2014-2020年中國戶外用品市場監測與投資機遇研究報告

    2014年進入5月氣溫明顯升高，加之“五一”假期，許多市民準備外出春游，商場、超市內的帳篷、數碼相機等春游裝備進入了旺銷季節。戶外、雪類、極限等新型體育運動自上世紀80年代末進入國內，經過幾十年發展已形成規模。目前，我國每年參與有組織的戶外運動人群達到110余萬人次，專業和非專業戶外運動用品零售店近5000多家，并形成品牌、渠道、媒體、展會以及專業協會組織等系列產業構成。調查顯示，中國戶外體育行業規模2012年已經達到36.5億元，比2000年的1億元增長了36倍，年均增長率達到48.9%。2012年中國戶外品牌總數為415個，其中，國內品牌151個，國外品牌264個。在激烈的市場競爭中，大品牌漸漸地占了上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大。2012年，全國戶外用品零售總額達到36.5億元人民幣，全國戶外用品出貨總額達到21.8億元，渠道建設也呈現出良好的發展勢頭，專業戶外店達到1285 家，百貨商場內店鋪達1620個。2012年我國戶外用品中，服裝類產品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產品的銷售額占全行業年度銷售額85%的比例。
　戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業，它是廣義體育運動產業的一個分支，但在主要消費群體、產品功能、應用環境和文化內涵上又具有自己鮮明的個性，兼具了體育用品、旅游用品、休閑服飾產業的部分特征。在我國，戶外用品行業正處于快速發展的初期，具有廣闊的發展空間。隨著中國戶外市場的成熟，具有探險精神的人們對更專業、更優質的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大，中國有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。2014年中國戶外用品銷售額將會達到60億元人民幣，并在五年之內保持高速增長。近期，政府出臺的相關文件更為戶外用品行業的發展提供了新的發展機遇和政策支持。國發【2013】41號《國務院關于加快發展旅游業的意見》指出“大力培育發展具有自主知識產權的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險、高爾夫等各類戶外活動用品及賓館飯店專用產品”。《關于加快體育產業發展的指導意見》也將于近期出臺。國家振興體育產業、大力發展旅游經濟以及培育和支持自主品牌發展壯大的一系列宏觀經濟政策為戶外用品的持續成長創造了良好機遇。機遇與挑戰并存，正是由于中國戶外用品行業的蓬勃發展和市場前景，國際戶外用品著名品牌商借助雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場的開拓力度，因此，戶外用品行業也面臨著越來越激烈的市場競爭。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、美國戶外產業協會、中國文教體育用品協會、中紡協戶外用品分會、、國內外相關報刊雜志的基礎信息、戶外用品行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國戶外用品行業的發展狀況、市場競爭、流通渠道等進行了分析，并重點分析了主要子行業的發展狀況和特點，報告還對行業重點企業、發展趨勢、發展策略等做了重點分析。
　本戶外用品行業報告，是國內外戶外用品企業準確了解目前戶外用品行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品，對戶外用品的上游供應廠商、戶外用品企業以及欲在戶外用品領域從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前戶外用品業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 戶外用品行業概況及發展環境
第一章 戶外用品相關概述
第一節 戶外用品的相關定義 1
一、戶外運動的定義 1
二、戶外用品的定義 3
三、戶外用品的特點 4
第二節 戶外用品的分類 4
一、戶外包 4
二、戶外鞋 4
三、戶外服裝 4
四、服飾配件 4
五、野營出行裝備 5
六、專項戶外運動裝備 5
七、自駕車用品 5
八、旅行攜帶用品 5
九、戶外家具 5

第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析
第一節 宏觀經濟環境分析 6
一、2013年中國宏觀經濟發展分析 6
二、2013年中國工業經濟運行分析 30
三、2014年中國的經濟與政策展望 32
第二節 社會發展環境分析 34
一、2013-2014年我國居民收入水平 34
二、2013-2014年我國居民消費分析 35
三、2013-2014年我國居民生活水平 40
第三節 我國戶外運動法律制度分析 45
一、戶外運動法制建設的必要性分析 46
二、我國戶外運動現行法律制度分析 47
三、完善我國戶外運動法律制度對策 49
第四節 行業發展環境分析 51
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 51
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點 52
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業 53
四、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變 54

