2015-2020年中國電視劇產業市場調研及投資前景研究報告

    我國是電視劇產量大國，自2000年中國電視劇年產量突破10000集開始，平均每年以近千集的速度持續增長，2012年更是創下歷史新高，達到17000集。2013年電視劇年產量15000集，較上年減少了2000集，呈理性回落趨勢。
雖然2013年電視劇產量理性回落，但電視劇供大于求的局面依然嚴重。據統計2013年衛視黃金時段播出的電視劇為616部，其中首播的新劇為266部，占播出總量的43%。可以看出，新劇的播出比例不到一半，這勢必會給電視劇生產企業帶來一定的壓力。
　值得注意的是，在266部首播新劇中，獨家首播的有174部，占65%。現行制度規定，一部電視劇同播的電視臺不得超過4家，但在總局沒有做出任何規定的情況下，市場已經開始自發、自覺、自愿地做到了65%的獨播，是一個非常好的播出態勢。 “一劇一星”是最理想的播出模式，既可以減少資源浪費，也可以為中國電視劇提供更多的出口。
    另外，網絡播放平臺的力量也越來越被認可。網絡也是一個非常好的平臺，以前業內對網絡平臺的發展前景估計不足，但現在網絡播出平臺也比以往更趨于理性，如果發展得好，將來對中國電視劇提供巨大的新的播出空間。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國電視劇產業市場調研及投資前景研究報告》共十章。首先介紹了電視劇行業的概念，接著分析了中國電視劇行業發展環境，然后對中國電視劇行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視劇行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視劇行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄

第一章 中國電視劇行業發展綜述 19
1.1 中國電視劇行業發展現狀 19
1.1.1 電視劇行業發展規模 19
（1）電視劇制作機構規模 19
（2）電視劇申報數量規模 20
（3）電視劇完成數量規模 22
1.1.2 電視劇行業進口情況 23
（1）進口劇播放情況 24
（2）進口劇題材類型 24
（3）進口劇收視情況 24
1.1.3 電視劇行業競爭格局 25
（1）頻道收視份額兩極化 25
（2）強勢頻道壟斷化格局 26
（3）電視劇制作機構高度分散 27
（4）行業新進入者不斷涌現 28
1.1.4 電視劇行業現存問題解析 28
（1）行業資本泡沫多 29
（2）電視劇出口不力 29
1.1.5 電視劇行業轉型升級必要性 29
1.2 電視劇行業政策環境分析 30
1.2.1 行業主管部門 30
1.2.2 行業監管體制 31
1.2.3 行業法規及政策 32
1.3 電視劇行業影響因素分析 34
1.3.1 宏觀經濟因素分析 34
（1）宏觀經濟發展情況 34
（2）宏觀經濟與電視劇行業相關性 36
1.3.2 行業消費現狀分析 36
（1）電視綜合人口覆蓋率分析 36
（2）電視劇消費形式分析 37
（3）電視劇消費現狀評價 39
1.3.3 行業技術現狀分析 40
（1）廣播電視傳輸技術分析 40
（2）數字電視技術發展分析 44

第二章 全媒體時代電視劇轉型升級分析 47
2.1 全媒體時代電視劇產業鏈 47
2.1.1 全媒體電視劇產業鏈簡介 47
2.1.2 全媒體電視劇產業鏈上游 48
（1）全媒體時代電視劇的創作 48
（2）全媒體時代電視劇的制作 48
2.1.3 全媒體電視劇產業鏈下游 49
（1）全媒體時代電視劇的傳播 49
（2）全媒體時代電視劇的營銷 50
（3）全媒體時代電視劇收看特征 50
2.2 全媒體時代電視劇價值鏈 51
2.2.1 全媒體電視劇價值鏈構成 51
2.2.2 全媒體電視劇盈利模式轉變 52
2.3 全媒體時代電視劇市場格局 54
2.3.1 全媒體電視劇制作格局 54
（1）電視劇制作主體多元化 54
（2）電視劇制作流程更加開放 55
（3）電視劇跨媒體制作更加頻繁 55
2.3.2 全媒體電視劇收視格局 56
（1）電視劇播出平臺競爭更加激烈 56
（2）播出平臺差異化發展格局逐步形成 56
（3）電視劇參與式收看更加普遍 56
（4）電視劇社會化收看成為潮流 57
（5）電視劇收看終端的融合化 57
2.4 全媒體時代電視劇創新策略 57
2.4.1 內容為王，打造電視劇精品 57
2.4.2 電視劇制播模式多樣化發展 58
2.4.3 提高編劇在電視劇制作過程中的地位 58

