2014-2019年中國太陽能熱水器市場監測與投資前景研究報告

    自20世紀90年代以來，我國太陽能熱水器行業保持了20年左右的快速增長。1992年，我國太陽能熱水器產業年生產量只有50萬平方米，而到2011年，我國太陽能熱水器總產量達到5700萬平方米。
　目前我國已成為世界上最大的太陽能熱水器生產國和太陽能熱水器市場，該產業也成為我國唯一在生產能力和利用規模上處于世界領先水平的可再生能源產業。隨著太陽能熱利用行業競爭態勢的日趨激烈，有長遠發展眼光的太陽能企業開始將創新放在各項工作的重中之重，無論是在核心技術還是外觀形象，無論是集熱技術、保溫技術還是高能效技術、太陽能與建筑一體化技術，都取得了飛速的發展與進步。
　2012年6月，國家財政部、發改委、工業和信息化部聯合發起的《高效節能太陽能熱水器惠民工程推廣實施細則》正式出臺。推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日，旨在通過采取財政補貼的方式，支持太陽能熱水器的推廣使用，拉動新能源產品的消費。
　目前，我國城鄉居民對洗浴熱水的需求增長迅猛。在農村地區和中小城市，太陽能熱水器已經成為提高人民生活質量、全面建設小康社會的重要手段。隨著中高溫太陽能熱水器的開發以及太陽能與建筑一體化技術的日益完善，太陽能熱水器的應用領域不再局限于提供熱水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工業應用方向拓展，中國太陽能熱水器市場潛力巨大。
　另外，受益太陽能熱水工程開始受到社會廣泛認可、太陽能熱水工程技術和產品結構實現突破，以及國家政策大力推動和地方政府的強力支持，我國太陽能熱水工程市場增長迅猛，面臨巨大的發展商機。
　本市場前景調查報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及太陽能熱水器行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國太陽能熱水器行業的發展現狀、競爭情況、行業總體水平、市場供求現狀、市場結構特征、對太陽能熱水器行業領先品牌等進行了研究，并對未來太陽能熱水器行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了太陽能熱水器行業今后的發展與投資策略。
　本太陽能熱水器市場發展分析報告，為我國太陽能熱水器企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 太陽能相關概述 1
第一節 太陽能的介紹 1
一、太陽能的含義 1
二、太陽輻射的特性 1
三、太陽能資源的優缺點 3
四、中國的太陽能資源儲量與分布 4
五、人類太陽能產業的七個階段 5
第二節 太陽能的利用 8
一、太陽能利用裝置介紹 8
二、太陽能熱利用的方式 10
三、空間太陽能電源介紹 12
第三節 太陽能利用的四大步驟 15
一、太陽能采集 15
二、太陽能轉換 18
三、太陽能貯存 20
四、太陽能輸送 22

第二章 太陽能利用概況 23
第一節 全球太陽能利用綜述 23
一、世界太陽能科技的高潮與低潮期回顧 23
二、國外太陽能步入大規模生產階段 24
三、歐洲國家太陽能系統的利用情況 25
四、奧地利加強太陽能利用的推廣力度 29
五、德國住宅對太陽能利用較廣泛 30
六、荷蘭企業利用路面收集太陽能 31
第二節 中國太陽能的開發利用 32
一、2012年中國太陽能熱利用行業運行 32
二、中國太陽能熱利用產業特點 34
三、中國太陽能開發利用現狀 35
四、中國太陽能利用領跑世界指日可待 37
五、太陽能熱利用走向“中國創造” 39
六、中國太陽能熱利用產業面臨提速契機 40
第三節 不同地區太陽能應用現狀 42
一、德州成為中國太陽能利用最多的城市 42
二、上海市民免費安裝太陽能庭院燈 43
三、西藏太陽能沼氣開發利用獲得突破性成就 43
四、北京市將加快太陽能開發利用 44
五、云南省成為我國太陽能利用重要基地 45
六、武漢青山區欲打造“太陽能城” 46
七、青海省完成太陽能綜合利用總體規劃編制 47
第四節 太陽能利用的問題及對策 47
一、制約太陽能熱產業提速的五大缺陷 47
二、我國太陽能中高溫利用技術有待突破 49
三、中國太陽能熱利用應實現三個轉變 51
四、我國太陽能熱利用企業科技創新發展策略 51
第五節 中國太陽能利用的發展前景 53
一、中國太陽能光熱應用的發展目標 53
二、工程化成為太陽能熱利用的發展方向 61
三、中國太陽能行業的3.0時代即將到來 63
四、中國太陽能工業發展預測 63

