2014-2019年中國熱水器市場調研與投資趨勢研究報告

    2012年，中國熱水器市場整體格局相對穩定。其中海爾與萬和分別領跑中國電熱水器與燃氣熱水器市場。電熱水器較燃氣熱水器更受歡迎。通過對2012年中國熱水器市場用戶關注數據的分析，電熱水器為主流類型產品，且60L為最受消費者關注的電熱水器容量。從電熱水器來看，各價格段的關注比例較為平均。從燃氣熱水器來看，2001-3000元價格段關注度較高。
　海爾仍領跑中國電熱水器市場。2012年4月，中國電熱水器市場中海爾以42.7%的關注比例遙遙領先于其他品牌，A.O.史密斯、美的分列以21.8%、15.4%的關注比例維持亞軍和季軍。相比3月，4月電熱水器市場的品牌關注格局略有變化。阿里斯頓、萬家樂、法羅力和帥康表現頗佳，品牌關注度均有所上升，而奧特朗的關注比例減少近1個百分點，關注度排名下降兩位。2011年，國家政策效益遞減、銀根緊縮，房地產調控不斷出臺、通貨膨脹的經濟環境日益明顯，整個家電行業受到巨大影響的大環境下，熱水器行業并未放緩增長的腳步，其中電熱水器的年產量為2442萬臺，同比增長29.1%，燃氣熱水器的產量達1568.8萬臺，同比增長-7.3%，太陽能熱水器產量約為5,760萬平方米，同比增長約17.6%。2011年空氣源熱泵熱水器市場份額約60億，相比2010年的30億，增長了一倍。
　當前我國宏觀經濟總體保持平穩發展，但經濟發展中不平衡、不協調、不可持續的矛盾和深層次 問題仍很突出，穩中求進，確保經濟平穩發展，實現“軟著陸”已經成為當前宏觀經濟運行的最主要目標，宏觀調控政策已由2011年的“控通脹、調結構、保增長”開始向“保增長、調結構、防通脹”的方向轉變。2012年經濟走勢尤其是外圍環境充滿不確定性，如果過早地調整政策，將給經濟埋下通脹重啟、資產泡沫重來的隱患，不利于經濟平穩運行，因此政策調整的原則是由主動更多轉變為被動性調整。就目前來說，中國熱水器行業將在未來幾年內逐漸趨好。其一、從宏觀經濟環境分析，國內經濟持續增長、城鄉一體化進程加快，為整個熱水器行業的快速發展奠定了良好的經濟基礎；其二、從市場需求上分析，當前熱水器行業城市市場未飽和、農村市場待開發，這為熱水器市場擴容帶來了巨大的上升空間；其三、從產業政策導向分析，家電下鄉、節能減排帶給熱水器新的市場機遇。其四、從制度規范來說，各種標準的出臺進一步規范了市場競爭秩序，并積極引導熱水器產品將逐漸向中高端市場邁進。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中國家電協會、國家信息中心、全國商業信息中心、中國五金制品協會、、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及家電行業專業研究單位等公布和提供的大量資料。
　本熱水器行業報告，對我國熱水器行業的發展環境、供給與需求狀況、營銷情況、從業企業以及國家相關產業發展狀況等進行了研究。報告還重點分析了熱水器行業競爭格局，詳解了行業知名品牌營銷模式，并對熱水器行業的發展趨勢進行了研判，是熱水器生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確了解目前熱水器行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

報告目錄

第一部分 熱水器行業發展概況
第一章 熱水器行業概況 1
第一節 熱水器行業描述 1
一、熱水器行業定義 1
二、熱水器行業分類 1
第二節 各種熱水器使用成本對比 10
一、基本常識 10
二、各類熱水器使用成本比較 11

第二章 2011-2012年熱水器行業基本情況 15
第一節 2011-2012年熱水器行業特性 15
一、2011-2012年熱水器行業贏利性 15
二、2011-2012年熱水器行業成長性 15
三、2011-2012年熱水器行業生命周期 15
四、2011-2012年熱水器行業進入、退出機制 15
第二節 2011年包括熱水器的電氣機械行業經濟指標 16
一、2011年包括熱水器的電氣機械行業主要經濟指標 16
二、2011年包括熱水器的電氣機械行業財務指標 17
三、2011-2012年電熱水器產量 18
四、2011-2012年燃氣熱水器產量 21
第三節 2011-2012年全國家用電器類產品進出口情況統計 25
一、2011年全國家用電熱水器進出口統計 25
二、2012年全國家用電熱水器進出口統計 25

第三章 2011-2012年熱水器行業政策經濟環境 27
第一節 2011-2012年熱水器行業政策及行業標準 27
一、家電下鄉政策 27
二、熱水器行業標準規范 29
第二節 2012年熱水器行業經濟環境 35
一、2012年世界經濟情況 35
二、2012年國內經濟情況 44

