2015-2020年中國戶外廣告市場監測及投資決策咨詢報告

    近年來，我國的戶外廣告發展迅速，戶外廣告的類型也由過去的較為單一的路牌、墻體廣告發展到今天的戶外電子顯示屏、樓宇、公交車身、地鐵、站臺廣告等形式。但就我國的戶外廣告整體而言，戶外廣告的大部分還是集中在北京、上海、廣州等一線城市，而隨著戶外廣告經營單位的增加，戶外廣告的資源量被急劇“稀釋”，眾多戶外廣告經營單位面對競爭對手的不斷增加和廣告資源量的不斷減少，采取了不同的市場策略。有的將目光投向了二線、三線城市，甚至是四線城市，有的則想方設法穩固自己的區域戶外廣告經營地位，還有的是將經營內容定位于專業化。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國戶外廣告市場監測及投資決策咨詢報告》共七章。首先介紹了中國戶外廣告行業的概念，接著分析了中國戶外廣告行業發展環境，然后對中國戶外廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 戶外廣告行業發展綜述 13
1.1 戶外廣告行業概述 13
1.1.1 戶外廣告的定義 13
1.1.2 戶外廣告的分類 13
（1）按媒體所處位置分類 13
（2）按廣告表現性質分類 13
（3）按表現形式不同分類 13
（4）其他形式的分類 14
1.1.3 戶外廣告的特征 14
（1）形態特征 14
（2）傳播特征 18
1.1.4 戶外廣告發布流程 20
（1）申請戶外廣告具備的條件 20
（2）申請發布戶外廣告的程序 20
1.1.5 戶外廣告行業的地位及作用 21
（1）與城市建設的關系 21
（2）與城市文化形象的關系 23
（3）與城市經濟發展的關系 24
1.2 戶外廣告行業種群分析 25
1.2.1 媒介生態種群概述 25
（1）媒介生態種群定義 25
（2）媒介生態種群特征 25
1.2.2 戶外廣告行業種群結構分析 26
（1）戶外廣告行業的主要種群 26
（2）戶外廣告行業的種群間關系 27
1.2.3 戶外廣告行業種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29
（2）廣告公司種群內部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
1.3 戶外廣告行業發展環境分析 35
1.3.1 行業管理規范 35
（1）行業監管部門 35
（2）行業法規政策 36
（3）行業相關標準 38
1.3.2 經濟環境分析 39
（1）國際宏觀經濟環境分析 39
（2）國內宏觀經濟環境分析 44
（3）宏觀環境對本行業影響 53
1.3.3 社會環境分析 53
（1）文化環境分析 53
（2）消費情況分析 54
（3）城市環境分析 56

第二章 戶外廣告行業發展分析 59
2.1 國際戶外廣告行業發展分析 59
2.1.1 國際戶外廣告行業發展歷程 59
2.1.2 國際戶外廣告行業整體狀況 60
2.1.3 美國戶外廣告行業發展分析 61
2.1.4 歐洲戶外廣告行業發展分析 65
2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業發展分析 68
2.1.6 國際戶外廣告行業發展前景分析 73
2.2 中國戶外廣告行業發展歷程分析 74
2.2.1 中國戶外廣告行業發展歷程 74
（1）恢復發展期 74
（2）改革發展期 74
（3）膨脹發展期 75
（4）平穩發展期 76
（5）迅速發展期 77
2.2.2 中國戶外廣告行業發展現狀 77
（1）行業集中度明顯增加 77
（2）廣告策劃達到專業水準 77
（3）戶外廣告更加重視創意 78
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 78
2.3 中國戶外廣告行業市場分析 79
2.3.1 戶外廣告行業市場規模分析 79
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 79
2.3.3 戶外廣告投放行業分析 80
2.3.4 戶外媒體價格變化分析 81
2.3.5 戶外廣告行業利潤分析 83
2.4 中國戶外廣告行業競爭分析 84
2.4.1 戶外廣告行業競爭狀況分析 84
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析 84
（2）戶外廣告行業競爭格局分析 85
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析 87
2.4.2 戶外廣告行業投資兼并與重組分析 88
2.5 中國戶外廣告行業發展挑戰與機遇 90
2.5.1 戶外廣告行業發展的挑戰 90
2.5.2 戶外廣告行業發展的機遇 91

第3章 戶外廣告受眾及投放效果分析 93
3.1 戶外廣告受眾分析 93
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態分析 93
（1）受眾戶外時間分析 93
（2）受眾交通工具選擇 93
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣 94
（1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 94
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 94
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 94
3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析 95
（1）受眾對戶外廣告的認知情況 95
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 95
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 97
3.2 戶外廣告投放效果分析 98
3.2.1 戶外廣告環境對投放效果影響分析 98
3.2.2 戶外廣告創意對投放效果影響分析 98
3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析 99
3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析 100
3.3 戶外廣告設計及投放建議 101
3.3.1 戶外廣告設計策略 101
（1）提升戶外廣告的注意力 101
（2）增強戶外廣告的記憶度 104
（3）擴張廣告的想象空間 105
（4）戶外廣告情感體驗設計 106
3.3.2 戶外廣告投放建議 108
（1）戶外廣告投放時間選擇 108
（2）戶外廣告投放地段選擇 109
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 110

