望
第十五章 2014-2020年服裝行業前景及趨勢預測 681
第一節 2014-2020年服裝市場發展前景 681
一、2014-2020年服裝市場發展潛力 681
二、2014-2020年服裝市場發展方向分析 682
二、2014-2020年服裝市場發展前景展望 682
三、2014-2020年女裝市場發展展望分析 683
1、2014-2020年女裝市場發展趨勢 683
2、2014-2020年女裝產品發展趨勢 684
3、2014-2020年高級女裝市場及品牌發展走勢 684
四、2014-2020年男裝市場發展展望分析 690
1、2014-2020年男裝行業發展趨勢 690
2、2014-2020年男裝行業發展方向 691
3、2014-2020年時尚休閑男裝發展前景 694
4、2014-2020年男裝高端市場前景 702
五、2014-2020年童裝市場發展展望分析 703
1、2014-2020年童裝市場發展展望 703
2、2014-2020年童裝發展主流趨向 704
3、2014-2020年童裝行業發展預測 704
六、2014-2020年內衣市場發展展望分析 705
1、2014-2020年內衣市場發展前景 705
2、2014-2020年內衣市場發展展望 707
七、2014-2020年羽絨服市場發展展望分析 711
1、2014-2020年羽絨服產品多樣性展望 711
2、2014-2020年羽絨服品牌集中度展望 712
3、2014-2020年羽絨服發展趨勢展望 712
八、2014-2020年職業裝市場發展展望分析 714
1、2014-2020年職業裝市場發展空間大 714
2、2014-2020年職業裝發展目標 715
3、2014-2020年職業裝發展方向 716
4、2014-2020年職業裝發展趨勢 717
5、2014-2020年職業裝發展提升展望 719
第二節 2014-2020年服裝市場發展趨勢預測 721
一、2014-2020年服裝行業發展趨勢 721
1、技術發展趨勢分析 721
2、產品發展趨勢分析 722
3、產品應用趨勢分析 723
二、2014-2020年服裝市場規模預測 727
1、服裝行業市場容量預測 727
2、服裝行業銷售收入預測 733
三、2014-2020年服裝行業應用趨勢預測 733
四、2014-2020年細分市場發展趨勢預測 737
第三節 2014-2020年中國服裝行業供需預測 741
一、2014-2020年中國服裝行業供給預測 741
二、2014-2020年中國服裝行業產量預測 741
三、2014-2020年中國服裝市場銷量預測 742
四、2014-2020年中國服裝行業需求預測 742
五、2014-2020年中國服裝行業供需平衡預測 743
第四節影響企業生產與經營的關鍵趨勢 743
一、市場整合成長趨勢 743
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 745
三、企業區域市場拓展的趨勢 746
四、科研開發趨勢及替代技術進展 746
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 747

第十六章 2014-2020年服裝行業投資價值評估分析 752
第一節服裝行業投資特性分析 752
一、服裝行業進入壁壘分析 752
二、服裝行業盈利因素分析 753
三、服裝行業盈利模式分析 756
第二節 2014-2020年服裝行業發展的影響因素 757
一、有利因素 757
二、不利因素 759
第三節 2014-2020年服裝行業投資價值評估分析 759
一、行業投資效益分析 759
二、產業發展的空白點分析 760
三、投資回報率比較高的投資方向 760
四、新進入者應注意的障礙因素 761

第十七章 2014-2020年服裝行業投資機會與風險 763
第一節服裝行業投融資情況 763
一、行業資金渠道分析 763
二、固定資產投資分析 763
三、兼并重組情況分析 764
四、服裝行業投資現狀分析 764
第二節 2014-2020年服裝行業投資機會 765
一、產業鏈投資機會 765
二、細分市場投資機會 766
三、重點區域投資機會 768
四、服裝行業投資機遇 768
第三節 2014-2020年服裝行業投資風險及防范 771
一、政策風險及防范 771
二、技術風險及防范 772
三、供求風險及防范 772
四、宏觀經濟波動風險及防范 773
五、關聯產業風險及防范 774
六、產品結構風險及防范 774
七、其他風險及防范 774
第四節中國服裝行業投資建議 775
一、服裝行業未來發展方向 775
二、服裝行業主要投資建議 780
三、中國服裝企業融資分析 781

第六部分投資戰略研究
第十八章 2014-2020年服裝行業面臨的困境及對策 785
第一節 2013年服裝行業面臨的困境 785
一、生產成本高居不下 785
二、出口企業轉型艱難 785
三、進駐商場壓力重重 786
第二節服裝企業面臨的困境及對策 787
一、重點服裝企業面臨的困境及對策 787
1、重點服裝企業面臨的困境 787
2、重點服裝企業對策探討 793
二、中小服裝企業發展困境及策略分析 815
1、中小服裝企業面臨的困境 815
2、中小服裝企業對策探討 820
三、國內服裝企業的出路分析 824
第三節中國服裝行業存在的問題及對策 832
一、中國服裝行業存在的問題 832
1、品牌建設迫切 832
2、庫存壓力巨大 835
3、電商競爭激烈 838
二、服裝行業發展的建議對策 839
1、把握國家投資的契機 839
2、競爭性戰略聯盟的實施 840
3、企業自身應對策略 841
三、市場的重點客戶戰略實施 844
1、實施重點客戶戰略的必要性 844
2、合理確立重點客戶 845
3、重點客戶戰略管理 846
4、重點客戶管理功能 848
第四節中國服裝市場發展面臨的挑戰與對策 849
一、中國服裝市場發展面臨的挑戰 849
1、瞬息萬變的市場需求 849
2、全球性的競爭 850
3、復雜的經營管理 850
4、產品生命周期縮短 850
5、財務運作 850
二、中國服裝市場應對挑戰的對策 851

第十九章服裝行業案例分析研究 854
第一節服裝行業并購重組案例分析 854
第二節服裝行業經營管理案例分析 859
第三節服裝行業營銷案例分析 863

第二十章服裝行業投資戰略研究 878
第一節服裝行業發展戰略研究 878
一、技術開發戰略 878
二、產業戰略規劃 882
三、業務組合戰略 884
四、營銷戰略規劃 886
五、區域戰略規劃 888
六、企業信息化戰略規劃 898
第二節對我國服裝品牌的戰略思考 900
一、服裝品牌的重要性 900
二、服裝實施品牌戰略的意義 901
三、服裝企業品牌的現狀分析 904
四、我國服裝企業的品牌戰略 905
五、服裝品牌戰略管理的策略 913
第三節服裝經營策略分析 923
一、服裝市場細分策略 923
二、服裝市場創新策略 928
三、品牌定位與品類規劃 940
第四節服裝行業投資戰略研究 943
一、2013年服裝行業投資戰略 943
二、2014-2020年服裝行業投資戰略 944
三、2014-2020年細分行業投資戰略 946

第二十一章研究結論及投資建議 950
第一節服裝行業研究結論及建議 950
第二節服裝子行業研究結論及建議 951
第三節服裝行業投資建議 956
一、行業發展策略建議 956
二、行業投資方向建議 964
三、行業投資方式建議 965