第二部分 戶外用品行業現狀及市場消費
第三章 戶外用品行業的發展
第一節 國外戶外用品產業發展概況 57
一、歐美戶外用品行業發展淺析 57
二、2013年美國戶外用品銷售額小幅下降 59
三、德國戶外用品市場發展前景廣闊 61
第二節 中國戶外用品產業發展綜述 62
一、中國戶外用品行業多元化發展 62
二、戶外用品行業的地域性和季節 性特征 64
三、中國戶外用品行業集中度較高 64
第三節 2007-2012年中國戶外用品行業的發展 65
一、2007年中國戶外用品行業發展迅猛 65
二、2012年中國戶外用品行業發展穩中有升 67
三、2012年奧運會促進戶外運動用品發展 68
第四節 中國部分 地區戶外用品行業的發展 70
一、2013年國慶北京戶外用品成為消費熱點 70
二、南京戶外用品面臨廣闊發展機遇 71
三、青島戶外用品成掘金新熱點 72
四、哈爾濱戶外用品行業發展較好前景樂觀 73
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策 78
一、中國戶外用品行業發展的不利因素 78
二、中國制造戶外用品的機遇和尷尬 78
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善 80
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足 82

第四章 戶外用品市場現狀分析
第一節 中國戶外用品發展現狀及展望 87
一、中國戶外運動用品經營起步與發展 87
二、中國戶外運動用品市場現狀及展望 90
三、中國戶外運動用品市場的發展方向 95
第二節 中國戶外市場現狀分析 103
一、“戶外”定義狹窄 103
二、商家經營思想狹窄局限了戶外運動的發展 103
三、商家的營運策略也是“戶外”病態發展的一個要因 104
四、競爭意識薄弱 104
五、品牌之路單一 104

第五章 2013-2014年戶外用品行業發展分析
第一節 2012-2013年戶外用品行業發展分析 105
一、2012年戶外用品行業運行分析 105
二、2013年亞洲戶外用品行業分析 107
三、2013年戶外用品行業發展分析 110
四、戶外用品市場崛起成為趨勢 111
第二節 2013-2014年戶外用品行業發展分析 112
一、2013年我國戶外用品行業運行分析 112
二、2014年戶外用品企業上市趨勢分析 115
三、2014年戶外用品原料價格走勢分析 116
四、2014年戶外用品市場消費情況分析 118
第三節 2012-2013年戶外用品進出口分析 122
一、2012-2013年我國帳蓬、野營用品進出口分析 122
二、2012-2013年我國橡、塑防水鞋靴進出口分析 135
三、2012-2013年我國運動服、滑雪服進出口分析 148
四、2012-2013年其他未列名戶外用品進出口分析 174

第六章 中國戶外用品市場及消費分析
第一節 中國戶外用品市場現狀分析 187
一、戶外用品消費者特征 187
二、中國戶外用品市場迅速發展 187
三、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 188
四、“小戶外”向“泛戶外”的轉化 188
第二節 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 190
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 190
二、理論假設 191
三、研究方法 194
四、研究結果 195
五、結論和思考 199
六、市場營銷啟示 200
第三節 2013年戶外鞋品消費調查 202
一、調查樣本分析 202
二、當前擁有戶外鞋的情況 203
三、選購戶外鞋的情況 204
四、戶外鞋的普及程度 206

第七章 戶外用品市場與消費者分析
第一節 國內戶外用品市場分析 208
一、戶外運動發展現狀分析 208
二、戶外用品市場規模分析 208
三、戶外用品市場競爭分析 209
第二節 目前戶外用品市場的現狀 210
一、戶外產品市場遇到千載難逢的發展機會 210
二、戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢 210
三、全國各地區戶外產品市場發展不平衡 211
第三節 戶外用品消費者分析 212
一、戶外用品潛在消費者分析 212
二、戶外用品最終客戶特征分析 212
三、戶外用品渠道客戶特征分析 213
第四節 戶外用品企業營銷管理存在的不足 216
一、不重視推廣 216
二、推廣方式無創新 216
三、傳播不堅持 216
四、執行不到位 217
五、創意水平低下 217
六、不重視店員培訓和店面支持 217
七、缺乏市場調研 217

