2014-2020年中國木地板市場監測與未來發展策略咨詢報告

    雖然強化地板的銷量仍然處于首位，但地板市場的消費趨勢已經開始發生變化。從目前的消費群體來看，強化地板的受眾比例為75%，而實木類地板的消費者占25%。強化地板的價格優勢仍然會讓其在較長的一段時間內保持市場銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場占有率處于絕對優勢，并且一些農村也開始受到城市化進程的影響，使得強化地板在這些地區的銷售優勢比較明顯。強化地板的市場領導地位還將如何變化，新的市場增長點將在哪里？隨著人們消費實力的提升，不少消費者購買地板時會選擇比強化地板更為高檔的產品。近三年來實木地板的銷量明顯增加，三層實木復合地板與多層實木復合地板等實木類產品市場增幅最快。實木類地板的市場占有率逐漸提高有其深層次的市場原因。處于一線城市的消費者，不論是首次置業還是改善型置業，只要人們選擇自己居住，在地板的選擇上就更加用心，因此會選擇更為環保的實木類地板。在銷量方面，盡管目前市場整體環境較弱，但實木類地板的銷售增幅仍能達到20%至30%左右，因此企業對于實木類地板的潛力不敢小覷，紛紛表示未來將不斷更新、擴大實木類產品的品類。實木類地板的迅速增長能否代替強化地板成為領導者，企業又將如何布局？價格是阻礙實木類產品市場占有率進一步提升的重要原因。但是，隨著實木類地板生產能力的提高，三層實木以及多層實木復合地板的售價也正處于下降區間。未來實木復合類地板的價格將會持續下調。未來，價格能否為實木類地板提供強勁的競爭力？木地板行業的市場結構出現此消彼長的態勢，價格和定制設計也成為競爭的焦點，未來市場還將有怎樣的發展形勢？企業該怎樣面對？
　地板在室內的使用面積僅次于墻面漆，因此它的質量與環保性能一直以來都備受關注。2012年木地板行業的整體銷量繼續呈下滑趨勢，部分小企業已停產。市場出現了以下五大因素影響木地板的銷售：第一，人民幣升值，木地板行業遇到反傾銷反補貼調查及其他因素，將直接導致大量出口為主的木地板企業進入國內市場，國內市場競爭將比往年激烈。第二，全國樓市繼續實行嚴厲的調控政策，這將直接導致房地產交易量萎縮。現在是大城市房價是一個城市沒有價格，交易量很低。其中尤其是二手房交易量較低，這種情況將直接影響到下游市場的建材行業，木地板行業也將幸免。第三，受通貨膨脹影響，會直接影響消費者不敢花錢。第四，原材料和勞動力成本上升將直接影響產品的價格，消費者會更難承受。第五，國內有超過3000家企業，在產品同質化，市場營銷互相模仿，重營銷輕服務的前提下，競爭壓力巨大。而實木地板方面，因為木材資源供不應求，原材料價格上升，人工安裝費、運費、房錢等經營本錢增加，預測實木、多層實木地板價格將肯定上浮。固然2012年的地板市場并不理想，但因為所有本錢都在不斷上漲，導致地板坯料的價格也在不斷上漲。隨著地板企業的庫存逐漸減少，地板坯料價格也有所上調。經由實木地板企業一系列的促銷廝殺，實木地板的銷售量確實泛起大幅度增長。木地板整體銷量出現下降，特別是強化木地板銷量下降明顯，竹地板銷售也面臨尷尬，而實木地板銷量卻是出于上漲的態勢。未來木地板行業的銷量將如何變化？受哪些因素影響？木地板企業如何洞察先機？如何提早布局？
　消費者對生活環境日趨崇尚舒適的同時，個性化的訴求逐漸增強，木地板成了有家裝需求的消費者看好的建材，按大多數人的習慣性思維，木地板有防潮難，易腐蝕，易起鼓，難打理等多個缺點，但隨著地板品類的增加，加工技術的成熟以及施工隊伍的專業化，這些存在于傳統觀念中的缺點已經可以得到有效的規避。時下，不管是年輕的80后家裝群體，還是四五十歲的中老年消費者，越來越多的把目光集中在木地板。中國房地產行業的發展持續不斷的升溫，未來國民經濟發展對地板的需求強勁拉動。2006-2020年間，中國城鎮新建住宅竣工面積將約達120億平方米，年均近8億平方米，按可進行地面裝飾的面積占80%。未來木地板行業發展廣闊。我國木地板行業的發展之路，應該向高端品牌產品要效益，挑戰國際品牌。其實，木地板產品要向高端發展，突破性產品和服務是核心。木地板廠家應該有遠見，通過現在看到未來，看到市場中的潛力，看到市場發展的機遇，構建木地板品牌，讓自己成為木地板品牌廠家，成為木地板品牌產品。逐步走向高端市場，占據高端市場。發展高端木地板，構建木地板高端品牌，才是木地板廠家未來更好的發展方向。木地板行業發展廣闊，高端化是一個方向，但是木地板行業未來的發展還會朝哪些方向變化？各細分市場的發展熱點在哪里，企業該如何選擇發展的切入點？又該如何制定經營策略，以達到自身的經營目標？
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家林業局、中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會、中國林產工業協會地板委員會、、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。
　本木地板行業報告，首先分析了國內外木地板行業的發展，接著對中國木地板行業的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了實木地板、實木復合地板、強化木地板等市場的發展。隨后對木地板行業競爭格局、企業經營等進行了重點分析，最后分析了木地板行業的發展趨勢并提出投資建議。本報告數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對餐飲業有個系統深入的了解、或者想投資餐飲業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