第三章 國外電視劇行業轉型升級與經驗借鑒 60
3.1 全球電視劇行業轉型升級分析 60
3.1.1 全球電視劇發展概況 60
（1）全球所有節目類型 60
（2）全球人均收視時間 61
（3）全球電視劇競爭格局 62
3.1.2 全球電視劇轉型趨勢 62
3.2 美國電視劇行業轉型升級分析 64
3.2.1 美國電視劇行業概況 64
3.2.2 美國電視劇產業鏈的轉變 67
3.2.3 美國電視劇盈利模式轉變 67
3.2.4 美國電視劇創作的轉型升級 69
3.3 韓國電視劇行業轉型升級分析 69
3.3.1 韓國電視劇行業概況 69
3.3.2 韓劇類型與播出特點 70
3.3.3 韓國電視劇創作的轉型升級 71
3.4 日本電視劇行業轉型升級分析 72
3.4.1 日本電視劇行業概況 72
3.4.2 日本電視劇播放模式分析 74
3.4.3 日本電視劇創作的轉型升級 74
3.5 國外電視劇轉型升級經驗借鑒 75
3.5.1 電視劇投資規模經驗借鑒 75
3.5.2 電視劇編劇地位經驗借鑒 76
3.5.3 電視劇制播模式經驗借鑒 77
3.5.4 電視劇文化折扣度經驗借鑒 78
3.5.5 電視劇產業鏈延伸經驗借鑒 79

第四章 中國電視劇制播體制轉型升級與實踐 81
4.1 電視劇制播體制轉變概況 81
4.1.1 制播合一 81
4.1.2 制播分離 81
4.1.3 制播合作 82
4.2 電視劇制播分離實踐分析 82
4.2.1 制播分離政策導向 82
4.2.2 制播分離模式分析 84
（1）欄目承包制 84
（2）節目購買型 85
（3）全頻道制播分離 85
（4）整體制播分離型 86
4.2.3 制播分離成功案例分析 86
（1）體制內分離 上海文廣轉企改制 86
（2）體制外分離 《中國好聲音》 87
4.2.4 電視劇制播分離現存問題 88
4.3 電視劇制播合作實踐分析 88
4.3.1 制播合作的重要性解析 88
4.3.2 制播合作實踐案例分析 89
（1）制播合作的自制劇 89
（2）制播合作的周播劇 90
4.3.3 制播合作的前景展望 91

第五章 中國電視劇創作轉型升級與案例分析 93
5.1 電視劇創作現狀分析 93
5.1.1 當前電視劇主要題材 93
5.1.2 當前電視劇題材特征 94
5.2 電視劇美學風格轉型 95
5.2.1 電視劇理念的平民化 95
5.2.2 電視劇風格的娛樂化 96
5.2.3 電視劇內容的紀實化 96
5.2.4 電視劇人物“新英雄化” 97
5.3 定制電視劇實踐分析 97
5.3.1 定制劇發展概況 97
5.3.2 定制劇成功案例 97
5.3.3 定制劇前景預測 98
5.4 “美劇模式”轉型分析 99
5.4.1 《寶貝》美劇模式分析 99
（1）電視劇簡介 99
（2）“美劇”模式表現 99
5.4.2 《好家伙》美劇模式分析 99
（1）電視劇簡介 100
（2）“美劇”模式表現 100
5.4.3 《龍門鏢局》美劇模式分析 100
（1）電視劇簡介 100
（2）“美劇”模式表現 101
5.5 熱播電視劇創作特征分析 101
5.5.1 《北京愛情故事》 101
（1）電視劇簡介 101
（2）電視劇創作特征 101
（3）電視劇創作經驗總結 102
5.5.2 《人到四十》 103
（1）電視劇簡介 103
（2）電視劇創作特征 103
（3）電視劇創作經驗總結 103
5.5.3 《北京青年》 104
（1）電視劇簡介 104
（2）電視劇創作特征 104
5.5.4 《木府風云》 105
（1）電視劇簡介 105
（2）電視劇創作特征 105
（3）電視劇創作經驗總結 106
5.5.5 《誓言今生》 106
（1）電視劇簡介 107
（2）電視劇創作特征 107
（3）電視劇創作經驗總結 108

第六章 中國電視劇營銷轉型升級與案例分析 109
6.1 電視劇播出模式轉型升級分析 109
6.1.1 臺網同步播出 109
6.1.2 先網后臺播出 109
6.1.3 網絡獨家播出 110
6.2 電視劇海外傳播轉型升級分析 110
6.2.1 中國電視劇海外傳播歷程 110
6.2.2 中國電視劇海外傳播現狀 112
（1）中國電視劇海外傳播規模 112
（2）中國電視劇海外傳播地區 113
（3）中國電視劇海外傳播內容 114
（4）中國電視劇海外傳播總況 117
6.2.3 電視劇海外傳播現存問題 117
6.3 電視劇傳播與營銷轉型升級策略 118
6.3.1 電視劇海外傳播策略分析 118
6.3.2 營銷轉型升級 全產業鏈營銷 120
6.4 近年熱播電視劇營銷實踐分析 121
6.4.1 《蝸居》 多元化營銷 121
（1）電視劇營銷主體 121
（2）電視劇營銷內容 122
（3）電視劇營銷渠道 123
（4）電視劇營銷模式 124
（5）電視劇營銷經驗 125
6.4.2 《斷刺》 差異化營銷 125
（1）電視劇營銷定位 125
（2）電視劇營銷渠道 126
（3）電視劇營銷模式 126
6.4.3 《步步驚心》 病毒式營銷 126
（1）電視劇營銷定位 126
（2）電視劇營銷渠道 126
（3）電視劇營銷模式 126
6.4.4 《宮鎖心玉》 全媒體營銷 131
（1）電視劇營銷定位 131
（2）電視劇營銷模式 131
6.4.5 《甄嬛傳》 整合式營銷 132
（1）電視劇營銷對象 132
（2）電視劇營銷內容 132
（3）電視劇營銷模式 133

