2014-2020年中國戶外用品市場監測與投資方向研究報告

    戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產的用品“戶外用品”。隨著戶外運動的不斷發展，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。
    近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。
    中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。2011年我國戶外用品零售總額已達107.6億元，保持著持續快速發展的態勢。同時，國內戶外用品行業的快速發展，也吸引了越來越多的國內外品牌及資本不斷介入其中，市場競爭日趨激烈，外來資本的進入更是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。2011年國內戶外用品行業品牌數量已達700多家。
    2012年我國戶外用品市場發展迅猛，年度零售總額為145.2億元人民幣，年增長率達到34.94%；品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長率為36.1%。值得一提的是國內品牌出貨額已經連續兩年超越（專賣店）國外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現了全新的格局。2012年國內市場共有戶外品牌823個，較2011年的717個增長了14.78%，其中國內品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%，國外品牌為418個，較2011年的374個，增長了11.77%。
    戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預計“十二五”期間，中國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。
    中企顧問網發布的《2014-2020年中國戶外用品市場監測與投資方向研究報告》共九章。首先介紹了戶外用品的概念及產業發展面臨的外部發展環境，接著詳細闡述了國際國內戶外用品行業的發展狀況。隨后，報告深入分析了戶外用品行業的品牌發展、銷售渠道、重點企業運營狀況及投資潛力。最后，報告對戶外用品行業的發展前景及趨勢進行科學的預測。
    本研究報告數據主要來自于國家統計局、中國紡織品商業協會戶外用品分會、中企顧問網產業研究中心、中企顧問網市場調查中心、中國商業聯合會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對戶外用品市場有個系統深入的了解、或者想投資戶外用品相關行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

第一章 　戶外用品相關概述
　　1.1　戶外用品的相關定義
　　　　1.1.1　戶外運動的定義
　　　　1.1.2　戶外用品的定義
　　1.2　戶外用品的分類
　　　　1.2.1　服裝類
　　　　1.2.2　鞋類
　　　　1.2.3　背包類
　　　　1.2.4　裝備類
　　　　1.2.5　配件類
　　　　1.2.6　器材類

第二章 　2011-2013年中國戶外用品行業發展環境分析
　　2.1　宏觀經濟環境
　　　　2.1.1　2011年中國宏觀經濟發展回顧
　　　　2.1.2　2012年中國宏觀經濟運行狀況
　　　　2.1.3　2013年宏觀經濟運行狀況
　　　　2.1.4　“十二五”時期中國經濟發展的潛力分析
　　2.2　行業發展環境
　　　　2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
　　　　2.2.2　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
　　　　2.2.3　戶外用品行業已升級為大眾化產業
　　　　2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業發展
　　　　2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章 　2011-2013年戶外用品行業的發展
　　3.1　2011-2012年國外戶外用品產業發展概況
　　　　3.1.1　歐洲戶外用品行業漸趨回暖
　　　　3.1.2　美國戶外用品市場發展綜述
　　　　3.1.3　美國戶外用品收入狀況
　　　　3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移
　　　　3.1.5　國外戶外用品行業的成功要素分析
　　3.2　中國戶外用品產業發展綜述
　　　　3.2.1　中國戶外用品行業的發展特點
　　　　3.2.2　中國戶外用品行業多元化發展
　　　　3.2.3　中國戶外用品業的地域性和季節性特征
　　　　3.2.4　中國戶外用品行業步入快速發展階段
　　　　3.2.5　中國戶外用品行業凸顯品牌化趨勢
　　3.3　2010-2013年中國戶外用品行業的發展
　　　　3.3.1　2010年中國戶外用品行業發展概況
　　　　3.3.2　2010年中國戶外用品行業發展態勢
　　　　3.3.3　2011年中國戶外用品行業市場規模
　　　　3.3.4　2011年中國戶外用品行業競爭程度
　　　　3.3.5　2012年中國戶外用品行業發展分析
　　　　3.3.6　2013年中國戶外用品行業發展形勢
　　3.4　2011-2013年中國部分地區戶外用品行業的發展
　　　　3.4.1　南京戶外用品市場面臨發展機遇
　　　　3.4.2　福建鞋企爭相發力戶外用品市場
　　　　3.4.3　上海戶外用品市場總體發展概況
　　　　3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
　　　　3.4.5　晉江戶外用品行業生存現狀
　　　　3.4.6　長春戶外用品市場發展現狀
　　3.5　中國戶外用品行業發展的問題及對策
　　　　3.5.1　中國戶外用品行業發展的不利因素
　　　　3.5.2　中國戶外用品行業產品標準亟待完善
　　　　3.5.3　中國戶外用品行業的發展對策
　　　　3.5.4　促進我國戶外用品行業發展的措施建議

