2015-2020年中國網絡購物市場調研及投資機遇預測報告

    1999年底，隨著互聯網高潮來臨。中國網絡購物的用戶規模不斷上升。2014年中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據商務部最新的2014年社會消費品零售總額數據，2014第一季度中國網絡購物市場交易規模達4564.4億元，同比增長27.6%，增速放緩；根據國家統計局發布的數據顯示，2014第一季度我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.4%。

    對于一些傳統企業而言，通過一些傳統的營銷手段已經很難對現今的市場形成什么重大的改變了。如果想將企業的銷售渠道完全打開，企業就必需引進新的思維和新的方法。而網絡購物正好為現今的傳統企業提供了一個很好的機會與平臺，傳統企業通過借助第三方平臺和建立自有平臺紛紛試水網絡購物，構建合理的網絡購物平臺、整合渠道、完善產業布局成為傳統企業未來發展重心和出路。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國網絡購物市場調研及投資機遇預測報告》共七章。首先介紹了中國網絡購物行業的概念，接著分析了中國網絡購物行業發展環境，然后對中國網絡購物行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國網絡購物行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國網絡購物行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第1章：中國網絡購物行業發展綜述
1.1 網絡購物行業相關概述
1.1.1 網絡購物概念及定義
1.1.2 網絡購物運營模式簡介
1.1.3 網絡購物特點分析
1.1.4 網絡購物操作流程簡述
1.2 網絡購物行業政策環境分析
1.2.1 網絡購物行業相關政策及動向
（1）《關于網上交易的指導意見（暫行）》
（2）《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》
（3）《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》
（4）《關于加強銀行卡安全管理預防和打擊銀行卡犯罪的通知》
（5）《非金融機構支付服務管理辦法》
1.2.2 網絡購物行業發展規劃
1.3 網絡購物行業經濟環境分析
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析
1.3.3 宏觀經濟對行業發展的影響分析
1.4 網絡購物行業消費環境分析
1.4.1 居民收入支出水平分析
1.4.2 居民消費結構分析
1.4.3 居民銷售方式分析
1.4.4 居民消費信心分析

第2章：中國網絡購物行業支撐產業發展狀況分析
2.1 互聯網行業
2.1.1 互聯網行業發展現狀
（1）網民規模
（2）網民結構特征
2.1.2 互聯網基礎資源
（1）基礎資源概述
（2）IP地址
（3）域名
（4）網站
（5）網頁
（6）網絡速度
（7）網絡國際出口帶寬
2.1.3 接入方式
（1）上網設備
（2）上網地點
（3）上網時間
2.1.4 網民網絡應用行為
（1）信息獲取
（2）商務交易
（3）交流溝通
（4）網絡娛樂
2.1.5 手機上網行為分析
（1）手機上網應用行為
（2）手機網民結構特征
2.2 物流行業
2.2.1 2012-2014年物流行業發展情況分析
（1）物流總額增幅及構成情況
（2）物流固定資產投資及增長情況
（3）物流企業經營與效益情況分析
2.2.2 2011-2014年快遞服務產業發展情況分析
（1）中國快遞服務業發展概況
（2）2011-2014年中國快遞服務業運行情況
2.2.3 2012年網絡購物物流網建設情況
（1）網絡購物快遞企業規模
（2）網絡購物快遞營收規模
2.2.4 物流配送能力對電子商務企業影響分析
2.2.5 網絡購物行業物流配送體系發展分析
2.2.6 網絡購物流配送體系發展趨勢分析
2.3 即時通訊與社交網絡行業
2.3.1 即時通訊行業發展現狀
（1）用戶規模
（2）帳號規模
（3）競爭現狀
（4）發展趨勢
2.3.2 社交網絡行業發展現狀
（1）社交網站產業市場規模
（2）社交網站用戶規模統計
（3）社交網站平臺化特征
2.4 網上支付
2.4.1 網上支付行業發展概況
2.4.2 網上支付交易規模分析
2.4.3 網上支付平臺支付模式
（1）網關型支付模式
（2）信用但保型支付模式
（3）支付模式對比
（4）第三方支付企業與銀行的利益沖突
2.4.4 網上支付主要認證體系發展分析
（1）網上銀行
1）網上銀行市場發展分析
2）網上銀行用戶分析
3）網上銀行市場發展趨勢
（2）支付寶
1）支付寶市場發展分析
2）支付寶用戶分析
3）支付寶市場發展趨勢
（3）財付通
1）財付通市場發展分析
2）財付通用戶分析
3）財付通市場發展趨勢
（4）快錢
1）快錢市場發展分析
2）快錢用戶分析
3）快錢市場發展趨勢
（5）CHINAPAY
1）CHINAPAY市場發展分析
2）CHINAPAY用戶分析
3）CHINAPAY市場發展趨勢
2.4.5 網上支付行業發展趨勢及前景預測