第三章 太陽能熱水器產業 66
第一節 太陽能熱水器相關概述 66
一、太陽能熱水器的結構組成 66
二、三種太陽能熱水器集熱器性價比 67
三、真空管熱水器工作原理介紹 69
四、太陽能熱水器優缺點介紹 71
五、太陽能熱水器的各方面效益優勢 73
六、燃氣、電、太陽能熱水器三者使用性能的比較 75
第二節 中國太陽能熱水器行業的發展 77
一、中國太陽能熱水器行業的發展歷程 77
二、中國太陽能熱水器打響產業升級戰 81
三、中國平板太陽能熱水器發展分析 83
四、家電下鄉推動太陽能熱水器產業發展 86
五、科技創新給太陽能熱水器產業帶來大商機 88
六、我國太陽能熱水器企業拓展國際市場方式開始轉型 90
七、我國太陽能熱水器認證狀況分析 92
第三節 2010-2012年太陽能熱水器產業發展狀況 93
一、2010年中國太陽能熱水器行業發展狀況 93
二、2011年我國太陽能熱水器產業簡況 95
三、2011年太陽能熱水器行業熱點解析 97
四、2012年太陽能行業大事件盤點 106
五、2012中國太陽能熱水器品牌回顧 111
六、2012年中國太陽能熱水器行業五大特點 115
七、2012年太陽能熱水器步入營銷時代 118
八、2012年是太陽能熱水器產業發展年 121
第四節 太陽能熱水器產業的政策動態 126
一、中國太陽能熱水器產業標準 126
二、2010年新國標出臺太陽能熱水器環保門檻被抬高 132
三、2010年中國太陽能熱水器產業政策盤點 134
四、2011年“家用太陽能熱水系統選材條件”國標進入草案討論階段 137
五、2012年太陽能熱水器能效標準積極籌備 137
六、2012年太陽能熱水器主要部件國家標準將發布 138
第五節 太陽能熱水器下鄉分析 138
一、太陽能熱水器“下鄉”概述 138
二、太陽能熱水器“下鄉”的市場發展分析 141
三、太陽能熱水器“下鄉”加快行業洗牌速度 142
四、2012年太陽能熱水器“下鄉”的競爭局勢分析 144
第六節 我國太陽能熱水器技術及產品進展 153
一、2010年我國太陽能熱水器核心技術取得突破 153
二、2011年光芒集團研發出飲用水標準太陽能熱水器 153
三、2011年我國自主研發出分體壁掛平板承壓式太陽能熱水器 153
四、2011年內蒙古烏海市企業研發出全塑型太陽能熱水器 154
五、2012年光芒集團陽臺壁掛式太陽能熱水器面市 155
六、2012年四季沐歌推出全自動太陽能熱水器 156
第七節 太陽能熱水器企業打造服務品牌分析 156
一、太陽能熱水器行業服務的現狀 156
二、太陽能企業打造服務品牌的重要性 157
三、太陽能企業打造服務品牌的要素 157
四、太陽能企業打造服務品牌的相關思考 160
第八節 太陽能熱水器行業面臨的問題 161
一、影響太陽能熱水器產業快速發展的問題 161
二、太陽能熱水器發展面臨的難題 162
三、我國太陽能熱水器產業需要改善的幾個方面 165
四、太陽能熱水器行業需要解決三大隱憂 167
第九節 太陽能熱水器產業發展對策 169
一、太陽能熱水器行業的發展建議 169
二、太陽能熱水器價格戰對策 170
三、政府應擔負起太陽能熱水器推廣責任 172
四、模仿創新成太陽能熱水器產業發展的新思路 173

