2015-2020年中國漱口水行業監測及投資機遇預測報告

    漱口水mouth rinse主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。漱口水有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。漱口水根據功能不同，分為保健型和治療型兩大類。其中，治療型漱口水是在醫院內通過處方銷售，主要是對某些口腔疾病起到輔助治療作用。保健型多見于各大超市，主要用于清潔口腔、清新口氣等。事實上，無論是保健型還是治療型漱口水，都不適合在非醫生指導條件下長期大量使用。
　漱口水是近年來在歐美等國家新興的一種口腔護理用品，歐美消費者已經建立起成熟的消費觀念，漱口水和牙膏一樣成為日常口腔護理的必備品，在這些地區，漱口水和牙膏在市場上的比例不相上下。而在我國，口腔護理的主流產品仍然是牙膏和牙刷，漱口水市場表現頗有些勉強。據有關數據顯示，我國的牙膏和牙刷等傳統口腔護理產品比例占到97%,漱口水、牙貼和牙線等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水的發展一直被人忽略，但其市場需求卻在不斷地擴大。一方面是由于它所含的成分能有效地殺滅牙齒及口腔中的有害細菌，保護口腔清潔；另一方面是由于它使用起來比牙膏牙刷方便，特別受生活節奏快的都市人的鐘愛。相對于口腔清潔用品市場的廣闊前景及牙膏市場的大紅紫光來說，漱口水市場就要慘淡得多，可以用得上冷冷清清來形容。目前，國內漱口水市場規模很小，只有一個億左右的市場銷售量。
　2014年漱口水品類銷量區域分布，前三分別為北京、上海、浙江，占比分別為18.4%、12%、11.5%,江蘇和廣東分別以10.4%和8.9%的占比緊隨其后，其他各省占比均未超過5%.經濟發達地區的消費者已經被成功教育，所以漱口水的消費者也主要集中在一線城市。人們在時代的潮流中最求越來越完美，尤其在職場中，保持清新的口氣也是人們美好的形象標志，因此漱口水在市場上開始受到追捧，各式各樣的漱口水進入我國市場。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內漱口水行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國漱口水行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國漱口水行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是漱口水行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

報告目錄

第一部分 漱口水產業環境透視
第一章 漱口水產品概述
第一節 產品定義
第二節 產品用途
第三節 漱口水市場特點分析
一、產品特征
二、價格特征
三、渠道特征
四、購買特征
第四節 行業發展周期特征分析

第二章 漱口水行業環境分析
第一節 中國經濟發展環境分析
一、中國GDP分析
二、固定資產投資
三、城鎮人員從業狀況
四、恩格爾系數分析
五、2015-2020年中國宏觀經濟發展預測
第二節 中國漱口水行業政策環境分析
一、產業政策分析
二、相關產業政策影響分析
第三節 中國漱口水行業技術環境分析
一、中國漱口水技術發展概況
二、中國漱口水產品工藝特點或流程
三、中國漱口水行業技術發展趨勢
第四節 中國漱口水行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第二部分 漱口水市場運行分析
第三章 中國漱口水市場分析
第一節 漱口水市場現狀分析及預測
一、2013-2015年中國漱口水市場規模分析
二、2015-2020年中國漱口水市場規模預測
第二節 漱口水產品產能分析及預測
一、2013-2015年中國漱口水產能分析
二、2015-2020年中國漱口水產能預測
第三節 漱口水產品產量分析及預測
一、2013-2015年中國漱口水產量分析
二、2015-2020年中國漱口水產量預測
第四節 漱口水市場需求分析及預測
一、2013-2015年中國漱口水市場需求分析
二、2015-2020年中國漱口水市場需求預測
第五節 漱口水進出口數據分析
一、2013-2015年中國漱口水進出口數據分析
二、2015-2020年國內漱口水產品未來進出口情況預測

第三部分 漱口水市場競爭格局
第四章 漱口水細分行業分析

第五章 漱口水產業渠道分析
第一節 2015年國內漱口水產品的需求地域分布結構
第二節 2013-2015年中國漱口水產品重點區域市場消費情況分析
一、華東
二、中南
三、華北
四、西部
第三節 2015年國內漱口水產品的經銷模式
第四節 渠道格局
第五節 渠道形式
第六節 渠道要素對比
第七節 漱口水行業國際化營銷模式分析
第八節 2015年國內漱口水產品生產及銷售投資運作模式分析
一、國內生產企業投資運作模式
1、戰略綜合規劃
2、技術開發戰略
3、業務組合戰略
4、區域戰略規劃
5、產業戰略規劃
6、營銷品牌戰略
7、競爭戰略規劃
二、國內營銷企業投資運作模式
三、外銷與內銷優勢分析

第六章 企業分析可由客戶指定企業
第一節 李施德林
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第二節 威露士
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第三節 高露潔
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第四節 麗齒健
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第五節 佳潔士
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第六節 皓樂齒
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第七節 獅王
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析
第八節 舒客
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業成長性分析
四、企業經營能力分析
五、企業盈利能力及償債能力分析

