2014-2020年中國空氣凈化器市場監測與發展趨勢預測報告

    空氣凈化器又稱“空氣清潔 器”、空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產品，主要分為家用 、商用、工業、樓宇。
　空氣凈化器是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣中的污染物，有效提高室內空氣清潔度的產品。最主要的功能是去除空氣中的顆粒物，包括過敏原、室內的PM2.5等，同時還可以解決由于裝修或者其他原因導致的室內、地下空間、車內揮發性有機物空氣污染問題。由于相對封閉的空間中空氣污染物的釋放有持久性和不確定性的特點，因此使用空氣凈化器凈化室內空氣是國際公認的改善室內空氣質量的方法之一。
　2013年，中國空氣凈化器市場在各種因素的綜合作用下實現了爆發式的增長。有關數據顯示，2011年國內空氣凈化器銷量約為112萬臺，同比增長10.9%；2012年國內空氣凈化器銷量約為126萬臺，同比增長12.5%；而到了2013年，銷量猛增至約240萬臺，同比增長高達90.5%。從市場的零售總額來看，2013年，空氣凈化器的市場總額達到了約56億元，同比上漲了105.9%。
　從各大電商網站的空氣凈化器銷量，甚至海外代購美國某品牌空氣凈化器的瘋狂舉動，導致該品牌在美國賣脫銷來看，空氣凈化器這個速生的產業已經隨著霧霾天氣的持續，市場容量急劇膨脹。更有調查數據顯示，空氣凈化器在美國的普及率達27%，日本17%，歐洲42%，韓國70%，而中國卻僅有0.2%。可見，空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。
　2012年我國家電產品零售總額較2011年同期下滑4.8%，但空氣凈化器卻實現了逆市增長，零售額同比增幅達到23.6%，市場規模更是超過了27億元。尤其到了2013年初，持續不斷的霧霾天氣使空氣凈化器銷售出現爆發式增長。第一季度月度零售監測數據統計顯示，空氣凈化器零售量、零售額同比增速分別達到了81.5%和93.2%，顯示出強大的市場成長性。
　隨著市場容量的快速放大，空氣凈化器產品結構也呈現明顯的升級趨勢，2013年活性炭過濾系統的市場占比較2012年同期縮水6.4個百分點，為43.5%，離子過濾系統和觸媒過濾系統的空凈產品占比分別為36.1%和11.0%，較2012年同期分別增長4.0個和4.7個百分點。五重以上過濾系統的空氣凈化器銷量同比增幅高達324.8%，四重過濾系統的空凈增幅達到155.0%。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國空氣凈化器行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一部分 空氣凈化器行業運行現狀
第一章 中國空氣凈化器行業發展環境 1
第一節 空氣凈化器行業及屬性分析 1
一、行業定義 1
二、國民經濟依賴性 1
三、經濟類型屬性 2
四、行業周期屬性 4
第二節 經濟發展環境 4
一、中國經濟發展階段 4
二、2008-2013年中國經濟發展狀況 6
三、經濟結構調整 11
四、國民收入狀況 13
第三節 政策發展環境 14
一、產業振興規劃 14
二、產業發展規劃 15
三、行業標準政策 16
四、市場應用政策 19
五、財政稅收政策 20

第二章 中國空氣凈化器生產現狀分析 24
第一節 空氣凈化器行業總體規模 24
第二節 空氣凈化器產能概況 25
一、2009-2013年產能分析 25
二、2014-2020年產能預測 26
第三節 空氣凈化器市場容量概況 26
一、2009-2013年市場容量分析 26
二、產能配置與產能利用率調查 27
三、2014-2020年市場容量預測 28
第四節 空氣凈化器產業的生命周期分析 30
第五節 空氣凈化器產業供需情況 31

