2014-2019年中國桶裝水市場監測與發展趨勢研究報告

    桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經過現代工業技術（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產線灌裝至PVC桶得到的產品。分為純凈水、礦泉水和礦物質水（由純凈水人工加入礦物質而成）等。近年來，高達40%~50%的年增長率的桶裝水行業在這兩年來已開始呈現緩慢增長，進入行業發展的瓶頸期。2013年我國累計生產瓶（桶）裝水飲用水6651.14萬噸，與2012年同期相比增長19.57%。
    截止2013年全國有2000多家生產桶裝水企業，品牌不少于二百多個，造國內桶裝水目前這種狀況的原因有兩個，一是因為桶裝水市場潛在的發展空間大，吸引眾多商家爭相分利。二是水行業的進入門檻太低，而政府監督力量有限。而發展至今，目前我國桶裝飲用水行業漸漸步入成熟，市場格局已基本形成，各個品牌都擁有自己固定的消費群體，各大品牌的市場占有率也相對比較穩定。飲用水市場上品牌集中度逐漸提高，其中，排名前七的康師傅、娃哈哈、農夫山泉、怡寶、景田、樂百氏、益力七大飲用水巨頭占到整個市場的半壁江山。而在2013年，農夫山泉陷“質量門”事件，質量為王已不再是口號。隨著行業進入成熟階段，消費者也將更加理性，未來行業競爭將更加激烈，競爭將更多體現在企業美譽度、品牌親和力、食品安全、產品質量、產品特質、渠道滲透。這對桶裝水行業來說，既是挑戰，也是機遇。
    而我國經濟發展迅速，高端水的市場正在慢慢培養起來，一些諸如依云的老品牌成為高端飲用水的代表。在消費市場出現擴大的同時，越來越多的企業開始搶占高端市場，希望得到一席之地。 我國飲用水產業經過多年的發展逐漸走向成熟，在“便捷時代”、“健康時代”之后進入“生態時代”。2014年，國家衛生計生委辦公廳下發了《包裝飲用水》等14項食品安全國家標準對礦物質水進行重新修訂。一些企業在2014年下半年將完全退出礦物質水市場，未來聚焦中高價位包裝水。我國有五大飲用天然礦泉水分布區，分別是黑龍江五大連池、吉林長白山區、內蒙古察右后旗、蘇皖交界處和廣東雷瓊地區，其中長白山區是近期最熱門的水源地。
    本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及桶裝水專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國桶裝水行業作了詳盡深入的分析，為桶裝水產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 桶裝水行業發展現狀
第一章 桶裝水行業發展概述
第一節 桶裝水的定義及分類
一、桶裝水的定義
二、桶裝水的分類
三、桶裝水的特性
第二節 桶裝水產業鏈分析
一、市場特點
二、行業經濟特性
三、產業鏈結構分析
第三節 桶裝水行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析

第二章 我國桶裝水行業發展現狀
第一節 2013-2014年桶裝水業發展情況分析
一、2013年桶裝水行業發展情況分析
二、2014年桶裝水行業發展特點分析
第二節 2013-2014年桶裝水行業運行分析
一、2013-2014年桶裝水業產銷存運行分析
二、2013-2014年桶裝水行業利潤情況分析
三、2014-2019年桶裝水行業發展機遇分析
第三節 2013年中國桶裝水市場存在的問題分析
一、桶裝水市場價格混亂不堪
二、桶裝水流通時也可能受污染
三、桶裝水飲用時可能會二次污染
四、桶裝水市場利潤大滑
五、中國桶裝水產業面臨原材料成本上漲

第三章 我國桶裝水市場發展研究
第一節 2013-2014年我國桶裝水市場情況
第二節 2013年我國桶裝水市場結構和價格走勢分析
第三節 2014年我國桶裝水業市場發展特點分析

第四章 我國桶裝水市場調查分析
第一節 2013年我國桶裝水市場調查分析
一、市場結構分析
二、價格走勢分析
三、整體市場關注度
四、品牌關注度格局
第二節 2014年我國桶裝水市場調查分析
一、市場結構分析
二、價格走勢分析
三、整體市場關注度

第五章 桶裝水行業經濟運行分析
第一節 2013-2014年桶裝水產量分析
一、2013年桶裝水產量分析
二、2014年桶裝水產量分析
第二節 2013-2014年桶裝水行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2013年桶裝水行業主要經濟指標分析
三、2014年桶裝水行業主要經濟指標分析
第三節 2013-2014年我國桶裝水行業績效分析
一、2013-2014年行業產銷情況
二、2013-2014年行業規模情況
三、2013-2014年行業盈利能力
四、2013-2014年行業經營發展能力
五、2013-2014年行業償債能力分析

