2014-2020年中國手機電視行業監測與投資前景研究報告

    手機電視是廣電網、電信網和互聯網"三網融合"的產物。手機電視可以理解為利用數字地面廣播網絡或衛星廣播網絡或移動網絡，在具有特定操作系統和視頻功能的智能手機或PDA 等手持式終端上觀看包括視頻節目在內的多媒體內容的服務，包括廣播方式和交互方式。目前無論是我國還是國際上，對手機電視都還沒有統一明確的定義。中國目前業內對手機電視通常稱為手機電視、手機視頻、手持電視或移動多媒體廣播。
    隨著手機網民的迅速增加，手機電視和手機視頻服務正逐漸成為移動增值業務的重要組成部分，被認為是3G時代的"殺手級"應用。手機不同于傳統的電視機，手機用戶跟傳統電視用戶的需求也不同。因此，手機電視的發展離不開為手機媒體自身量身定做的節目。我國采用CMMB手機電視接收模式發展的手機電視有一個巨大的優勢，就是可以完全擺脫現有傳統電視節目的束縛，更大自由地探求完全為手機媒體量身定做的節目。
    截至2013年12月，我國手機視頻用戶規模為2.47億，與2012年底相比增長了1.12億人，增長率83.8%。網民使用率為49.3%，相比2012年底增長17.3個百分點。手機視頻躍升至移動互聯網第五大應用。
    手機視頻快速增長主要由三方面原因促成：首先，整體網民互聯網使用行為正在向手機端轉換，龐大的移動網民規模為手機視頻的使用奠定了用戶基礎；其次，手機視頻的使用環境逐步完善，具體包括智能手機的發展、Wi-Fi使用率的提升以及未來4G網絡的落地，都成為手機視頻增長的促進因素；最后，視頻廠商在客戶端的大力推廣，提升了網民對于移動視頻的認知，進而吸引更多網民使用手機視頻。
    作為一個產業融合產生的業務，手機電視業務的發展需要終端和設備廠商、內容提供商、廣播電視網絡運營商，以及管制機構的支持。任何一個環節出現了問題，手機電視業務會受到影響。移動運營商是整個產業鏈的主要推動者之一。手機電視業務與移動運營商的其他移動增值業務有很多共同點，移動運營商擁有豐富的移動增值業務推廣經驗，而且移動運營商擁有客戶資源、網絡運營能力、營銷力量和計費系統，移動運營商對發展手機電視業務最為積極。手機電視終端制造商是產業鏈中的重要一環，手機的性能直接影響用戶的業務體驗。在整個產業鏈中，芯片制造商也是一個核心環節，芯片的支持性能關系到終端產品的效果。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協會、央視索福瑞、全國各大電信運營商、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國手機電視產業的基本概況、發展政策環境進行了描述，并且深度分析了手機電視產業的發展現狀、發展因素、產業鏈狀況及各種類型的電視節目。報告還對行業競爭市場及行業重點企業作了詳細的研究和闡述。最后，報告重點分析手機電視的發展策略、發展趨勢，還就手機電視行業的投資機會進行了詳細的分析，是手機電視企業、相關企事業單位、投資機構等準確了解目前手機電視行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

第一部分 行業發展綜述
第一章 2013-2014年全球手機電視產業發展分析 1
第一節 國外移動電視節目業發展要素分析 1
一、政策環境和歷史背景 1
二、資本運營 2
三、經營理念 3
四、新產品開發 6
五、產權保護 6
第二節 全球手機電視產業發展分析 8
一、2013-2014年歐洲手機電視發展分析 8
二、2013-2014年美國手機電視市場分析 9
三、2013-2014年英國手機電視發展分析 10
四、2013-2014年俄羅斯手機電視發展分析 13
五、2013-2014年澳大利亞手機電視分析 14
六、2013-2014年法國手機電視的發展分析 15
第三節 西方手機電視產業走勢分析 15
一、渠道突圍 15
二、內容并非"為王" 16
三、全媒體爭奪戰 18

