2014-2020年中國茉莉花茶市場調研與投資戰略咨詢報告

    2013年全年國內生產總值568845億元，按可比價格計算比2012年增長7.7%，增速與2012年持平。2013年GDP同比漲幅，完成了年度7.5%的目標。
　茉莉花茶是花茶行業中最主要的茶品種，也是茶葉消費市場中銷量最大的主要茶品種之一。近年來我國經濟的持續景氣有力地推動了我國茉莉花茶產業的迅速發展，有全國最大的茉莉花生產基地和全國最大的茉莉花茶加工基地之稱的橫縣表現尤其突出，可謂是我國茉莉花的代表。目前橫縣茉莉花常年種植面積10萬畝，種植農戶33萬人，年產鮮花8萬多噸，占全國總量的70％以上，占世界總量的50％，每年茉莉花銷售收入３億多元；全縣擁有花茶加工企業180多家，年加工茉莉花茶５萬多噸，年加工量100萬擔左右，茉莉花花茶產量占全國一半以上，銷售收入7.2億元。
　2013年12月我國茉莉花茶進口量為7.05噸，完成進口額10.1萬美元；2013年1-12月我國茉莉花茶進口量為73.87噸，完成進口額109.1萬美元。
　當前我國茉莉花茶的銷售情況總體是良好的，沒有出現下降的情況。雖然茉莉花茶在北方市場占有絕對優勢，大多數市場茉莉花茶的消費數量比重仍占到50%以上，但是，在做大做強茉莉花茶產業的過程中，仍有許多需要解決的問題，如何進一步促進茉莉花的有機生產？如何促進茉莉花茶的標準化、清潔化生產。如何進一步打開茉莉花茶在國內外茶葉市場中的銷路，等等，這些都是需要我們進一步研究和解決的問題。
　2013年福州轄區茉莉花種植面積1.9萬畝，輻射周邊1.3萬畝，茉莉花茶產量1.1萬噸，產值20億元。福州茉莉花茶由福州港出口到美國、日本、俄羅斯等20多個國家和地區，出口創匯1363萬美元。目前，世界茉莉花茶的高端產品均為福州出產，福州茉莉花茶出口單價在茶葉中最高。
　日前，橫縣與新加坡正豐花卉貿易有限公司簽訂了每天訂購300公斤茉莉鮮花的協議，使茉莉花香飄東南亞；在橫縣舉行的第五屆全國茉莉花交易會吸引了來自美國、俄羅斯、越南等境內外眾多花茶專家、茶商和客商參加，共簽訂投資項目總額55億元人民幣。根據對全國主要茉莉花茶市場的調研，2013年我國茉莉花茶銷售情況較好，各大市場茉莉花茶庫存都處于歷史的最低水平。2006年，橫縣開工生產的花茶加工廠有123家，茉莉花茶的生產量估計為100多萬擔，加工量與上年基本持平，占全國茉莉花茶生產總量的70%左右，其中主要銷往濟南、北京、天津、沈陽、太原以及四川等地。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及茉莉花茶專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國茉莉花茶行業作了詳盡深入的分析，為茉莉花茶產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 茉莉花茶行業發展綜述
第一章 茉莉花茶行業相關概述 1
第一節 茉莉花茶行業定義 1
第二節 茉莉花茶分類介紹 1
第三節 各類茉莉花茶主要用途 4

第二章 中國茉莉花茶行業運行環境分析 6
第一節 2012-2013年中國經濟環境分析 6
一、國民經濟運行情況 6
二、消費價格指數CPI、PPI 9
三、全國居民收入情況 10
四、恩格爾系數 11
五、工業發展形勢 12
六、固定資產投資情況 13
七、中國匯率調整 18
八、對外貿易&進出口 19
第二節 2012-2013年中國茉莉花茶行業政策環境分析 20
一、茉莉花茶行業標準 20
二、茉莉花茶行業相關政策 31
三、茉莉花茶政策 32
第三節 2012-2013年中國茉莉花茶行業社會環境分析 33
一、人口環境分析 33
二、教育環境分析 34
三、文化環境分析 34
四、生態環境分析 34
五、中國城鎮化率 35
第四節 投融資發展環境 35

