2014-2019年中國感冒藥市場調研與投資趨勢研究報告

    感冒是一種常見又多發的疾病，受氣候、環境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對較高，因此，感冒藥擁有較大的需求市場。在藥品市場，感冒藥一直是一塊令人看好的“大蛋糕”。這是因為，除了冬春季節是感冒高發季節外，其他季節感冒也是一種常見病。而且，感冒還是普通百姓進行自我藥療頻次最高的一種常見病。
　感冒藥占據零售藥品市場很大份額。感冒藥是個大市場，是中國OTC領域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費者自主選擇的機會也在增加。對于感冒藥領域的企業來說，隨著消費者認知的增加，自主選購體系的完善，雖然競爭已經較為激烈，已經進入到了白熱化的競爭狀態，但是也同樣，對于眾多的感冒藥企業來說，具有著巨大的機會。
　感冒藥是個大市場，是中國OTC領域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費者自主選擇的機會也在增加。對于感冒藥領域的企業來說，隨著消費者認知的增加，自主選購體系的完善，雖然競爭已經較為激烈，已經進入到了白熱化的競爭狀態，但是也同樣，對于眾多的感冒藥企業來說，具有著巨大的機會。
　縱觀整個感冒藥市場的發展，可以看出感冒藥市場發展前景看好，城市居民保健意識不斷提高，農村市場“新農合”的普及，使過去被認為“扛一扛”就能頂過去的感冒逐漸受到應有的重視，這部分潛在空間將有可能化為現實的銷售增量。同時，國家對衛生經費投入的增加，城市和農村居民醫保費用的提高，也會拉動感冒藥市場進一步擴容。另外，在非處方藥中，感冒藥所占比重最大，占非處方藥市場的34%。非處方藥市場的發展將為感冒藥市場的成長帶來強勁的推動力，感冒藥市場將隨著非處方藥市場的成長而“水漲船高”。
　本感冒藥市場分析報告，為該行業中相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 感冒藥的相關概述
第一節 感冒藥的介紹
一、感冒藥的定義
二、感冒病癥基本特征及分類
第二節 感冒的治療
一、對癥療法
二、中藥治療
三、自愈治療
四、控制感染
五、鍛煉
六、醫生咨詢

第二章 我國感冒藥市場總體分析
第一節 我國感冒藥市場的概況
一、我國感冒藥市場的發展環境
二、我國感冒藥市場規模及成長性
三、我國感冒藥的市場容量
四、我國感冒藥市場的定位策略
第二節 2013年我國感冒藥市場剖析
一、全球感冒藥危機的起因
二、我國感冒藥主要成分的安全性
三、對我國感冒藥市場造成的影響
四、我國感冒藥企業的應對策略
第三節 2013年我國感冒藥的市場特征
一、知名品牌占大部分市場份額
二、國產品牌與合資品牌的市場表現
三、感冒藥競爭集中在終端
四、我國藥品零售市場的發展空間
第四節 2013年度感冒藥品牌網絡口碑監測分析
一、感冒藥品牌網絡KPI排行榜
二、感冒藥行業網絡口碑KPI分析
三、感冒藥品牌網絡口碑優劣勢分析
四、品牌關聯性分析
第五節 我國感冒藥市場的競爭分析
一、外資品牌占感冒藥市場主導地位
二、我國感冒藥市場的品牌競爭格局
三、我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
四、甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇
五、感冒藥市場出現將產品細分的競爭手段
第六節 感冒藥市場的發展前景預測
一、我國感冒藥市場發展前景看好
二、我國感冒藥市場未來的發展方向
三、我國農村感冒藥市場發展前景廣闊

第三章 我國感冒藥市場消費及購買行為分析
第一節 我國感冒藥市場消費分析
一、消費者對各種感冒藥的認可度
二、中低價位感冒藥受消費者青睞
三、我國感冒藥市場的消費特征
第二節 感冒藥市場購買行為分析
一、影響消費都購買行為的因素
二、消費者治療感冒的方法
三、消費者治療感冒的花費
四、消費者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明
第四章 我國主要地區感冒藥市場
第一節 我國主要地區感冒藥市場分析
一、我國各地區感冒藥市場總體概況
二、我國不同地區感冒藥市場的表現
三、感冒藥具體產品的銷售情況
四、感冒藥市場的品牌集中度
五、感冒藥市場的零售主體
六、感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
七、兒童感冒藥的市場空間
八、我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
第二節 我國主要城市感冒藥市場銷售分析
一、北京感冒藥市場的銷售情況
二、上海小兒感冒藥的市場銷售分析
三、寧波感冒藥零售市場的容量分析
四、2013年廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

第五章 我國感冒藥市場營銷策略
第一節 感冒藥市場的營銷原則
一、差異性原則
二、大類市場定位原則
三、模糊真相原則
第二節 感冒藥生產企業的營銷策略
一、感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心
二、感冒藥生產企業需選準目標顧客
三、感冒藥生產企業需了解目標顧客
四、感冒藥生產企業的品牌制勝
五、感冒藥生產企業的廣告傳播
六、感冒藥生產企業的產品制勝
第三節 OTC類感冒藥廣告策略
一、特征表現需明顯
二、卡通形象能討好
三、差異化的廣告策略
四、情感策略表演需到位
五、群體效應可做普藥新主張
六、不能忽略購買理由