第二章 中國手機電視產業發展現狀 20
第一節 手機電視產業發展概況 20
一、手機電視發展概況 20
二、手機電視發展的新方式 21
三、媒體競合下的手機電視業前景分析 22
第二節 2013-2014年手機電視產業發展現狀 23
一、2013-2014年手機電視廣告市場分析 23
二、電視與網絡新媒體融合分析 24
三、手機電視品牌價值的市場解析 25
四、不同年齡人群手機電視接觸差異分析 25
第三節 傳統電視媒體與新媒體的融合分析 26
一、對新媒體的作用 26
二、以客戶需求為導向 28
三、加大與新媒體的整合傳播 28
第四節 移動電視傳媒的符號特征及文化責任 34
一、移動電視傳媒的符號特征 34
二、移動電視傳媒的價值判斷 34
三、移動電視傳媒的文化責任 35
四、移動電視傳播的文化潛能 36
五、移動電視傳播對我國社會的文化意義 37

第二部分 行業市場分析
第三章 2012-2013年中國手機電視產業鏈分析 39
第一節 手機電視發展現狀與格局 39
一、電視購物對手機電視影響 39
二、2012-2013年中國數字電視發展現狀 40
三、廣播電視新媒體的發展情況 41
第二節 手機電視發展預測 45
一、2013年中國數字電視用戶規模預測 45
二、2013年中國手機電視市場銷量預測 45
第三節 中國手機電視產業鏈結構 45
一、手機電視的價值鏈 45
二、中國電視劇產業價值鏈分析 46
三、2012-2013年移動多媒體廣播電視產業鏈分析 48
第四節 電視欄目發展情況 49
一、電視臺節目定位分析 49
二、新媒體語境下電視節目生產的發展空間 53
三、收視率對于電視欄目的影響 56
四、主持人對品牌電視欄目的影響 58
五、打造電視欄目的競爭力 60
六、2013年電視節目的發展趨勢 61
第五節 各類型電視節目發展情況 65
一、我國少兒電視節目發展 65
二、電視宣傳片發展特色分析 66
三、美容時尚類節目的發展 67
四、講壇類電視欄目的發展 68
五、電視欄目劇的發展 69
六、談話節目發展現狀及趨勢 73

第四章 影響中國手機電視產業發展因素 76
第一節 有利因素分析 76
一、手機電視的優勢分析 76
二、體制改革與消費升級因素 77
第二節 不利因素分析 79
一、進入威脅因素 79
二、替代產品壓力 80
三、買方侃價能力 80
四、供方侃價能力 81
第三節 網絡多媒體對手機電視的影響 82
一、發揮手機電視優勢分析 82
二、手機電視數字化原則 83
三、未來10年互聯網對手機電視的影響 84
第四節 跨媒體整合手機電視的情況 85
一、目前跨媒體合作模式誕生的背景 85
二、目前的合作模式中的得失分析 87
三、跨媒體整合中手機電視行業的對策 88

第五章 2013-2014年手機電視產業渠道分析 91
第一節 2013年國內手機電視產品的經銷模式 91
一、銷售模式簡介 91
二、銷售模式分類及特點 91
第二節 手機電視行業國際化營銷模式分析 92
第三節 2013年國內手機電視產品生產及銷售投資運作模式分析 93
一、國內生產企業投資運作模式 93
二、國內營銷企業投資運作模式 94

第六章 2013-2014年手機電視行業相關產業分析 95
第一節 手機電視行業產業鏈概述 95
第二節 手機電視行業上游運行分析 98
一、手機電視行業上游介紹 98
二、手機電視行業上游發展狀況分析 99
三、手機電視行業上游對手機電視行業影響力分析 101
第三節 手機電視行業下游運行分析 101
一、手機電視行業下游介紹 101
二、手機電視行業下游發展狀況分析 102
三、手機電視行業下游對手機電視行業影響力分析 102