第二部分 熱水器行業市場分析
第四章 2011-2012年國內外熱水器行業市場發展 73
第一節 2011-2012年世界熱水器行業市場 73
一、2011-2012年世界熱水器行業發展現狀 73
二、2011-2012年各國對熱水器發展的政策支持 74
第二節 2011-2012年國內熱水器行業市場 75
一、2011-2012年國內熱水器行業發展現狀 75
二、2011-2012年國內熱水器行業存在問題 80

第五章 2011-2012年熱水器行業市場分析 82
第一節 2011-2012年熱水器行業市場概況 82
一、2012年即熱式電熱水器市場分析 82
二、2012年電熱水器行業市場前景 83
三、2012年太陽能熱水器市場分析 86
四、2012年空氣能熱水器發展前景 90
第二節 2011-2012年熱水器行業市場分析 91
一、市場概述 91
二、品牌結構分析 92
三、產品結構分析 97
四、主流廠商分析 100
第三節 2011-2012年熱水器行業銷售渠道 106
一、2011-2012年熱水器行業渠道綜述 106
二、2011-2012年熱水器行市場銷售規模 107
三、2011-2012年熱水器行業整體市場暢銷機型 112
四、2011-2012年熱水器行業渠道建設 114
五、2011-2012年熱水器行業發展趨勢 118
第四節 2011-2012年熱水器行業分類別的研究 121
一、2011-2012年燃氣熱水器市場分析 121
二、2011-2012年即熱式熱水器市場分析 126
三、2011-2012年太陽能熱水器市場分析 130
四、2011-2012年熱泵熱水器市場分析 134

第六章 2011-2012年國內熱水器行業消費者研究 148
第一節 2011-2012年熱水器行業消費者分析 148
一、2011年市場品牌格局 148
二、2012年熱水器市場分析 151
第二節 2011-2012年熱水器行業品牌忠誠度對比 159
一、2011年全國排名前十的品牌 159
二、2012年全國排名前十的品牌 162

第七章 2011-2012年熱水器行業重點企業分析 165
第一節 A.O.史密斯 165
一、A.O.史密斯簡介 165
二、A.O.史密斯的節 能技術 166
三、A.O史密斯的經營策略 168
第二節 海爾 170
一、海爾簡介 170
二、2011-2012年海爾財務分析 172
三、海爾的發展戰略 174
第三節 帥康 175
一、帥康簡介 175
二、帥康的技術創新 176
三、2012年帥康發展情況 178
第四節 阿里斯頓 180
一、阿里斯頓集團簡介 180
二、阿里斯頓在中國的投資歷史 181
三、阿里斯頓的優質戰略 182
第五節 萬和 183
一、萬和簡介 183
二、2011-2012年萬和財務分析 184
三、萬和的技術創新 186
第六節 美的 187
一、美的簡介 187
二、2011-2012年美的財務分析 188
三、美的熱水器優質戰略 191
第七節 櫻花 192
一、櫻花簡介 192
二、櫻花的經營策略 193
三、櫻花的技術創新 194
第八節 西門子 195
一、西門子簡介 195
二、西門子企業價值觀 196
三、西門子的經營戰略 197
第九節 萬家樂 201
一、萬家樂簡介 201
二、2011-2012年萬家樂財務分析 202
三、萬家樂的科研能力 205
第十節 華帝 206
一、華帝簡介 206
二、2011-2012年華帝財務分析 208
三、華帝的品牌戰略 210

第三部分 熱水器行業發展趨勢預測
第八章 2011-2012年熱水器行業關聯產業分析 212
第一節 2011-2012年家電行業發展分析 212
一、2011-2012年家電行業現狀 212
二、2014-2019年家電行業發展趨勢 213
第二節 2012年能源行業發展現狀 216
一、2012年能源供需形勢及特點 216
二、2012年能源行業的發展趨勢 220
三、2012年1季度電力行業運行分析 226
四、2012年太陽能光伏行業的十大發展趨勢預測 239

第九章 2014-2019年熱水器行業發展趨勢分析 243
第一節 2014-2019年熱水器行業政策經濟環境 243
一、2014-2019年熱水器行業政策環境 243
二、2014-2019年熱水器行業經濟環境 245
第二節 2014-2019年熱水器行業關聯產業趨勢 252
一、2014-2019年家電行業發展趨勢 252
二、2014-2019年能源行業發展趨勢 258
三、2014-2019年國際能源發展趨勢 282
第三節 2014-2019年熱水器行業類別分析 290
一、2014-2019年電熱水器市場分析 290
二、2014-2019年燃氣熱水器市場分析 294
三、2014-2019年太陽能熱水器市場分析 299