第四章 　2011-2013年中國戶外用品市場分析
　　4.1　中國戶外用品市場概況
　　　　4.1.1　中國戶外用品市場迅速發展
　　　　4.1.2　本土戶外用品企業市場份額增長明顯
　　　　4.1.3　專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
　　　　4.1.4　中國戶外用品市場的轉變分析
　　　　4.1.5　中國戶外用品市場發展不平衡
　　4.2　中國戶外用品市場的供需形勢分析
　　　　4.2.1　市場供需現狀簡析
　　　　4.2.2　需求影響因素分析
　　　　4.2.3　產品供應狀況分析
　　4.3　中國戶外用品市場消費者分析
　　　　4.3.1　戶外用品市場客戶群體
　　　　4.3.2　戶外用品市場目標客戶
　　　　4.3.3　戶外用品消費者的特征
　　　　4.3.4　戶外用品市場客戶渠道
　　4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
　　　　4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述
　　　　4.4.2　理論假設
　　　　4.4.3　研究方法
　　　　4.4.4　研究結果
　　　　4.4.5　結論和思考
　　4.5　2012年中國戶外用品市場調研分析
　　　　4.5.1　商場對戶外店的影響
　　　　4.5.2　戶外用品品牌商經營成本
　　　　4.5.3　戶外店的投資預期
　　　　4.5.4　戶外用品品牌商的投資預期

第五章 　中國戶外用品品牌及銷售分析
　　　　5.3　2011-2013年中國戶外運動用品品牌狀況
　　　　5.1.1　戶外運動用品品牌商場銷售情況
　　　　5.1.2　中國戶外運動用品品牌發展情況
　　　　5.1.3　二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張
　　　　5.1.4　典型城市戶外運動用品品牌發展對比
　　5.2　中國戶外用品銷售渠道分析
　　　　5.2.1　中國戶外用品銷售渠道發展回顧
　　　　5.2.2　2013年我國戶外用品銷售渠道分析
　　　　5.2.3　國內戶外用品市場網絡零售渠道興起
　　　　5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
　　　　5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
　　5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
　　　　5.3.1　渠道沖突
　　　　5.3.2　產品沖突
　　　　5.3.3　價格沖突
　　　　5.3.4　供貨沖突
　　　　5.3.5　服務沖突
　　　　5.3.6　推廣沖突
　　5.4　中國戶外用品行業做大品牌的對策
　　　　5.4.1　開創新品類
　　　　5.4.2　打造戶外品牌文化
　　　　5.4.3　打造新的營銷模式

第六章 　2011-2013年重點企業發展分析
　　6.1　哥倫比亞運動服裝公司（COLUMBIA）
　　　　6.1.1　公司簡介
　　　　6.1.2　2011年度哥倫比亞經營狀況
　　　　6.1.3　2012年哥倫比亞運動服裝公司經營狀況
　　　　6.1.4　2012年哥倫比亞在華市場進一步擴張
　　　　6.1.5　2013年哥倫比亞運動服裝公司經營狀況
　　6.2　北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
　　　　6.2.1　公司簡介
　　　　6.2.2　探路者競爭力分析
　　　　6.2.3　2011年1-12月探路者經營狀況分析
　　　　6.2.4　2012年1-12月探路者經營狀況分析
　　　　6.2.5　2013年1-12月探路者經營狀況分析
　　　　6.2.6　探路者經營面臨的形勢及風險
　　6.3　福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
　　　　6.3.1　公司簡介
　　　　6.3.2　2011年哥侖步戰略動態回顧
　　　　6.3.3　2012年哥侖步大力推進營銷網絡建設
　　　　6.3.4　2013年哥侖步全面推出“輕戶外”產品
　　6.4　北京三夫戶外用品開發有限公司（SANFO）
　　　　6.4.1　公司簡介
　　　　6.4.2　三夫戶外特許連鎖模式
　　　　6.4.3　三夫戶外營銷模式分析
　　　　6.4.4　三夫戶外發展勢頭良好
　　　　6.4.5　三夫戶外未來發展戰略目標
　　6.5　北京長天時代戶外體育用品有限公司
　　　　6.5.1　公司簡介
　　　　6.5.2　長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
　　　　6.5.3　長天戶外的主要經營模式
　　　　6.5.4　長天戶外的基本運作模式
　　6.6　其他著名品牌
　　　　6.6.1　GORE-TEX
　　　　6.6.2　VAUDE
　　　　6.6.3　THE NORTH FACE
　　　　6.6.4　ARC'TERYX

