2014-2019年中國觀賞魚市場監測與未來發展前景預測報告

    觀賞魚是指具有觀賞價值的有鮮艷色彩或奇特形狀的魚類。它們分布在世界各地，品種不下數千種。有的生活在淡水中，有的生活在海水中，有的來自溫帶地區，有的來自熱帶地區。有的以色彩絢麗而著稱，有的以形狀怪異而稱奇，有的以稀少名貴而聞名。在世界觀賞魚市場中，通常由三大品系組成：即溫帶淡水觀賞魚、熱帶淡水觀賞魚和熱帶海水觀賞魚。
　目前，我國淡水養殖產量占水產養殖產量的3／4。作為全球第二大經濟體和世界最大的消費市場，我國未來經濟增長和城市化水平提高對于全球經濟有著重要影響，客觀上要求我國農業生產方式和組織方式變革以適應經濟社會變遷的需要，這種外部需求和變化對我國淡水漁業發展也會帶來深刻影響。
　隨著我國人民生活日益提高, 觀賞魚的養殖也進入尋常百姓家庭。但一般的老百姓目前還只是飼養一些比較容易飼養且價格便宜的品種, 像一些熱帶觀賞魚類, 他們仍然持觀望態度,不敢貿然嘗試。行業協會應該向消費者普及觀賞魚養殖的基本知識, 讓他們感到養殖觀賞魚不再神秘, 引發他們養殖觀賞魚的興趣。
　觀賞魚產業要發展必須以市場需求為導向組織和指導生產, 不能沿襲以產定銷的傳統。要轉變經營理念, 引入現代市場營銷的觀念, 選擇合適的營銷模式, 建立營銷網絡和廣泛的銷售渠道。觀賞魚消費特點決定了營銷模式的選擇。銷售渠道不能太長, 產品品種多樣化, 需提供必要的技術指導和服務。企業經過市場細分, 明確目標消費群體, 選擇合適的營銷模式和促銷手段。企業除了自己擁有養殖基地以外還可以聯系一批相對穩定的養殖戶, 提出產品品種、規格要求, 逐步形成自己的品牌, 企業應注重產品質量的提高和國際信息的獲得。全球觀賞魚年貿易批發值已超過10億美元；零售交易量每年約15億尾，價值60億美元；整體產業年產值超過140億美元。全球觀賞魚市場約有1600種觀賞魚，淡水魚超過750種。觀賞魚市場可分為4種，最大的為熱帶淡水魚種，占市場的80%~90％，其余部分為熱帶海水及半咸水魚種、冷水性(淡水)魚種、寒帶海水及半咸水魚種。在淡水觀賞魚中，90%系養殖，10%系野外采捕。在海水觀賞魚中，95％是野外采捕，5％是人工繁殖。隨著新品種海水魚繁殖技術增進，海水魚養殖將持續增長。
　亞洲是全球觀賞魚最大的出口地區，占全球出口量的59.1％。按該地區觀賞魚出口國所占的份額，排列為新加坡、馬來西亞、印尼、中國、日本、菲律賓、斯里蘭卡、泰國、印度。其他重要的出口地區占全球出口量歐洲約為20％、南美10％、北美4％。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國水產協會、、國內外相關報刊雜志的基礎信息、中國水產學會單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國觀賞魚市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了觀賞魚的發展歷史、戰略、經營狀況、預測等。報告還對觀賞魚市場風險進行了預測，為我國觀賞魚經營企業、流通企業以及潛在投資者提供了新的投資機會和借鑒的操作模式，對欲在全球市場從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國觀賞魚行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 觀賞魚產業環境透視
第一章 觀賞魚行業基本概述 1
第一節 定義、地位及作用 1
一、觀賞魚定義和種類 1
二、我國淡水漁業發展趨勢分析 20
第二節 行業發展歷史和生命周期 23
一、行業發展歷史 23
二、幾大觀賞魚 25
第三節 觀賞魚產業的深層思考 27
一、以科技為先,加強新品種的開發 27
二、增強大眾意識 27
三、加速市場的整頓 27
四、改進市場營銷模式 28
五、培育健康的生態養殖模式 28
六、拓展市場,開發新領域 28