第七章 漱口水行業相關產業分析
第一節 漱口水行業產業鏈概述
第二節 漱口水上游行業發展狀況分析
一、上游原材料生產情況分析
1、酒精
2、表面活性劑
3、香精香料
二、上游原材料需求情況分析
1、酒精
2、表面活性劑
3、香精香料
第三節 漱口水下游行業發展情況分析
第四節 未來幾年內中國漱口水行業競爭格局發展趨勢分析

第四部分 漱口水行業前景展望
第八章 2015-2020年漱口水行業前景展望與趨勢預測
第一節 漱口水行業投資價值分析
一、2015-2020年國內漱口水行業盈利能力分析
二、2015-2020年國內漱口水行業償債能力分析
三、2015-2020年國內漱口水產品投資收益率分析預測
四、2015-2020年國內漱口水行業運營效率分析
第二節 2015-2020年國內漱口水行業投資機會分析
一、國內強勁的經濟增長對漱口水行業的支撐因素分析
二、下游行業的需求對漱口水行業的推動因素分析
三、漱口水產品相關產業的發展對漱口水行業的帶動因素分析
第三節 2015-2020年國內漱口水行業投資熱點及未來投資方向分析
一、產品發展趨勢
二、價格變化趨勢
三、用戶需求結構趨勢
第四節 2015-2020年國內漱口水行業未來市場發展前景預測
一、市場規模預測分析
二、市場結構預測分析
三、市場供需情況預測

第五部分 漱口水行業發展戰略研究
第九章 2015-2020年漱口水行業投資戰略研究
第一節 2015-2020年中國漱口水行業發展的關鍵要素
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、企業戰略、結構與競爭狀態
五、政府的作用
第二節 2015-2020年中國漱口水投資機會分析
一、漱口水行業投資前景
二、漱口水行業投資熱點
三、漱口水行業投資區域
四、漱口水行業投資吸引力分析
第三節 2015-2020年中國漱口水投資風險分析
一、技術風險分析
二、原材料風險分析
三、政策/體制風險分析
四、進入/退出風險分析
五、經營管理風險分析
第四節 對漱口水項目的投資建議
一、目標群體建議（應用領域）
二、產品分類與定位建議
三、價格定位建議
四、技術應用建議
五、投資區域建議
六、銷售渠道建議
七、資本并購重組運作模式建議
八、企業經營管理建議
九、重點客戶建設建議
1、實施重點客戶戰略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、實施重點客戶戰略要重點解決的問題
4、重點客戶管理功能
第五節 漱口水行業品牌戰略
一、品牌的重要性
二、實施品牌戰略的意義
三、企業品牌的現狀分析
四、企業的品牌戰略
五、品牌戰略管理的策略

圖表目錄

圖表：行業生命周期圖
圖表：產品生命周期特征與策略
圖表：2013-2015年規模以上國內生產總值增速
圖表：2015年各月份其他指標環比數據表
圖表：2013-2015年規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表：2013-2015年社會消費品零售總額名義增速（月度同比）
圖表：2013-2015年居民消費價格總額名義增速（月度同比）
圖表：2015年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比
圖表：2015年固定資產投資到位資金情況
圖表：2010-2015年城鎮新增就業人數
圖表：2015年末人口數及其構成
圖表：2010-2015年農村居民人均純收入
圖表：2010-2015年城鎮居民人均可支配收入
圖表：2010-2015年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：2010-2015年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：2010-2015年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：2010-2015年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：2011-2015年中國漱口水市場規模分析
圖表：2015-2020年中國漱口水市場規模預測
圖表：2011-2015年中國漱口水產能分析
圖表：2015-2020年中國漱口水產能預測
圖表：2011-2015年中國漱口水產量分析
圖表：2015-2020年中國漱口水產量預測
圖表：2011-2015年中國漱口水市場需求分析
圖表：2015-2020年中國漱口水市場需求預測
圖表：2011-2015年中國漱口水進口分析
圖表：2011-2015年中國漱口水出口分析
圖表：2015-2020年中國漱口水進口預測
圖表：2015-2020年中國漱口水出口預測
圖表：2015年國內漱口水產品的需求地域分布結構
圖表：2011-2015年華東地區市場規模分析
圖表：2011-2015年中南地區市場規模分析
圖表：2011-2015年華北地區市場規模分析
圖表：2011-2015年西部地區市場規模分析
圖表：威萊集團組織結構分析
圖表：高露潔棕欖有限公司綜合損益表分析
圖表：高露潔棕欖有限公司現金流量表分析
圖表：高露潔棕欖有限公司資產負債表分析
圖表：2011-2015年中國發酵酒精產量分析
圖表：2011-2015年中國表面活性劑產量
圖表：2011-2015年香精香料行業生產總量及增速
圖表：2011-2015年香精香料行業市場規模及增速
圖表：表面活性劑需求市場分布
圖表：2013-2015年中國漱口水行業盈利能力
圖表：2015-2020年中國漱口水行業盈利能力預測
圖表：盈利能力指標
圖表：2013-2015年中國漱口水行業償債能力
圖表：2015-2020年中國漱口水行業償債能力預測
圖表：2013-2015年中國漱口水行業運營能力
圖表：2015-2020年中國漱口水行業運營能力預測
圖表：四種基本的品牌戰略