2015-2020年中國保健品行業監測與投資趨勢研究報告

    由于經濟發展，可支配收入的提高，思想觀念轉變，醫藥衛生的進步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預防轉變。其結果就是保健品消費的與日俱增，消費市場容量的快速增長帶動了我國保健品產業的蓬勃發展。
    根據國家統計局數據：截至2013年底我國保健品行業規模以上企業數量為450家，當中28家企業出現虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國保健品行業總資產為882.70億元，較上年同期增長34.9%。2013年我國保健品行業總產值達到1624.41億元，較上年同期增長39.9%。
    國家食品藥品監督管理局數據顯示：截至2013年底，我國共批準了13759個保健食品，其中國產保健食品為13048個，進口保健食品為711個。

2013年底中國獲得批文的保健品數量

資料來源：國家食品藥品監督管理局

    中企顧問網發布的《2015-2020年中國保健品行業監測與投資趨勢研究報告》。內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。
    中企顧問網（ www.xibaipo.cc）是國內權威的市場調查、行業分析專家，主要服務有市場調查報告，行業分析報告，投資發展報告，市場研究報告,市場分析報告,行業研究報告,行業調查報告,投資咨詢報告,投資情報，免費報告,行業咨詢,數據等，是中國知名的研究報告提供商。

報告目錄：

第一章 2014年中國保健品行業發展環境分析 1
第一節 2014年中國保健品行業環境分析 1
一、保健品行業特性，發展方向 1
二、國外保健品行業發展分析 2
三、國內保健品行業發展分析 7
第二節2014年中國保健品政策環境分析 7
一、《食品安全法》首次納入保健品監管 7
二、《食品安全法》對保健品行業的影響 8
三、藥監局嚴查保健品行業 8
四、保健品廣告法規分析 8
第三節 2014年中國保健品社會環境分析 10
一、人口規模及結構分析 10
二、中國人口老齡化及健康意識 12
三、居民收入與消費分析 12
第四節 2014年中國保健品技術環境分析 15
一、技術發展現狀 15
二、保健食品技術審評水平 18
三、保健品生產技術研究發展動向 20
第五節 2014年中國保健品市場環境變化分析 20
一、廣告對購買決策的影響力變化 20
二、行業的信任危機對需求的影響 21
三、產品同質化對需求的影響分析 21

第二章 2014年中國保健品行業運行態勢分析 22
第一節 2014年中國保健品行業運行總況 22
一、中國保健品行業發展三階段 22
二、保健品行業困境之中被迫轉型 23
三、產品功能分布情況 24
四、主要產品概念訴求 44
第二節 2014年中國保健品行業發展狀況分析 45
一、中國保健品行業產值分析 45

    根據國家統計局數據：2013年我國保健品行業總產值達到1624.41億元，較上年同期增長39.9%，行業銷售收入達到1579.36億元，同比增長39.7%。

2009-2013年我國保健品行業產值及銷售收入分析

資料來源：國家統計局

二、在新醫改春風下保健品市場成香餑餑 46
三、保健品市場進入“冰封”時期 47
四、新《食品安全法》為保健品行業設門檻 47
第三節 2014年中國保健品行業原材料分析 48
一、我國保健產品主要原料 48
二、主要原料產品分布概況 49
三、水溶性膳食纖維分析及預測 49
四、全球魚油消費量及價格分析 52
第四節 2014年中國保健品行業的問題及對策分析 54
一、中國保健品企業發展應返璞歸真 54
二、中國保健品企業的研發策略淺析 56
三、保健品企業成功開發產品的四大動力 56

第三章 2014年中國保健品市場發展現狀 59
第一節 2014年中國保健品市場規模分析 59
一、中國保健品企業規模 59
二、都市女性保健品市場規模 61
三、2014年我國保健品市場規模 62
第二節 2014年中國保健品市場規模預測 63
一、2014年中國保健產業年銷售額 63
二、2015-2020年中國保健品市場規模預測 65
第三節2014年中國保健品區域市場分析 74
一、東北地區保健品市場分析 74
二、華北地區保健品市場分析 76
三、華東地區保健品市場分析 77
四、華中地區保健品市場分析 79
五、華南地區保健品市場分析 81
六、西部地區保健品市場分析 82