第六章 我國感冒藥優勢品牌企業分析
第一節 白加黑(西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司)
一、企業概況
二、白加黑在感冒藥市場的發展策略
三、白加黑感冒藥的市場競爭分析
第二節 新康泰克(中美天津史克制藥有限公司)
一、企業概況
二、新康泰克化解品牌危機的對策
第三節 999感冒靈(華潤三九醫藥股份有限公司)
一、企業概況
二、2013年華潤三九經營狀況分析
三、999感冒靈的發展現狀
第四節 日夜百服寧(上海百時美施貴寶公司)
一、企業概況
二、日夜百服寧的市場份額回顧
第五節 泰諾感冒藥(上海強生制藥有限公司)
一、企業概況
二、泰諾感冒片的市場份額回顧
第六節 快克感冒藥(海南亞洲制藥集團)
一、企業概況
二、海南快克的品牌發展戰略綜述
三、快克贏得市場的策略
第七節 感嘆號(長春海外制藥集團有限公司)
一、企業概況
二、感嘆號感冒藥的發展概況
第八節 康必得(河北恒利集團制藥股份有限公司)
一、企業概況
二、康必得領先感冒藥市場的發展歷程
三、康必得感冒藥的發展概況
第九節 其他優勢品牌
一、吳太感康(吉林市吳太感康藥業有限公司)
二、海王銀得菲(深圳海王藥業有限公司)

圖表目錄
圖表：常見疾病
圖表：常服藥品類別
圖表：2012-2013年我國感冒藥品牌網絡KPI排行榜
圖表：消費者感冒后治療方式的選擇
圖表：消費者了解并選購感冒藥的途徑
圖表：消費者對感冒藥成分的購買傾向
圖表：消費者出現癥狀后開始服藥的比例
圖表：消費者對感冒藥的關注方面
圖表：消費者對抗后素類制劑的認識
圖表：消費者家中常備的感冒藥所占比重
圖表：消費者是否經常更換感冒藥的比例
圖表：消費者對感冒藥形態的選擇傾向
圖表：消費都對所服感冒藥的總體評價
圖表：消費者服感冒藥后出現副作用所占比例
圖表：消費者服用感冒藥的習慣比例
圖表：城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：我國主要地區樣本藥店代表性配額標準
圖表：我國主要城市感冒藥零售總額與零售數量比較
圖表：我國主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計100%）
圖表：我國主要城市感冒藥零售數量占比（城市合計100%）
圖表：我國主要城市中銷售金額和銷售數量排名分別占前10位的產品
圖表：北京感冒藥銷售排名
圖表：上海感冒藥銷售排名
圖表：廣州感冒藥銷售排名
圖表：我國主要城市感冒藥零售金額集中度情況
圖表：我國主要城市感冒藥零售數量集中度情況
圖表：杭州感冒藥銷售金額及數量排名
圖表：武漢感冒藥銷售排名
圖表：成都感冒藥銷售排名
圖表：南京感冒藥銷售排名
圖表：沈陽感冒藥銷售排名
圖表：我國主要城市感冒藥類別銷售金額比例
圖表：我國主要城市感冒藥類別銷售數量比例
圖表：我國主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例
圖表：我國主要城市感冒藥類別銷售渠道數量比例
圖表：我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例
圖表：我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售數量比例
圖表：我國主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌
圖表：我國主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥
圖表：我國主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例
圖表：店員對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑
圖表：店員對10個品牌感冒藥廣告語的認知情況
圖表：區別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性
圖表：店員所知道的兒童感冒藥前十位排名
圖表：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素
圖表：影響店員銷售的主要因素評價情況
圖表：六個銷售較好的感冒藥評價因素比較
圖表：店員獲取感冒藥知識最主要的途徑
圖表：店員所接觸的消費者購買前是否確定欲購品牌
圖表：店員推薦感冒藥產品的個數情況
圖表：店員推薦一個感冒藥產品而消費者沒有接受，店員下一步的推薦舉動
圖表：店員最常推薦的十個感冒藥品牌
圖表：店員推薦感冒藥的原因
圖表：店員在何種情況下推薦感冒藥
圖表：對店員推薦影響較大的情況
圖表：銷售較好的感冒藥出現斷貨的原因
圖表：銷售較好的感冒藥斷貨后恢復供貨的時間
圖表：銷售較好的感冒藥是否出現過斷貨情況
圖表：北京感冒藥市場銷售排名前十強
圖表：2013年上海地區小兒感冒藥銷售所占份額排序
圖表：寧波感冒藥市場占比
圖表：寧波感冒藥市場價格情況
圖表：寧波感冒藥各劑型占比
圖表：寧波感冒用中西藥占比
圖表：寧波感冒藥市場產品排名
圖表：寧波感冒藥市場企業排名
圖表：寧波感冒藥市場泰諾家族市場份額走勢
圖表：寧波感冒藥市場雙黃連系列市場份額走勢
圖表：2013年廣州各大藥店幸福科達琳的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店999感冒靈顆粒價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店999感冒靈膠囊價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店日夜百服寧的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店白加黑的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店新康泰克（復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店新康泰克（美撲偽麻片）的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店泰諾（酚麻美敏片）的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店泰諾林的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店快克的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店仁和可立克的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店必理通的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋膠囊）的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋片）的價格情況
圖表：2013年廣州各大藥店維C銀翹片的價格情況
圖表：消費者的行為角色
圖表：感冒藥市場的主要細分變量
圖表：感冒藥的市場消費模式
圖表：消費者選擇感冒藥時所考慮的因素
圖表：以顧客為中心的營銷策略圖
圖表：感冒藥生產企業廣告傳播需發揮的功能
圖表：我國主要感冒藥用藥數量變化趨勢
圖表：我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：三種感冒藥在主要城市用藥情況
圖表：主要城市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：日夜百服嚀市場份額走勢
圖表：泰諾感冒片市場份額走勢