報告目錄

第一部分 木地板行業運行環境
【全球經濟形勢惡化的背景下，國際木地板行業市場空間怎樣？主要國家木地板行業發展形勢如何？木地板的劃分和對比如何？木地板行業PEST模型分析結果如何？木地板行業處在一個什么樣的市場環境？】
第一章 木地板的分類概述與相關闡述
第一節 木地板的分類
一、按木地板結構分類
二、按木地板功能分類
第二節 實木地板相關概述
一、實木地板的分類
二、實木地板的主要樹種
三、實木地板的特性
第三節 實木復合地板相關概述
一、實木復合地板的分類
二、實木復合地板的特性
三、實木復合地板的技術指標
第四節 強化木地板相關概述
一、強化木地板的分類
二、強化木地板的比較優勢
三、強化木地板的主要技術指標
第五節 竹地板相關概述
一、竹地板的分類
二、竹地板的優劣勢
第六節 木地板的相關闡述
一、木地板的涂裝
二、木地板的色差
三、木地板的拼縫
四、實木地板的加工和干燥
五、木地板材質優劣的鑒定
六、地板的價格比值

第二章 中國木地板行業市場環境分析
第一節 2010-2012年木地板行業經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、財政收支狀況
八、中國匯率調整
九、貨幣供應量
十、中國外匯儲備
十一、存貸款基準利率調整情況
十二、存款準備金率調整情況
十三、社會消費品零售總額
十四、對外貿易&進出口
十五、城鎮人員從業狀況
第二節 2010-2012年木地板行業政策環境分析
一、木地板稅收政策調整
二、《木地板鋪設面層驗收規范》
三、《木地板保修期內面層檢驗規范》
四、《實木地板使用說明書》
五、《多層實木復合地板使用說明書》
六、《三層實木復合地板使用說明書》
七、《強化木地板使用說明書》
八、《竹地板使用說明書》
九、《軟木類地板使用說明書》
第三節 2010-2012年木地板行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第四節 2010-2012年木地板行業技術環境分析
一、新技術新標準讓行業更規范
二、新款式新面孔呈現多元化
三、木地板雖好合理使用是關鍵
四、國際木地板行業新技術發展趨勢
五、國內木地板行業新技術發展趨勢

第三章 全球木地板市場空間與主要國家形勢分析
第一節 2010-2012年全球木地板市場現狀分析
一、全球木地板發展與消費分析
二、全球首款無甲醛木質地板研發成功
三、全球木地板競爭程度分析
四、全球木地板十大品牌分析
五、跨國公司在中國木地板市場投資布局
六、外企在木地板市場的三大競爭策略
七、中國在全球木地板市場中的占有率分析
第二節 歐洲木地板市場分析
一、歐洲實木地板受高端消費市場青睞
二、歐洲強化木地板市場發展現狀
三、俄羅斯鑲木地板占據市場主流
第三節 北美木地板市場分析
一、美國硬木地板的發展
二、美國強化木地板發展形勢
三、美國木地板行業狀況及未來走勢分析
四、北美洲強化木地板市場簡況
第四節 其他地區木地板行業
一、日本實木地板減少
二、印度木地板行業發展簡況
三、巴西木地板行業發展現狀
四、南非復合地板發展形勢看好
第五節 2013-2016年全球木地板市場空間分析
一、全球實木地板價格將穩步上漲
二、木地板全球化進程加快
三、全球木地板市場空間巨大

第二部分 木地板行業運行現狀
【木地板行業的分布、競爭力、產業升級如何？行業各項經濟指標運行如何（企業數量資產規模、營業收入、盈利情況……）？行業發展存在哪些問題？受哪些影響因素？采取何種策略應對？木地板行業何去何從？】
第四章 中國木地板行業發展與戰略規劃分析
第一節 木地板行業發展概述
一、木地板行業經歷的四個階段
二、木地板行業在國民經濟發展中的重要性
三、木地板行業向“中國創造”逐步靠近
第二節 木地板國際競爭力分析
一、木地板行業在國際市場競爭中的狀況
二、木地板國際化三大難題
三、中國木地板在國際市場遭遇的挑戰
四、外資入侵木地板市場行業環境面臨挑戰
五、人民幣升值給地板出口帶來的壓力
六、從地板雙反看中國木地板出口危與機
七、木地板行業國際競爭優勢減弱的原因
第三節 木地板行業產區及分布現狀
一、實木地板產區及分布
二、強化木地板產區及分布
三、實木復合地板產區及分布
四、軟木地板產區及分布
五、竹地板產區及分布
第四節 2010-2012年低碳經濟與木地板行業發展分析
一、低碳經濟概念
二、低碳經濟為地板行業帶來的效益
三、低碳浪潮中木地板品牌的創新之路
四、低碳大潮中木地板企業的發展之道
第五節 2010-2012年木地板行業發展分析
一、2010年政策推動木地板企業搶灘農村市場
二、2011年木地板行業發展大事記
三、2012年木地板行業發展分析
第六節 2010-2012年木地板行業發展現狀
一、服務已經成為地板行業新的影響因素
二、影響地板行業高速發展的因素
三、地板行業品牌突破正在進行時
四、地板行業呼吁新商業模式出現
第七節 2010-2012年木地板創新力分析
一、品牌規劃與宣傳創新力
二、產品延續與新品推廣創新力
三、管理體系與人才引進創新力
第八節 2010-2012年木地板品牌力分析
一、品牌建設的必要性和可行性
二、正確認識地板品牌
三、強勢地板企業的品牌延伸之路
四、如何建設地板品牌
第九節 2010-2012年影響木地板發展的重要因素分析
一、樓市因素
二、信譽因素
三、新法規因素
四、經濟危機因素
第十節 2010-2012年木地板企業發展瓶頸分析
一、研發力量薄弱
二、品牌觀念不強
三、創新范圍狹隘
四、合縱連橫意識薄弱
五、木地板稅收政策調整帶來的挑戰
第十一節 木地板企業的戰略分析
一、中國木地板產業發展的建議
二、中國木地板行業發展壯大的戰略對策
三、低碳時代中國木地板企業的突圍策略