第三章 中國茉莉花茶行業發展現狀分析 39
第一節 2012-2013年茉莉花茶行業發展現狀 39
一、茉莉花茶行業發展概況 39
二、茉莉花茶行業生產狀況分析 40
第二節 2012-2013年茉莉花茶企業發展分析 41
一、茉莉花茶企業發展動態分析 41
二、茉莉花茶企業發展存在的問題 44
三、茉莉花茶企業戰略發展分析 45
第三節 2012-2013年茉莉花茶行業經濟運行分析 51
一、2012-2013年茉莉花茶行業產值分析 51
二、2012-2013年茉莉花茶行業效益分析 51
三、2012-2013年茉莉花茶行業進口分析 51
四、2012-2013年茉莉花茶行業出口分析 51
第四節 2012-2013年茉莉花茶市場發展分析 52
一、2013年茉莉花茶市場分析 52
二、2013年茉莉花茶市場變化分析 52
三、2014-2019年茉莉花茶市場走勢分析 53
第五節 茉莉花茶行業面臨的挑戰及發展建議 54
一、茉莉花茶行業發展面臨的難題 54
二、茉莉花茶行業發展建議 55

第二部分 茉莉花茶行業市場分析
第四章 中國茉莉花茶消費市場分析 58
第一節 2012-2013年茉莉花茶消費者特征分析 58
一、人口結構分析 58
二、年齡結構分析 58
第二節 2012-2013年茉莉花茶消費者對茉莉花茶選擇的調查 58
一、消費者對茉莉花茶種類的選擇率調查 59
二、消費者對茉莉花茶品牌選擇的調查 59
第三節 2012-2013年茉莉花茶行業影響消費者選購因素分析 60
一、質量因素 60
二、品牌的影響 60
三、廣告的影響程度 63
第四節 2012-2013年茉莉花茶市場消費者費渠道分析 65

第五章 中國茉莉花茶行業市場營銷戰略分析 70
第一節 茉莉花茶企業營銷分析 70
一、茉莉花茶市場營銷現狀 70
二、茉莉花茶品牌成功因素分析 72
三、茉莉花茶企業營銷戰略研究 74
第二節 茉莉花茶營銷渠道分析 75
一、茉莉花茶銷售渠道構成 75
二、茉莉花茶營銷渠道策略分析 76
第三節 茉莉花茶行業營銷策略分析 80
第四節 茉莉花茶企業成功營銷策略分析 82
一、連鎖品牌營銷策略分析 82
二、體育（健康）營銷策略分析 82
三、電子商務營銷策略分析 95
四、主題營銷策略分析 96
五、整體營銷策略分析 99

第六章 中國茉莉花茶行業數據監測 105
第一節 2012-2013年茉莉花茶行業總體規模分析 105
一、2012-2013年茉莉花茶企業數量結構分析 105
二、2012-2013年茉莉花茶行業生產規模分析 105
第二節 2012-2013年茉莉花茶行業產銷分析 106
一、2012-2013年茉莉花茶行業產成品情況總體分析 106
二、2012-2013年茉莉花茶行業產品銷售收入總體分析 106
第三節 2012-2013年茉莉花茶行業盈利能力分析 107
一、茉莉花茶行業銷售利潤率 107
二、茉莉花茶行業成本費用售利潤率 107
第四節 2012-2013年茉莉花茶行業償債能力分析 108
一、茉莉花茶行業資產負債比率 108
二、茉莉花茶行業利息保障倍數 108
第五節 2012-2013年茉莉花茶行業營運能力分析 109
一、茉莉花茶行業應收帳款周轉天數 109
二、茉莉花茶行業總資產周轉率 109
第六節 2012-2013年茉莉花茶行業發展能力分析 110
一、茉莉花茶行業總資產增長率 110
二、茉莉花茶行業利潤總額增長率 110
三、茉莉花茶行業主營業務收入增長率 111

第七章 我國茉莉花茶地區銷售狀況分析統計 112
第一節 華北市場 112
第二節 中南市場 113
第三節 華東市場 114
第四節 東北市場 115
第五節 西部市場 116

第八章 中國茉莉花茶藥品行業發展分析 118
第一節 2012-2013年茉莉花茶行業發展現狀 118
一、茉莉花茶行業的發展史 118
二、茉莉花茶市場變化分析 119
三、茉莉花茶質量情況分析 120
四、茉莉花茶市場現狀分析 120
第二節 2012-2013年茉莉花茶市場供需分析 122
一、茉莉花茶產值分析 122
二、茉莉花茶需求分析 122
三、影響茉莉花茶市場需求的因素 122
第三節 茉莉花茶行業生產分析 123
一、國內產品及原材料生產基地分布 123
二、產品及原材料產業集群發展分析 123
三、2011-2013年產品及原材料產能情況分析 124