第三章 2013年中國市場分析 32
第一節 我國整體市場規模 32
一、總量規模 32
二、增長速度 33
三、各季度市場情況 36
第二節 原材料市場分析 38
第三節 市場結構分析 38
一、產品市場結構 38
二、品牌市場結構 38
三、區域市場結構 39
四、渠道市場結構 44

第四章 2013年中國空氣凈化器市場供需監測分析 48
第一節 需求分析 48
一、需求因素 48
二、供不應求 50
三、分析思考 52
四、常見室內空氣污染源 57
五、重點需求市場 64
第二節 供給分析 66
第三節 市場特征分析 69
一、發展問題 69
二、借勢造勢 71
三、細分市場 71
四、喚起消費 72
五、做深做透目標市場 72

第二部分 空氣凈化器行業競爭格局
第五章 2013年中國空氣凈化器市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 74
第一節 競爭格局分析 74
第二節 主力廠商市場競爭力評價 75
一、產品競爭力 75
二、價格競爭力 77
三、渠道競爭力 79
四、品牌競爭力 81

第六章 我國空氣凈化器行業供需狀況分析 84
第一節 空氣凈化器行業市場需求分析 84
一、四大因素引爆市場需求 84
二、空氣凈化器消費群體偏好調查 85
三、空氣凈化器的品牌市場調查 90
四、空氣凈化器調研分析 92
第二節 空氣凈化器行業供給能力分析 94
第三節 空氣凈化器行業進出口貿易分析 97
一、產品的國內外市場需求態勢 97
二、國內外產品的比較優勢 97

第七章 空氣凈化器行業競爭績效分析 99
第一節 空氣凈化器行業總體效益水平分析 99
第二節 空氣凈化器行業產業集中度分析 99
第三節 空氣凈化器行業不同所有制企業績效分析 103
第四節 空氣凈化器行業不同規模企業績效分析 106
第五節 空氣凈化器市場分銷體系分析 108
一、銷售渠道模式分析 108
二、產品最佳銷售渠道選擇 110

第八章 2013年空氣凈化器市場發展前景預測 111
第一節 國際市場發展前景預測 111
一、2014-2020年經濟增長與需求預測 111
二、2014-2020年行業總產量預測 114
三、我國中長期市場發展策略預測 115
第二節 我國資源配置的前景 117

第九章 我國空氣凈化器行業投融資分析 119
第一節 我國空氣凈化器行業企業所有制狀況 119
第二節 我國空氣凈化器行業外資進入狀況 120
第三節 我國空氣凈化器行業合作與并購 120

第十章 空氣凈化器產業投資策略 121
第一節 產品定位策略 121
一、市場細分策略 121
二、目標市場的選擇 123
第二節 產品開發策略 127
一、追求產品質量 127
二、促進產品多元化發展 128
第三節 渠道銷售策略 129
一、銷售模式分類 129
二、市場投資建議 130
第四節 品牌經營策略 136
一、不同品牌經營模式 136
二、如何切入開拓品牌 138
第五節 服務策略 138