第五章 中國地板行業經濟規模與市場景氣分析
第一節 2010-2012年地板制造行業總體規模分析
一、2010-2012年地板制造企業數量結構
二、2010-2012年地板制造虧損企業數量
三、2010-2012年地板制造行業從業人員數
四、2010-2012年地板制造行業資產規模
五、2010-2012年地板制造行業負債規模
六、2010-2012年地板制造行業出口交貨值
七、2010-2012年地板制造行業新產品情況
八、2010-2012年地板制造行業主營收入規模
九、2010-2012年地板制造行業主營成本規模
十、2010-2012年地板制造行業費用規模
十一、2010-2012年地板制造行業利潤規模
第二節 2010-2012年地板制造行業產銷分析
一、2010-2012年地板制造行業產成品情況
二、2010-2012年地板制造行業產品銷售收入
第三節 2010-2012年地板制造行業盈利能力分析
一、2010-2012年地板制造行業銷售利潤率
二、2010-2012年地板制造行業成本費用利潤率
三、2010-2012年地板制造行業虧損面
第四節 2010-2012年地板制造行業償債能力分析
一、2010-2012年地板制造行業資產負債比率
二、2010-2012年地板制造行業利息保障倍數
第五節 2010-2012年地板制造行業營運能力分析
一、2010-2012年地板制造行業應收帳款周轉率
二、2010-2012年地板制造行業總資產周轉率
第六節 2010-2012年地板制造行業發展能力分析
一、2010-2012年地板制造行業總資產增長率
二、2010-2012年地板制造行業利潤總額增長率
三、2010-2012年地板制造行業主營業務收入增長率

第三部分 木地板消費市場分析
【木地板行業及產品銷售情況怎樣？其銷售市場怎樣變化及原因如何？木地板門店銷售和消費者調查結果怎樣？消費者特性和消費趨勢如何變化？木地板企業又該怎樣劃分市場？怎樣制定相應的營銷策略？】
第六章 中國木地板市場運行現狀與問題對策分析
第一節 2010-2012年木地板市場發展概況
一、中國木地板的市場現狀
二、木地板市場各品種發展態勢
三、中國木地板市場發展的影響因素
四、仿真實木地板成為木地板市場新星
第二節 2010-2012年木地板市場運行分析
一、2010-2012年木地板市場運行分析
二、2010-2012年木地板市場發展特點
三、2010-2012年木地板市場發展問題與形勢
第三節 2010-2012年木地板市場現狀分析
一、木地板行業持續十年高速發展
二、實木地板受資源制約而產量增長受限
三、實木復合地板結構優化具有較大發展空間
四、強化地板物美價廉前景廣闊
五、竹地板綠色環保但生產效率有待提高
六、國際貿易壁壘導致地板出口下滑
第四節 2010-2012年木地板市場存在的問題及對策
一、木地板企業生產現狀
二、木地板使用壽命短亟需規范
三、國內木地板消費市場存在的突出問題
四、引導我國木地板市場健康發展的對策

第七章 中國木地板市場銷售狀況與影響因素分析
第一節 2010-2012年木地板銷售數據分析
一、2010-2012年地板產銷量及增長
二、2010-2012年強化木地板產銷量及增長
三、2010-2012年實木復合地板產銷量及增長
四、2010-2012年實木地板產銷量及增長
五、2010-2012年竹地板產銷量及增長
六、2010-2012年其他地板產銷量及增長
第二節 2010-2012年木地板銷售市場分析
一、木地板國際銷量下滑分析
二、2012年木地板銷量下降
三、影響木地板銷量的五大因素
四、影響木地板價格的四大因素
第三節 2010-2012年實木地板銷售市場分析
一、2012年實木地板銷量上升
二、實木地板價格分析
三、實木地板價格上漲的五大因素
四、促進實木地板占據高端市場份額的因素
第四節 2010-2012年實木復合地板銷售市場分析
一、2012年實木復合地板銷量增長
二、多層實木復合地板熱銷的原因
三、實木復合地板價格層次的劃分原因
四、實木復合地板價格分析
第五節 2010-2012年強化木地板銷售市場分析
一、2012年強化木地板銷售增幅下降
二、強化木地板企業轉舵應對銷量壓力
三、高價進口強化木地板受捧原因分析
四、強化木地板價格分析
第六節 2010-2012年竹地板銷售市場分析
一、2012年竹地板銷量尷尬分析
二、竹地板銷量落后的原因分析
三、影響竹地板銷售的關鍵因素分析
四、竹地板銷售拐點分析

第八章 中國木地板門店銷售調查與發展建議
第一節 地板店員分析
一、地板店員基本情況分析
1、地板店員從業年限情況
2、地板店員學歷分析
二、地板店員培訓分析
1、店員接受專業培訓的期望分析
2、店員希望得到銷售技巧、地板生產等培訓
3、店員期望多種組織形式的培訓
第二節 地板店面銷售分析
一、人均銷售地板分析
1、人均銷售地板面積分析
2、年齡與銷售業績基本成正比
3、從業年限導致銷售業績差距
4、學歷與銷售業績呈正比
5、一線城市店員業績好于二線及以下城市
6、西南銷售人員業績最突出
二、店面銷售特征分析
1、79%店面經營HYPERLINK "#10"2HYPERLINK "#10"個或更多品類地板
2、一、二級城市店面經營品類差異明顯
3、華東地區強化木地板、實木地板銷量旗鼓相當
4、采用地板的家庭，地板已占其鋪地材料一半以上
5、地板有望穩居家庭裝修中鋪地材料首選的地位
6、地板價格主要區間分析
第三節 家庭用戶地板消費特征
一、消費者購買木地板最關注的因素
二、消費者購買木地板時擔心的問題
1、甲醛釋放量成為影響消費者選購木地板的最大障礙
2、不同城市擔心問題區別微小
三、女性是家庭裝修購買木地板的主要決策者
四、不同年齡段人群選購木地板的品類有明顯差異
1、強化木地板的購買者年齡段分析
2、三層實木復合地板的購買者年齡段分析
3、多層實木復合地板的購買者年齡段分析
4、實木地板的購買者年齡段分析
第四節 地板銷售問題與建議
一、加強對終端銷售人員的培訓工作
二、培養較穩定的員工隊伍
三、應關注不同客戶群的需求差異
四、避免夸大木地板中甲醛釋放量的問題
五、加強產品的美學概念
六、建議地板企業關注實木復合地板的發展