第四章 太陽能熱水器市場 177
第一節 中國太陽能熱水器市場概述 177
一、中國太陽能熱水器步入市場井噴時代 177
二、中國太陽能熱水器在不同消費市場發展分析 179
三、中國政策帶動太陽能熱水器市場迅速發展 180
四、中國已經具有強制安裝太陽能熱利用設施的條件 181
五、中國農村太陽能熱水器市場規模巨大 181
第二節 2006-2012年太陽能熱水器市場分析 182
一、2006年太陽能熱水器市場消費使用調查情況 182
二、2007年中國太陽能熱水器市場發展 190
三、2010年太陽能熱水器市場的發展 194
四、2011年中國太陽能熱水器市場的發展 197
五、2012年中國太陽能熱水器市場的發展 200
六、2012太陽能熱水器市場吹起“中國風” 201
第三節 太陽能熱水器市場面臨的問題及策略 203
一、存在七成消費者對太陽能熱水器不滿 203
二、太陽能熱水器市場出現混亂局面 204
三、太陽能熱水器市場三大怪現象 206
四、太陽能熱水器高端品牌打造策略 210
五、太陽能熱水器農村市場價格突圍策略 212
六、我國太陽能熱水器打入歐美市場策略 214

第五章 中國各地區太陽能熱水器發展分析 216
第一節 山東省 216
一、山東太陽能熱水器年產能領先全國 216
二、山東德州市太陽能熱水器非常普及 216
三、2011年濟南住宅應用太陽能熱水系統規定 218
四、2012年威海推廣太陽能熱水系統與建筑一體化 219
第二節 廣東省 219
一、廣東省太陽能熱水器市場狀況分析 219
二、廣東江門市太陽能熱水器推廣應用將加速 226
三、廣東河源市在農村推廣太陽能熱水器 226
四、廣東太陽能熱水器市場發展前景看好 227
第三節 海南省 228
一、海南太陽能熱水器利用率較低 228
二、海南省太陽能熱水器推廣應用進展 230
三、海南強制性推廣太陽能熱水器惹爭議 230
第四節 江蘇省 232
一、江蘇住宅安裝太陽能熱水器規定 232
二、江蘇太陽能熱水器產業集群印象 234
三、連云港太陽能熱水器行業實施無氟化發展 238
四、南京市太陽熱水器市場狀況分析 239
五、江蘇太陽能熱水器產業前景看好 241
第五節 浙江省 241
一、浙江太陽能熱水器年增長情況 241
二、浙江省湖州市太陽能熱水器消費狀況調查 242
三、嘉興太陽能熱水器產業發展態勢良好 244
四、浙江省寧波市推廣太陽能熱水器面臨的難題及對策 249
第六節 河北省 250
一、河北省邢臺市大力推廣使用太陽能熱水器 250
二、河北石家莊市太陽能熱水器市場狀況分析 252
三、邢臺規劃百個示范村安裝太陽能熱水系統 254
第七節 其他地區 255
一、江西省太陽能熱水器市場狀況分析 255
二、2012年福建首個太陽能熱利用技術研發中心開建 260
三、河南太陽能熱水器市場現狀分析 260
四、云南太陽能熱水器市場應用狀況 262
五、湖南太陽能熱水器迎來快速發展時期 262
六、新疆太陽能熱水器發展情況 263
七、陜西省太陽能熱水器發展情況 264

