2014-2019年中國洗衣粉市場監測與投資方向研究報告

    從近年來中國洗滌用品行業看，就洗衣粉市場，原來市場份額不足三成的洗衣粉行業，國產品牌已三分天下占其二。寶潔、聯合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據了國內洗衣粉市場近50%的份額節節敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產品牌：雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。
    2013年1-12月，全國共生產合成洗衣粉4,483,708噸，同比增長2.69%。目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克，世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克，顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力，而擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長。
    在產品已是高度同質化的今天，產品推出必然以消費者需求為導向，滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉，這種專業的產品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白，需要洗衣粉企業將其轉化為在一個領域內的精耕細作，另辟蹊徑，才能實現市場利益最大化。有效的實行市場細分策略，滿足不同要求消費者的需求，專業進取，縱向開拓的模式，也將為“慘淡經營”的洗衣粉行業開創一個新的格局。
    本行業報告立足于洗滌劑行業整體發展大勢，對中國洗衣粉市場的發展情況、產量及進出口數據、原料市場、替代品市場、國內外重點企業等進行了分析及預測，并對未來洗衣粉市場發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了洗衣粉市場今后的發展與投資策略。
    本洗衣粉行業報告，為洗衣粉企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 洗衣粉市場相關概述
第一節 洗滌劑介紹
一、洗滌劑的主要成分
二、洗滌劑的種類
三、洗滌劑的去污原理
第二節 洗衣粉介紹
一、洗衣粉的成份
二、洗衣粉的分類
三、國內外洗衣粉生產工藝
第三節 洗衣粉與環保問題
一、洗滌劑表面活性劑的污染問題
二、洗衣粉的副作用
三、洗衣粉導致水體污染的情況
四、國內外治理現狀

第二章 洗滌劑行業分析
第一節 世界洗滌劑市場概況
一、國際洗滌劑市場綜述
二、國外洗滌劑市場分析
三、國際洗滌劑發展出現新趨勢
第二節 中國洗滌行業市場分析
一、中國洗滌用品行業市場分析
二、中國洗滌劑市場特征分析
三、洗滌用品市場銷售渠道分析
第三節 中國洗滌行業存在的問題
一、國內洗滌產業面臨洗牌
二、小型企業液體洗滌劑仍存在質量問題
三、國產洗滌劑面臨的包裝問題
第四節 中國洗滌行業發展趨勢
一、科技創新成為洗滌行業發展的驅動力
二、技術領先成為行業競爭的新趨勢
三、無磷成行業發展趨勢

第三章 中國洗衣粉市場分析
第一節 洗衣粉市場總體分析
一、洗衣粉市場發展回顧
二、洗衣粉市場發展概況
三、洗衣粉市場發展特點分析
第二節 洗衣粉企業發展狀況與策略
一、中國洗衣粉企業面臨的危機
二、中國洗衣粉企業的發展戰略
三、洗衣粉中小企業的競爭策略
第三節 洗衣粉市場面臨的問題及對策
一、洗衣粉包裝存在的問題及發展思路
二、洗衣粉包裝過度導致浪費
三、環保洗衣粉標準國內空缺

第四章 中國洗衣粉市場分析
第一節 洗衣粉市場總體狀況
一、中國洗衣粉市場發展回顧
二、中國洗衣粉市場現狀分析
三、洗衣粉市場格局分析
四、傳統洗衣粉仍主導主流市場
五、國產洗衣粉因價廉物美贏得市場
第二節 洗衣粉品牌分析
一、洗衣粉中國市場品牌發展歷程
二、品牌競爭格局與競爭手段分析
三、洗衣粉多品牌瓜分市場版圖
第三節 重點品牌市場分析
一、汰漬
二、立白
三、雕牌與奧妙
四、奇強
五、活力28
第四節 洗衣粉市場競爭分析
一、洗衣粉市場總體競爭狀況
二、納愛斯和寶潔的終端競爭
三、聯合利華與寶潔的市場競爭
四、奇強與寶潔的對峙
五、奇強與雕牌市場競爭

第五章 全國及重點省市合成洗衣粉產量及進出口數據
第一節 2013-2014年全國及重點省市合成洗衣粉產量分析
一、2013年全國及重點省市合成洗衣粉產量分析
二、2014年全國及重點省市合成洗衣粉產量分析
第二節 2013-2014年全國零售包裝的合成洗滌粉進出口總體數據數據分析
二、2013年全國零售包裝的合成洗滌粉進出口總體數據數據分析
三、2014年全國零售包裝的合成洗滌粉進出口總體數據數據分析
第三節 2013-2014年中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市進出口數據分析
一、2013年中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市進出口數據分析
二、2014年中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市進出口數據分析
第四節 2013-2014年中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家進出口數據分析
一、2013年中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家進出口數據分析
二、2014年中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家進出口數據分析