第四章 戶外廣告行業主要細分市場分析 111
4.1 戶外電子屏廣告市場分析 111
4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 111
（1）戶外電子屏廣告市場定義 111
（2）戶外電子屏廣告市場分類 111
4.1.2 戶外電子屏廣告市場現狀分析 112
（1）戶外電子屏廣告市場整體規模 112
（2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 113
（3）戶外電子屏廣告主規模 114
4.1.3 戶外電子屏廣告細分領域分析 115
（1）戶外電子屏廣告細分領域規模 115
（2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 116
（3）商業樓宇電子屏廣告市場分析 118
（4）航空電子屏廣告市場分析 120
4.1.4 戶外電子屏廣告市場發展趨勢 122
（1）戶外電子屏廣告促進因素分析 122
（2）戶外電子屏廣告市場規模預測 123
4.2 公交車身廣告市場分析 124
4.2.1 公交車身廣告定義及特點 124
（1）公交車身廣告定義 124
（2）公交車身廣告特點 124
（3）公交車身廣告優勢 124
4.2.2 公交車身廣告市場現狀分析 127
（1）公交車身廣告市場規模 127
（2）公交車身廣告市場競爭情況 127
（3）公交車身廣告區域市場情況 127
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 129
（1）公交車身廣告投放行業分析 129
（2）公交車身廣告投放品牌分析 130
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 130
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 131
（2）公交車身廣告投放效果評測分析 132
（3）公交車身廣告投放效果預測 133
4.3 電梯平面廣告市場分析 133
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133
（1）電梯平面廣告基本尺寸 133
（2）電梯平面廣告基本形式 133
（3）電梯平面廣告畫面制造 134
（4）電梯平面廣告目標受眾 134
4.3.2 電梯平面廣告市場現狀分析 134
（1）電梯平面廣告市場發展狀況 135
（2）電梯平面廣告區域市場情況 135
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136
（2）電梯平面廣告投放行業分析 136
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136
（1）電梯平面廣告到達率評估 136
（2）目標受眾的評價 138
（3）電梯平面廣告的效果體現 139
4.4 戶外廣告其他細分市場分析 139
4.4.1 射燈廣告市場分析 139
（1）射燈廣告市場發展現狀 139
（2）射燈廣告市場發展趨勢 139
4.4.2 候車亭廣告市場分析 140
（1）候車亭廣告市場發展現狀 140
（2）候車亭廣告市場發展趨勢 140
4.4.3 單立柱廣告市場分析 140
（1）單立柱廣告市場發展現狀 141
（2）單立柱廣告市場發展趨勢 141
4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 141
（1）霓虹燈廣告市場發展現狀 141
（2）霓虹燈廣告市場發展趨勢 142

第五章 戶外廣告行業區域市場分析 143
5.1 戶外廣告行業市場區域發展概況 143
5.2 一線城市戶外廣告行業市場分析 143
5.2.1 一線城市戶外廣告行業市場發展概況 143
5.2.2 北京市戶外廣告行業市場發展分析 144
（1）北京市戶外廣告行業管理規范 144
（2）北京市戶外廣告行業市場現狀 146
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 147
（4）北京市戶外廣告行業競爭情況 148
5.2.3 上海市戶外廣告行業市場發展分析 148
5.2.4 廣州市戶外廣告行業市場發展分析 152
5.2.5 深圳市戶外廣告行業市場發展分析 155
5.3 二、三線城市戶外廣告行業市場分析 159
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業市場發展概況 159
5.3.2 武漢市戶外廣告行業市場發展分析 159
5.3.3 南京市戶外廣告行業市場發展分析 162
5.3.4 杭州市戶外廣告行業市場發展分析 165
5.3.5 成都市戶外廣告行業市場發展分析 168
5.3.6 長沙市戶外廣告行業市場發展分析 170
5.3.7 重慶市戶外廣告行業市場發展分析 175

第六章 戶外廣告行業領先企業經營分析 180
6.1 戶外廣告行業企業總體發展狀況 180
6.2 戶外廣告行業領先企業經營分析 180
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 180
（1）企業發展簡況分析 180
（2）主要經濟指標分析 181
6.2.2 華視傳媒集團有限公司經營情況分析 185
（1）企業發展簡況分析 185
（2）主要經濟指標分析 185
（3）企業組織架構分析 187
（4）企業產品服務分析 187
（5）企業戶外媒體資源分析 187
（6）企業服務區域分析 188
（7）企業經營狀況優劣勢分析 188
（8）企業最新發展動向分析 188
6.2.3 航美傳媒集團經營情況分析 189
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析 193
6.2.5 德高中國集團經營情況分析 199

第七章 2015-2020年戶外廣告行業投資分析與前景預測 253
7.1 戶外廣告行業投資分析 253
7.1.1 戶外廣告行業投資特性分析 253
7.1.2 戶外廣告行業投資現狀分析 259
7.1.3 戶外廣告行業投資風險分析 263
7.1.4 戶外廣告行業投資機會分析 266
7.2 戶外廣告行業前景預測 267
7.2.1 戶外廣告行業發展趨勢分析 267
7.2.2 戶外廣告行業發展前景預測 270
7.3 戶外廣告行業投資建議 270
7.3.1 戶外廣告行業投資價值 270
7.3.2 戶外廣告行業可投資方向 271
7.3.3 戶外廣告行業投資方式建議 272

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業市場規模統計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區域分布
圖表：2008-2012年全球各區域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業市場規模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業市場規模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規模及細分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業市場規模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入區域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結構：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業務結構（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業務構成
圖表：2011-2012年WPP集團各業務收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業主要競爭對手區域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入區域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司負債情況
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司負債情況
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團經營收入走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團盈利指標走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團負債情況
圖表：2011-2013年航美傳媒集團負債指標走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年航美傳媒集團成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司負債情況
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年海南白馬廣告媒體投資有限公司成長能力指標走勢