第九章 中國茉莉花茶行業發展分析 125
第一節 2012-2013年茉莉花茶市場發展分析 125
一、茉莉花茶發展分析 125
二、茉莉花茶市場發展有利因素分析 125
三、茉莉花茶市場消費特點分析 126
第二節 2012-2013年茉莉花茶出口狀況分析 126
一、茉莉花茶出口數量及金額分析 126
二、茉莉花茶主要出口市場分析 127
第三節 2012-2013年茉莉花茶行業存在的問題及對策 128
一、茉莉花茶產品問題分析 128
二、茉莉花茶行業存在的問題 128
三、針對茉莉花茶的解難 129
四、茉莉花茶行業品牌策略分析 130
五、提高茉莉花茶市場競爭力策略分析 131

第三部分 茉莉花茶行業競爭格局
第十章 茉莉花茶飲料重點企業競爭分析 132
第一節 北京張一元茶葉有限責任公司 132
一、企業基本情況 132
二、企業銷售收入及盈利水平分析 133
第二節 北京吳裕泰茶業股份有限公司 133
一、企業基本情況 133
二、企業銷售收入及盈利水平分析 134
第三節 湖南猴王茶業有限公司 135
一、企業基本情況 135
二、企業銷售收入及盈利水平分析 136
第四節 北京更香茶葉有限責任公司 137
一、企業基本情況 137
二、企業銷售收入及盈利水平分析 138
第五節 福建品品香茶業有限公司 138
一、企業基本情況 138
二、企業銷售收入及盈利水平分析 139
第六節 四川省花秋茶業有限公司 139
一、企業基本情況 139
二、企業銷售收入及盈利水平分析 140

第十一章 中國茉莉花茶行業競爭格局分析 141
第一節 2012-2013年茉莉花茶行業競爭結構分析 141
一、茉莉花茶種類品牌競爭 141
二、茉莉花茶技術工藝創新競爭 143
三、茉莉花茶銷售渠道競爭 152
第二節 2012-2013年茉莉花茶區域市場格局分析 154

第十二章 中國茉莉花茶市場競爭分析 157
第一節 2012-2013年茉莉花茶行業集中度分析 157
一、茉莉花茶市場集中度分析 157
二、茉莉花茶區域集中度分析 157
三、茉莉花茶企業集中度分析 157
第二節 2012-2013年茉莉花茶市場競爭分析 158
一、茉莉花茶市場競爭現狀分析 158
二、茉莉花茶企業競爭動態分析 159
三、茉莉花茶行業競爭策略研究 160

第四部分 茉莉花茶行業發展前景分析
第十三章 中國茉莉花茶行業發展前景分析 163
第一節 2014-2019年茉莉花茶市場發展前景分析 163
一、2014-2019年茉莉花茶市場發展潛力分析 163
二、2014-2019年茉莉花茶市場發展前景分析 165
第二節 2014-2019年茉莉花茶產品市場發展前景分析 165

第十四章 中國茉莉花茶行業發展趨勢分析 166
第一節 對茉莉花茶市場發展預測 166
一、2014-2019年茉莉花茶市場供給預測 166
二、2014-2019年茉莉花茶市場銷量預測 166
三、2014-2019年茉莉花茶市場規模預測 167
第二節 2014-2019年茉莉花茶市場發展趨勢 167
一、2014-2019年茉莉花茶行業發展趨勢 167
二、2014-2019年茉莉花茶市場發展趨勢 169

第十五章 茉莉花茶整體行業發展規劃分析 172
第一節 2014-2019年茉莉花茶行業發展規劃分析 172
一、茉莉花茶行業發展機會分析 172
二、茉莉花茶行業發展機遇分析 174
三、茉莉花茶行業發展規劃分析 180
第二節 2014-2019年茉莉花茶行業投資分析 182
一、茉莉花茶市場投資現狀 182
二、茉莉花茶市場投資機會分析 182
三、對茉莉花茶市場投資分析 183
第三節 2014-2019年茉莉花茶行業投資風險分析 184
一、2014-2019年茉莉花茶行業市場風險預測 184
二、2014-2019年茉莉花茶行業政策風險預測 184
三、2014-2019年茉莉花茶行業經營風險預測 185
四、2014-2019年茉莉花茶行業競爭風險預測 187
五、2014-2019年茉莉花茶行業其他風險預測 188
第四節 2014-2019年茉莉花茶行業投資戰略分析 190
一、茉莉花茶市場投資策略分析 190
二、茉莉花茶細分市場投資策略分析 190
三、對茉莉花茶行業的投資建議 191