第六章 重點企業經營分析 265
第一節 皇明太陽能集團 265
一、企業簡介 265
二、2010年皇明自主研制太陽能光熱產品裝備“雪龍”進入南極 266
三、首條太陽能熱水器自動化生產線在皇明正式啟動 267
四、太陽能熱水器下鄉中皇明的應對措施 267
五、皇明集團發展面臨的隱憂 268
第二節 北京清華陽光 270
一、企業簡介 270
二、清華陽光太陽能熱水器領先奪取中國名牌稱號 271
三、清華陽光以技術引領太陽能熱水器行業發展 272
四、清華陽光將擇時上市 273
五、清華陽光發展壯大的道路 275
第三節 山東力諾瑞特新能源有限公司 279
一、公司簡介 279
二、山東力諾瑞特領跑太陽能熱水器行業 281
三、力諾瑞特開創太陽能與建筑一體化的里程碑 286
四、力諾瑞特打造優質太陽能熱水器生產基地 287
五、力諾瑞特公司的差異化競爭策略 288
第四節 武漢力諾太陽能集團股份有限公司 294
一、公司簡介 294
二、2012年企業財務數據分析 295
三、2013年企業發展動態及策略 300
第五節 山東億家能太陽能有限公司 301
一、公司簡介 301
二、億家能結束太陽能的半成品時代 302
三、億家能被評為中國成長最快的企業之一 302
四、金融危機下億家能逆勢突圍新戰略 303
第六節 江蘇省華揚太陽能有限公司 306
一、企業簡介 306
二、華揚太陽能品牌發展的關鍵 307
三、華揚太陽能服務營銷與品牌塑造簡析 309
四、太陽能熱水器“下鄉”華揚的應對措施 313
第七節 江蘇太陽雨太陽能有限公司 314
一、公司簡介 314
二、經濟危機下太陽雨的“三步走”發展戰略 315
三、太陽雨成中國光熱產業新領軍者 317
第八節 山東桑樂太陽能有限公司 321
一、公司簡介 321
二、2012年桑樂在湖南投建太陽能熱水器生產基地 322
三、2012年桑樂公司榮獲國家中小企業創新基金50萬元資助 322
第九節 北京四季沐歌太陽能技術有限公司 323
一、公司簡介 323
二、四季沐歌品牌實現大飛躍 323
三、2012年四季沐歌布局河南 324
四、2012年四季沐歌啟動華南戰略 325
五、四季沐歌太陽能熱水器農村市場開拓策略 325
第十節 其他太陽能熱水器企業介紹 326
一、北京天普集團 326
二、江蘇光芒集團 326
三、江蘇淮陰輝煌太陽能有限公司 327

第七章 太陽能熱水器營銷策略 329
第一節 太陽能熱水器營銷概況 329
一、中國太陽能熱水器的銷售模式綜述 329
二、中國太陽能熱水器產業的營銷渠道分析 330
三、太陽能熱水器的品牌營銷策略 334
四、太陽熱水器促銷的影響因素分析 336
五、太陽能熱水器的市場營銷新現象 337
第二節 太陽能熱水器細分市場營銷 339
一、注重熱水器的二三級市場營銷 339
二、量化熱水器二三級市場策略要領 339
三、開拓太陽能熱水器農村市場的對策 342
四、太陽能熱水器國際市場的營銷分析 344
第三節 太陽能熱水器專賣店攻略 348
一、太陽能熱水器專賣店開業準備 348
二、太陽能熱水器專賣店開業方案設計 351
三、太陽能熱水器專賣店選址四大誤區 354
四、太陽熱水器專賣店運作分析 357
第四節 太陽能熱水器營銷策略 361
一、太陽能熱水器的營銷創新策略分析 361
二、太陽能熱水器市場推廣和營銷戰略 364
三、旺季多做促銷，淡季重做品牌 364
四、太陽能熱水器經銷商售后服務攻略 368

第八章 太陽能熱水器與建筑結合 371
第一節 太陽能熱水器與建筑結合概況 371
一、太陽能熱水器與建筑一體化介紹 371
二、太陽能熱水器與建筑結合的五個發展階段 375
三、中國太陽能熱水器建筑一體化研究 377
四、太陽能熱水器與建筑結合的新嘗試 380
第二節 太陽能熱水器與建筑結合的技術 382
一、中國太陽能與建筑一體化技術已經基本成熟 382
二、太陽能建筑發展的技術途徑和策略分析 383
三、太陽能熱水器供暖住宅建筑設計要點 384
四、分體式太陽能熱水器在建筑中的應用分析 388
第三節 太陽能熱水器與建筑結合存在的問題及發展對策 391
一、太陽能熱水器與建筑一體化障礙頗多 391
二、太陽能建筑一體化存在的問題及發展建議 394
三、建筑標準是未來發展的技術保障 395
四、產業發展應與建筑相結合同步進行 400
五、與建筑親密結合的普及發展之路 402