第七章 　2011-2013年中國戶外用品市場營銷分析
　　7.1　2011-2013年中國戶外用品市場的營銷概況
　　　　7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
　　　　7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
　　　　7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點
　　　　7.1.4　中國戶外用品經營商家營銷的問題
　　7.2　中國戶外用品市場營銷創新的思考
　　　　7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創新
　　　　7.2.2　重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
　　　　7.2.3　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
　　　　7.2.4　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
　　7.3　戶外運動服裝的營銷方式
　　　　7.3.1　大型商場/百貨公司
　　　　7.3.2　普通商場/服裝店
　　　　7.3.3　戶外運動服裝專賣店
　　　　7.3.4　商場、超市及連鎖店
　　　　7.3.5　批發市場
　　　　7.3.6　郵購
　　　　7.3.7　網上銷售
　　7.4　戶外用品店的經營及營銷策略建議
　　　　7.4.1　經營戰略
　　　　7.4.2　營銷策略
　　　　7.4.3　營銷方案
　　　　7.4.4　營銷戰略

第八章 　中國戶外用品行業投資分析
　　8.1　投資優勢
　　　　8.1.1　市場空間較大
　　　　8.1.2　投資收益看好
　　　　8.1.3　入行門檻不高
　　8.2　投資環境
　　　　8.2.1　市場需求分析
　　　　8.2.2　市場定位分析
　　　　8.2.3　市場周期性分析
　　　　8.2.4　市場竟爭分析
　　　　8.2.5　市場壁壘分析
　　8.3　投資機會及建議
　　　　8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機會
　　　　8.3.2　國內戶外鞋市場投資熱情高漲
　　　　8.3.3　戶外用品店投資經營策略分析
　　　　8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
　　8.4　投資風險
　　　　8.4.1　國內宏觀經濟風險
　　　　8.4.2　市場競爭風險
　　　　8.4.3　外包環節風險
　　8.5　投資經營戶外用品店的風險管理
　　　　8.5.1　風險分析
　　　　8.5.2　優質的服務
　　　　8.5.3　專業化是取勝之道
　　　　8.5.4　合理安排產品結構
　　　　8.5.5　建立網站延伸業務
　　8.6　產品開發結構
　　　　8.6.1　背包
　　　　8.6.2　帳篷
　　　　8.6.3　睡袋
　　　　8.6.4　登山鞋
　　　　8.6.5　服裝
　　　　8.6.6　攀登裝備
　　　　8.6.7　露營裝備
　　　　8.6.8　其它裝備
　　　　8.6.9　旅游書籍

第九章 　中企顧問網對中國戶外用品市場的前景趨勢分析
　　9.1　中國戶外用品行業前景展望
　　　　9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
　　　　9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大
　　　　9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發展黃金期
　　9.2　中企顧問網對2014-2020年中國戶外用品行業預測分析
　　　　9.2.1　未來行業發展的影響因素分析
　　　　9.2.2　2014-2020年我國戶外用品行業零售總額預測
　　　　9.2.3　2014-2020年我國戶外用品行業出貨總額預測
　　9.3　中國戶外用品行業的發展趨勢
　　　　9.3.1　中國戶外用品行業未來發展趨勢
　　　　9.3.2　中國戶外用品行業的發展走向解析
　　　　9.3.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
　　　　9.3.4　大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