第三部分 競爭格局分析
第七章 手機電視行業競爭分析 103
第一節 手機電視競爭狀況 103
一、網絡媒體對手機電視的沖擊 103
二、地方手機電視核心競爭力 103
三、2013年視頻行業與傳統手機電視競爭格局 104
四、2013-2014年網絡視頻與手機電視的競爭 105
第二節 電視傳媒競爭的方向分析 107
一、媒體后時代的發展 107
二、電視競爭新格局 108
三、媒體后時代的生存法則 109
四、手機電視的競爭力 110
第三節 省級衛視競爭分析 111
一、我國省級衛視的市場競爭環境分析 111
二、省級衛視競爭格局分析 116
三、2013年省級衛視全國收視分析 123
四、2013年各地晚間黃金段電視劇收視率 123
第四節 2013-2014年中國手機電視行業競爭分析及預測 128
一、2013年手機電視市場競爭情況分析 128
二、2014年手機電視市場競爭形勢分析 136
三、2013-2014年集中度分析及預測 137
四、2013-2014年SWOT分析及預測 138
1、優勢因素 138
2、劣勢因素 140
3、機會因素 142
4、威脅因素 142
五、2014-2015年進入退出狀況分析及預測 146
六、2014-2015年生命周期分析及預測 146

第八章 手機電視企業競爭策略分析 149
第一節 手機電視市場競爭策略分析 149
一、2013年手機電視市場增長潛力分析 149
二、2013年手機電視主要潛力項目分析 149
三、現有手機電視競爭策略分析 150
四、手機電視潛力項目競爭策略選擇 153
五、典型企業項目競爭策略分析 154
第二節 手機電視企業競爭策略分析 155
一、2013年手機電視行業競爭格局的變化 155
二、2014-2020年我國手機電視市場競爭趨勢 157
三、2014-2020年手機電視行業競爭格局展望 157
四、2014-2020年手機電視行業競爭策略分析 157
五、2014-2020年手機電視企業競爭策略分析 160

第九章 手機電視重點企業分析 168
第一節 中廣傳播公司 168
一、基本概況 168
二、競爭優勢分析 169
三、2013-2014年經營狀況 169
四、2014-2020年發展戰略 170
第二節 廣東南方廣電傳媒公司 171
一、基本概況 171
二、競爭優勢分析 172
三、2013-2014年經營狀況 173
四、2014-2020年發展戰略 173
第三節 北京悅龍數字廣播傳媒科技有限責任公司 179
一、基本概況 179
二、競爭優勢分析 179
三、2013-2014年經營狀況 179
四、2014-2020年發展戰略 179
第四節 中國聯通 180
一、基本概況 180
二、競爭優勢分析 180
三、2013-2014年經營狀況 181
四、2014-2020年發展戰略 188
第五節 中國移動 190
一、基本概況 190
二、競爭優勢分析 191
三、2013-2014年經營狀況 191
四、2014-2020年發展戰略 192
第六節 杭州華數 195
一、基本概況 195
二、競爭優勢分析 195
三、2013-2014年經營狀況 197
四、2014-2020年發展戰略 201
第七節 中國電信 203
一、基本概況 203
二、競爭優勢分析 203
三、2013-2014年經營狀況 209
四、2014-2020年發展戰略 210
第八節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 211
一、基本概況 211
二、競爭優勢分析 212
三、2013-2014年經營狀況 212
四、2014-2020年發展戰略 212
第九節 上海東方龍 213
一、基本概況 213
二、競爭優勢分析 213
三、2013-2014年經營狀況 213
四、2014-2020年發展戰略 214
第十節 東方明珠 214
一、基本概況 214
二、競爭優勢分析 214
三、2013-2014年經營狀況 216
四、2014-2020年發展戰略 217
第十一節 京視傳媒 218
一、基本概況 218
二、競爭優勢分析 218
三、2013-2014年經營狀況 218
四、2014-2020年發展戰略 219

第十章 2013-2014年中國手機電視區域發展透析 220
第一節 東北地區 220
一、遼寧 220
二、吉林 220
三、黑龍江 220
第二節 華北沿海地區 221
一、北京 221
二、天津 221
三、河北 221
四、山東 222
第三節 黃河中游地區 222
一、河南 222
二、山西 222
三、陜西 223
四、內蒙古 223
第四節 華東沿海地區 223
一、上海 223
二、江蘇 224
三、浙江 224
第五節 華南沿海地區 224
一、福建 224
二、廣東 225
三、廣西 225
四、海南 225
第六節 長江中游地區 225
一、湖北 226
二、湖南 226
三、江西 226
四、安徽 226
第七節 西南地區 227
一、重慶 227
二、四川 227
三、貴州 227
四、云南 228
第八節 西北地區 228
一、甘肅 228
二、青海 228
三、寧夏 229