第四章 2014年中國保健品需求與消費狀況分析 85
第一節 2014年中國保健品需求與消費狀況分析 85
一、輔食、保健品消費市場分析 85
二、中國保健品消費量高價位盤整 88
第二節 2014年中國保健品市場消費動向分析 88
一、保健品市場消費者跟風現象 88
二、保健品市場兩極分化趨勢 90
三、保健品消費者購買行為分析 90
第三節 2014年中國保健品消費者分析 96
一、老年保健品市場發展分析 96
二、女性保健品市場發展分析 98
三、兒童保健品市場發展分析 101
四、保健品消費人群變化情況 103

第五章 2014年中國保健品行業市場價格走勢 104
第一節 2014年中國保健品市場價格波動情況 104
一、春節保健品價格大幅跳水 104
二、影響保健品價格的因素分析 104
三、2014年蜂王漿價格走勢分析 105
第二節 2014年中國保健品原料價格走勢分析 109
一、中國中藥材價格監測 109
二、紅花價格走勢分析 122
三、寧夏枸杞價格走勢 124
四、2014年中藥材價格走勢 125

第六章 2014年中國保健品行業細分產品市場監測 128
第一節 2014年中國保健藥品市場運行分析 128
一、保健藥品功能分布 128
二、保健藥品市場開始“清理門戶” 130
三、2014年保健品市場占有份額 130
第二節 2014年中國保健食品市場產品競爭排名情況 131
一、保健食品企業競爭力 131
二、保健食品產品暢銷排名 132
三、保健食品市場占有份額 133
第三節 2014年中國保健茶市場產品競爭排名情況 133
一、保健茶企業競爭力 133
二、保健茶產品暢銷排名 134
三、保健茶市場占有份額 135
第四節 2014年中國保健酒市場產品競爭排名情況 135
一、保健酒企業競爭力 135
二、保健酒產品暢銷排名 142
三、保健酒市場占有份額 142
第五節 2014年中國保健飲料市場產品競爭排名情況 143
一、保健飲料企業競爭力 143
二、保健飲料產品暢銷排名 144
三、保健飲料市場占有份額 144

第七章 2014年中國保健品進出口貿易市場綜述 146
第一節 2014年中國保健品進出口貿易簡況 146
一、保健品貿易情況分析 146
二、中國保健品年銷售額及增長情況 151
三、保健品B2C電子商務行業分析 152
第二節 2014年我國醫藥保健品進出口形勢分析 154
一、醫藥保健品出口“甲流概念”成亮點 154
二、2014年中國醫藥保健品進出口統計 154
三、醫藥保健品進出口分省市統計 155

第八章 2014年中國保健品市場營銷解析 158
第一節 保健品營銷的三大要素 158
一、概念設計 158
二、產品利益的挖掘 160
三、產品效果感設計 161
四、保健品廣告的四大要素 163
第二節 2014年中國保健品營銷總體概況 166
一、淺談保健品服務營銷 166
二、如何打造保健品專賣店營銷 167
三、如何創新保健品營銷 171
四、減肥保健品市場營銷分析 173
五、醫藥保健品營銷轉型 175
六、中國保健品營銷模式 176
第三節 2014年中國保健品行業的直銷分析 183
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 183
二、直銷有助于保健品行業發展 185
三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異 189
四、醫藥保健品的直銷分析 192
五、保健品企業直銷案例分析 198
1、安利保健品的直銷 198
2、天獅集團保健品直銷 202
3、無限極保健品的直銷 207
4、中山完美保健品的直銷 209
第四節 未來中國保健品營銷趨勢透視 212
一、價值營銷將走入保健品行業發展主流 212
二、醫藥保健品營銷八大趨勢 216
三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向 220
四、保健品企業營銷未來方向探析 223

第九章 2014年中國保健品行業競爭格局分析 226
第一節 2014年中國保健品競爭總況 226
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩 226
二、保健酒市場競爭分析 226
第二節 從OEM觀看保健品行業違規競爭 228
一、OEM是保健品企業必然的選擇 228
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源 229
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區 230
第三節 主要產品市場競爭分析 232
一、各大補血產品品牌競爭回顧 232
二、補血保健品市場競爭格局 238
三、減肥保健品市場競爭概況 238
四、美容養顏類保健品市場競爭分析 241

