2014-2020年中國內衣市場監測與發展戰略研究報告

    中國內衣市場目前年銷售額已達1000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服裝行業最后一塊黃金市場。如何讓內衣這個服裝板塊中最具活力之產業，在保持旺盛的增長率的同時，做到可持續性發展，在紅海中開拓藍海，已經成為內衣行業發展的關鍵性問題。下一步，內衣企業的角力點在哪里？
　2013年，在內衣行業，庫存壓力大的生產企業和銷售增長壓力大的傳統渠道實現線上線下的融合已成為大勢所趨，但如何利用好線上資源解決線下的問題，實現線上銷售與線下庫存的信息共享，是2014年內衣生產和銷售企業面臨的重要課題。
　從長遠發展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，內衣行業的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。
　“十二五”期間，我國內衣行業將面臨更為復雜的國際環境，量的增加將不再是重點，質量和文化內涵的提升將成為行業發展的關鍵。內衣產品的開發也在提高科技含量的同時，更多的賦予其時尚元素和文化內涵。
　本行業報告主要依據國家統計局、國家發改委、國家商務部、中國服裝協會、中國紡織工業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及內衣行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，對中國內衣行業的發展運行情況、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來內衣行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了內衣行業今后的發展與投資策略，為內衣生產、貿易、零售、紡織等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 內衣相關介紹及特征
第一節 內衣的定義和分類
一、內衣的定義
二、內衣的種類
三、文胸分類
四、內褲的分類
五、睡衣的分類
第二節 內衣行業特征及投資特性
一、國際內衣行業發展特征
二、內衣行業的特點
三、中國內衣行業的投資特性

第二章 內衣行業概述
第一節 內衣行業發展分析
一、中國內衣行業發展回顧
二、2013年中國內衣行業發展特征
三、中國內衣產業生命周期分析
四、中國內衣行業大范圍的產業集群
五、中國內衣業發展模式與變革
六、2014年中國內衣行業發展分析
七、廣東省內衣行業從發展走向輝煌
第二節 內衣市場發展概況
一、中國內衣市場主要發展特點
二、國內內衣市場發展迅猛
三、中國內衣零售市場分析
四、2013年內衣行業的發展現狀及趨勢
五、2013年內衣行業各品類發展特點
六、2014年我國內衣市場分析
七、2014年女士內衣高端市場分析
八、2014年SIUF第八屆深圳國際品牌內衣展成功舉辦
第三節 重點地區內衣市場發展狀況
一、上海內衣市場分析
二、北京內衣市場分析
三、山東內衣市場分析
四、四川內衣品牌的營銷市場
五、株洲內衣市場分析
六、上海香港兩地女性內衣消費習慣
第四節 內衣市場需求分析
一、內衣需求增長的原因
二、中國針織內衣市場需求上升
三、保暖內衣各層面消費者的需求分析
第五節 內衣行業存在的問題及對策
一、阻礙內衣行業發展的因素
二、我國內衣市場發展面臨的挑戰
三、促進中國內衣行業發展的對策
四、內衣企業應對市場變化的措施建議

第三章 內衣細分產業
第一節 保暖內衣
一、中國保暖內衣行業發展回顧
二、2013年保暖內衣十大品牌排行榜
三、保暖內衣市場進化的趨向分析
四、保暖內衣市場的發展措施
五、2014年智能保暖內衣新品將投放市場
第二節 針織內衣
一、中國針織內衣市場發展狀況
二、我國針織內衣技術現狀分析
三、2013年針織內衣業現狀分析
四、2013年針織內衣質量監測情況
五、2013年汕頭潮陽潮南針織內衣出口情況
第三節 女性內衣
一、女性內衣行業現狀
二、中國女性內衣生產現狀分析
三、女性內衣產品競爭力的核心因素
四、女性內衣消費特點分析
五、2013-2014年前十位品牌市場綜合占有率
六、中國女性內衣文胸市場分析
第四節 男士內衣
一、男士內衣分類
二、男士消費注重到內衣的“內在”品質
三、我國男性內衣市場概況
四、男士內衣品牌發展分析
五、男士內衣品牌打造策略分析
六、男士內衣明星營銷案例分析
七、男士內衣向舒適保健發展
八、男士內衣市場亟須細分化
第五節 兒童內衣
一、童裝內衣的發展階段
二、目前中國兒童內衣市場新格局
三、中國兒童內衣市場存在的問題及前景
第五節 家居服
一、中國家居服產業發展概況
二、我國家居服市場狀況分析
三、家居服市場發展態勢及展望
四、我國家居服行業發展前景分析
第七節 塑身內衣
一、塑身內衣發展歷程
二、塑身內衣市場發展態勢及展望
第八節 情趣內衣
一、發展歷程
二、情趣內衣市場發展態勢及展望
第九節 睡衣
一、睡衣在農村市場逐漸興起
二、全國睡衣行業標準由汕頭企業制訂
三、女性性感睡衣市場有待開發
四、睡衣市場消費趨勢

第四章 內衣市場消費分析
第一節 內衣消費概況
一、消費者內衣品牌觀念分析
二、國內內衣消費水準上升
三、消費者較青睞純棉內衣
四、網絡時代的內衣消費解析
第二節 內衣消費者分析
一、內衣消費者分類
二、內衣消費的目的
三、中國內衣消費者行為及市場對策
四、內衣消費者購買行為分析
五、影響消費者購買行為的因素
六、內衣的消費心理及營銷措施
第三節 中國女性體型及內衣消費特點研析
一、中國女性形體特征變化概述
二、不同年齡段的女性體型特征差異及其規格設計
三、不同地區人的體型特征差異
四、內衣消費特點調查分析
五、內衣產品獨特個性和多樣化迎合市場
第四節 內衣消費的潛力與趨勢
一、內衣消費的發展潛力分析
二、女性內衣消費趨勢
三、內衣細分市場的消費新主張