第二章 2012-2013年世界觀賞魚行業發展分析 30
第一節 世界觀賞魚行業發展概述 30
第二節 世界觀賞魚技術發展趨勢 32
一、日光溫室金魚早繁技術 32
二、觀賞魚合理放養技術 33
三、反季節金魚養殖技術 34
四、高密度壓養小規格金魚技術 34
五、金魚網箱養殖技術 34
六、錦鯉養殖技術 35
七、龍睛金魚的高密度養殖技術 36
第三節 全球觀賞魚行業市場概述 39
一、全球觀賞魚行業供需現狀 39
二、全球觀賞魚行業貿易現狀 40
三、全球觀賞魚行業市場格局 40
第四節 世界部分國家地區觀賞魚行業發展狀況 40
一、新加坡發展觀賞魚國際貿易的有利條件 40
1、優越的地理位置 40
2、政府支持 41
3、領先世界的觀賞魚發展模式 42
二、我國觀賞魚養殖情況 43
1、發展概況 43
2、存在問題 44
3、提升我國觀賞魚貿易地位的有效途徑 45

第三章 中國觀賞魚行業宏觀環境 47
第一節 國際宏觀經濟形勢分析 47
一、世界經濟增長有望改善和加快 47
二、主要國家及地區經濟展望 52
第二節 國內宏觀經濟形勢分析 57
一、國民經濟運行情況 57
二、工業發展形勢 58
三、固定資產投資情況 59
四、社會消費品零售總額 59
五、對外貿易&進出口 60
第三節 中國觀賞魚行業政策環境 60

第四章 2012-2013年中國觀賞魚行業發展現狀 62
第一節 中國觀賞魚行業發展概述 62
一、中國觀賞魚行業發展面臨的問題 62
二、中國觀賞魚行業發展對應的策略 64
三、中國觀賞魚行業技術發展現狀 65
第二節 中國觀賞魚產業五大獨特優點 67
一、產業鏈延伸較廣 67
二、產品附加值較高 68
三、生產要素集約性較強 68
四、單位面積產出較高 68
五、產業運營模式較多 68
第三節 世界觀賞魚貿易最新動態 68
一、供應形勢 68
二、需求形勢 70
三、興趣的轉變 71

第二部分 觀賞魚行業市場分析
第五章 中國觀賞魚行業產銷貿易分析及預測 72
第一節 觀賞魚行業產量分析 72
一、2012-2013年中國觀賞魚行業產量分析 72
二、中國觀賞魚產品結構分析 72
三、中國觀賞魚行業產量預測 73
第二節 觀賞魚行業銷售分析 74
一、2012-2013年中國觀賞魚行業銷量分析 74
二、中國觀賞魚行業銷量預測 74
第三節 觀賞魚行業進出口貿易分析 75
一、2012-2013年觀賞魚行業進口量 75
二、2012-2013年觀賞魚行業出口量 75

第六章 2012-2013年中國觀賞魚行業重點區域分析及前景 76
第一節 華北地區 76
一、華北地區觀賞魚產銷情況 76
二、華北地區觀賞魚行業發展動態 76
三、華北地區觀賞魚行業發展前景 77
第二節 華東地區 77
一、華東地區觀賞魚產銷情況 77
二、華東地區觀賞魚行業發展動態 78
三、華東地區觀賞魚行業發展前景 79
第三節 東北地區 79
一、東北地區觀賞魚產銷情況 79
二、東北地區觀賞魚行業發展動態 79
三、東北地區觀賞魚行業發展前景 80
第四節 華中地區 81
一、華中地區觀賞魚產銷情況 81
二、華中地區觀賞魚行業發展動態 81
三、華中地區觀賞魚行業發展前景 82
第五節 華南地區 82
一、華南地區觀賞魚產銷情況 82
二、華南地區觀賞魚行業發展動態 83
三、華南地區觀賞魚行業發展前景 85