第十一章 我國空氣凈化器行業重點企業分析 140
第一節 格力電器股份有限公司 140
一、公司基本情況 140
二、公司經營與財務狀況 141
1、企業償債能力分析 141
2、企業運營能力分析 141
3、企業盈利能力分析 146
三、2014-2020年發展戰略 146
第二節 青島海爾股份有限公司 149
一、公司基本情況 149
二、公司經營與財務狀況 151
1、企業償債能力分析 151
2、企業運營能力分析 151
3、企業盈利能力分析 156
三、2014-2020年發展戰略 157
第三節 青島海信電器股份有限公司 158
一、公司基本情況 158
二、公司經營與財務狀況 159
1、企業償債能力分析 159
2、企業運營能力分析 159
3、企業盈利能力分析 163
三、2014-2020年發展戰略 163
第四節 深圳市彩虹精細化工股份有限公司 164
一、公司基本情況 164
二、公司經營與財務狀況 167
1、企業償債能力分析 167
2、企業運營能力分析 167
3、企業盈利能力分析 172
三、2014-2020年發展戰略 172
第五節 上海新華舒普凈化技術有限公司 176
一、公司基本情況 176
二、公司經營與財務狀況 177
1、企業償債能力分析 177
2、企業運營能力分析 178
3、企業盈利能力分析 180
第六節 深圳市新綸科技股份有限公司 181
一、企業概況 181
二、2011-2013年經營狀況 182
三、2011-2013年財務分析 185
四、在香港及臺灣發展態勢 186
第七節 廣東美的電器股份有限公司 186
一、公司基本情況 186
二、公司經營與財務狀況 187
1、企業償債能力分析 187
2、企業運營能力分析 188
3、企業盈利能力分析 191
第八節 TCL集團股份有限公司 198
一、公司基本情況 198
二、公司經營與財務狀況 200
1、企業償債能力分析 200
2、企業運營能力分析 200
3、企業盈利能力分析 203
第九節 北京亞都空氣污染治理技術有限公司 203
一、企業概況 203
二、2011-2013年經營狀況 204
三、2011-2013年財務分析 206
四、在香港及臺灣發展態勢 206
第十節 廈門愛美克科技有限公司 207
一、企業概況 207
二、2011-2013年經營狀況 208
三、2011-2013年財務分析 209
四、在香港及臺灣發展態勢 209

第三部分 空氣凈化器行業投資分析
第十二章 2013中國空氣凈化器產業投資分析 210
第一節 投資環境 210
一、資源環境分析 210
二、市場競爭分析 210
三、政策環境分析 211
第二節 投資機會分析 213
第三節 投資風險及對策分析 214
第四節 投資發展前景 217
一、市場供需發展趨勢 217
二、未來發展展望 218

第十三章 空氣凈化器相關產業2013年走勢分析 221
第一節 上游行業影響分析 221
第二節 下游行業影響分析 222

第十四章 空氣凈化器行業成長能力及穩定性分析 224
第一節 空氣凈化器行業生命周期分析 224
第二節 空氣凈化器行業增長性與波動性分析 224
第三節 空氣凈化器行業集中程度分析 225

第十五章 空氣凈化器行業風險趨勢分析與對策 227
第一節 空氣凈化器行業風險分析 227
一、市場競爭風險 227
二、原材料壓力風險分析 227
三、技術風險分析 227
四、政策和體制風險 229
五、進入退出風險 230
第二節 空氣凈化器行業投資風險及控制策略分析 231
一、2014-2020年空氣凈化器行業市場風險及控制策略 231
二、2014-2020年空氣凈化器行業政策風險及控制策略 231
三、2014-2020年空氣凈化器行業經營風險及控制策略 232
四、2014-2020年空氣凈化器同業競爭風險及控制策略 232
五、2014-2020年空氣凈化器行業金融風險及控制策略 232
六、2014-2020年空氣凈化器行業其他風險及控制策略 236

第十六章 空氣凈化器產業投資風險 237
第一節 空氣凈化器行業宏觀調控風險 237
第二節 空氣凈化器行業競爭風險 237
第三節 空氣凈化器行業供需波動風險 237
第四節 空氣凈化器行業技術創新風險 238
第五節 空氣凈化器行業經營管理風險 239
第六節 空氣凈化器行業貿易風險 241
第七節 空氣凈化器行業財務分析 243

第四部分 空氣凈化器行業發展趨勢
第十七章 2014-2020年中國空氣凈化器行業發展趨勢研究分析 248
第一節 2014-2020年空氣凈化器行業國際市場預測 248
一、空氣凈化器行業產能預測 248
二、空氣凈化器行業市場需求前景 248
第二節 中國空氣凈化器行業發展趨勢 249
一、產品發展趨勢 249
二、技術發展趨勢 252
第三節 2014-2020年空氣凈化器行業中國市場預測 254
一、空氣凈化器行業產能預測 254
二、空氣凈化器行業市場需求前景 254