第五章 江蘇內衣產業發展分析
第一節 江蘇內衣發展環境分析
一、2013年江蘇省國民經濟和社會發展統計
二、2013年江蘇省人口及人民生活統計
第二節 江蘇內衣產業發展分析
一、江蘇內衣產量分析
二、江蘇內衣市場分析
三、江蘇內衣優勢消失原因

第六章 內衣產業營銷分析
第一節 內衣營銷發展概況
一、中國內衣市場的營銷模式
二、中國內衣本土品牌的營銷模式
三、中國內衣企業已走向營銷創新
四、2014年內衣行業新的營銷模式
第二節 內衣行業銷售渠道與趨勢
一、國內內衣銷售渠道的構成
二、內衣銷售渠道發展概況
三、內衣營銷渠道逐漸呈現扁平化趨勢
四、2014年內衣終端渠道發展分析
五、內衣渠道發展趨勢
第三節 內衣市場營銷策略分析
一、內衣終端營銷策略
二、淡季內衣營銷的策略分析
三、內衣品牌國際化營銷通道
四、內衣品牌規劃及營銷戰略
五、內衣品牌廣告營銷策略
六、內衣行業O2O營銷策略分析
第四節 知名內衣品牌營銷戰略概述
一、愛慕
二、都市麗人
三、蘭繆
四、詩曼芬
第五節 “內衣連鎖”快速復制的營銷模式
一、“都市麗人”內衣連鎖模式分析
二、“添色館”內衣連鎖模式分析
三、“漢斯”內衣連鎖模式分析
四、“秀黛”內衣連鎖模式分析
五、“婭茜”內衣連鎖模式分析

第七章 內衣行業競爭分析
第一節 國內內衣行業的競爭力
一、中國內衣業在競爭中發展
二、中國內衣產業的整體競爭力
三、我國內衣企業競爭力受不利政策影響
四、中國內衣行業需提高競爭力
第二節 內衣市場品牌競爭分析
一、中國內衣行業品牌格局
二、2013年國外內衣品牌在華現狀分析
三、2014年中國內衣市場品牌格局
四、2014年深圳內衣展主要品牌的市場策略
五、2014年尋找內衣行業話語權
六、2014年大眾消費品牌崛起引發內衣行業革命
第三節 內衣行業競爭趨勢及策略
一、紅海競爭走向藍海時代
二、中國內衣行業未來競爭之道
三、中國內衣經銷商市場破局之道
四、二線內衣品牌發展策略分析
五、中高檔內衣品牌發展困境及對策

第八章 國內外重點內衣品牌企業
第一節 國際品牌內衣企業
一、德國黛安芬
二、日本華歌爾
三、香港安莉芳
四、臺灣歐迪芬
五、法國法曼兒
第二節 國內胸衣品牌企業
一、愛慕
二、曼妮芬
三、芬怡
四、詩曼芬
五、婷美
六、萊特妮絲
第三節 針織、保暖品牌企業
一、AB公司
二、南極人
三、三槍
四、貓人
五、纖絲鳥
六、北極絨

第九章 2014-2020年中國內衣行業發展前景及趨勢
第一節 內衣行業前景展望
一、亞洲內衣市場發展空間廣闊
二、中國內衣行業發展前景預測
三、我國內衣業市場潛力巨大
四、年輕時尚內衣市場前景樂觀
五、內褲市場潛力巨大
六、未來中國女性內衣市場發展空間巨大
第二節 2014-2020年內衣行業發展趨勢
一、內衣產品需求多元化
二、內衣外穿是時尚潮流趨勢
三、內衣面料發展趨勢
四、內衣市場的細分化趨勢
五、國內針織內衣產品的發展趨勢
第三節 2014-2020年內衣行業流行趨勢
一、世界內衣行業流行趨勢分析
二、健康環保是2014年內衣行業主流
三、20142014年女裝內衣流行趨勢
四、我國針織內衣產品的流行趨勢

圖表目錄
圖表：中國內衣產業發展階段及特征
圖表：2013年天津市工商局質量不合格針織內衣商品名單
圖表：2013年12月份全國重點大型零售企業女性內衣銷售位居前十位的品牌
圖表：2014年4月份全國重點大型零售企業女性內衣市場品牌綜合占有率%
圖表：內衣消費者按消費能力分
圖表：內衣消費者按年齡及需求分類
圖表：內衣消費者按年齡及需求分類
圖表：消費者購買內衣場所的選擇
圖表：消費者購買內衣時間的選擇
圖表：男性喜歡的內衣款式
圖表：男女消費者多面料的選擇
圖表：消費者對內衣顏色的選擇比例
圖表：消費者所喜歡的異性內衣風格
圖表：男女內衣消費者依次所能接受的產品價格范圍
圖表：內衣消費者購買行為的4 種類型
圖表：女青年內衣規格表
圖表：已婚女性內衣規格表
圖表：中老年婦女內衣規格表
圖表：1990-2012年江蘇省全省人口數、戶數（常住）統計數據
圖表：江蘇省全省人口年齡構成情況（2012年11月1日零時）
圖表：2012年江蘇省全省分年齡、性別的人口
圖表：2012年江蘇省全省分年齡、性別、受教育程度的6歲及以上人口
圖表：2012年江蘇省全省分年齡、性別、受教育程度的6歲及以上人口續表1
圖表：2012年江蘇省全省分年齡、性別、受教育程度的6歲及以上人口續表2
圖表：全省行政區劃一覽表
圖表：中國內衣行業品牌銷售額格局
圖表：中外內衣品牌操作之差異比較