2015-2020年中國廣告行業監測及投資前景分析報告

    2013年中國廣告營業總額達到5019.75億元，較上年增長6.84%，增幅有所回落。從媒體渠道上來看，2013年傳統媒體廣告經營持續下降，網絡媒體保持了持續的快速增長趨勢。2013年，中國互聯網廣告在2013年實現638.8億元營業額，較2012年增長45.85%。
    從品類投放來看，汽車、化妝品及衛生用品、房地產位列前三位，汽車類廣告投放額達到603.96億元，較上年增長38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類2013年首次進入中國廣告投放排名的前十。
    就區域格局而言，廣告經營收入排名前三的地區依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區廣告經營收入總和為3456.39億元，占全國廣告經營總額的三分之二強，達到68.86%，中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國廣告行業監測及投資前景分析報告》共八章。首先介紹了廣告行業的概念，接著分析了中國廣告行業發展環境，然后對中國廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 廣告行業發展綜述 22
1.1 廣告行業概述 22
1.1.1 廣告的定義 22
1.1.2 廣告的分類 22
（1）根據傳播媒介分類 22
（2）根據廣告目的分類 25
（3）根據廣告傳播范圍分類 25
（4）根據廣告傳播對象分類 26
1.1.3 廣告的特點與本質 26
（1）廣告的特點 26
（2）廣告的本質 27
1.1.4 廣告的特征 27
（1）傳播性 27
（2）說服性 27
（3）價值性 27
1.1.5 廣告行業的地位及作用 27
（1）廣告業在國民經濟中的地位 28
（2）廣告業對商業的影響 29
（3）廣告業對消費者的影響 30
（4）廣告業對大眾傳媒的影響 31
1.2 廣告行業產業鏈分析 31
1.2.1 廣告行業產業鏈市場形態 31
（1）廣告市場的新動向 31
（2）廣告產業鏈結構分析 32
1.2.2 廣告產業鏈發展現狀及問題 33
（1）廣告產業鏈發展現狀 33
（2）廣告產業鏈瓶頸問題 33
1.2.3 廣告產業鏈的整合傳播 34
（1）廣告產業鏈整合傳播的作用效果 34
（2）廣告產業鏈整合傳播的戰略對策 35
1.3 廣告行業發展環境分析 36
1.3.1 行業管理規范 36
（1）行業監管部門 36
（2）行業相關法律 37
（3）行業相關標準 38
1.3.2 經濟環境分析 38
1.3.3 社會環境分析 53
（1）廣告主環境分析 53
（2）媒體環境 53
（3）消費環境分析 54

第二章 廣告行業發展分析 62
2.1 國際廣告行業發展分析 62
2.1.1 全球廣告行業整體狀況 62
（1）全球總體廣告市場規模 62
（2）全球各地區廣告市場規模 62
（3）全球各媒體廣告市場規模 63
（4）全球各類互聯網廣告支出 64
2.1.2 美國廣告行業發展現狀 65
2.1.3 歐洲廣告行業發展現狀 70
2.1.4 日本廣告行業發展分析 72
2.1.5 國際廣告行業發展前景分析 73
2.2 中國廣告行業歷程及現狀分析 74
2.2.1 中國廣告行業發展歷程 74
（1）恢復發展時期 74
（2）初步發展時期 75
（3）高速發展時期 76
（4）發展完善時期 77
2.2.2 中國廣告行業發展現狀 77
（1）廣告業整體增長平穩 77
（2）廣告業發展不均衡性突出 77
（3）跨國廣告集團大舉進入我國市場 78
2.3 中國廣告行業市場分析 78
2.3.1 廣告行業市場狀況概述 78
（1）綜合情況 78
（2）各媒體廣告市場狀況 78
（3）消費者媒體接觸行為 79
2.3.2 廣告行業市場規模分析 79
（1）廣告業經營狀況 79
（2）媒體廣告經營情況 80
（3）廣告公司經營情況 80
（4）省市廣告經營情況 80
2.3.3 廣告行業市場競爭分析 81
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭 81
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 82
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 83
（4）廣告公司區域市場之間的競爭分析 83
2.4 受眾媒介接觸習慣分析 84
2.4.1 受眾看電視的時間在減少，互聯網是主要的分流媒體 84
2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 85
2.4.3 長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 86
2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 87
2.4.5 電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 88
2.5 中國廣告業的挑戰與機遇 89
2.5.1 廣告行業發展的挑戰 89
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 89
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降 89
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅 89
2.5.2 廣告行業發展的機遇 90
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷 90
（2）廣告傳播效率大幅度提高 90
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變 91