第七章 中國網絡電視劇發展實踐與案例分析 134
7.1 中國網絡電視劇觀眾分析 134
7.1.1 網絡電視劇觀眾數量 134
7.1.2 網絡電視劇觀眾結構 134
（1）性別結構 134
（2）學歷結構 135
（3）年齡結構 136
7.1.3 網民最關注電視劇分析 136
7.2 網絡電視劇盈利模式分析 138
7.2.1 廣告模式 138
7.2.2 用戶付費模式（B2C） 140
7.2.3 版權營銷模式（B2B） 142
7.2.4 視頻增值服務模式 143
7.3 網絡自制劇現狀與案例分析 144
7.3.1 網絡自制劇的緣起 144
7.3.2 近年主要網絡自制劇 144
7.3.3 網絡自制劇基本盈利模式 整合營銷 145
7.3.4 網路自制劇成功案例分析 145
（1）《泡芙小姐》 145
（2）《秘密天使》 147
（3）《屌絲男士》 148
7.3.5 網絡自制劇趨勢分析 148
7.4 網絡電視劇與傳統電視劇收視對比 149
7.4.1 雙屏用戶熱播電視劇收看方式 149
7.4.2 不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式 150
7.4.3 不同學歷雙屏用戶熱播劇收看方式 151
7.4.4 雙屏選擇影響因素 151

第八章 中國電視劇行業投融資轉型升級分析 154
8.1 電視劇行業融資轉型升級分析 154
8.1.1 電視劇融資環境轉變 154
8.1.2 電視劇融資模式轉變 154
（1）電視劇市場影響力融資 154
（2）電視劇植入廣告融資 155
（3）電視劇版權抵押融資 157
（4）電視劇版權信托融資 158
8.2 電視劇行業投資價值與投資機會 158
8.2.1 電視劇行業投資價值 158
（1）電視劇需求空間巨大 158
（2）電視劇投入回報率較高 159
（3）行業具備中長期投資價值 160
8.2.2 電視劇行業投資機會 161
（1）精品劇投資機會大 161
（2）衛視黃金檔存投資機會 163
（3）新媒體電視劇投資機會 164

第九章 中國領先電視劇制作機構轉型升級實踐 166
9.1 中國電視劇制作機構總體概況 166
9.2 領先民營電視劇制作機構轉型升級實踐 167
9.2.1 浙江華策影視股份有限公司 167
（1）企業發展簡況分析 167
（2）企業運營情況分析 168
1）企業主要經濟指標分析 168
2）企業盈利能力分析 168
3）企業運營能力分析 169
4）企業償債能力分析 170
5）企業發展能力分析 170
9.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司 180
9.2.3 中視傳媒股份有限公司 188
9.2.4 北京光線傳媒股份有限公司 194
9.3 主要國有電視劇制作機構轉型升級實踐 217
9.3.1 中國電視劇制作中心有限責任公司 217
（1）企業發展簡況分析 217
（2）企業運營情況分析 218
（3）企業組織架構分析 218
（4）企業經營優劣勢分析 219
（5）企業電視劇制作轉型升級實踐 220
（6）企業最新發展動向 220
9.3.2 中國國際電視總公司 221

第十章 中國主要電視劇播放平臺轉型升級實踐 232
10.1 中國電視劇播放平臺總體概況 232
10.2 主要電視臺電視劇轉型升級實踐 232
10.2.1 中央電視臺 232
（1）電視臺發展簡況分析 232
（2）電視臺運營情況分析 233
（3）電視臺組織架構分析 233
（4）電視臺電視劇播放轉型升級實踐 234
（5）電視臺最新發展動向 239
10.2.2 北京電視臺 239
（1）電視臺發展簡況分析 240
（2）電視臺運營情況分析 240
（3）電視臺組織架構分析 241
（4）電視臺電視劇播放轉型升級實踐 242
10.2.3 山東電視臺 242
10.2.4 浙江電視臺 245
10.3 電視劇主要網絡平臺轉型升級實踐 263
10.3.1 樂視網 263
10.3.2 奇藝網 270
10.3.3 QQlive 275
10.3.4 優酷土豆 281

圖表目錄：部分
圖表：2008-2013年中國電視劇市場數量統計：部
圖表：2008-2013年中國電視劇市場規模統計：億元
圖表：2008-2013年中國電視劇產業投資規模統計：億元
圖表：2013年中國電視劇發行市場競爭格局
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年浙江華策影視股份有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年華誼兄弟傳媒股份有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年北京光線傳媒股份有限公司成長能力指標走勢