第七章 2013年中國觀賞魚行業經濟運行情況分析 86
第一節 企業數量和分布 86
一、各地區觀賞總攤位情況 86
二、分布情況 86
第二節 各類企業費用分析 87
一、財務費用 87
二、管理費用 87
三、銷售費用 88
第三節 行業銷售收入及利潤分析 88
第四節 行業稅金情況 90
第五節 行業資產及負債分析 90

第三部分 觀賞魚行業競爭格局分析
第八章 中國觀賞魚行業市場競爭分析 91
第一節 觀賞魚飼料業競爭 91
一、觀賞魚飼料業二十年回眸 91
二、國外觀賞魚飼料優勢比較 92
三、未來觀賞魚飼料業競爭焦點 93
第二節 市場競爭策略分析 95
一、產品策略 95
二、價格策略 99
三、渠道策略 112
四、推廣策略 116
第三節 觀賞魚行業市場競爭趨勢分析 122
一、觀賞魚典型企業競爭策略分析 122
二、觀賞魚行業競爭趨勢分析 134

第九章 中國觀賞魚行業重點企業發展情況分析 142
第一節 中水漁業 142
一、企業概況 142
二、經營狀況分析 146
1、經營狀況概述 146
2、財務狀況分析 147
三、主導產品分析 150
四、企業經營策略和發展戰略分析 150
第二節 通威股份 151
一、企業概況 151
二、經營狀況分析 154
1、經營狀況概述 154
2、財務狀況分析 155
三、主導產品分析 158
四、企業經營策略和發展戰略分析 159
第三節 大連獐子島漁業集團股份有限公司 160
一、企業概況 160
二、經營狀況分析 163
1、經營狀況概述 163
2、財務狀況分析 164
三、主導產品分析 166
四、企業經營策略和發展戰略分析 167
第四節 大湖股份 168
一、企業概況 168
二、經營狀況分析 170
1、經營狀況概述 170
2、財務狀況分析 170
三、主導產品分析 173
四、企業經營策略和發展戰略分析 173
第五節 好當家集團有限公司 175
一、企業概況 175
二、經營狀況分析 176
1、經營狀況概述 176
2、財務狀況分析 177
三、主導產品分析 179
四、企業經營策略和發展戰略分析 180
第六節 海大集團 182
一、企業概況 182
二、經營狀況分析 184
1、經營狀況概述 184
2、財務狀況分析 184
三、主導產品分析 187
四、企業經營策略和發展 187
第七節 國聯水產 188
一、企業概況 188
二、經營狀況分析 194
1、經營狀況概述 194
2、財務狀況分析 195
三、主導產品分析 197
四、企業經營策略和發展 197

第十章 中國觀賞魚產業國際競爭力分析 200
第一節 中國觀賞魚產業上下游環境分析 200
第二節 中國觀賞漁業產業升級策略 203
一、加大科研投入，增強技術創新能力 203
二、規范市場交易秩序，加強信息鏈管理 204
三、產業鏈整合，創立龍頭企業 204
四、產業鏈延伸，服務一條龍 205
第三節 中國觀賞魚企業競爭策略研究 206
一、供應鏈一體化戰略 206
二、業務延伸及擴張策略 213
三、品牌管理策略 217
四、多元化經營策略 222
第四節 海南省觀賞水族行業的發展前景及對策 231
一、海南省觀賞水族業的發展現狀及前景 231
1、觀賞生物養殖規模小 231
2、技術含量低，科研起步晚 231
3、政府支持力度不夠 232
4、管理機制不健全，專業化人才少 232
二、海南觀賞水族的前景和發展優勢 232
1、可供開發的資源豐富 232
2、自然氣候條件適宜 233
3、水族行業產業鏈延伸廣 233
4、海洋科研院校具有一定科研實力，農業服務體系健全 233
5、人力資源豐富，觀賞水族市場潛力大 233
三、發展海南觀賞水族行業的建議 234
1、引進高科技含量的行業技術，提高觀賞生物養殖技術含量 234
2、政府應統籌規劃加強管理帶動產業發展 234
3、建立觀賞生物養殖基地，培養龍頭企業 234
4、開設觀賞水族行業相關專業，培養行業人才 235
5、注重科研與水族業的深度結合 235
6、拓寬銷售渠道手段多樣化 235