第3章：全球網絡購物行業發展狀況分析
3.1 國際網絡購物行業發展分析
3.1.1 國際網絡購物行業發展概況
3.1.2 國際網絡購物行業市場規模分析
3.1.3 國際網絡購物行業市場競爭格局分析
3.1.4 國際網絡購物行業主流國家和地區發展狀況
（1）美國網絡購物行業發展分析
1）美國網絡購物行業制度建設
2）美國網絡購物行業消費情況
3）美國網絡購物行業發展態勢
（2）歐洲網絡購物行業發展分析
1）歐洲網絡購物行業制度建設
2）歐洲網絡購物行業消費情況
3）歐洲網絡購物行業發展態勢
（3）日本網絡購物行業發展分析
1）日本網絡購物行業制度建設
2）日本網絡購物行業消費情況
3）日本網絡購物行業發展態勢
3.1.5 國際網絡購物行業成功經驗借鑒
3.1.6 國際網絡購物行業發展趨勢分析
3.2 中國網絡購物行業發展狀況分析
3.2.1 中國網絡購物行業發展規模分析
（1）中國網絡購物行業發展概況
（2）中國網絡購物網站規模
（3）中國網絡購物行業市場規模
3.2.2 中國網絡購物行業運營模式分析
（1）B2C網絡購物模式
1）B2C網絡購物模式概述
2）中國B2C網絡購物市場發展狀況分析
（2）C2C網絡購物模式
1）C2C網絡購物模式概述
2）中國C2C網絡購物市場發展狀況分析
3.2.3 中國網絡購物行業競爭格局分析
3.2.4 中國網絡購物行業發展趨勢及前景預測
（1）中國網絡購物行業發展趨勢
（2）中國網絡購物行業前景預測
3.3 中國網絡團購行業發展現狀及前景預測
3.3.1 網絡團購的定義
3.3.2 網絡團購的特征
3.3.3 網絡團購的流程
3.3.4 網絡團購的基本形態
3.3.5 網絡團購主要平臺模式分析
3.3.6 網絡團購主要盈利模式分析
3.3.7 網絡團購行業搜索情況分析
3.3.8 網絡團購行業發展狀況分析
3.3.9 中國網絡團購行業發展趨勢及前景預測
（1）中國網絡團購行業發展趨勢
（2）中國網絡團購行業前景預測

第4章：中國網絡購物行業產品市場分析
4.1 服裝服飾、鞋帽箱包產品網絡購物市場分析
4.1.1 我國服裝服飾、鞋帽箱包行業市場規模分析
（1）我國服裝服飾、鞋帽箱包市場產銷情況
（2）我國服裝服飾、鞋帽箱包市場品牌情況
4.1.2 我國服裝服飾、鞋帽箱包市場銷售渠道分析
4.1.3 我國服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物市場發展分析
（1）服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物市場規模分析
（2）服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物市場品牌分析
（3）服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物發展趨勢
4.2 手機、數碼及電器產品網絡購物市場分析
4.2.1 我國手機、數碼及電器產品市場規模分析
（1）我國手機、數碼及電器產品市場產銷情況
（2）我國手機、數碼及電器產品品牌分析
4.2.2 我國手機、數碼及電器產品市場銷售渠道分析
4.2.3 我國手機、數碼及電器產品網絡購物市場發展分析
（1）手機、數碼及電器產品網絡購物市場規模分析
（2）手機、數碼及電器產品網絡購物市場產品分析
（3）手機、數碼及電器產品網絡購物市場品牌分析
（4）手機、數碼及電器產品網絡購物發展趨勢
4.3 書籍、音像制品網絡購物市場分析
4.3.1 我國書籍、音像制品市場規模分析
（1）我國書籍、音像制品市場產銷情況
（2）我國書籍、音像制品市場品牌分析
4.3.2 我國書籍、音像制品市場銷售渠道分析
4.3.3 我國書籍、音像制品網絡購物市場發展分析
（1）書籍、音像制品網絡購物市場規模分析
（2）書籍、音像制品網絡購物市場產品分析
（3）書籍、音像制品網絡購物市場品牌分析
（4）書籍、音像制品網絡購物發展趨勢
4.4 化妝品網絡購物市場分析
4.4.1 我國化妝品市場規模分析
（1）我國化妝品市場產銷情況
（2）我國化妝品市場品牌分析
4.4.2 我國化妝品市場銷售渠道分析
4.4.3 我國化妝品網絡購物市場發展分析
（1）化妝品網絡購物市場規模分析
（2）化妝品網絡購物市場產品分析
（3）化妝品網絡購物市場品牌分析
（4）化妝品網絡購物發展趨勢
4.5 家居日用品網絡購物市場分析
4.5.1 我國家居日用品市場發展分析
（1）我國家居日用品市場產銷情況
（2）我國家居日用品市場品牌分析
4.5.2 我國家居日用品市場銷售渠道分析
4.5.3 我國家居日用品網絡購物市場發展分析
（1）家居日用品網絡購物市場產品分析
（2）家居日用品網絡購物市場品牌分析
（3）家居日用品網絡購物發展趨勢
4.6 食品網絡購物市場分析
4.6.1 我國食品市場發展分析
（1）我國食品市場產銷情況
（2）我國食品市場品牌分析
4.6.2 我國食品銷售渠道分析
4.6.3 我國食品市場發展分析
（1）食品網絡購物市場產品分析
（2）食品網絡購物市場品牌分析
（3）食品網絡購物發展趨勢
4.7 其他產品網絡購物市場分析
4.7.1 玩具網絡購物市場發展分析
4.7.2 母嬰用品網絡購物市場發展分析
4.7.3 出游旅行網絡購物市場發展分析
4.7.4 醫療保健用品網絡購物市場發展分析