第三章 廣告主廣告投放分析 92
3.1 廣告主廣告投放規模分析 92
3.1.1 廣告投放行業廣告花費分析 92
3.1.2 廣告投放企業投放額分析 92
3.2 熱點行業廣告主廣告投放分析 93
3.2.1 熱點行業廣告主廣告投放策略 93
（1）房地產行業廣告投放策略 93
（2）乳制品行業廣告投放策略 94
（3）金融行業廣告投放策略 95
（4）醫藥保健品行業廣告投放策略 96
（5）汽車行業廣告投放策略 97
（6）化妝品/浴室用品行業廣告投放策略 98
（7）服裝服飾行業廣告投放策略 98
3.2.2 熱點行業廣告主廣告投放偏好 98
（1）對傳統媒體的廣告投放趨于謹慎 98
（2）數字新媒體成為廣告投放重點 99
3.2.3 熱點行業廣告主廣告投放趨勢 100
（1）媒體廣告費用向公關終端轉移 100
（2）廣告主廣告策略理性化發展 100
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發展 101

第四章 傳統媒體廣告市場發展分析 102
4.1 電視廣告市場發展分析 102
4.1.1 電視產業發展概況分析 102
（1）中國電視臺數量情況 102
（2）中國電視人口覆蓋情況 102
（3）中國電視用戶數量情況 103
（4）中國電視收視情況分析 104
（5）中國電視受眾偏好分析 107
4.1.2 電視廣告市場發展狀況 108
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 112
4.1.4 電視廣告發展前景分析 114
4.2 報紙廣告市場發展分析 115
4.2.1 報紙發展狀況分析 115
（1）中國報紙出版種數情況 115
（2）中國報紙總印數情況 116
（3）各類報紙零售市場情況 117
（4）各類報紙發行量情況 118
（5）各類報紙城市覆蓋率情況 120
（6）報業市場區域發展狀況 120
（7）報紙市場競爭情況 124
4.2.2 報紙廣告市場發展狀況 125
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 129
.2.4 報紙廣告傳播效果影響因素分析 132
（1）傳播主體因素 132
（2）媒介因素 133
（3）廣告內容因素 134
（4）廣告位置因素 135
（5）受眾因素 136
4.2.5 報紙廣告發展趨勢及應對策略 137
（1）企業廣告投放趨勢分析 137
（2）報紙廣告經營創新分析 138
4.3 期刊廣告市場發展分析 139
4.3.1 期刊發展狀況分析 139
（1）中國期刊種數情況 139
（2）中國期刊進出口分析 139
（3）中國期刊產品結構分析 141
（4）中國期刊銷售情況分析 141
（5）期刊銷量區域市場分析 142
（6）各類期刊發行情況分析 143
4.3.2 期刊廣告市場發展狀況 145
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 149
4.3.4 期刊廣告市場發展趨勢分析 154
4.4 廣播廣告市場發展分析 154
4.4.1 廣播產業發展狀況分析 154
（1）中國廣播電臺規模分析 154
（2）中國廣播受眾市場分析 155
（3）中國廣播聽眾規模分析 156
（4）中國廣播聽眾行為分析 156
（5）中國廣播市場競爭分析 158
（6）中國廣播發展趨勢分析 161
4.4.2 廣播廣告市場發展狀況 163
（1）廣播廣告市場規模分析 163
（2）廣播廣告花費排名情況 163
（3）廣播廣告投放行業分析 164
（4）廣播廣告投放品牌分析 165
4.4.3 廣播廣告發展前景分析 166
4.5 戶外廣告市場發展分析 166
4.5.1 戶外廣告發展特征分析 166
（1）戶外廣告行業集中度明顯增加 166
（2）廣告策劃達到專業水準 167
（3）戶外廣告更加重視創意 167
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 167
4.5.2 戶外廣告市場發展狀況 168
（1）戶外廣告行業市場規模分析 168
（2）戶外廣告的廣告主規模分析 170
（3）戶外廣告投放行業分析 172
（4）戶外廣告投放品牌分析 174
（5）戶外媒體價格趨勢分析 175
（6）戶外廣告行業利潤分析 178
4.5.3 戶外廣告行業競爭分析 179
（1）戶外廣告行業競爭現狀分析 179
（2）戶外廣告行業競爭格局分析 180
（3）戶外廣告行業潛在威脅分析 181
4.5.4 戶外廣告發展趨勢與前景預測 181
（1）戶外廣告發展趨勢分析 181
（2）戶外廣告發展前景預測 184