第四部分 觀賞魚行業投資分析
第十一章 2013-2018年中國觀賞魚行業投資風險分析及建議 236
第一節 中國觀賞魚行業投資風險分析 236
一、宏觀風險 236
二、微觀風險 240
第二節 中國觀賞魚行業投資風險的防范和對策 243
一、風險規避 243
二、風險控制 243
三、風險轉移 246
第三節 2013-2018年中國觀賞魚行業投資策略分析 248
一、投資方式選擇策略 248
二、兼并及收購策略 253

第十二章 國內外觀賞魚的常見種類與影響探析 265
第一節 我國常見的外來觀賞魚物種 265
一、我國常見外來觀賞魚種類的構成與來源地 265
二、我國外來觀賞魚物種的引入路徑與影響 266
1、外來觀賞魚物種的傳入路徑 266
2、引進觀賞魚物種所帶來的影響 268
3、加強我國觀賞魚外來物種管理的措施與建議 268
第二節 臺灣觀賞魚產業概況 270
一、臺灣觀賞魚產業優勢 270
二、臺灣觀賞魚養殖發展概況 271
三、臺灣觀賞漁業生產結構 271
四、臺灣官方對觀賞魚的管理 272
1、臺灣觀賞魚的生產管理 272
2、臺灣觀賞魚的防疫檢疫機構 272
3、臺灣觀賞魚的疫病監視系統 272
五、臺灣養殖觀賞魚種類 272
六、臺灣觀賞魚對外貿易 273
七、臺灣觀賞魚養殖的創新和發展 274
第三節 廣州觀賞魚市場 274
一、廣東水族業發展現狀 274
二、廣州市場常見淡水觀賞魚種類 275
1、各科淡水觀賞魚所占市場種類組成 275
2、淡水觀賞生物的來源地分布 276
3、廣州水族店觀賞魚貨源 276
三、國外品種的引入及潛在危害 277
四、廣州水族市場的特色 277
1、專業的行業協會 277
2、成型的水族文化 278
第四節 武漢市觀賞魚市場調查 279
一、市場調查方法 279
二、市場調查結果與分析 280
1、武漢市的市場規模 280
2、武漢市觀賞魚的消費特點 282
三、對水族專賣店和觀賞魚消費者的建議 286
1、對武漢市觀賞魚專賣店的建議 286
2、對消費者的建議 287
四、武漢市觀賞魚結論 287
1、武漢市觀賞魚發展現狀討論 287
2、武漢市觀賞魚發展的對策 288
第五節 天津市觀賞魚市場 289
一、天津市觀賞魚發展現狀 289
二、存在的問題 290
三、建議和對策 292