第九章 2013-2016年木地板消費者與消費趨勢分析
第一節 木地板消費者需求分析
一、消費者購買的關注因素
二、木地板材質與消費因素
三、消費者年齡與材質選擇
第二節 木地板消費者調查
一、消費者仍青睞實木地板
二、消費者選購地板的渠道
三、消費者選購地板價格區間
四、消費者選購地板材質時最看重因素
五、大尺寸木地板成為消費方向
第三節 消費者口碑打造地板品牌忠誠度
第四節 彩繪地板打造消費者的優雅世界
一、可愛童趣彩繪地板
二、高雅華麗彩繪地板
三、復古藝術彩繪地板
第五節 地板行業新消費模式分析
一、網上商城
二、跨業營銷
三、地板“體驗館”
四、地板下鄉
五、“大家居”時代
第六節 地板消費要注重產品細節 與服務
第七節 2013-2016年木地板消費趨勢分析
一、環保因素是消費的永恒話題
二、淺色實木地板超越深色實木地板成為主流
三、個性化實木地板受垂青
四、消費者注重木地板的品牌印象

第十章 中國木地板市場劃分與營銷策略分析
第一節 中國木地板市場營銷現狀
一、地板行業營銷的四大怪圈
二、國內木地板行業的兩大營銷困境
三、木地板營銷亟需尋求突破
第二節 木地板營銷市場細分
一、地理細分
二、人口細分
三、心理細分
四、行為細分
第三節 木地板賣場營銷的三大意識
一、競爭意識
二、經營意識
三、學習意識
第四節 木地板營銷渠道分析
一、中國木地板行業銷售渠道現狀
二、中國木地板行業渠道變革的必然性
三、中國木地板行業渠道變革的驅動因素
四、木地板行業營銷渠道變革產生的深刻影響
五、木地板行業營銷渠道變革的途徑探究
第五節 木地板行業營銷渠道模式分析
一、代理制營銷渠道模式
1、代理制營銷渠道概
2、代理制營銷渠道優點
3、代理制營銷渠道缺點
二、買斷制營銷渠道式
1、買斷制營銷渠道概念
2、買斷制營銷渠道優點
3、買斷制營銷渠道缺點
三、直營制營銷渠道式
1、直營制營銷渠道概念
2、直營制營銷渠道優點
3、直營制營銷渠道缺點
四、經銷制營銷渠道式
1、經銷制營銷渠道概念
2、經銷制渠道模式類型.
五、典型企業營銷渠道式
第六節 木地板行業營銷策略
一、木地板二三級城市營銷策略
二、木地板企業的網絡營銷構建思路
三、木地板企業的終端營銷策略探討
四、打造實木地板企業營銷聯盟
五、強化木地板營銷模式探討
第七節 80后的個性化體驗營銷分析
一、80后地板消費特征分析
二、地板品牌的80后營銷設想
三、地板企業針對80后的營銷建議
第八節 地板行業網絡營銷戰略分析
一、網絡廣告投放
二、搜索引擎營銷
三、博客、微博、論壇、電子雜志營銷
四、新聞事件營銷
五、視頻營銷
六、動漫營銷
七、網絡問答營銷
第九節 地板企業微博營銷策略分析
一、塑造微博風格
二、策劃微博內容
三、創意微博活動

第四部分 木地板行業全景調研
【實木地板、實木復合地板、強化木地板……各細分市場供需、發展形勢、未來趨勢如何？產業鏈各環節 有什么變化？對木地板行業產生什么樣的利弊影響？木地板企業如何把握全局的發展形勢？】
第十一章 2013-2016年實木地板市場深度分析與趨勢預測
第一節 實木地板行業發展概述
一、實木地板的定義和種類
二、實木地板發展的五個階段
三、實木地板行業標準進一步完善
四、中國實木地板行業步入誠信時代
五、實木地板產品SWOT分析
第二節 2010-2012年實木地板市場分析
一、實木地板市場發展現狀
二、實木地板漸失主角地位
三、第3代實木地板成市場發展主流
四、三層實木地板將占領未來各級市場
五、實木地板市場發展形勢
六、實木地板消費三大趨勢
第三節 2010-2012年多層實木地板市場分析
一、多層實木地板現狀及存在的問題
二、多層實木地板為未來主要價值點
第四節 2010-2012年全國及主要省份實木地板產量分析
一、2010-2012年全國實木地板產量分析
二、2010-2012年主要地區實木地板產量分析
三、2010-2012年主要省份實木地板產量分析
第五節 2010-2012年實木地板消費調查分析
一、實木地板裝修意向
二、實木地板裝修特征
三、實木地板消費者維權渠道
第六節 2010-2012年實木地板消費誤導分析
一、地板追求長而寬
二、賣方與鋪設兩者分家
三、追求素板不愿購漆板
四、過分追求色差、紋理一致
五、鋪設時加細木工板
六、過分追求名貴材種
七、只重購買，不重鋪設
第七節 2010-2012年實木地板企業競爭分析
一、實木地板行業競爭者分析
二、傳統實木地板行業面臨嚴峻挑戰
三、實木地板企業競爭戰略選擇
四、中小型實木地板企業競爭策略
五、未來實木地板市場的競爭格局
第八節 2013-2016年實木地板發展趨勢分析
一、實木地板未來發展方向
二、實木地板未來發展新趨勢
三、實木地板未來消費趨勢
四、實木地板未來發展態勢明朗
第九節 實木地板行業發展的原則策略分析
一、提高木材利用率，確保生態資源平衡
二、加強平衡含水率的研究和應用
三、提高油漆質量，加大漆飾的科技投入
四、創新鋪裝材料和注重鋪裝方法的科學化