第九章 太陽能熱水器的競爭及替代產品分析 406
第一節 太陽能熱水器市場競爭分析 406
一、中國太陽能熱水器步入品牌競爭時代 406
二、中國太陽能熱水器企業競爭態勢分析 406
三、中國太陽能熱水器市場競爭形式分析 410
四、中國雜牌太陽能熱水器占市場半壁江山 412
五、中國太陽能熱水器國際市場競爭力分析 416
六、中國太陽能熱水器企業需采取競合策略 421
第二節 熱水器市場產品競爭格局 427
一、中國熱水器市場競爭格局分析 427
二、平板太陽能熱水器向真空管熱水器發起挑戰 432
三、太陽能熱水器面臨空氣能的挑戰 433
四、中國熱水器市場向多元化競爭發展 434
五、中國太陽能熱水器產業的新競爭格局 436
第三節 電熱水器 438
一、中國電熱水器產業的發展演變 438
二、新國標為電熱水器業國企增加競爭優勢 440
三、即熱式電熱水器市場發展或將啟動 442
四、電熱水器市場步入技術決勝階段 444
五、中國電熱水器產業新競爭格局分析 446
第四節 燃氣熱水器 447
一、中國燃氣熱水器產業發展的進步 447
二、我國燃氣熱水器技術再獲突破 448
三、家電下鄉加快燃氣熱水器更新換代步伐 449

第十章 2014-2019年太陽能熱水器產業發展前景 451
第一節 2014-2019年太陽能熱水器產業投資及前景分析 451
一、太陽能熱水器的投資和效益分析 451
二、太陽能熱水器的競爭和前景分析 451
三、太陽能熱水器行業的機遇與挑戰 452
四、2015年中國太陽能熱水器市場預測 456
第二節 2014-2019年太陽能熱水器產業發展趨勢預測 458
一、中國太陽能熱水器產業的發展方向 458
二、水質潔凈型太陽能熱水器欲成行業發展新方向 459
三、太陽能熱水器的市場渠道趨勢簡析 460

圖表目錄
圖表：平板型太陽能集熱器 67
圖表：全玻璃真空管太陽能集熱器 68
圖表：真空熱管太陽能集熱器 69
圖表：2012年7-11月熱水器下鄉銷售額統計 86
圖表：2012年9月熱水器省份銷售量統計 87
圖表：2012年9月熱水器分企業銷售量統計 87
圖表：2011年明星代言企業名單（部分） 101
圖表：2011年獲得馳名商標認證企業名單 102
圖一：2005年各類熱水器使用及未來購買情況 184
圖二：2005年用戶對太陽能使用的整體評價 184
圖表：2005年用戶二次購買率 185
圖表：2005年用戶對服務的評價 185
圖表：太陽能一年中可使用的期限 187
圖表：太陽能滿足用戶熱水需求情況 188
圖表：太陽能熱水是否夠用情況 190
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營構成表 295
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司流動資產表 296
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司長期投資表 296
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司固定資產表 296
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司無形及其他資產表 296
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司流動負債表 296
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司長期負債表 297
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司股東權益表 297
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營業務收入表 297
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營業務利潤表 298
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司營業利潤表 298
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司利潤總額表 298
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司凈利潤表 298
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司每股指標表 298
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司獲利能力表 299
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司經營能力表 299
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司償債能力表 299
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司資本結構表 299
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司發展能力表 299
圖表：2009-2012年武漢力諾太陽能集團股份有限公司現金流量分析表 300
圖表：向陽面或屋頂 371
圖表：太陽能熱水器與建筑一體化設計 372
圖表：立面式 373
圖表：陽臺式 374
圖表：陽臺式（2） 374
圖表：遮陽棚式 375
圖表：2012年度中國最受用戶關注的10大電熱水器品牌排名 427
圖表：2012年度中國最受用戶關注的10大電熱水器品牌比例分布 428
圖表：2012年Q1-Q4海爾、A.O.史密斯、美的、阿里斯頓電熱水器品牌關注比例走勢 429
圖表：2012年度中國最受用戶關注的10大燃氣熱水器品牌排名 430
圖表：2012年度中國最受用戶關注的10大燃氣熱水器品牌比例分布 430
圖表：2012年Q1-Q4萬和、萬家樂、華帝、海爾燃氣熱水器品牌關注比例走勢 431
圖表：重金屬析出量限值 481
圖表：重金屬析出量限值 484