第十八章 空氣凈化器行業投資機會分析研究 256
第一節 2014-2020年空氣凈化器行業主要區域投資機會 256
第二節 2014-2020年空氣凈化器行業出口市場投資機會 257
第三節 2014-2020年空氣凈化器行業企業的多元化投資機會 257
第四節 空氣凈化器行業投資戰略研究 264
一、空氣凈化器行業發展戰略研究 264
二、我國空氣凈化器品牌戰略 277

第十九章 空氣凈化器企業制定“十二五”發展戰略研究分析 282
第一節 “十二五”發展戰略規劃的背景意義 282
一、企業轉型升級的需要 282
二、企業做大做強的需要 284
三、企業可持續發展需要 284
第二節 “十二五”發展戰略規劃的制定原則 285
一、科學性 285
二、實踐性 285
三、前瞻性 285
四、創新性 285
五、全面性 286
六、動態性 286
第三節 “十二五”發展戰略規劃的制定依據 286
一、國家產業政策 286
二、行業發展規律 287
三、企業資源與能力 287
四、可預期的戰略定位 288

圖表目錄
圖表：2009-2013年國內生產總值及其增長速度 8
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 8
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人數比率 9
圖表：2013年居民消費價格月度漲跌幅度 9
圖表：2013年居民消費價格比2012年漲跌幅度 10
圖表：2009-2013年公共財產收入 10
圖表：2009-2013年年末國家外匯儲備 11
圖表：空氣凈化器行業標準 18
圖表：2011-2013年中國空氣凈化器市場銷售量及其增長速度 24
圖表：2009-2013年中國空氣凈化器產能 25
圖表：2013中國品牌空氣凈化器企業產能排名TOP5 26
圖表：2014-2020年中國空氣凈化器產能預測 26
圖表：2009-2013年中國空氣凈化器市場容量 27
圖表：2014-2020年中國空氣凈化器市場容量預測 29
圖表：2013年中國空氣凈化器零售量增長圖 37
圖表：2012年香港地區空氣凈化器銷量分析 44
圖表：2012年臺灣地區空氣凈化器銷量分析 44
圖表：2009-2013年中國空氣凈化器供應 68
圖表：2014-2020年中國空氣凈化器供應預測 69
圖表：2011年中國空氣凈化器市場不同價位段產品關注比例分布 78
圖表：不同空氣凈化器品牌的不同地區分析 80
圖表：空氣凈化器渠道商 81
圖表：2011年中國空氣凈化器市場品牌關注比例分布 82
圖表：不同類別空氣凈化器及代表企業 83
圖表：不同性別消費者比例分析 85
圖表：不同年齡消費者比例分析 86
圖表：消費者使用情況比例分析 86
圖表：對產品了解情況分析 87
圖表：受訪者對產品的重視程度 87
圖表：消費者每天使用頻率調查分析 88
圖表：消費者選擇影響因素分析 88
圖表：消費者購買途徑分析 89
圖表：消費者價格選擇分析 89
圖表：不同收入者分析 90
圖表：消費者對空氣凈化器品牌認知度宏觀調查 90
圖表：消費者對空氣凈化器的品牌偏好調查 91
圖表：消費者對空氣凈化器品牌的首要認知渠道 91
圖表：空氣凈化器品牌忠誠度調查 92
圖表：2012年11-12月中國空氣凈化器市場品牌關注比例對比 104
圖表：2013年中國空氣凈化器市場品牌關注比例分布 105
圖表：2013年空氣凈化器制造業不同規模企業數量分析 106
圖表：2013年空氣凈化器制造業不同規模企業主營業務收入分析 106
圖表：2013年空氣凈化器不同所有企業數量比例 119
圖表：2013年空氣凈化器制造業不同性質企業主營業務收入分析 119
圖表：空氣凈化器主要細分行業 122
圖表：空氣凈化器混合渠道模式 125
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司償債能力分析 141
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司資本結構 141
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司經營效率分析 142
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司成長能力分析 142
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司現金流量分析 142
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司投資收益分析 143
圖表：2013年格力電器股份有限公司行業構成 143
圖表：2013年格力電器股份有限公司產品構成 143
圖表：2013年格力電器股份有限公司地區構成 143
圖表：2012-2013年格力電器股份有限公司盈利能力分析 146
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司償債能力分析 151
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司資本結構 152
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司經營效率分析 152
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司成長能力分析 152
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司現金流量分析 153
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司投資收益分析 153
圖表：2013年青島海爾股份有限公司產品構成 153
圖表：2013年青島海爾股份有限公司地區構成 153
圖表：2012-2013年青島海爾股份有限公司盈利能力分析 156
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司償債能力分析 159
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司資本結構 161
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司經營效率分析 161
