2014-2020年中國保暖內衣行業監測與投資戰略研究報告

    十多年來，中國保暖內衣市場也由最初的一家獨大，逐漸變為群雄逐鹿，到現在已是數十個品牌共享市場的局面。中國保暖內衣經歷了激烈競爭、快速成長、滯漲的階段。同時，也出現過價格戰、低價傾銷，二線品牌挑戰一線品牌，一線品牌打壓二線品牌的多種競爭格局。保暖內衣的銷售在疲軟下滑，品牌區域化同質化嚴重，利潤也逐步趨于微利。如今的保暖針織內衣市場依舊不斷有新秀涌現，保暖內衣已經進入了大眾化消費的階段，市場已經是供大于求，整個渠道模式也需要改變，一味的劍走偏鋒再也掀不起多大波瀾。保暖內衣企業要積極轉變營銷渠道，強化品牌效應，尋找新的利潤空間，以增強產品的市場競爭力。大的保暖內衣品牌想逐步擺脫常規渠道格局來尋求突破，小的保暖內衣品牌仍想進入更多新的銷售領域以獲取更大的利潤空間。保暖內衣市場營銷在升級，傳統打廣告、打概念的舞臺表演在逐步淡出中國內衣市場，內衣企業運營在逐步走向專業化的行業平臺運作，借助電子商務平臺的優勢，進行產品、價格、渠道、品牌、團隊的系統運營。誰能在電子商務領域內站穩腳步，誰的持久競爭力就更強。
    2013年“暖智能WISEHEAT”為主題的全新面料保暖內衣面市，開啟國內智能型保暖衣的新時代，高科技新型面料有保暖、熱感、柔軟、彈性、高品質等5方面的特點，是智能型全新產品。2013年秋冬季新型保暖內衣用紗，通過微細纖維開發應用，具有柔軟的手感，良好的染色性，而干法工藝帶來的毛絨感，與R、Modal、Tencel等纖維素纖維混紡產生的濕熱轉換效應起到了優越的保暖發熱效果。該產品使用主體原料均為國外進口，其抗起毛、起球性能。2013年優衣庫新內衣品牌只有日本的技術才能生產，并將這種稱之為“空氣感內衣”的所謂新品牌的2013銷量目標定的奇高，2013年全球銷量目標為5300萬件，較前身品牌2012年銷量增加五成。中國的高端內衣市場正不斷擴張。中國的內衣市場年銷售額在1000億元以上，且每年以近20％的速度在增長。在整體的市場中，女士內衣占到了60％，成為整個內衣行業的重中之重。隨著市場競爭的越發激烈，成本的日益上升，內衣價格的逐步透明化，以及國民經濟水平的逐步提升，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占。而中高端內衣的需求會越來越高，所占的市場份額也會越來越高，中高端內衣的增長率水平會超出中低端內衣的水平。

〖 目 錄 〗

第一章 2013-2014年保暖內衣全球市場規模與特點
　　一、2013-2014年保暖內衣市場規模與增長
　　二、特點
第二節 2013-2014年全球主要國家與地區保暖內衣行業分析
　　一、歐洲
　　二、美國
　　三、日本
　　四、東南亞地區
　　五、其他地區
第三節 2014-2020年保暖內衣全球行業發展趨勢分析

第二章 中國保暖內衣行業發展環境分析
第一節 中國保暖內衣行業發展經濟環境
第二節 中國保暖內衣行業發展政策環境
第三節 中國保暖內衣行業發展技術環境

第三章 中國保暖內衣市場供需分析
第一節 中國保暖內衣市場現狀分析
第二節 中國保暖內衣產量分析
　　一、產業總體產能規模
　　二、生產區域分布
　　三、2013-2014年產量
　　四、2013-2014年消費情況
第三節 中國市場需求分析
第四節 中國保暖內衣消費狀況分析
第五節 中國保暖內衣價格趨勢分析
　　一、中國2008-2011年保暖內衣價格走勢
　　二、影響保暖內衣價格因素分析
三、2014-2020年中國保暖內衣價格走勢預測

第四章 中國保暖內衣行業進出口分析
第一節 2013-2014年行業進口數據分析
第二節 2013-2014年行業出口數據分析
第三節 2014-2020年行業進口數據預測
第四節 2014-2020年行業出口數據預測

第五章 2013-2014年中國保暖內衣行業的市場需求分析
第一節 2013-2014年中國的需求量分析
第二節 2013-2014年我國各地區的需求結構分析
　　一、我國行業分地區產業結構分析
　　二、我國華東地區需求量分析
　　三、我國華北地區需求量分析
　　四、我國華中地區需求量分析
　　五、我國華南地區需求量分析
　　六、我國東北地區需求量分析
七、我國西部地區需求量分析

