2014-2019年中國數字電視機頂盒市場監測與投資機遇研究報告

    對于機頂盒，目前沒有標準的定義，從廣義上說，凡是與電視機連接的網絡終端設備都可稱之為機頂盒。目前，已出現在市場上的機頂盒基本上可劃分為數字電視機頂盒、網絡電視（Web TV）機頂盒和多媒體（Multimedia）機頂盒三類。
　近年來，中國機頂盒發展迅速。由于機頂盒產業的資源供給或產品需求正在發生一系列的變化，導致這一產業正逐漸從其他國家或地區梯度轉移到中國生產和制造。中國已經成為全球最大的機頂盒生產制造中心。我國地面數字電視標準于2006年頒布，2007年8月1日正式實施，再到2008年年初央視地面免費高清節目的開播，地面數字電視市場已全面啟動。截至2010年底，我國有線機頂盒國內累計出貨量突破億臺，仍處于景氣周期中。近年來，高清雙向機頂盒得到有線運營商的重視。到2010年底，我國有線高清機頂盒出貨量達到300萬臺。
　面對潛力巨大的機頂盒市場，國內廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發達國家市場，其產品已經出口美國、歐洲、中東等國家和地區。也正是看到了機頂盒產業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數個一線品牌，如創維、九州、長虹、銀河、同洲等；部分機頂盒廠商的出貨量呈現后發優勢，如九聯、博尚等，市場表現可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。
　機頂盒已經逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業務多樣化發展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產品更新換代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。
　本行業報告主要依據國家統計局、國家發改委、國家商務部、中國電子商會、中國家電行業協會、全國商業信息中心、國內外相關刊物的基礎信息以及數字電視機頂盒市場研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界數字電視機頂盒市場整體發展大勢，對中國數字電視機頂盒市場的發展情況、主要細分市場、行業技術水平、競爭格局、重點企業經營狀況等進行了分析及預測，并對未來數字電視機頂盒市場發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了數字電視機頂盒市場今后的發展與投資策略。
　本數字電視機頂盒行業報告，為數字電視機頂盒企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 機頂盒相關概述 1
第一節 機頂盒的概念及分類作用 1
一、機頂盒的定義 1
二、機頂盒的分類 1
三、數字機頂盒的功能 2
第二節 機頂盒技術原理 2
一、機頂盒原理 2
二、機頂盒關鍵技術 3
三、機頂盒結構發展趨勢 4

第二章 機頂盒市場發展分析 6
第一節 世界機頂盒市場發展狀況 6
一、2012年世界機頂盒市場發展分析 6
二、世界數字電視與機頂盒市場全面解析 7
三、中國及韓國機頂盒廠商占據亞太地區大部分市場份額 15
四、中國已成為全球數字電視機頂盒制造中心 16
第二節 中國機頂盒市場發展分析 17
一、中國機頂盒市場的發展回顧 17
二、2009年中國機頂盒市場解析 18
三、2010年中國機頂盒市場發展淺析 21
四、2011年中國機頂盒市場發展概況 28
五、2012年中國機頂盒市場發展概況 40
第三節 機頂盒芯片市場分析 45
一、中外企業搶灘機頂盒芯片市場 45
二、國外廠商把持芯片市場 46
三、機頂盒芯片市場高端高集成方案受青睞 48
四、衛星機頂盒市場擴大導致衛星解碼芯片競爭加劇 50
五、機頂盒芯片的高清化集成化發展趨勢 51
第四節 機頂盒發展面臨的挑戰 54
一、中國機頂盒產業存在問題分析 54
二、一機一盒制引發市場問題 56
三、機頂盒市場仍存在爭議 59
四、國內機頂盒市場混亂引起運營商反思 61
第五節 機頂盒市場發展對策分析 63
一、機頂盒的三種終端推廣方式 63
二、機頂盒產品發展形態的選擇方案 65
三、機頂盒應成為數字家庭網絡終端 67