第四部分 發展趨勢分析
第十一章 中國手機電視產業趨勢分析 230
第一節 2013年手機電視產業發展趨勢 230
一、中國電視傳媒發展的方向分析 230
二、2011-2013年手機電視發展趨勢 231
三、2014年電視廣告形勢的預測 233
四、"十二五"廣電行業規劃及影響 235
第二節 手機電視產業走向分析 238
一、電視傳媒產業動力機制 238
二、電視節目創新趨勢 241
三、電視節目策劃趨勢 243
四、電視新聞發展趨勢 244
第三節 手機電視產業運行趨勢 248
一、傳播趨勢 248
二、運營的創新 250
三、整合營銷方式 254
四、產業鏈模式 254
五、開展SP業務策略 256
六、節目體系的創新 257
第四節 中國手機電視的轉型與創新 258
一、影響手機電視轉型的因素 258
二、手機電視轉型的內涵 260

第十二章 手機電視行業發展趨勢預測 262
第一節 2014-2020年手機電視市場趨勢分析 262
一、2013-2014年手機電視市場趨勢總結 262
二、2014-2020年手機電視發展趨勢分析 262
三、2014-2020年手機電視市場發展空間 264
四、2014-2020年手機電視產業政策趨向 264
五、2014-2020年手機電視價格走勢分析 265
第二節 2014-2020年手機電視市場預測 265
一、2014-2020年手機電視市場結構預測 265
二、2014-2020年手機電視市場需求前景 267
三、2014-2020年手機電視市場價格預測 268
四、2014-2020年手機電視行業集中度預測 268

第五部分 投資價值分析
第十三章 手機電視行業投資現狀分析 269
第一節 2013年手機電視行業投資情況分析 269
第二節 2013年手機電視行業投資情況分析 269

第十四章 手機電視行業投資環境分析 271
第一節 經濟發展環境分析 271
一、2013年我國宏觀經濟運行情況 271
二、2014-2020年我國宏觀經濟形勢分析 278
三、2014-2020年投資趨勢及其影響預測 281
第二節 政策法規環境分析 283
一、2013年手機電視行業政策環境 283
二、2013年國內宏觀政策對其影響 283
三、2013年行業產業政策對其影響 283
第三節 社會發展環境分析 287
一、國內社會環境發展現狀 287
二、2013年社會環境發展分析 289
三、2014-2020年社會環境對行業的影響分析 291

第十五章 手機電視行業投資機會與風險 294
第一節 手機電視行業投資效益分析 294
一、2013-2014年手機電視行業投資狀況分析 294
二、2014-2020年手機電視行業投資效益分析 294
三、2014-2020年手機電視行業投資趨勢預測 294
四、2014-2020年手機電視行業的投資方向 295
五、新進入者應注意的障礙因素分析 295
第二節 影響手機電視行業發展的主要因素 296
一、2014-2020年影響手機電視行業運行的有利因素分析 296
二、2014-2020年影響手機電視行業運行的穩定因素分析 296
三、2014-2020年影響手機電視行業運行的不利因素分析 297
四、2014-2020年我國手機電視行業發展面臨的挑戰分析 297
五、2014-2020年我國手機電視行業發展面臨的機遇分析 299
第三節 手機電視行業投資風險及控制策略分析 301
一、2014-2020年手機電視行業市場風險及控制策略 301
二、2014-2020年手機電視行業政策風險及控制策略 301
三、2014-2020年手機電視行業經營風險及控制策略 302
四、2014-2020年手機電視同業競爭風險及控制策略 302
五、2014-2020年手機電視行業其他風險及控制策略 302

第十六章 手機電視行業投資戰略研究 304
第一節 手機電視行業發展戰略研究 304
一、戰略綜合規劃 304
二、業務組合戰略 304
三、區域戰略規劃 308
四、產業戰略規劃 317
五、營銷品牌戰略 319
六、競爭戰略規劃 321
第二節 對手機電視品牌的戰略思考 324
一、企業品牌的重要性 324
二、手機電視實施品牌戰略的意義 325
三、手機電視企業品牌的現狀分析 329
四、手機電視企業的品牌戰略 330
五、手機電視品牌戰略管理的策略 330
第三節 投資建議 332
一、2014-2020年手機電視行業投資戰略 332
二、2014-2020年細分行業投資戰略 333