第六章 2013-2014年中國保暖內衣行業主要指標監測分析
第一節 2013-2014年中國保暖內衣行業規模情況分析
　　一、行業單位規模情況分析
　　二、行業人員規模狀況分析
　　三、行業資產規模狀況分析
　　四、行業收入規模狀況分析
　　五、行業利潤規模狀況分析
第二節 2013-2014年中國保暖內衣行業產銷情況分析
　　一、行業生產情況分析
　　二、行業銷售情況分析
　　三、行業產銷情況分析
第三節 2013-2014年中國保暖內衣行業財務能力分析
　　一、行業盈利能力分析
　　二、行業償債能力分析
　　三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第七章 2013-2014年保暖內衣行業特性分析
第一節 行業swot分析
　　一、行業優勢
　　二、行業劣勢
　　三、行業機會
　　四、行業風險
第二節 行業上下游及相關行業競爭分析
　　一、上游行業競爭分析
　　二、下游行業競爭分析
三、相關產業競爭分析

第八章 2013-2014年中國保暖內衣行業市場競爭格局分析
第一節 2013-2014年中國整體競爭格局分析
　　一、現有廠商間競爭
　　二、潛在進入者與替代產品
　　三、價格競爭分析
第二節 2013-2014年中國保暖內衣行業技術競爭分析
第三節 2013-2014年中國保暖內衣行業集中度分析
　　一、市場集中度分析
　　二、區域集中度分析
　　三、企業集中度分析
第四節 2014-2020年中國保暖內衣行業競爭走勢分析

第九章 保暖內衣行業競爭格局分析
第一節 保暖內衣行業集中度分析
　　一、保暖內衣市場集中度分析
　　二、保暖內衣企業集中度分析
　　三、保暖內衣區域集中度分析
第二節 保暖內衣行業主要企業競爭力分析
　　一、重點企業資產總計對比分析
　　二、重點企業從業人員對比分析
　　三、重點企業全年營業收入對比分析
　　四、重點企業利潤總額對比分析
　　五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 保暖內衣行業競爭格局分析
　　一、2012年保暖內衣行業競爭分析
　　二、2012年中外保暖內衣產品競爭分析
　　三、2013-2014年國內外保暖內衣競爭分析
　　四、2013-2014年我國保暖內衣市場競爭分析
　　五、2013-2014年我國保暖內衣市場集中度分析
六、2014-2020年國內主要保暖內衣企業動向

第十章 國內保暖內衣行業重點企業分析
第一節 中興紡織集團
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第二節 三槍公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第三節 康奈內衣有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第四節 紅豆集團
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第五節 浪莎控股集團
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第六節 上海南極人紡織品發展有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第七節 北京纖絲鳥服飾有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第八節 恒源祥（集團）有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第九節 上海兆林實業有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
　　五、企業發展戰略分析
第十節 上海北極絨紡織品有限公司
　　一、企業概況
　　二、2013-2014年經營狀況
　　三、2013-2014年盈利能力分析
　　四、企業競爭優勢分析
五、企業發展戰略分析

第十一章 中國保暖內衣行業未來發展預測及投資前景分析
第一節 未來行業發展趨勢分析
　　一、未來行業發展分析
　　二、未來行業技術開發方向
　　三、總體行業“十二五”整體規劃及預測
第二節 2014-2020年行業運行狀況預測
　　一、2014-2020年行業工業總產值預測
　　二、2014-2020年行業銷售收入預測
三、2014-2020年行業總資產預測

第十二章 保暖內衣行業熱點事件研普華專家分析

第十三章 專家對保暖內衣行業投資的建議及觀點
第一節 保暖內衣行業投資機遇
　　一、中國強勁的經濟增長率對行業的支撐
　　二、企業在當前經濟形勢的競爭優勢
　　三、當前經濟形勢的投資方向
第二節 保暖內衣行業投資風險
　　一、同業競爭風險
　　二、市場貿易風險
　　三、行業金融信貸市場風險
　　四、產業政策變動的影響
第三節 保暖內衣行業應對策略
　　一、把握國家投資的契機
　　二、競爭性戰略聯盟的實施
　　三、企業自身應對策略
第四節 保暖內衣市場的重點客戶戰略實施
　　一、實施重點客戶戰略的必要性
　　二、合理確立重點客戶
　　三、對重點客戶的營銷策略
　　四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