第十章 2014-2019年熱水器行業發展趨勢預測 304
第一節 2014-2019年燃氣熱水器發展預測 304
一、2014-2019年燃氣熱水器結構發展預測 304
二、2014-2019年燃燒器發展預測 305
三、2014-2019年燃氣熱水器技術發展預測 307
第二節 2014-2019年太陽能熱水器發展預測 311
一、2014-2019年市場競爭格局 311
二、2014-2019年產品創新形式 316
三、2014-2019年中國太陽能熱水器服務狀況和未來發展趨勢 316
四、2014-2019年太陽能發展趨勢 319
第三節 2014-2019年即熱式電熱水器發展預測 323
一、2014-2019年品牌陣營預測 324
二、2014-2019年技術發展預測 324
三、2014-2019年綜合發展預測 326
第四節 2014-2019年熱泵熱水器發展預測 327
一、2014-2019年熱泵熱水器發展趨勢 327
二、2014-2019年熱泵熱水器潛在市場預測 328
三、2014-2019年熱泵熱水器市場占有率預測 330

第十一章 2014-2019年熱水器行業投資分析 331
第一節 2011-2012年熱水器行業發展趨勢 331
一、能效標準 331
二、冷九寒十 331
三、保障房 332
四、渠道建設 332
五、預即雙模 332
六、十大品牌 333
七、創新 333
八、電子商務 333
九、企業微博 333
十、微利時代 334
第二節 2014-2019年太陽能熱水器投資分析 334
一、企業困惑 334
二、發展“瓶頸”與發展趨勢 339
三、狂熱后遭冷遇 341
四、產業的分水嶺 342
五、阻礙太陽能熱水器家電市場發展原因 344
六、太陽能熱水器市場發展空間 346
七、太陽能熱水器農村市場 352
第三節 2014-2019年空氣能熱水器投資分析 355
一、空氣能熱水器節 能投資“新亮點” 355
二、政府支持 357
三、發展優勢 358
四、環境完善 360
第四節 2014-2019年燃氣熱水器與電熱水器投資分析 363
一、電熱水器 363
二、燃氣熱水器 364
三、電氣之爭 367

第四部分 熱水器行業投資策略建議
第十二章 2014-2019年熱水器行業投資策略建議 371
第一節 基本競爭策略 371
一、成本領先戰略 371
二、差異化戰略 372
三、品牌戰略 375
四、市場營銷戰略 377
五、“三步走”戰略 382
第二節 SWOT分析 383
一、SWOT分析模型 383
二、初級SWOT分析 391
三、高級SWOT分析 392
第三節 2014-2019年投資發展建議 397
一、2014-2019年熱水器企業綜合發展建議 397
二、2014-2019年熱水器行業盈利建議 401
三、2014-2019年市場營銷攻略投資發展建議 404
四、2014-2019年電熱水器投資發展建議 408
五、2014-2019年熱泵熱水器投資發展建議 410

圖表目錄
圖表：五種能源熱水器加熱成本對比圖 14
圖表：2011年電氣機械行業的主營業務收入及利潤 16
圖表：2011年電氣機械行業的企業數量及從業人員 16
圖表：2011年電氣機械行業的成長能力 17
圖表：2011年電氣機械行業的償債能力 17
圖表：2011年電氣機械行業的盈利能力 17
圖表：2011年電氣機械行業的運營能力 18
圖表：2011年1-12月遼寧省電熱水器產量 18
圖表：2011年1-12月上海市電熱水器產量 18
圖表：2011年1-12月江蘇省電熱水器產量 18
圖表：2011年1-12月浙江省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月安徽省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月福建省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月山東省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月湖北省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月湖南省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月廣東省電熱水器產量 19
圖表：2011年1-12月四川省電熱水器產量 20
圖表：2011年1-12月全國電熱水器產量總計 20
圖表：2012年1-4月遼寧省電熱水器產量 20
圖表：2012年1-4月上海市電熱水器產量 20
圖表：2012年1-4月江蘇省電熱水器產量 20
圖表：2012年1-4月安徽省電熱水器產量 20
圖表：2012年1-4月福建省電熱水器產量 20
圖表：2012年1-4月山東省電熱水器產量 21
圖表：2012年1-4月湖南省電熱水器產量 21
圖表：2012年1-4月廣東省電熱水器產量 21
圖表：2012年1-4月全國電熱水器產量總計 21
圖表：2011年1-12月天津市燃氣熱水器產量 21
圖表：2011年1-12月山西省燃氣熱水器產量 21
圖表：2011年1-12月吉林省燃氣熱水器產量 21
圖表：2011年1-12月上海市燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月江蘇省燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月河南省燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月湖南省燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月廣東省燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月重慶市燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月四川省燃氣熱水器產量 22
圖表：2011年1-12月全國燃氣熱水器產量總計 22
圖表：2012年1-4月天津市燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月山西省燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月上海市燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月江蘇省燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月浙江省燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月安徽省燃氣熱水器產量 23
圖表：2012年1-4月湖南省燃氣熱水器產量 23