第十二章 2013-2016年強化木地板市場深度分析與趨勢預測
第一節 強化木地板行業發展概述
一、強化木地板的發展階段
1、起步階段
2、高速發展階段
3、市場成熟階段
二、強化木地板產業七大特點
三、強化木地板發展優勢
四、強化木地板新國標出臺實施
五、中國強化木地板邁入高端時代
第二節 強化木地板產品SWOT分析
一、優勢（Strength）
二、劣勢（Weakness）
三、機會（Opportunity）
四、威脅（Threat）
第三節 2010-2012年強化木地板市場分析
一、強化木地板市場發展現狀
二、強化木地板市場發展特點
三、高清技術成為強化木地板新賣點
四、強化地板占據市場主導地位
五、強化地板市場銷售情況簡析
六、強化地板發展速度放緩
七、消費者口味向實木地板轉移
八、強化地板重塑市場核心競爭力
九、強化復合木地板提升技術附和低碳大勢
第四節 2010-2012年超實木地板市場分析
一、超實木地板的定義及發展歷程
二、超實木地板市場暢銷四大原因
三、超實木地板快速發展的驅動因素
四、超實木地板備受市場青睞
第五節 強化木地板行業的問題與對策
一、強化木地板市場六大不規范現象
二、強化木地板產品存在三大質量問題
三、三大重疾阻礙強化木地板健康發展
四、強化木地板行業應規范化
第六節 強化木地板品牌企業發展策略分析
一、環保策略
二、規模策略
三、質量策略
四、服務策略
第七節 2013-2016年強化木地板行業發展趨勢分析
一、強化木地板產品發展趨勢
二、強化木地板市場發展趨勢
三、強化木地板技術發展趨勢

第十三章 2013-2016實木復合地板市場深度分析與趨勢預測
第一節 2010-2012年實木復合地板發展業分析
一、實木復合地板行業及產品特點
二、實木復合地板的主要消費優勢
三、實木復合地板漸成我國木地板市場主流
四、實木復合地板二三線城市需求火爆
五、多層實木復合地板漸成大趨勢
第二節 2010-2012年三層實木復合地板發展分析
一、三層實木復合地板市場現狀分析
二、三層實木復合地板產品特點
三、三層實木復合地板成地板產業低碳發展的主力軍
四、三層實木復合地板與強化地板爭市場
五、三層實木復合地板發展面臨的問題
六、三層實木復合地板前景趨勢分析
第三節 2010-2012年多層實木復合地板發展分析
一、多層實木復合地板的崛起
二、多層實木復合地板的三大優勢
三、多層實木復合地板的消費優勢
四、多層實木復合地板市場增長情況
五、多層實木復合地板的兩大質量問題
六、多層實木地板市場推廣面臨的問題
第四節 2010-2012年全國及主要省份復合木地板產量
一、2010-2012年全國復合木地板產量分析
二、2010-2012年主要地區復合木地板產量分析
三、2010-2012年主要省份復合木地板產量分析
第五節 實木復合地板市場存在的問題分析
一、實木復合地板市場三大消費困惑
二、實木復合地板市場面臨的競爭錯位問題
第六節 實木復合地板SWOT分析
一、優勢（Strength）
二、劣勢（Weakness）
三、機會（Opportunity）
四、威脅（Threat）
第七節 實木復合地板SWOT策略解析
一、SO（優勢+機會）策略
二、WO（弱勢+機會）策略
三、ST（優勢+威脅）策略
四、WT（弱勢+威脅）策略
第八節 2013-2016年實木復合地板發展趨勢分析
一、產品向多樣化和個性化發展
二、表板向多樹種發展
三、表板厚度逐漸降低
四、表板拼板方式變化
五、三拼板向獨面板發展
六、表板從涂漆向涂油發展
七、芯板采用多樣化
八、表板風格從恬靜型向生命型發展
九、產品從普通直榫型向鎖扣免膠型發展
十、低溫固化型和非醛類膠粘劑逐步應用

第十四章 2013-2016年竹地板市場深度分析與趨勢預測
第一節 2010-2012年竹地板市場分析
一、竹木地板的優勢
二、竹地板企業曲線突圍國內地板市場
三、中國成世界最大竹材人造板生產國
四、竹地板產業需要發出自己的聲音
五、塑造竹地板市場強勢品牌的策略
第二節 2010-2012年竹地板消費分析
一、竹產業市場發展現狀
二、發展壯大竹產業需要引導消費
三、科技展結合豐富的文化內涵發展竹產業
第三節 2010-2012年主要地區竹地板行業發展狀況
一、浙江安吉縣竹地板產業發展概況
二、安吉竹地板企業發展新動態
三、義烏市場竹地板熱銷歐美國家
四、江西奉新縣竹地板等產業發展狀況分析
第四節 竹地板行業發展對策
一、竹地板企業突圍策略探析
二、竹地板轉攻國內市場發展對策分析
三、竹地板行業品牌打造策略
第五節 2013-2016年竹地板行業發展趨勢分析
一、我國竹地板市場發展形勢與機遇分析
二、竹地板市場發展前景廣闊
三、竹木復合地板產銷形勢分析
四、竹木復合地板的發展趨勢

第十五章 中國其它木地板行業發展分析
第一節 竹木復合地板市場分析
一、竹木復合地板概述
二、竹木復合地板市場前景廣闊
三、三層竹木復合地板成為未來發展趨勢
四、鐵路貨車用竹木復合層積材地板的應用淺析
第二節 體育木地板市場分析
一、體育木地板的定義
二、體育木地板特性與技術指標
三、我國體育木地板發展狀況
四、我國體育木地板市場標準缺失
第三節 漆面木地板市場分析
一、漆面木地板倍受市場青睞
二、漆面木地板七大質量問題
三、我國漆面木地板國家標準出臺