圖表目錄
圖表：2009-2014年世界經濟增長趨勢 48
圖表：2009-2014年世界商品貿易增長趨勢 51
圖表：1990-2012年全球直接投資主要指標 52
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 57
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 58
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 59
圖表：2014-2019年我國觀賞魚年產量走勢 73
圖表：2010-2013年我國觀賞魚年銷售額 74
圖表：2014-2019年我國觀賞魚年銷售額走勢 74
圖表：2011-2013年我國觀賞魚進口量走勢 75
圖表：2011-2013年我國觀賞魚出口量走勢 75
圖表：2013我國各地區觀賞魚總攤位數 86
圖表：2013年我國觀賞魚行業財務費用 87
圖表：2013年我國觀賞魚行業管理費用 87
圖表：2013年我國觀賞魚行業銷售費用 88
圖表：2013年我國觀賞魚行業營業收入 88
圖表：2013年我國觀賞魚行業銷售額 89
圖表：2013年我國觀賞魚行業利潤率 89
圖表：2013年我國觀賞魚行業所得稅分析 90
圖表：2013年我國觀賞魚行業資產負債率 90
圖表：2011-2013中水漁業歸屬凈利潤 147
圖表：中水漁業每股指標分析 147
圖表：中水漁業成長能力指標分析 148
圖表：中水漁業盈利能力指標分析 148
圖表：中水漁業盈利質量指標 149
圖表：中水漁業運營能力指標 149
圖表：財務風險指標 149
圖表：中水漁業主導產品分析 150
圖表：2011-2013通威股份歸屬凈利潤 155
圖表：通威股份每股指標分析 155
圖表：通威股份成長能力指標 156
圖表：通威股份盈利能力指標分析 156
圖表：通威股份盈利質量指標分析 157
圖表：通威股份運營能力指標分析 157
圖表：通威股份財務風險指標分析 157
圖表：通威股份主導產品分析 158
圖表：2011-2013獐子島歸屬凈利潤 164
圖表：獐子島每股指標分析 164
圖表：獐子島成長能力分析 165
圖表：獐子島盈利能力指標分析 165
圖表：獐子島盈利質量指標分析 165
圖表：獐子島運營能力指標分析 166
圖表：獐子島財務風險指標分析 166
圖表：獐子島主導產品分析 166
圖表：2011-2013年大湖股份歸屬凈利潤 170
圖表：大湖股份每股指標分析 171
圖表：大湖股份成長能力指標分析 171
圖表：大湖股份盈利能力指標 172
圖表：大湖股份盈利質量指標 172
圖表：大湖股份運營能力指標 172
圖表：大湖股份財務風險指標分析 172
圖表：主導產品分析 173
圖表：2011-2013年好當家歸屬凈利潤 177
圖表：好當家每股指標分析 177
圖表：好當家成長能力分析 177
圖表：好當家盈利能力指標分析 178
圖表：好當家盈利質量指標分析 178
圖表：好當家運營能力指標分析 179
圖表：好當家財務風險指標分析 179
圖表：好當家主導產品分析 179
圖表：2011-2013年海大集團歸屬凈利潤 184
圖表：海大集團每股指標分析 185
圖表：海大集團成長能力指標 185
圖表：海大集團盈利能力指標分析 186
圖表：海大集團盈利質量指標分析 186
圖表：海大集團運營能力指標分析 186
圖表：海大集團財務風險指標分析 186
圖表：海大集團主導產品分析 187
圖表：國聯水產每股指標分析 195
圖表：國聯水產成長能力指標分析 195
圖表：國聯水產盈利能力指標 196
圖表：國聯水產盈利質量指標分析 196
圖表：國聯水產運營能力指標分析 196
圖表：國聯水產財務風險指標 196
圖表：國聯水產主導產品分析 197
圖表：微笑曲線示意圖 201
圖表：微笑曲線視角下的觀賞漁業產業構成 203
圖表：中國常見外來觀賞魚種類組成 266
圖表：觀賞魚外來物種環境風險評價程序框圖 270
圖表：廣州各科觀賞魚所占市場比例 276
圖表：觀賞魚在不同科目中的分布情況。 277
圖表：武漢市各大花鳥市場專賣店及觀賞魚品種統計 281
圖表：武漢市各大花鳥市場專賣店年銷售額 281
圖表：不同年齡段消費人群購買觀賞魚的品種比例 282
圖表：不同性別的人對觀賞魚品種的選擇 283
圖表：不同收入人群的單次消費價格 283
圖表：購買觀賞魚時間的選擇 284
圖表：不同人群的消費目的 284
圖表：不同人群消費方式 285
圖表：附加消費的認可度 286