第六章 洗衣粉原料市場
第一節 表面活性劑
一、表面活性劑相關介紹
二、中國表面活性劑洗滌劑領域技術發展分析
三、中國表面活性劑行業集中度分析
四、中國表面活性劑行業發展趨勢
第二節 丙烯酸
一、全球丙烯酸市場分析
二、中國丙烯酸市場發展回顧
三、中國丙烯酸及酯市場供需分析
四、丙烯酸最新技術進展
五、中國丙烯酸（酯）市場未來仍將高速發展
第三節 純堿
一、國際純堿市場發展趨勢分析
二、國內純堿市場現狀分析
三、2014年影響中國純堿市場的因素分析

第七章 洗衣粉替代品分析
第一節 洗衣液
一、洗衣液介紹
二、洗衣液挑戰洗衣粉
三、洗衣液產品發展趨勢
第二節 肥皂
一、肥皂品牌的發展
二、洗滌劑品牌的發展歷程
三、國外廠商品牌戰略
四、肥香皂行業發展趨勢
第三節 不用洗衣粉的洗衣機
一、不用洗衣粉的洗衣機發展迅速
二、不用洗衣粉洗衣機又成行業熱點
三、中國已著手制定不用洗衣粉洗衣機國家標準

第八章 國外重點企業
第一節 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
一、公司簡介
二、寶潔在中國市場競爭策略的選擇
三、寶潔公司營銷策略
第二節 聯合利華
一、公司簡介
二、聯合利華在中國的發展
三、聯合利華的創新策略
四、以創新保持競爭優勢
第三節 日本花王
一、公司簡介
二、花王發展歷程
三、日本花王隕落中國
第四節 德國漢高
一、公司簡介
二、德國漢高難進中國家庭
三、德國漢高中國合資出亂
四、漢高洗衣粉邊緣化趨勢明顯

第九章 國內重點企業
第一節 南風化工集團股份有限公司
一、企業概況
二、2013-2014年企業經營情況分析
三、2013-2014年企業財務數據分析
四、2014年企業最新發展動態與策略
五、企業未來發展展望與戰略
第二節 廣州市浪奇實業股份有限公司
一、企業概況
二、2013-2014年企業經營情況分析
三、2013-2014年企業財務數據分析
四、2014年企業最新發展動態與策略
五、企業未來發展展望與戰略
第三節 納愛斯集團
一、集團簡介
二、納愛斯營銷策略分析
三、納愛斯市場發展透析
第四節 廣州立白企業集團有限公司
一、集團簡介
二、立白營銷策略
三、立白發展戰略的分水嶺
四、立白啟動奧運戰略提發展
第五節 上海白貓（集團）有限公司
一、公司簡介
二、白貓發展歷程
三、白貓深度分銷策略
第六節 傳化集團有限公司
一、公司簡介
二、傳化集團品牌分析
三、傳化花王體驗營銷分析

第十章 2014-2019年洗衣粉市場投資前景預測
第一節 2014-2019年洗衣粉市場發展趨勢
一、中國洗衣粉市場發展趨勢
二、2014-2019年洗衣粉市場發展預測
三、中國洗衣粉要告別“有磷時代”
四、洗衣粉技術變革與產品革新
第二節 2014-2019年洗衣粉市場投資前景預測

附錄
附錄一：GBT13171-2004洗衣粉
附錄二：《衣料用液體洗滌劑》

圖表目錄
圖表：洗衣粉成本核算對比表
圖表：全球各洲LAB需求年增率情況
圖表：北美LAB生產能力分布情況
圖表：雕牌與奧妙在質量、性價比方面的對比
圖表：質量與性價比的打分標準
圖表：雕牌與奧妙洗衣粉使用情況對比
圖表：雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度對比
圖表：聯合利華與寶潔中國市場品牌競爭一覽表
圖表：2007年全國合成洗衣粉產量合計
圖表：2013年全國合成洗衣粉產量合計
圖表：2014年全國合成洗衣粉產量合計
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表：2014年中國零售包裝的合成洗滌粉進口數據
圖表：2014年中國零售包裝的合成洗滌粉出口數據
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市進口數據
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市出口數據
圖表：2014年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市進口數據
圖表：2014年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要省市出口數據
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家進口數據
圖表：2013年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家出口數據
圖表：2014年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家進口數據
圖表：2014年1-12月中國零售包裝的合成洗滌粉主要國家出口數據
圖表：中國現有表面活性劑的變化趨勢
圖表：中國丙烯酸及酯歷年進出口數量統計
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司主營構成
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司流動資產表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司長期投資表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司固定資產表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司流動負債表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司長期負債表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司股東權益表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司主營業務收入表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司營業利潤表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司利潤總額表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司凈利潤表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司每股指標表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司獲利能力表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司經營能力表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司償債能力表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司資本結構表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司發展能力表
圖表：2011-2014年南風化工集團股份有限公司現金流量分析表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司主營構成
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司流動資產表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司長期投資表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司固定資產表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司流動負債表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司長期負債表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司股東權益表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司主營業務收入表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司營業利潤表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司利潤總額表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司凈利潤表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司每股指標表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司獲利能力表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司經營能力表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司償債能力表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司資本結構表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司發展能力表
圖表：2011-2014年廣州市浪奇實業股份有限公司現金流量分析表
圖表：各類型洗衣粉的物理化學指標
圖表：各類型洗衣粉的使用性能表
圖表：批量和樣本大小