第十六章 中國茉莉花茶行業發展戰略研究 193
第一節 市場策略分析 193
一、茉莉花茶價格策略分析 193
二、茉莉花茶渠道策略分析 200
第二節 銷售策略分析 200
一、媒介選擇策略分析 200
二、產品定位策略分析 203
三、企業宣傳策略分析 206
第三節 對我國茉莉花茶品牌的戰略思考 211
一、企業品牌的重要性分析 211
二、茉莉花茶實施品牌戰略的意義 212
三、茉莉花茶企業品牌的現狀分析 213
四、我國茉莉花茶企業的品牌戰略 214
五、茉莉花茶品牌戰略管理的策略 214
第四節 茉莉花茶企業經營管理策略 216
一、成本控制策略 216
二、定價策略 217
三、競爭策略 223
四、并購重組策略 224
五、營銷策略 226

圖表目錄
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 7
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 7
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 8
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 9
圖表：2009-2013年城鎮恩格爾系數對比 11
圖表：2013年我國規模以上工業增加值增速（月度同比） 12
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 13
圖表：2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 14
圖表：2013年全國房地產開發投資增速 15
圖表：2012-2013年我國住宅用房新開工面積 15
圖表：2012-2013年我國商業營業用房新開工面積 16
圖表：2012-2013年我國辦公樓新開工面積 16
圖表：2012-2013年我國住宅用房竣工面積 17
圖表：2012-2013年我國商業營業用房竣工面積 17
圖表：2012-2013年我國辦公樓竣工面積 18
圖表：2013年我國匯率變化情況 18
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 19
圖表：特種茉莉花茶、茉莉花茶感官品質要求 23
圖表：特種茉莉花茶、茉莉花茶理化指標 24
圖表：茉莉花茶的衛生指標 24
圖表：凈含量負偏差 25
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 36
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 36
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 37
圖表：消費者對茉莉花茶種類選擇比例圖 59
圖表：消費者對茉莉花茶品牌選擇的調查 59
圖表：2012-2013年茉莉花茶企業數量分析 105
圖表：2012-2013年茉莉花茶行業生產規模 105
圖表：2012-2013年茉莉花茶行業產成品情況 106
圖表：2012-2013年茉莉花茶行業產品銷售收入 106
圖表：2012-2013各茉莉花茶行業銷售利潤率 107
圖表：2012-2013茉莉花茶行業成本費用售利潤率 107
圖表：2012-2013茉莉花茶行業資產負債比率 108
圖表：2012-2013茉莉花茶行業利息保障倍數 108
圖表：2009-2013年茉莉花茶行業應收帳款周轉天數 109
圖表：2009-2013年茉莉花茶行業總資產周轉率 109
圖表：2010-2012年茉莉花茶行業總資產增長率 110
圖表：2010-2012年中國茉莉花茶行業利潤總額增長率 110
圖表：2010-2012年茉莉花茶行業主營業務收入增長率 111
圖表：2009-2013年華北茉莉花茶市場規模 112
圖表：2009-2013年華北茉莉花茶需求規模及增速 112
圖表：2009-2013年中南地區茉莉花茶生產規模及增速 113
圖表：2009-2013年中南地區茉莉花茶需求規模及增速 114
圖表：2009-2013年華東地區茉莉花茶生產規模及增速 114
圖表：2009-2013年華東地區茉莉花茶需求規模及增速 115
圖表：2009-2013年東北地區茉莉花茶生產規模及增速 115
圖表：2009-2013年東北地區茉莉花茶需求規模及增速 116
圖表：2009-2013年西部地區茉莉花茶需求規模及增速 117
圖表：2012年茉莉花茶主要產區情況 124
圖表：2010-2013年中國茉莉花茶出口數量 126
圖表：2012-2013年中國茉莉花茶出口金額 127
圖表：中國茉莉花茶主要出口市場份額 127
圖表：2014-2020年我國茉莉花茶供給預測 166
圖表：2014-2020年我國茉莉花茶銷量預測 166
圖表：2014-2020年我國茉莉花茶規模預測 167
圖表：全球有機食品消費市場銷售額 180
圖表：2009-2013年我國茉莉花茶投資金額 182