第六章 桶裝水區域市場情況分析
第一節 華北地區
第二節 東北地區
第三節 華東地區
第四節 華南地區
第五節 中南地區
第六節 西南地區
第七節 西北地區

第七章 中國桶裝水行業消費市場分析
第一節 中國桶裝水消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2013-2014年消費者收入水平
三、2014年消費者信心指數分析
第二節 桶裝水行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 桶裝水市場消費需求分析
一、桶裝水市場的消費需求變化
二、桶裝水行業的需求情況分析
三、2014年桶裝水品牌市場消費需求分析
第四節 桶裝水消費市場狀況分析
一、桶裝水行業消費特點
二、桶裝水消費者分析
三、桶裝水消費結構分析
四、桶裝水消費的市場變化
五、桶裝水市場的消費方向
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
第六節 桶裝水行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業品牌的首要認知渠道
三、消費者經常購買的品牌調查

第二部分 桶裝水行業競爭格局
第八章 桶裝水行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、行業內現有企業的競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應商的討價還價能力
五、購買者的討價還價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 2013-2014年桶裝水行業競爭格局分析
一、2013-2014年國內外桶裝水競爭分析
二、2013-2014年我國桶裝水市場競爭分析
三、2014-2019年國內主要桶裝水企業動向
四、2014年國內桶裝水擬在建項目分析

第九章 桶裝水企業競爭策略分析
第一節 桶裝水市場競爭策略分析
一、2014年桶裝水市場增長潛力分析
二、2014年桶裝水主要潛力品種分析
三、現有桶裝水產品競爭策略分析
四、典型企業產品競爭策略分析
第二節 桶裝水企業競爭策略分析
一、金融危機對桶裝水行業競爭格局的影響
二、金融危機后桶裝水行業競爭格局的變化
三、2014-2019年桶裝水行業競爭格局展望
四、2014-2019年桶裝水企業競爭策略分析

第十章 主要桶裝水企業競爭分析
第一節 樂百氏集團有限公司
一、企業概況
二、樂百氏物流分析
三、企業發展戰略
第二節 農夫山泉股份有限公司
一、企業概況
二、公司市場策略
三、企業發展戰略
第三節 娃哈哈集團有限公司
一、企業概況
二、發展策略
三、企業發展戰略
第四節 四川藍劍集團
一、企業概況
二、發展策略
三、企業發展動向
第五節 廣東鼎湖山泉有限公司
一、企業概況
二、市場競爭策略
三、發展戰略
第六節 天津雀巢天然礦泉水公司
一、企業概況
二、發展狀況
三、雀巢水源
四、企業發展動態
第七節 上海梅林正廣和股份有限公司
一、企業概況
二、企業經營情況
三、發展戰略分析
第八節 怡寶食品飲料（深圳）有限公司
一、企業概況
二、品牌發展策略
三、企業發展戰略
第九節 深圳達能益力泉飲品有限公司
一、企業概況
二、企業發展策略
三、2014年公司動態
第十節 深圳市景田食品飲料有限公司
一、企業概況
二、產品發展情況
三、2014年公司動態

第三部分 桶裝水行業前景分析
第一章 桶裝水行業發展趨勢分析
第一節 我國桶裝水行業前景與機遇分析
一、我國桶裝水行業發展前景
二、我國桶裝水發展機遇分析
三、2014年桶裝水的發展機遇分析
第二節 2014-2019年中國桶裝水市場趨勢分析
一、2013-2014年桶裝水市場趨勢總結
二、2014-2019年桶裝水發展趨勢分析
三、2014-2019年桶裝水產業政策趨向
四、2014-2019年桶裝水技術革新趨勢

第十二章 未來桶裝水行業發展預測
第一節 未來桶裝水需求與消費預測
一、2014-2019年桶裝水產品消費預測
二、2014-2019年桶裝水行業總產值預測
三、2014-2019年桶裝水行業銷售收入預測
第二節 2014-2019年中國桶裝水行業供需預測
一、2014-2019年中國桶裝水產量預測
二、2014-2019年中國桶裝水需求預測
三、2014-2019年中國桶裝水供需平衡預測
四、2014-2019年中國桶裝水產品價格預

第四部分 桶裝水行業投資戰略研究
第十三章 桶裝水行業投資現狀分析
第一節 2014年桶裝水行業投資情況分析
一、2014年總體投資及結構
二、2014年分行業投資分析
三、2014年分地區投資分析
四、2014年外商投資情況
第二節 2014-2019年桶裝水行業投資情況分析
一、2014-2019年總體投資及結構
二、2014-2019年投資規模情況
三、2014-2019年分行業投資分析
四、2014-2019年外商投資情況