第十六章 2013-2016年木地板原料市場分析與趨勢預測
第一節 中國木材產業發展概述
一、我國木材工業總體呈高速發展態勢
二、木材工業綜合利用率提高
三、木材產業發展概述
四、2012年中國木材行業發展現狀
五、2013-2016年林木業發展的總體趨勢
六、“十二五”期間我國商品木材供需展望
第二節 中國木材進口貿易概況
一、2010-2012年我國木材進口分析
二、歐美進口木材受我國市場青睞
三、中俄木材貿易發展狀況分析
四、中國與加拿大鋸材貿易狀況
第三節 中國竹產業分析
一、國內竹行業發展的主要優勢
二、國內竹行業發展概況
三、國內竹業發展存在的主要問題
四、我國竹產業發展的策略分析
五、2013-2016竹業產業化發展趨勢

第十七章 2013-2016年木地板相關產業市場分析與趨勢預測
第一節 中國房地產市場分析
一、房地產行業運行特點分析
二、樓市調控政策波及木地板行業
三、房地產市場發展現況
四、2013-2016房地產行業發展趨勢
第二節 中國建材市場分析
一、2010-2012年建材行業運行情況
二、綠色建材有望占據市場主流
三、2013-2016年建材行業發展趨勢
第三節 中國建筑裝飾材料市場分析
一、我國建筑裝飾業的發展現狀
二、建筑裝飾行業特征分析
三、建筑裝飾材料市場的發展形式
四、建材下鄉對建筑裝飾材料市場消費的推動
五、建筑裝飾材料業的發展建議
六、2013-2016年建筑裝飾材料市場未來走勢
第四節 中國木地板膠粘劑市場分析
一、木地板膠粘劑的應用及發展
二、國內外膠粘劑市場發展分析
三、2012年我國膠合板產量情況
四、工業木質素在木材膠粘劑中應用的研究進展
五、2013-2016年木地板膠粘劑發展趨勢
第五節 中國瓷磚市場分析
一、瓷磚的分類介紹
二、2012年我國瓷磚主要產品產量情況
三、2012年全國瓷磚網上市場價格情況
四、我國瓷磚市場競爭與流行趨勢分析
五、2013-2016年瓷磚產量預測
第六節 中國塑料地板市場分析
一、塑料地板概述
二、塑料建材行業的發展現狀
三、2013-2016年塑料建材行業發展前景和趨勢

第五部分 木地板市場競爭格局
【木地板市場競爭程度怎樣？市場集中度有什么變化？應采取什么競爭策略？各區域市場的發展形勢給企業什么樣的啟示？品牌企業占有率有什么變化？波特五力分析、SWOT分析結果如何？】
第十八章 中國木地板市場競爭格局與策略分析
第一節 木地板行業波特競爭模型分析
一、行業新進入者的威脅
二、供應商的議價能力
三、購買者的議價能力
四、替代品的威脅
五、行業內現有競爭者之間的競爭
第二節 2010-2012年木地板行業競爭現狀分析
一、國內木地板行業競爭同質化分析
二、木地板行業“洗牌”發展分析
三、地板行業競爭進入攻堅階段
四、地板行業競爭開始由產品競爭轉向服務
五、白熱化競爭遏制地板漲價潮
六、品牌木地板上演“服務戰”
七、實木與強化地板競爭形勢嚴峻
第三節 2010-2012年木地板行業競爭格局分析
一、遭遇“井噴期”行業無戰事
二、異業找空間橫向尋突破
三、全面大整合多元謀發展
第四節 木地板行業競爭形勢分析
一、實木地板和強化地板競爭對峙形勢
二、木地板行業競爭加劇導致主流材種漲價
三、木地板行業進入品牌競爭關鍵期
第五節 木地板行業品牌競爭策略分析
一、木地板行業品牌競爭環境分析
二、產品創新成地板業競爭關鍵
三、差異化服務將成地板品牌核心競爭力
四、中國木地板行業需要向健康競爭發展
五、我國木地板業提升品牌競爭力策略分析
六、木地板品牌的打造策略

第十九章 中國各地區木地板發展現狀與形勢分析
第一節 廣東木地板行業發展回顧
一、廣東木地板市場分析
1、廣東現有木地板生產企業數量
2、實木地板在廣東成為市場主流
3、廣東木地板龍頭企業發展策略分析
4、廣東木地板的機遇和挑戰分析
二、廣東木地板市場供需分析
1、2010-2012年廣東實木地板產量及增長
2、2010-2012年廣東復合木地板產量及增長
3、2010-2012年廣東木地板需求總量
4、2010-2012年廣東木地板需求總額
三、廣東木地板市場價格分析
1、廣東實木地板價格分析
2、廣東強化地板價格分析
四、廣東木地板市場占有率分析
1、廣東木地板市場占有率分析
2、廣東不同價格檔次強化木地板市場占有率
3、廣東主要品牌強化木地板市場占有率
第二節 浙江南潯實木地板發展分析
一、南潯實木地板產業優勢分析
二、南潯實木地板產業發展概況
三、南潯實木地板行業日益興盛
四、南潯實木地板行業品牌化發展勢頭迅猛
五、南潯實木地板發展面臨新要求
六、南潯實木地板產業發展策略
第三節 江蘇橫林強化木地板發展分析
一、橫林強化地板產業集群的發展概況
二、橫林地板實現“大生產”向“大流通”跨越
三、橫林地板企業的破局之道
四、整合升級是橫林地板未來發展方向
第四節 上海木地板行業發展概況
一、上海木地板市場概況
二、上海木地板供需情況
三、上海木地板發展形勢
第五節 安徽木地板市場現狀
一、安徽木地板市場概況
二、安徽木地板供需情況
三、安徽木地板發展形勢
第六節 蘭州木地板市場分析
第七節 四川木地板市場分析