第五章 新興媒體及其他廣告市場分析 185
5.1 網絡廣告市場發展分析 185
5.1.1 網絡廣告行業發展狀況 185
（1）網絡廣告基本形式分析 185
（2）網絡廣告市場特征分析 186
（3）網絡廣告網絡營銷價值 187
（4）網絡廣告發展現狀分析 188
5.1.2 網絡廣告運營模式分析 189
（1）網絡廣告發布渠道分析 189
（2）網絡廣告計費方式分析 190
5.1.3 網絡廣告市場規模分析 191
（1）網絡廣告市場規模 191
（2）網絡廣告份額結構 192
（3）網絡廣告投放行業分析 193
（4）網絡廣告投放媒體分析 194
5.1.4 網絡廣告發展趨勢與前景預測 195
（1）網絡廣告發展趨勢分析 195
（2）網絡廣告發展前景預測 197
5.2 手機廣告市場發展分析 197
5.2.1 手機廣告發展概況 197
（1）手機廣告定義 197
（2）手機廣告分類 197
（3）手機廣告特點 198
（4）手機廣告發展環境 199
5.2.2 手機廣告產業鏈分析 202
5.2.3 手機廣告市場現狀分析 204
（1）手機廣告市場規模 204
（2）手機廣告份額結構 205
（3）手機廣告計費模式 206
（4）手機廣告效果評估 208
5.2.4 手機廣告細分市場分析 209
（1）手機報刊廣告市場分析 209
（2）互動營銷廣告市場分析 211
（3）手機網頁廣告市場分析 213
（4）手機客戶端廣告市場分析 215
5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 217
5.2.6 手機廣告受眾行為分析 219
（1）用戶對手機廣告類型認知分析 219
（2）用戶對手機廣告了解渠道分析 219
（3）用戶對手機廣告選擇偏好分析 221
5.2.7 手機廣告市場問題及建議 223
（1）手機廣告市場存在的問題 223
（2）手機廣告市場發展建議 224
5.3 其他主要廣告市場分析 225
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 225
（1）電影貼片廣告市場現狀 225
（2）電影貼片廣告市場隱憂 227
（3）電影貼片廣告市場發展建議 228
5.3.2 包裝廣告市場發展分析 229
（1）包裝廣告市場發展現狀 229
（2）包裝廣告市場發展趨勢 229
5.3.3 直郵廣告市場發展分析 230
（1）直郵廣告市場發展現狀 230
（2）直郵廣告市場發展趨勢 231

第六章 廣告行業區域市場分析 233
6.1 廣告行業市場區域發展概況 233
6.1.1 廣告行業區域發展概況 233
6.1.2 二、三線區域廣告市場迅速擴張 234
6.2 重點區域廣告行業市場分析 234
6.2.1 北京市廣告行業市場發展分析 234
（1）北京市廣告行業發展現狀 234
（2）北京市廣告行業規模分析 235
（3）北京市廣告行業競爭態勢 236
（4）北京市廣告行業發展趨勢 236
（5）北京市廣告行業存在問題 237
（6）北京市廣告行業發展對策 239
6.2.2 上海市廣告行業市場發展分析 240
6.2.3 廣州市廣告行業市場發展分析 246
6.2.4 深圳市廣告行業市場發展分析 249
6.2.5 江蘇省廣告行業市場發展分析 257
6.2.6 浙江省廣告行業市場發展分析 260
6.2.8 福建省廣告行業市場發展分析 266
6.3 廣告行業區域發展趨勢分析 268
6.3.1 區域廣告業“十二五”發展對策 268
（1）東部區域廣告業發展對策 268
（2）西部區域廣告業發展對策 269
（3）龍頭廣告企業規模發展對策 269
（4）區域廣告資本市場發展對策 269
6.3.2 廣告行業區域發展趨勢分析 270

第七章 廣告行業領先企業經營分析 271
7.1 廣告行業企業總體發展狀況 271
7.2 媒體單位領先企業經營分析 273
7.2.1 中央電視臺經營情況分析 273
7.3 媒體服務類領先廣告企業經營分析 300
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 300
7.4 非媒體服務類領先廣告企業經營分析 331
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析 331

第八章 廣告行業投資分析與前景預測 356
8.1 廣告行業投資分析 356
8.1.1 廣告行業進入壁壘分析 356
（1）資金壁壘 356
（2）人才壁壘 356
（3）品牌壁壘 356
8.1.2 廣告行業經營模式分析 357
8.1.3 廣告行業投資風險分析 358
（1）行業政策風險 358
（2）行業人才風險 358
（3）行業市場風險 358
8.1.4 廣告行業投資并購分析 359
8.2 廣告行業前景預測 361
8.2.1 廣告行業發展趨勢分析 361
（1）廣告與營銷一體化 361
（2）集團化與專業化發展 361
（3）本土與國際接軌 362
（4）媒體投放效果可測性要求提高 362
8.2.2 廣告行業發展前景預測 362
8.3 廣告行業投資建議 363
8.3.1 廣告行業投資機會分析 363
8.3.2 廣告行業投資建議 364
（1）投資方式建議 364
（2）投資方向建議 365

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業市場規模統計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區域分布
圖表：2008-2012年全球各區域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業市場規模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業市場規模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規模及細分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業市場規模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入區域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結構：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業務結構（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業務構成
圖表：2011-2012年WPP集團各業務收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業主要競爭對手區域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入區域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）