第三章 數字電視機頂盒 69
第一節 數字電視機頂盒相關概述 69
一、數字電視機頂盒的概念 69
二、數字電視機頂盒的原理與結構 70
三、數字電視機頂盒的主要技術 74
第二節 中國數字電視機頂盒市場發展綜合分析 77
一、機頂盒是電視數字化的“馬前卒” 77
二、數字電視機頂盒市場狀況及環境 78
三、2011年中國數字電視機頂盒市場數據統計 79
四、2012年中國數字電視機頂盒市場概況 80
五、中國數字電視機頂盒市場前景可觀 84
第三節 數字電視機頂盒細分產品市場狀況 89
一、地面數字電視機頂盒市場面臨大發展 89
二、國內數字有線電視機頂盒市場發展淺析 106
三、高清數字電視機頂盒發展分析 110
四、中國衛星電視機頂盒厚積薄發 114
第四節 數字電視機頂盒發展問題對策分析 115
一、數字電視機頂盒出口面臨功耗大考 115
二、中國應控制數字電視機頂盒售價 115
三、中國應重新認識數字電視機頂盒 116
四、數字電視機頂盒應多機一盒 120

第四章 IPTV機頂盒 121
第一節 IPTV機頂盒概念及結構 121
一、IPTV與IP機頂盒概述 121
二、IP機頂盒的功能和類型 121
三、IP機頂盒的硬件、軟件介紹 124
四、IPTV的終端類型介紹 124
五、IPTV機頂盒的技術需求 126
六、IPTV機頂盒的標準及要求 127
第二節 IP機頂盒市場發展狀況 131
一、IPTV機頂盒市場進入快速發展階段 131
二、IPTV搶占機頂盒高端市場 133
三、機頂盒廠商爭食IPTV市場 134
四、國務院對IPTV機頂盒發展的影響 137
第三節 IP機頂盒市場問題分析 138
一、阻礙IP機頂盒發展的三大問題 138
二、IP機頂盒的模式、技術發展存在難題 139
三、IPTV機頂盒技術標準和行業規范尚未統一 141
第四節 IP機頂盒市場機遇前景分析 144
一、IPTV機頂盒未來發展方向 144
二、IPTV帶來機頂盒市場廣闊前景 146
三、IPTV產業迎來競合新機遇 148
四、網絡電視機頂盒終端應用將呈現多元化 150
五、IPTV機頂盒產品發展趨勢分析 151

第五章 機頂盒技術發展分析 152
第一節 機頂盒相關技術的研究發展 152
一、有線機頂盒的兩極發展態勢 152
二、衛星機頂盒實現集成突破 153
三、IP機頂盒關鍵技術分析 154
四、數字電視CW共享機頂盒的市場技術 156
五、機頂盒節能技術獲新突破 158
六、動感娛樂3D高清機頂盒已研制成功 159
第二節 機頂盒應用軟件技術發展 159
一、CA中國市場機會巨大 159
二、EPG新技術核心分析 160
三、SMS市場競爭激烈 160
四、數據廣播打造新文化傳媒 161
五、VOD市場蓬勃發展 166
六、軟件技術開發是未來數字機頂盒發展的核心 166
第三節 機卡分離技術 170
一、機卡分離啟動機頂盒市場全面發展 170
二、機卡分離方案推廣取決于技術成熟性 175
三、機卡分離認證規范數字電視市場 176
四、機卡分離規模應用需要運營商支持 178
五、機卡分離技術重在增值業務 180
六、關于機卡分離技術的思考 181
第四節 “一體機”發展狀況分析 183
一、數字電視一體機的發展分析 183
二、數字電視一體機進入發展快車道 186
三、數字電視一體機的存在的問題分析 187
四、數字電視一體機成大勢所趨 189
第五節 機頂盒產品技術的發展趨勢 190
一、機頂盒產品的多媒體終端應用趨勢 190
二、機頂盒控制系統還有待升級 193
三、“機道分離”技術將帶來機頂盒產業發展新局面 195
四、高清和互動仍將是機頂盒市場發展主旋律 196
五、機頂盒技術的發展方向解析 197

第六章 機頂盒市場競爭分析 201
第一節 中國機頂盒市場競爭狀況 201
一、中國機頂盒市場競爭異常激烈 201
二、STB市場競爭加劇 205
三、機頂盒廠家進入市場的艱難途徑 205
四、中國專業機頂盒企業面臨轉型 207
第二節 中國機頂盒市場產業鏈競爭熱點分析 210
一、機頂盒產業鏈競爭概述 210
二、互聯網電視引起單芯片市場競爭加劇 212
三、中間件市場競爭還未展開 214
四、EPG應用凸顯優勢 215