第十七章 手機電視行業發展策略分析 337
第一節 手機電視活動營銷策略 337
一、活動營銷概述 337
二、活動營銷現狀 338
三、活動營銷問題 340
四、活動營銷策略 343
第二節 手機電視廣告經營的品牌化戰略 347
一、理念定位 347
二、機制創新 347
三、形象整合 349
第三節 電視新聞在新媒體環境下的發展策略 349
一、數字化浪潮下的新媒體時代 349
二、新媒體環境下電視新聞的外延 350
三、新媒體下的電視新聞制勝路徑 352
第四節 傳統電視的新媒體發展策略 354
一、新媒體對傳統電視的影響 354
二、傳統電視的新媒體發展策略 360
三、手機電視經營戰略轉型分析 365

圖表目錄
圖表：全球網絡下載速度澳大利亞居首 14
圖表：手機電視產業鏈 95
圖表：手機電視產業運行流程 97
圖表：2012-2013年網絡視頻用戶數及使用率 106
圖表：2012-2013年手機網絡視頻用戶數及使用率 107
圖表：2011-2012年衛星全天平均市場份額排名 117
圖表：2011-2012年省級衛視全天平均市場份額比例 117
圖表：2013年中國省級衛視收視率排名 123
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇收視率 124
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP50電視劇衛視分布統計數據 124
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP50電視劇衛視分布統計圖 125
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇衛視分布統計 126
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇衛視分布統計 127
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段各大衛視入圍TOP20電視劇比例分布統計 127
圖表：手機電視業務準入情況 129
圖表：中國移動手機電視業務類型及合作伙伴 133
圖表：中國聯通手機電視分發業務種類 135
圖表：中國移動互聯網視頻類APP總下載類 137
圖表：視頻類APPtop5下載量 137
圖表：2011-2013年中國聯通成長能力指標分析 185
圖表：2011-2013年中國聯通盈利能力指標分析 186
圖表：2011-2013年中國聯通盈利質量指標分析 186
圖表：2011-2013年中國聯通運營能力指標分析 186
圖表：2011-2013年中國聯通財務風險指標分析 186
圖表：2013年中國聯通資產負債表 187
圖表：2013年中國聯通利潤表 187
圖表：2013年中國聯通現金流量表 188
圖表：2013年華數傳媒主營構成分析 198
圖表：2011-2013年華數傳媒成長能力指標分析 198
圖表：2011-2013年華數傳媒盈利能力指標分析 198
圖表：2011-2013年華數傳媒盈利質量指標分析 198
圖表：2011-2013年華數傳媒運營能力指標分析 199
圖表：2011-2013年華數傳媒財務風險指標分析 199
圖表：2013年華數傳媒資產負債表 199
圖表：2013年華數傳媒利潤表 200
圖表：2013年華數傳媒現金流量表 201
圖表：2013年前三季度移動互聯網東北沿海地區視頻類APP下載量 220
圖表：2013年前三季度移動互聯網華北沿海地區視頻類APP下載量 221
圖表：2013年前三季度移動互聯網黃河中游地區視頻類APP下載量 222
圖表：2013年前三季度移動互聯網華東沿海地區視頻類APP下載量 223
圖表：2013年前三季度移動互聯網華南沿海地區視頻類APP下載量 224
圖表：2013年前三季度移動互聯網長江中游地區視頻類APP下載量 225
圖表：2013年前三季度移動互聯網西南地區視頻類APP下載量 227
圖表：2013年前三季度移動互聯網西北地區視頻類APP下載量 228
圖表：用戶付費業務盈利模式 251
圖表：免費業務盈利模式 251
圖表：手機電視投票業務盈利模式 252
圖表：手機電視購物業務盈利模式 252
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 314
圖表：區域SWOT戰略分析圖 316
圖表：品牌在不同階段品牌的特點圖 327
略......