第二十章 中國木地板重點企業分析
【品牌企業分析內容如下：
1、企業概況
2、企業經營分析
（1）、企業盈利能力分析
（2）、企業運營能力分析
（3）、企業償債能力分析
（4）、企業發展能力分析
3、企業競爭力分析
（1）、經營數據分析
（2）、企業優勢分析
（3）、企業劣勢分析
（4）、渠道及營銷策略
4、企業經營策略和發展戰略】
第一節 木地板品牌企業分析
一、大自然家居(中國)有限公司
二、圣象集團
三、安徽揚子地板股份有限公司
四、江蘇肯帝亞木業有限公司
五、江蘇凱萊木業有限公司
六、浙江安心木業有限公司
七、福建福人集團有限責任公司
八、浙江高牌木業有限公司
九、德爾國際家居股份有限公司
十、安信偉光(上海)木材有限公司
十一、浙江方圓木業有限公司
十二、浙江創鑫木業有限公司
十三、浙江世友木業有限公司
十四、浙江林昌木業有限公司
十五、浙江久盛地板有限公司
十六、浙江富得利木業有限公司
十七、浙江永吉木業有限公司
十八、浙江格爾森木業有限公司
十九、巴洛克木業(中山)有限公司
二十、滁州市春洲木業有限公司
二十一、浙江裕華木業有限公司
二十二、吉林森林工業集團金橋木業集團公司
二十三、富林國際集團
二十四、北美楓情（上海）商貿有限公司
二十五、廣州力恒集團有限公司
二十六、福州億利達木業有限公司
二十七、上海菲林格爾木業股份有限公司
二十八、武漢拜爾木業有限公司
二十九、江蘇歐象萬盛木業有限公司
三十、江蘇森森木業有限公司
三十一、大亞科技股份有限公司
三十二、廣東省宜華木業股份有限公司
三十三、四川國棟建設集團有限公司
三十四、中國吉林森林工業集團有限責任公司
三十五、大連科冕木業股份有限公司
三十六、四川升達林業產業股份有限公司
三十七、福建省永安林業（集團）股份有限公司
三十八、常州市華倫木業有限公司
三十九、北京瑞嘉歐亞木業有限公司
四十、江蘇貝爾裝飾材料有限公司
第二節 竹地板品牌企業分析
一、江西飛宇竹業集團有限公司
二、浙江大莊實業集團有限公司
三、江西山友實業有限公司
四、江西華昌竹業集團有限公司
五、江西省新井泰實業有限公司
六、江西騰達竹木業有限公司
七、浙江永裕竹業股份有限公司
八、安徽亞普竹業有限公司

第六部分 木地板行業趨勢預測
【要想在如今競爭激烈的市場上站穩腳跟，應緊隨市場的腳步向前發展進步，那么未來幾年木地板行業業有些什么樣的變化趨勢？各細分市場又有些什么樣的變化趨勢呢？】
第二十一章 2013-2016年木地板行業前景與趨勢
第一節 2013-2016年木地板行業發展前景分析
一、支撐未來我國木地板快速發展的主要因素
二、木地板在二三級市場具廣闊發展潛力
三、新型環保塑木地板未來發展前景廣闊
四、生態木地板前景樂觀
五、速生材木地板產業前景廣闊
第二節 2013-2016年木地板行業發展趨勢預測
一、中國木地板產業發展九大趨勢
二、未來中國木地板行業發展四大方向
三、低碳環保成木地板行業未來發展主題
四、木地板高端市場是未來發展方向
第三節 2013-2016年木地板市場營銷趨勢分析
一、80后消費群體是主導
二、品牌積淀持久之道
三、全面鋪展地級城市
四、團購取信消費者
五、網絡營銷潛力無窮
六、整個營銷渠道開始多元化
第四節 2013-2016年木地板行業環保趨勢分析
一、環保成全球地板業新方向
二、環保地板是一種永遠不變的潮流
三、環保無污染地板材料將主導市場

第二十二章 2013-2016年木地板細分市場發展趨勢
第一節 2013-2016年強化木地板市場發展趨勢
一、強化木地板行業發展趨勢
二、強化木地板市場消費趨勢
三、強化木地板生產厚度發展趨勢及其問題
第二節 2013-2016年多層實木地板市場發展趨勢
一、結構發展趨勢
二、功能發展趨勢
三、外觀發展趨勢
四、市場份額變化趨勢
五、性能發展趨勢
第三節 木塑地板將引領地板行業新潮流
第四節 地板采暖成未來地板市場生力軍
第五節 地板裝修流行趨勢
一、回歸自然、尊重自我
二、品位生活、地板文化
三、自然環保、人性本源

第七部分 木地板行業投資戰略研究
【木地板行業投資特性、壁壘、風險、盈利模式怎樣？企業的投資環境如何？木地板企業的投資前景和投資熱點有什么變化？需要什么樣的投資策略？又需要采取哪些相應的經營策略策略？】
第二十三章 2013-2016年木地板行業投資特性分析
第一節 2013-2016年木地板行業投資壁壘分析
一、質量和技術壁壘
二、規模和持續供貨能力
三、市場聲譽
四、品牌壁壘
第二節 2013-2016年木地板行業投資風險分析
一、政策調控風險
二、市場不規范競爭風險
三、物流成本風險
四、技術創新風險
第三節 2013-2016年木地板行業投資特性分析
一、木地板行業吸引投資者的三大原因
二、木地板企業聯合的大集團模式受投資者青睞
三、鮮明特色和獨到競爭策略的木地板企業受青睞
四、房地產行業的潛在需求促進木地板行業投資
第四節 2013-2016年木地板行業盈利模式分析
一、顧客細分
二、銷售模式
三、產品管理
四、服務增值