第七章 機頂盒相關上市公司經營狀況分析 217
第一節 深圳市同洲電子股份有限公司 217
一、公司簡介 217
二、2011-2012年企業經營情況分析 218
三、2012年企業財務數據分析 219
四、2013年企業發展動態及策略 224
第二節 四川長虹電器股份有限公司 228
一、公司簡介 228
二、2011-2012年企業經營情況分析 229
三、2012年企業財務數據分析 230
四、2013年企業發展動態及策略 235
五、長虹機頂盒市場占有率穩居行業第一 237
第三節 同方股份有限公司 237
一、公司簡介 237
二、2011-2012年企業經營情況分析 238
三、2011-2012年企業財務數據分析 240
四、2013年企業發展動態及策略 246
五、同方IPTV機頂盒市場發展戰略 250
第四節 青島海信電器股份有限公司 251
一、公司簡介 251
二、2011-2012年企業經營情況分析 252
三、2011-2012年企業財務數據分析 255
四、海信數字電視機頂盒優勢突出獲青睞 260
第五節 青島海爾股份有限公司 261
一、公司簡介 261
二、2011-2012年企業經營情況分析 262
三、2011-2012年企業財務數據分析 264
四、2013年企業發展動態及策略 269
五、海爾推出全國首款“雙核機頂盒” 270

第八章 2014-2019年機頂盒行業投資前景分析 271
第一節 2014-2019年機頂盒行業投資機會分析 271
一、中國機頂盒的巨大商機 271
二、高清機頂盒市場商機乍現 271
三、雙向機頂盒將成市場主流 273
四、第二臺機頂盒市場備受關注 274
第二節 2014-2019年世界機頂盒發展預測 276
一、2012年世界衛星電視機頂盒市場銷量預測 276
二、2015年全球IP機頂盒銷售收入預測 276
三、2013年全球機頂盒出貨量預測 277
四、2013年世界混合機頂盒市場規模預測 277
第三節 2014-2019年中國機頂盒產業發展前景分析 278
一、市場需求促進機頂盒的發展和繁榮 278
二、綠色節能是機頂盒的未來趨勢 281
三、2014-2019年中國機頂盒市場趨勢分析 285