第十四章 桶裝水行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2013-2014年我國宏觀經濟運行情況
二、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2014年桶裝水行業政策環境分析
二、2014年國內宏觀政策對其影響
三、2014年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內桶裝水技術現狀
二、2014年桶裝水技術發展分析
三、2014-2019年桶裝水技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2014年社會環境發展分析
三、2014-2019年社會環境對行業的影響分析

第十五章 桶裝水行業投資機會與風險
第一節 影響桶裝水行業發展的主要因素
一、2014-2019年影響桶裝水行業運行的有利因素分析
二、2014-2019年影響桶裝水行業運行的穩定因素分析
三、2014-2019年影響桶裝水行業運行的不利因素分析
四、2014-2019年我國桶裝水行業發展面臨的挑戰分析
五、2014-2019年我國桶裝水行業發展面臨的機遇分析
第二節 桶裝水行業投資風險及控制策略分析
一、2014-2019年桶裝水行業市場風險及控制策略
二、2014-2019年桶裝水行業政策風險及控制策略
三、2014-2019年桶裝水行業經營風險及控制策略
四、2014-2019年桶裝水行業技術風險及控制策略
五、2014-2019年桶裝水行業同業競爭風險及控制策略

第十六章 桶裝水行業投資戰略研究
第一節 桶裝水行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、營銷戰略規劃
五、區域戰略規劃
六、企業信息化戰略規劃
第二節 對我國桶裝水品牌的戰略思考
一、品牌的基本含義
二、品牌戰略在企業發展中的重要性
三、桶裝水品牌的特性和作用
四、桶裝水品牌價值戰略研究
五、我國桶裝水品牌競爭趨勢
六、桶裝水企業品牌發展戰略
七、桶裝水行業品牌競爭策略
第三節 桶裝水行業投資戰略研究
一、2014年飲用水行業投資戰略
二、2014年桶裝水行業投資戰略
三、2014-2019年桶裝水行業投資戰略
四、2014-2019年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：桶裝水生產工藝流程
圖表：桶裝水空桶處理流程
圖表：中國飲用水市場上產品細分情況分析
圖表：2010-2013年我國瓶（桶）裝水產量增長分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業產銷率情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業利潤情況分析
圖表：我國桶裝水區域集中度分析
圖表：我國七大桶裝水品牌
圖表：2013全國城市平均工資排行榜
圖表：2014年全國城市平均工資排名
圖表：2014年全國居民消費價格指數情況
圖表：2013年我國瓶（桶）裝飲用水產量
圖表：2014年我國瓶（桶）裝飲用水產量
圖表：2013年我國瓶（桶）裝飲用水產值分析
圖表：2013年我國瓶（桶）裝飲用水銷售收入分析
圖表：2013年我國瓶（桶）裝飲用水利潤收入分析
圖表：2014年我國瓶（桶）裝飲用水產值分析
圖表：2014年我國瓶（桶）裝飲用水銷售收入分析
圖表：2014年我國瓶（桶）裝飲用水利潤收入分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業產銷率情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業市場規模情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業營業利潤率情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業營業收入增長率情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業流動比率情況分析
圖表：2013-2014年我國華北地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國東北地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國華東桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國華南地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國中南地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國西南地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013-2014年我國西北地區桶裝水市場情況分析
圖表：2013年年末人口數及其構成
圖表：2011-2013年全國大陸總人口數量情況分析
圖表：2012年中國老齡化程度前五位主要城市
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入
圖表：消費者對不同飲用水類型偏好度分析
圖表：2011-2013年我國瓶（桶）裝水需求量情況分析
圖表：2010-2013年我國凈水器產量增長情況分析
圖表：2012-2013年我國桶裝水行業市場集中度分析
圖表：2013年我國桶裝水行業區域集中度分析
圖表：三化多氧水與純凈水的區別
圖表：杭州娃哈哈集團有限公司全國銷售網絡
圖表：2013-2014年上海梅林正廣和股份有限公司資產負債表
圖表：2013-2014年上海梅林正廣和股份有限公司利潤表
圖表：2013-2014年上海梅林正廣和股份有限公司現金流量表
圖表：2013-2014年上海梅林正廣和股份有限公司盈利能力分析
圖表：2013-2014年上海梅林正廣和股份有限公司成長能力分析
圖表：2014年中國礦泉水十大品牌排行榜
圖表：2014-2019年我國桶裝水產品消費預測
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業產值情況分析
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業銷售收入情況分析
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業產值情況分析
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業需求情況分析
圖表：2013-2014年我國桶裝水行業供給情況分析
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業利潤收入情況分析
圖表：2014-2019年我國桶裝水行業資產投資規模情況分析
圖表：桶裝水行業品牌價值指數情況分析
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比）
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：行業發展周期
圖表：行業生命周期圖
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖
圖表：區域SWOT戰略分析圖