第二十四章 2013-2016年木地板行業投資策略分析
第一節 2013-2016年木地板行業投資前景分析
一、木地板行業投資的機遇和挑戰
二、木地板行業未來需求潛力巨大
三、2013-2016年木地板產品產量預測
第二節 2013-2016年木地板行業投資趨勢分析
一、強化木地板在二三線城市優勢明顯
二、實木類地板銷售增幅加快
三、實木類產品比例提高
四、實木復合地板價格下降成趨勢
五、定制設計逐漸成為賣點
第三節 2013-2016年木地板行業投資策略分析
一、強化木地板主攻低端市場
二、木地板企業要打造綠色環保產業鏈
三、新地板裝修新變革中木地板的定位
四、負離子木地板成為行業熱點
五、竹地板在農村市場具有優勢

第二十五章 2013-2016年木地板行業發展戰略分析
第一節 木地板企業發展案例分析
一、巴洛克木業公司市場定位案例分析
1、企業背景分析
2、行業、產品、消費者分析
3、定位策略的關鍵點
4、目標消費者鎖定
5、關鍵需求點鎖定
6、營銷出擊點確定
7、針對潛在消費者策略
8、傳播訴求點確定
9、銷售結果驗證
二、升達公司“地板下鄉”營銷案例分析
1、成立項目小組
2、項目的推廣執行區域選擇
3、產品準備
4、合理的銷售價格體系
5、銷售終端的解決方式
6、項目終端具體執行方案
第二節 地板企業如何面對嚴峻的外部形勢
一、加強品牌宣傳
二、加強品牌招商
三、加強活動促銷
四、加強售后管理
第三節 木地板企業策略轉變分析
一、國家對木地板相關稅收政策的調整
二、企業要改變策略積極應對挑戰
三、加快產業結構整合競爭
四、營銷理念調整
五、迅速占領市場加快產業結構整合競爭
六、調整營銷戰略部署
第四節 木地板企業發展策略分析
一、木地板行業的多元化與擴張戰略
二、木地板企業渠道模式的選擇和調整
三、木地板企業面對70、80后消費群體的營銷策略
四、木地板下鄉的營銷策略
五、電子商務時代的到來地板企業發展策略
六、地板行業如何以技術創新節約資源

圖表目錄
圖表：2010-2012年中國木地板行業產品銷售格局
圖表：2010-2012年木地板總產值在GDP中的比重
圖表：2010-2012年地板產銷量及增長
圖表：2010-2012年強化木地板產銷量及增長
圖表：2010-2012年實木復合地板產銷量及增長
圖表：2010-2012年實木地板產銷量及增長
圖表：2010-2012年竹地板產銷量及增長
圖表：2010-2012年實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年華北地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年東北地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年華東地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年華中地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年華南地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年西南地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年西北地區實木地板產量統計
圖表：2010-2012年前五大省市實木地板產量統計
圖表：2010-2012年復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年華北地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年東北地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年華東地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年華中地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年華南地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年西南地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年西北地區復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年前五大省市復合木地板產量統計
圖表：2010-2012年木地板行業經營效益分析
圖表：2010-2012年中國木地板行業盈利能力分析
圖表：2010-2012年中國木地板行業運營能力分析
圖表：2010-2012年中國木地板行業償債能力分析
圖表：2010-2012年中國木地板行業發展能力分析
圖表：2010-2012年木地板行業主要經濟指標統計表
圖表：2010-2012年大型木地板企業主要經濟指標統計
圖表：2010-2012年中型木地板企業主要經濟指標統計
圖表：2010-2012年小型木地板企業主要經濟指標統計
圖表：2010-2012年木地板行業銷售產值及增長率
圖表：2010-2012年木地板行業銷售收入及增長率
圖表：2010-2012年木地板制造行業企業數量區域分布
圖表：2010-2012年木地板行業市場競爭格局
圖表：2010-2012年木地板制造前十企業市場占有率
圖表：2010-2012年木地板行業前10名廠商銷售額
圖表：2010-2012年木地板制造行業銷售集中度變化圖
圖表：2010-2012年木地板行業前10名廠商資產規模
圖表：2010-2012年木地板制造行業資產集中度變化圖
圖表：2010-2012年木地板行業前10名廠商利潤情況
圖表：2010-2012年廣東實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年廣東復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年上海實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年上海復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年安徽實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年安徽復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年甘肅實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年甘肅復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年四川實木地板產量及增長
圖表：2010-2012年四川復合木地板產量及增長
圖表：2010-2012年中國木地板進出口數量情況
圖表：2010-2012年中國木地板進出口金額統計
圖表：2013-2016年地板制造行業企業數量預測
圖表：2013-2016年地板制造行業資產規模預測
圖表：2013-2016年地板制造行業負債規模預測
圖表：2013-2016年地板制造行業工業銷售產值預測
圖表：2013-2016年地板制造行業產成品預測
圖表：2013-2016年地板制造行業主營業務收入預測
圖表：2013-2016年地板制造行業主營業務成本預測
圖表：2013-2016年地板制造行業利潤總額預測
圖表：2013-2016年地板制造行業營業費用預測
圖表：2013-2016年地板制造行業財務費用預測
圖表：2013-2016年地板制造行業成本費用預測
圖表：2013-2016年木地板市場容量預測
圖表：2013-2016年木地板市場規模預測
圖表：2013-2016年木地板市場銷售收入預測
圖表：2013-2016年木地板市場競爭格局預測
圖表：2013-2016年木地板市場盈利預測
圖表：2013-2016年實木地板產量預測
圖表：2013-2016年復合木地板產量預測
圖表：2013-2016年地板產銷量預測
圖表：2013-2016年強化木地板產銷量預測
圖表：2013-2016年實木復合地板產銷量預測
圖表：2013-2016年實木地板產銷量預測
圖表：2013-2016年竹地板產銷量預測

略……