圖表目錄
圖表：各類平臺數字電視家庭用戶及占電視家庭用戶的比例 7
圖表：2004-2012年各區域數字電視家庭用戶 9
圖表：2002-2012年全球每年增加的數字電視家庭用戶 9
圖表：2011-2013年英國停播模擬電視時間表 11
圖表：計劃和預測實現完全數字化的國家（地區）和時間 13
圖表：2003-2012年按平臺類型全球機頂盒收入 14
圖表：2003-2012年按地區類型全球機頂盒收入 14
圖表：IP機頂盒銷量分析 15
圖表：2000-2012年中國有線電視用戶結構發展及預測 32
圖表：2004-2011年中國數字機頂盒出貨量 34
圖表：中國有線機頂盒累計出貨量市場份額（保有量） 36
圖表：2011年有線機頂盒廠商出貨量市場份額 38
圖表：2011年有線雙向機頂盒主要地域流向 40
圖表：數字電視機頂盒結構示意圖 70
圖表：機頂盒軟件系統結構 71
圖表：2004-2011年中國數字電視機頂盒市場銷售量 81
圖表：2004-2011年中國數字電視機頂盒市場銷售額 81
圖表：2011年中國數字電視機頂盒市場品牌銷售量結構 82
圖表：2004-2011年中國數字電視機頂盒銷量產品類型結構變化 82
圖表：2011年中國數字電視機頂盒區域市場銷量結構 83
圖表：2005-2012年中國有線數字機頂盒市場規模發展現狀 106
圖表：2012年中國有線數字機頂盒市場發展-基本型 107
圖表：2012年中國有線數字機頂盒市場發展-雙向型 108
圖表：2012年中國有線數字機頂盒市場發展-高清型 109
圖表：2012-2013年中國有線數字機頂盒市場規模發展趨勢 109
圖表：ST機頂盒產品規劃圖。 111
圖表：基于STi7105的機頂盒架構框圖。 111
圖表：STi7105內部結構簡圖。 112
圖表：基于STi7105的便攜多媒體設備架構框圖。 113
圖表：2009-2012年全球IPTV機頂盒單位出貨量預測 132
圖表：2010-2013年IPTV用戶數預測 134
圖表：博通BCM7401方框圖 167
圖表：富士通微電子提供的MB86H60高清解碼參考板。 168
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司主營構成表 219
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司流動資產表 220
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司長期投資表 220
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司固定資產表 220
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司無形及其他資產表 221
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司流動負債表 221
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司長期負債表 221
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司股東權益表 221
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司主營業務收入表 222
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司主營業務利潤表 222
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司營業利潤表 222
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司利潤總額表 222
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司凈利潤表 222
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司每股指標表 223
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司獲利能力表 223
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司經營能力表 223
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司償債能力表 223
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司資本結構表 224
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司發展能力表 224
圖表：2009-2012年深圳市同洲電子股份有限公司現金流量分析表 224
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司主營構成表 230
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司流動資產表 230
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司長期投資表 231
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司固定資產表 231
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司無形及其他資產表 231
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司流動負債表 231
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司長期負債表 232
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司股東權益表 232
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司主營業務收入表 232
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司主營業務利潤表 233
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司營業利潤表 233
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司利潤總額表 233
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司凈利潤表 233
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司每股指標表 233
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司獲利能力表 234
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司經營能力表 234
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司償債能力表 234
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司資本結構表 234
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司發展能力表 234
圖表：2009-2012年四川長虹電器股份有限公司現金流量分析表 235
圖表：2009-2012年同方股份有限公司主營構成表 240
圖表：2009-2012年同方股份有限公司流動資產表 241
圖表：2009-2012年同方股份有限公司長期投資表 242
圖表：2009-2012年同方股份有限公司固定資產表 242
圖表：2009-2012年同方股份有限公司無形及其他資產表 242
圖表：2009-2012年同方股份有限公司流動負債表 242
圖表：2009-2012年同方股份有限公司長期負債表 243
圖表：2009-2012年同方股份有限公司股東權益表 243
圖表：2009-2012年同方股份有限公司主營業務收入表 243
圖表：2009-2012年同方股份有限公司主營業務利潤表 244
圖表：2009-2012年同方股份有限公司營業利潤表 244
圖表：2009-2012年同方股份有限公司利潤總額表 244
圖表：2009-2012年同方股份有限公司凈利潤表 244
圖表：2009-2012年同方股份有限公司每股指標表 244
圖表：2009-2012年同方股份有限公司獲利能力表 245
圖表：2009-2012年同方股份有限公司經營能力表 245
圖表：2009-2012年同方股份有限公司償債能力表 245
圖表：2009-2012年同方股份有限公司資本結構表 245
圖表：2009-2012年同方股份有限公司發展能力表 245
圖表：2009-2012年同方股份有限公司現金流量分析表 246
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司主營構成表 255
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司流動資產表 256
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司長期投資表 256
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司固定資產表 256
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司無形及其他資產表 256
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司流動負債表 256
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司長期負債表 257
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司股東權益表 257
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司主營業務收入表 257
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司主營業務利潤表 257
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司營業利潤表 258
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司利潤總額表 258
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司凈利潤表 258
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司每股指標表 258
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司獲利能力表 258
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司經營能力表 259
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司償債能力表 259
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司資本結構表 259
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司發展能力表 259
圖表：2009-2012年青島海信電器股份有限公司現金流量分析表 259
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司主營構成表 264
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司流動資產表 265
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司長期投資表 265
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司固定資產表 265
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司無形及其他資產表 265
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司流動負債表 266
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司長期負債表 266
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司股東權益表 266
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司主營業務收入表 266
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司主營業務利潤表 267
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司營業利潤表 267
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司利潤總額表 267
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司凈利潤表 267
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司每股指標表 267
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司獲利能力表 268
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司經營能力表 268
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司償債能力表 268
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司資本結構表 268
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司發展能力表 268
圖表：2009-2012年青島海爾股份有限公司現金流量分析表 269
圖表：.法規生效一年后簡單數字機頂盒不應超過的能耗限制 282
圖表：法規生效三年后簡單數字機頂盒不應超過的能耗限制 282