圖表目錄
圖表 2013-2014年中國保暖內衣行業市場規模
圖表 2013-2014年全球保暖內衣產業市場規模
圖表 2013-2014年保暖內衣重要數據指標比較
圖表 2013-2014年中國保暖內衣行業銷售情況分析
圖表 2013-2014年中國保暖內衣行業利潤情況分析
圖表 2013-2014年中國保暖內衣行業資產情況分析
圖表 2013-2014年中國保暖內衣競爭力分析
圖表 2014-2020年中國保暖內衣市場前景預測
圖表 2014-2020年中國保暖內衣市場價格走勢預測
圖表 2014-2020年中國保暖內衣發展前景預測
圖表 2013-2014年美國保暖內衣市場銷售規模
圖表 2014-2020年美國保暖內衣市場銷售規模預測
圖表 2013-2014年英國保暖內衣市場規模
圖表 2013-2014年英國保暖內衣市場占全球和歐洲份額比較
圖表 2014-2020年英國保暖內衣市場規模預測
圖表 2014-2020年英國保暖內衣市場規模及其預測趨勢圖
圖表 2013-2014年德國保暖內衣市場規模
圖表 2013-2014年德國保暖內衣市場占全球和歐洲份額比較
圖表 2014-2020年德國保暖內衣市場規模預測
圖表 2014-2020年德國保暖內衣市場規模及其預測趨勢圖
圖表 2013-2014年日本保暖內衣市場規模
圖表 2013-2014年日本保暖內衣市場占全球和亞洲份額比較
圖表 2014-2020年日本保暖內衣市場規模預測
圖表 2014-2020年日本保暖內衣市場規模趨預測勢圖
圖表 2013-2014年中國保暖內衣市場規模
圖表 2013-2014年中國保暖內衣市場占全球和亞洲份額比較
圖表 2014-2020年中國保暖內衣市場規模預測
圖表 2014-2020年中國保暖內衣市場規模趨預測勢圖
圖表 2013-2014年保暖內衣行業銷售成本分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業銷售費用分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業管理費用分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業財務費用分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業銷售及利潤分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業銷售毛利率分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業銷售利潤率分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業成本費用利潤率分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業總資產利潤率分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業資產分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業負債分析
圖表 2013-2014年保暖內衣行業償債能力分析
圖表 2013-2014年國內生產總值及其增長速度
圖表 2013-2014年居民消費價格漲跌幅度
圖表 2012年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2013-2014年年末國家外匯儲備
圖表 2013-2014年稅收收入及其增長速度
圖表 2013-2014年糧食產量及其增長速度
圖表 2013-2014年工業增加值及其增長速度
圖表 2012年主要工業產品產量及其增長速度
圖表 2012年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表 2013-2014年建筑業增加值及其增長速度
圖表 2013-2014年固定資產投資及其增長速度
圖表 2012年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表 2012年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 2012年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表 2013-2014年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2012年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2012年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2012年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2012年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表 2013-2014年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2012年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表 2012年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2012年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2012年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表 2013-2014年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表 2012年人口數及其構成
圖表 2013-2014年農村居民村收入及其增長速度
圖表 2013-2014年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表 2013年工業生產主要指標
圖表 2013-2014年全國居民消費價格指數
圖表 2013-2014年工業品出廠價格指數
圖表 2012年我國保暖內衣產品進口數據
圖表 2012年我國保暖內衣產品出口數據
圖表 2013年我國保暖內衣產品進口數據
圖表 2013年我國保暖內衣產品出口數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業國有企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業集體企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業股份合作制企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業股份制企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業私營企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業外商和港澳臺投資企業工業數據
圖表 2013年中國保暖內衣行業其他類型企業工業數據
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計工業總產值對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計產品銷售收入對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計資產總計對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計利潤總額對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計工業總產值增長對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計產品銷售收入增長對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業累計利潤總額增長對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業產銷率對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業流動資產周轉次數對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業人均銷售率對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業虧損面對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業銷售利潤率對比
圖表 2013年中國不同所有制保暖內衣企業資金利稅率對比
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量北京市統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量天津市統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量河北省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量內蒙古統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量遼寧省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量吉林省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量黑龍江統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量上海市統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量江蘇省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量浙江省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量安徽省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量福建省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量江西省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量山東省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量河南省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量湖北省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量湖南省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量廣東省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量廣西區統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量海南省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量四川省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量云南省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量陜西省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量甘肅省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量青海省統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量寧夏區統計
圖表 2013-2014年保暖內衣產品產量新疆區統計