第十章 2014年中國保健品上市企業競爭力同比分析 242
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 242
一、企業概況 242
二、競爭優勢分析 243
三、企業經營狀況分析 244
四、2015-2020年公司發展戰略分析 247
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司 248
一、企業概況 248
二、競爭優勢分析 248
三、企業經營狀況分析 249
四、2015-2020年公司發展戰略分析 252
第三節 哈藥集團股份有限公司 254
一、企業概況 254
二、競爭優勢分析 255
三、企業經營狀況分析 255
四、2015-2020年公司發展戰略分析 259
第四節 海南椰島（集團）股份有限公司 261
一、企業概況 261
二、競爭優勢分析 262
三、企業經營狀況分析 263
四、2015-2020年公司發展戰略分析 266
第五節 上海交大昂立股份有限公司 266
一、企業概況 266
二、競爭優勢分析 267
三、企業經營狀況分析 267
四、2015-2020年公司發展戰略分析 271
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司 271
一、企業概況 271
二、競爭優勢分析 272
三、企業經營狀況分析 275
四、2015-2020年公司發展戰略分析 279
第七節 海王集團 280
一、企業概況 280
二、競爭優勢分析 281
三、企業經營狀況分析 282
四、2015-2020年公司發展戰略分析 285
第八節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 286
一、企業概況 286
二、競爭優勢分析 287
三、2014年經營狀況分析 289
四、2015-2020年公司發展戰略分析 292
第九節 天津天士力股份有限公司 294
一、企業概況 294
二、競爭優勢分析 296
三、2014年經營狀況分析 298
四、2015-2020年公司發展戰略分析 301
第十節 山東沃華醫藥科技股份有限公司 302
一、企業概況 302
二、競爭優勢分析 304
三、2014年經營狀況分析 304
四、2015-2020年公司發展戰略分析 307
第十一節 青海三普藥業股份有限公司 309
一、企業概況 309
二、競爭優勢分析 309
三、2014年經營狀況分析 310
四、2015-2020年公司發展戰略分析 314
第十二節 貴州益佰制藥股份有限公司 314
一、企業概況 314
二、競爭優勢分析 317
三、2014年經營狀況分析 319
四、2015-2020年公司發展戰略分析 322

第十一章 2015-2020年中國保健品行業發展預測分析 323
第一節 中國保健品行業發展預測 323
一、中國保健品發展前景分析 323
二、中國保健品市場規模將擴大 326
三、保健品行業主要企業發展前景 327
四、保健品的藥店銷售前景分析 328
第二節 保健品行業總體發展趨勢分析 331
一、保健品行業發展呈現四大趨勢 331
二、細分領域是保健品市場未來發展走向 332
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢 332
四、白領將成為保健品消費主力 334
第三節 保健品主要熱門種類發展趨勢 336
一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 336
二、中藥保健品將成全球市場上的新寵 337
三、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析 337
四、氨基酸類保健品市場發展預測 338
五、中國減肥市場四大發展趨勢 338
六、中國保健酒行業前景預測 339
七、中草藥保健茶市場前景分析 341
八、孕婦保健品市場前景廣闊 342

第十二章 2015-2020年我國保健品行業投資價值與投資策略分析 343
第一節 2014年中國保健品投資概況 343
一、保健品投資特性 343
二、保健品投資環境分析 343
第二節 2015-2020年我國保健品行業投資價值分析 344
一、減肥產品投資價值分析 344
二、潤腸通便產品投資價值分析 354
三、美容產品投資價值分析 357
四、排鉛產品投資價值分析 364
五、補腎產品投資價值分析 367
六、蜂產品行業投資價值分析 372
七、保健品風險規避和操作方法 373
第三節 2015-2020年中國保健品行業投資風險預警 377
一、保健品直銷存在四大風險 377
二、保健品行業社會風險分析 377
三、保健品市場風險化解策略 378
四、保健品行業風險規避之道 380
五、蜂產業投資風險規避策略 382
第四節 2015-2020年保健品行業投資機會及策略 386
一、保健品投資的三個要點 386
二、保健品市場深度調研及投資策略 388
三、保健品發展歷程和基本規律 389
四、保健品銷售的基本規則以及風險預防 390
五、腦白金和太太口服液案例分析 392
六、近年保健品黑馬產品分析和經驗總結 393
七、保健品的市場機會分析 395