第八章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析
第一節 戶外用品銷售渠道現狀分析 218
一、大眾化趨勢明顯 218
二、品牌銷售渠道豐富 218
三、戶外俱樂部漸成熱點 219
四、戶外運動用品銷售渠道特點 220
第二節 2007-2012年戶外用品市場品牌發展狀況 221
一、中國戶外服裝類品牌銷售現狀 221
二、2007-2012年戶外用品品牌發展概況 222
三、2007-2012中國戶外市場國際品牌分布 223
四、2007-2012戶外品牌銷售額對比 227
五、2012年戶外品牌產品線狀況概述 229
第三節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析 231
一、2007-2012年度中國戶外市場渠道分析 231
二、2007-2012年中國戶外用品渠道銷售對比 233
三、區域性戶外零售網絡正在構建中 234
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩 234
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸 234
第四節 戶外用品市場品牌商與零售商間沖突及對策 235
一、渠道沖突 236
二、產品沖突 241
三、價格沖突 242
四、供貨沖突 244
五、服務沖突 246
六、推廣沖突 246
第五節 中國戶外用品行業做大品牌的對策 247
一、開創新品類 248
二、打造戶外品牌文化 250
三、打造新的營銷模式 251

第三部分 戶外用品市場競爭格局及營銷策略
第九章 戶外用品行業競爭分析
第一節 戶外用品行業競爭格局 255
一、戶外用品市場份額 255
二、2013年雙星集團進軍戶外用品行業 255
三、2014年戶外品牌終端營銷戰拉開序幕 256
第二節 中小型戶外店在當前競爭環境的選擇 257
一、面對外眾多國內品牌如何選擇 257
二、面對眾多國外品牌如何選擇 258
三、面對大型戶外（連鎖）店的進駐如何選擇 258
第三節 國內外大資本介入戶外市場分析 260
一、國內外大資本介入戶外市場 260
二、國內外大資本介入戶外市場的方式 260
三、大資本介入后大型戶外（連鎖）店發展出路 260
四、大資本介入后中小戶外店的發展出路 261

第十章 戶外用品重點企業發展分析
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司 262
一、企業概況 262
二、探路者競爭力分析 263
三、2013-2014年經營狀況 267
四、2014年發展情況和變化趨勢 271
五、2014年發展規劃 272
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司 273
一、企業概況 273
二、三夫戶外的發展歷程 274
三、三夫戶外特許連鎖模式 276
四、2014年三夫戶外發展動態 279
五、三夫戶外未來發展戰略目標 280
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司 280
一、企業概況 280
二、長天客戶群的目標定位是什么？ 281
三、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 281
四、長天戶外店鋪經營策略分析 282

第十一章 中國戶外用品市場營銷分析
第一節 中國戶外用品市場的營銷概況 283
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 283
二、中國戶外用品市場營銷亟需創新 283
三、戶外用品放室內用途拓展銷量增來源 286
第二節 戶外運動服裝的營銷方式 287
一、大型商場/百貨公司 287
二、普通商場/服裝店 287
三、戶外運動服裝專賣店 288
四、商場、超市及連鎖店 288
五、批發市場 288
六、郵購 289
七、網上銷售 289

第四部分 戶外用品行業趨勢及投資戰略
第十二章 中國戶外用品行業投資分析
第一節 中國戶外用品行業投資分析 291
一、2014-2020年中國戶外用品市場投資分析 291
二、2014-2020年戶外用品行業面臨的機遇和挑戰 291
三、戶外用品市場蘊含良好的投資機會 292
第二節 中國戶外運動用品市場投資機會 293
一、大眾化和專業化相結合的戶外運動用品 293
二、連鎖化的專業零售渠道 293
三、戶外運動品牌市場商機分析 293
第三節 中國戶外運動用品市場投資風險 296
一、戶外用品店投資風險分析 296
二、戶外用品加盟商的相關風險 296
三、戶外用品行業競爭激烈的風險 297
四、注冊商標被侵權以及產品款式被仿制的風險 297
五、原材料的成本或委托加工成本增加的風險 298