第5章：中國網絡購物行業平臺構建分析
5.1 中國網絡購物平臺構建潛力分析
5.1.1 中國傳統營銷渠道分析
（1）中國傳統營銷渠道發展狀況分析
（2）中國傳統營銷渠道存在的問題
5.1.2 中國網絡購物平臺優勢分析
（1）領先的市場增長優勢
1）中國社會零售市場規模分析
2）中國網絡零售市場規模分析
3）中國網絡零售總額占社會零售總額比重分析
（2）廣闊的網絡覆蓋優勢
1）人員覆蓋
2）地域覆蓋
（3）優越的營銷渠道優勢
1）網絡營銷銷售渠道的管理成本優勢
2）網絡營銷銷售渠道的結構優勢
3）網絡營銷銷售渠道的信息傳播優勢
5.2 中國網絡購物用戶群體研究
5.2.1 網絡購物用戶特征分析
（1）性別結構
（2）年齡結構
（3）學歷結構
（4）職業結構
（5）收入結構
（6）城鄉結構
5.2.2 網民網絡購物行為研究
（1）購物網站品牌認知渠道
（2）商品瀏覽方式主要渠道
（3）人均網購金額和次數
（4）網購商品類別分析
（5）用戶網購行為差異分析
5.3 中國網絡購物平臺構建主要影響因素
5.3.1 網絡購物行業物流配送體系
（1）中國網購物流配送構建方式分析
1）自建物流
1、電商企業自建物流的時機選擇
2、電商企業自建物流的發展現狀
2）外包物流
1、快遞企業分類
2、各類快遞企業特點
3）自建與外包物流對比分析
（2）網購物流配送經營案例分析
（3）構建網購物流配送體系相關建議
5.3.2 網絡購物行業信息安全分析
（1）中國網絡購物行業信息安全發展狀況
1）網絡購物安全概念
2）網絡購物的安全需求
3）網絡購物的信息安全技術
4）網絡購物信息安全中的其它問題
5）與網絡購物安全有關的協議技術討論
5.3.3 網絡購物行業誠信體系分析
（1）網絡購物信用的重要性及模式含義
（2）網絡購物行業誠信危機原因分析
1）社會原因
2）技術原因
（3）網絡購物行業誠信危機應對策略
1）技術策略
2）管理策略
5.4 企業構建網絡購物平臺方式與建議分析
5.4.1 企業構建網絡購物平臺必要性分析
5.4.2 企業網絡購物平臺構建方式
（1）借助第三方平臺
1）企業與第三方網購平臺合作方式分析
2）企業借助第三方平臺優劣勢分析
3）國際網絡購物第三方平臺發展狀況分析
4）國內網絡購物第三方平臺發展狀況分析
5）網絡購物第三方平臺發展趨勢與前景分析
（2）建設獨立的自有平臺
1）網絡購物自有平臺建設方式分析
2）企業建立自有網購平臺優劣勢分析
3）國際網絡購物自有平臺建設情況分析
4）國內網絡購物自有平臺建設情況分析
5）網絡購物自有平臺發展趨勢與前景分析
5.4.3 企業構建網絡購物平臺主要建議

第6章：中國網絡購物行業領先網站發展分析
6.1 中國網絡購物網站發展機會分析
6.2 中國網絡購物網站發展威脅分析
6.2.1 中國網絡購物行業領先網站經營情況分析
（1）蘇寧易購
1）網站簡介
2）網站經營狀況分析
（2）中糧我買網
1）網站簡介
2）網站經營狀況分析
（3）李寧網上商城
1）網站簡介
2）網站經營狀況分析
（4）雄獅旅游網
1）網站簡介
2）網站經營狀況分析
（5）海爾網上商城
1）網站簡介
2）網站經營狀況分析
……另有25家企業分析。