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圖表　戶外用品的分類
圖表　2010-2011年我國國內生產總值同比增長速度
圖表　2004-2011年全國糧食產量及其增速
圖表　2010-2011年我國規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2011年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2010-2011年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表　2010-2011年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表　2010-2011年我國工業生產者出廠價格同比上漲情況
圖表　2010-2011年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
圖表　2010-2011年我國農村居民人均收入實際增長速度
圖表　2011年1-12月份國民經濟主要統計數據
圖表　2011-2012年我國國內生產總值同比增長速度
圖表　2011-2012年我國規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2011-2012年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2011-2012年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表　2011-2012年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表　2011-2012年我國工業生產者出廠價格同比上漲情況
圖表　2011-2012年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
圖表　2011-2012年我國農村居民人均收入實際增長速度
圖表　2012年國民經濟主要統計數據
圖表　2012-2013年我國國內生產總值同比增長速度
圖表　2012-2013年我國規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2012-2013年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表　2012-2013年我國社會消費品零售總額增速（月度同比）
圖表　2012-2013年我國居民消費價格同比上漲情況
圖表　2012-2013年我國工業生產者出廠價格同比上漲情況
圖表　2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度
圖表　2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度
圖表　2013年國民經濟主要統計數據
圖表　哥倫比亞（Columbia）公司研究發展歷程
圖表　2004-2010年哥倫比亞（Columbia）公司細分產品收入
圖表　2004-2010年TNF全球銷售收入及利潤率
圖表　2000-2011年中國戶外用品行業出貨額和銷售額增長情況
圖表　2008-2011年中國戶外用品行業出貨額和銷售額統計
圖表　沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（一）
圖表　沈陽百貨渠道戶外品牌入駐情況表（二）
圖表　2010年歐美戶外用品市場產值與中國的對比
圖表　2010年中美戶外運動參與人口對比
圖表　我國不同區域戶外資源
圖表　2010-2011年中國市場戶外品牌數量變動
圖表　2011年中國市場戶外品牌市場占有率
圖表　中國戶外用品渠道對比分析
圖表　抽樣樣本的人口統計特征
圖表　旅游戶外用品購買數量
圖表　旅游戶外用品購買量細分市場
圖表　輕度和重度購買者在人口統計特征上的差異
圖表　旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征
圖表　輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異
圖表　商場對戶外店的影響
圖表　戶外用品品牌商經營成本
圖表　戶外店2012年投資預期
圖表　戶外用品品牌商2012年投資預期
圖表　2009年中國戶外用品市場品牌數量
圖表　2009年中國戶外用品品牌產品線變化情況
圖表　2009年中國戶外用品市場不同品類的品牌數量
圖表　2009年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統計
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額增速
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品銷售額結構比重
圖表　2010年全國重點大型零售企業擴大戶外運動用品銷售
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外用品品牌銷售比重
圖表　2010年全國重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表　2010年重點大型零售企業戶外運動用品前十位品牌銷售份額
圖表　2010年各線城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表　2010年主要城市重點大型零售企業戶外運動用品前三位品牌銷售份額
圖表　2011年體育用品市場主要類別商品零售額增速
圖表　2011年運動服市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表　2011年運動鞋市場中戶外時尚運動品牌單價與整體水平單價對比
圖表　2011年被調查企業中戶外時尚運動用品品牌所占比重情況
圖表　2011年全國重點大型零售企業戶外用品品牌分類別增速對比
圖表　2011年全國重點大型零售企業戶外用品品牌分類別銷售比重
圖表　2007-2011年戶外用品品牌數量
圖表　2010-2011年戶外用品品牌規模
圖表　2010-2011年商場主要體育用品商品前十位品牌集中度
圖表　2011年商場前十大戶外用品市場占有率
圖表　2009-2011年運動服市場前三十位品牌市場份額
圖表　2009-2011年運動服和運動鞋市場前三十位品牌中本土品牌排名和市場份額
圖表　2011年各線城市零售企業在戶外時尚運動用品方面的發展情況
圖表　2011年戶外時尚運動用品商品零售額所占比重及增速
圖表　2011年戶外時尚運動用品主要品牌銷售額份額
圖表　2011年北京市戶外時尚運動用品各品牌銷售所占比重
圖表　2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌零售額增速
圖表　2011年石家莊市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2011年青島市主要戶外時尚運動品牌零售額增速
圖表　2011年青島市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2011年常州市主要戶外時尚運動品牌銷售額所占比重
圖表　2009年我國戶外用品銷售渠道的類型分布
圖表　2009年我國戶外用品零售總額的品類分布
圖表　2009年我國戶外用品市場大品牌出貨額情況
圖表　百貨商場店和戶外專賣店的區別
圖表　2007-2011年戶外用品各銷售渠道數量變動情況
圖表　2007-2011年商場店與專賣店零售總額變化
圖表　2007-2011年戶外用品各渠道零售總額占比
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2010-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2009-2011年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2011-2012年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司綜合損益表
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同品牌收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同產品收入情況
圖表　2012-2013年哥倫比亞運動服裝公司不同地區收入情況
圖表　探路者及主要競爭對手比較
圖表　國內戶外用品品牌認知情況
圖表　國內戶外用品品牌購買率情況
圖表　2011年1-12月探路者主要財務數據
圖表　2009-2011年探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2009-2011年探路者主要會計數據和主要財務指標
圖表　2011年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表　2010-2012年探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2010-2012年探路者主要會計數據和主要財務指標
圖表　2012年1-12月探路者主營業務分行業、產品情況
圖表　2012年1-12月探路者主營業務分地區情況
圖表　2013年1-12月探路者主要會計數據及財務指標
圖表　2013年1-12月探路者非經常性損益項目及金額
圖表　2014-2020年中國戶外用品零售總額預測
圖表　2014-2020年中國戶外用品出貨總額預測