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司成長能力分析 161
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司現金流量分析 162
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司投資收益分析 162
圖表：2013年青島海信電器股份有限公司產品構成 162
圖表：2013年青島海信電器股份有限公司地區構成 162
圖表：2013-2014年青島海信電器股份有限公司盈利能力分析 163
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司償債能力分析 167
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司資本結構 167
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司經營效率分析 168
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司成長能力分析 168
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司現金流量分析 168
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司投資收益分析 169
圖表：2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司行業構成 169
圖表：2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司產品構成 169
圖表：2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司地區構成 170
圖表：2012-2013年深圳市彩虹精細化工股份有限公司盈利能力分析 172
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司償債能力分析 177
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司資本結構 178
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司經營效率分析 178
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司成長能力分析 178
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司現金流量分析 179
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司投資收益分析 179
圖表：2013年上海新華舒普凈化技術有限公司行業構成 179
圖表：2013年上海新華舒普凈化技術有限公司產品構成 179
圖表：2013年上海新華舒普凈化技術有限公司地區構成 180
圖表：2012-2013年上海新華舒普凈化技術有限公司盈利能力分析 180
圖表：2011年上半年深圳市新綸科技股份有限公司經營分析 183
圖表：2011年全年深圳市新綸科技股份有限公司經營分析 184
圖表：2012年上半年深圳市新綸科技股份有限公司經營分析 184
圖表：2011-2013年深圳市新綸科技股份有限公司成長能力分析 185
圖表：2011-2013年深圳市新綸科技股份有限公司盈利能力分析 185
圖表：2011-2013年深圳市新綸科技股份有限公司盈利質量分析 185
圖表：2011-2013年深圳市新綸科技股份有限公司成運營能力分析 185
圖表：2011-2013年深圳市新綸科技股份有限公司財務風險分析 186
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司償債能力分析 187
圖表：廣東美的電器股份有限公司空氣凈化器產品種類分析 188
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司資本結構 188
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司經營效率分析 188
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司成長能力分析 189
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司現金流量分析 189
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司投資收益分析 189
圖表：2013年美的電器股份有限公司行業構成 190
圖表：2013年美的電器股份有限公司產品構成 190
圖表：2013年美的電器股份有限公司地區構成 190
圖表：2012-2013年美的電器股份有限公司盈利能力分析 191
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司償債能力分析 200
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司資本結構 200
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司經營效率分析 201
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司成長能力分析 201
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司現金流量分析 201
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司投資收益分析 202
圖表：2013年TCL集團股份有限公司行業構成 202
圖表：2013年TCL集團股份有限公司產品構成 202
圖表：2013年TCL集團股份有限公司地區構成 202
圖表：2012-2013年TCL集團股份有限公司盈利能力分析 203
圖表：北京亞都空氣污染治理技術有限公司凈化器產品分析 204
圖表：廈門愛美克科技有限公司財務狀況 209
圖表：空氣凈化器產業鏈結構分析 221
圖表：2011-2013年中國房間空氣調節器產量集中度變化 226
圖表：消費者價格集中選擇分析 226