第十三章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
第一節 中國戶外用品行業的發展前景展望 299
一、戶外休閑用品蘊藏巨大市場前景 299
二、中國戶外用品市場蘊藏巨大商機 299
三、中國戶外用品市場增長潛力大 301
四、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期 303
第二節 中國戶外用品行業的發展趨勢預測 304
一、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展 304
二、中國戶外用品市場兼并時代即將到來 304
三、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢 308
第三節 2014年戶外用品行業發展趨勢預測 309
一、2014年中國戶外用品市場將保持高速增長 309
二、2014年中國戶外用品銷售額或迫近60億元 310
三、2014年戶外紡織用品市場潛力大 311

第十四章 戶外用品市場發展的SWOT分析及戰略研究
第一節 戶外運動市場的SWOT分析模型 313
一、戶外用品市場優勢分析 313
二、戶外用品市場劣勢分析 315
三、戶外用品市場機遇分析 316
四、戶外用品市場威脅分析 317
五、戶外用品SWOT矩陣分析 318
第二節 戶外用品渠道選擇策略 319
一、經營基本條件 319
二、區域發展狀況 320
三、利益目標分析 320
四、市場定位策略 320
第三節 戶外用品店開店策略 321
一、產品結構安排 321
二、降低管理成本 321
三、根據目標消費群選店址 321
四、對戶外活動有興趣 322
五、代理戶外產品品牌 322
六、組織活動策略 322

圖表目錄
圖表：2010-2013年國內生產總值 6
圖表：2010-2013年居民消費價格漲跌幅度 7
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度 7
圖表：2010-2013年年末國家外匯儲備 8
圖表：2010-2013年財政收入 8
圖表：2010-2013年糧食產量 9
圖表：2010-2013工業增加值 10
圖表：2013年主要工業產品產量及其增長速度 11
圖表：2013年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 12
圖表：2010-2013年建筑業增加值 12
圖表：2010-2013年全社會固定資產投資 13
圖表：2013年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 13
圖表：2013年固定資產投資新增主要生產能力 14
圖表：2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況 14
圖表：2010-2013年社會消費品零售總額 15
圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度 16
圖表：2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度 17
圖表：2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度 17
圖表：2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 18
圖表：2010-2013年貨物進出口總額 18
圖表：2013年分行業外商直接投資及其增長速度 18
圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 20
圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 20
圖表：2010-2013年年末電話用戶數 21
圖表：2013年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 22
圖表：2010-2013年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額 22
圖表：2010-2013年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 23
圖表：2013年人口數及其構成 25
圖表：2010-2013年農村居民人均純收入 26
圖表：2010-2013年城鎮居民人均純收入 26
圖表：2013年1月我國消費者信心指數 37
圖表：2013年2月我國消費者信心指數 37
圖表：2013年3月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年4月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年5月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年6月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年7月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年8月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年9月我國消費者信心指數 38
圖表：2013年10月我國消費者信心指數 39
圖表：2013年11月我國消費者信心指數 39
圖表：2013年12月我國消費者信心指數 39
圖表：2014年1月我國消費者信心指數 39
圖表：2014年2月我國消費者信心指數 39
圖表：2013年1月我國居民消費價格分類指數 40
圖表：2013年2月我國居民消費價格分類指數 40
圖表：2013年3月我國居民消費價格分類指數 40
圖表：2013年4月我國居民消費價格分類指數 41
圖表：2013年5月我國居民消費價格分類指數 41
圖表：2013年6月我國居民消費價格分類指數 42
圖表：2013年7月我國居民消費價格分類指數 42
圖表：2013年8月我國居民消費價格分類指數 42
圖表：2013年9月我國居民消費價格分類指數 43
圖表：2013年10月我國居民消費價格分類指數 43
圖表：2013年11月我國居民消費價格分類指數 44
圖表：2013年12月我國居民消費價格分類指數 44
圖表：2014年1月我國居民消費價格分類指數 45
圖表：2014年2月我國居民消費價格分類指數 45
圖表：2000-2012年中國戶外用品產業規模 105
圖表：2012年中國戶外用品各類產品銷售額比例 105
圖表：2012年中國戶外用品市場年度銷售情況 106
圖表：2012年國內戶外品牌認知情況 106