第7章：中國網絡購物行業投融資分析
7.1 網絡購物行業投資特性分析
7.1.1 網絡購物行業進入壁壘分析
7.1.2 網絡購物行業盈利模式分析
7.1.3 網絡購物行業盈利因素分析
7.2 網絡購物行業投融資現狀
7.2.1 網絡購物行業投資現狀分析
（1）網絡購物行業投資分析
（2）網絡購物行業并購分析
（3）網絡購物行業投資存在的問題
（4）網絡購物行業主要投資建議
7.2.2 網絡購物行業融資現狀分析
（1）網絡購物行業融資渠道分析
1）上市
2）私募
3）信貸
（2）網絡購物行業融資規模分析
（3）網絡購物行業融資存在的問題
（4）網絡購物行業主要融資建議
7.3 網絡購物行業投融資前景預測
7.3.1 網絡購物行業投資前景預測
7.3.2 網絡購物行業融資前景預測

圖表目錄
圖表1：2004-2014年中國網民規模與普及率（單位：萬人，%）
圖表2：2011-2014年中國寬帶網民規模（單位：萬人）
圖表3：2011-2014年中國手機上網網民規模（單位：萬人）
圖表4：2014年中國各省互聯網發展狀況（單位：%）
圖表5：2014年中國各省網民規模及增速（萬人，%）
圖表6：2011-2014年中國網民性別結構（單位：%）
圖表7：2011-2014年中國網民年齡結構（單位：%）
圖表8：2011-2014年中國網民學歷結構（單位：%）
圖表9：2011-2014年中國網民職業結構（單位：%）
圖表10：2011-2014年中國網民收入結構（單位：%）
圖表11：2011-2014年中國網民城鄉結構（單位：%）
圖表12：2011-2014年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，Mbps，%）
圖表13：2006-2014年中國IPv4地址資源變化情況（單位：個，%）
圖表14：2014年中國分類域名數（單位：個，%）
圖表15：2014年中國分類域CN名數（單位：個，%）
圖表16：2006-2013中國網站規模變化情況（單位：萬個，%）
圖表17：2003-2014年中國網頁規模變化（單位：億個，%）
圖表18：2011-2014年中國網頁分類概況（單位：個，KB，%）
圖表19：2014年中國各省互聯網平均連接速度速度（單位：KB/S）
圖表20：2006-2014年中國國際出口帶寬變化情況（單位：Mbps，%）
圖表21：2014年主要骨干網絡國際出口帶寬數（單位：Mbps）
圖表22：2011-2014年中國網民上網設備（單位：%）
圖表23：2011-2014年中國網民上網場所（單位：%）
圖表24：2011-2014年中國網民平均每周上網時長（單位：小時）
圖表25：2011-2014年中國搜索引擎用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表26：2011-2014年中國網絡新聞用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表27：2011-2014年中國網絡購物用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表28：2011-2014年中國網上支付用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表29：2011-2014年中國旅行預訂用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表30：2011-2014年中國即時通訊用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表31：2011-2014年中國博客用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表32：2011-2014年中國社交網站用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表33：2011-2014年中國網絡游戲用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表34：2011-2014年中國網絡文學用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表35：2011-2014年中國網絡視頻用戶數及使用率（單位：萬人，%）
圖表36：2014年中國手機網民網絡應用行為（單位：%）
圖表37：2005-2014年中國社會物流總額及增長情況（單位：億元，%）
圖表38：2014年中國社會物流總額構成及增長變動情況（單位：%）
圖表39：2005-2014年中國快遞服務業務量完成情況（單位：億件）
圖表40：2005-2014年中國快遞服務業務收入情況（單位：億元）
圖表41：2007-2014年中國網絡購物快遞企業規模及預測（單位：家）
圖表42：2007-2014年中國網絡購物快遞企業營收規模及預測（單位：億元）
圖表43：2013-2014年中國IM市場活躍賬戶規模（單位：億，%）
圖表44：2011-2014年中國SNS市場規模（單位：萬，%）
圖表45：2011-2014年中國SNS用戶規模（單位：萬，%）
圖表46：2014年各季度中國網上銀行交易規模增長情況（單位：萬億元，%）
圖表47：2014年1-12月團購相關搜索指數（單位：次）
圖表48：2014年1-12月團購日均搜索走勢（單位：次）
圖表49：2014年1-12月團購分時搜索指數（單位：次）
圖表50：2014年1-12月團購相關搜索關注熱點（單位：%）
……略