2015-2020年中國廣告市場調研及投資趨勢預測報告

    廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預處理、發布與反饋等一系列廣告服務，并賺取一定的代理費。這種服務的性質要求廣告公司提供優質、科學、完善、高效的服務。這樣，廣告活動就形成了一個嚴密、完整的信息運動過程。由于廣告服務的系統化、科學化、高效化的要求，以及廣告產品高智力、高技術含量的特征，廣告產業對智力資源、人才資源和技術資源的渴求是十分強烈的。目前，我國廣告業存在著相當混亂的行業結構，為數不多的有較強實力和較高素質的專業廣告公司，同數量龐大的各種"夫妻店"、"磨坊式加工店"共存。由于廣告行業比較其它行業來說，具有投入少，風險低，業務市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業，以求分一杯羹。
　廣告業的發展依托于經濟的繁榮，因此經濟發達區域通常廣告業也較為發達。目前，我國廣告業主要集中于環渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經濟發達地區，但隨著中西部地區經濟的發展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業已逐漸向中西部地區及三四線城市擴散，區域集中度有所降低。經濟發達地區營業額占全國總營業額的比例呈逐年下降態勢。中國廣告業呈現外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。根據國際經驗，我國廣告代理環節的市場集中度將越來越高，廣告公司結構性洗牌不可避免。
　中國已經成為全球第二大廣告市場，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從中國的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數字表明，到2015年，中國將成為全世界最重要的一個消費市場。是什么因素可以創造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國市場的發展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續成長與擴大，只是速度放緩。預計"十二五"末中國廣告經營額將達10000億元左右。國內的廣告公司普遍以制作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經營范圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆臺，最后導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際廣告協會、中國廣告協會、世界華文廣告協會、國際視覺傳播協會、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代服務、發展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國廣告行業發展狀況和特點，以及中國廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對廣告行業進行了趨向研判，是廣告經營、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務、投資機構等單位準確了解目前廣告業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 廣告產業環境透視
第一章 廣告行業相關概述 1
第一節 廣告業定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 6
第二節 廣告的本質與作用分析 7
一、廣告的本質與構成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場預算方法探析 10
四、廣告對消費行為影響分析 11
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 11
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營銷戰略的關系解析 28
五、廣告創作在營銷中注意問題 30

第二章 廣告行業市場環境及影響分析（PEST） 35
第一節 廣告行業政治法律環境（P） 35
一、行業管理體制分析 35
二、行業主要法律法規 36
三、廣告行業標準 53
四、行業相關發展規劃 59
五、政策環境對行業的影響 78
第二節 行業經濟環境分析（E） 79
一、宏觀經濟形勢分析 79
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 120
第三節 行業社會環境分析（S） 121
一、廣告產業社會環境 121
二、社會環境對行業的影響 131
三、廣告產業發展對社會發展的影響 132
第四節 行業技術環境分析（T） 133
一、廣告技術分析 133
二、廣告技術發展水平 135
三、2014年廣告技術發展分析 136
四、行業主要技術發展趨勢 137
五、技術環境對行業的影響 137

第二部分 廣告行業深度分析
第三章 我國廣告行業運行現狀分析 139
第一節 我國廣告行業發展狀況分析 139
一、我國廣告行業發展階段 139
二、我國廣告行業發展總體概況 139
三、我國廣告行業發展特點分析 144
四、我國廣告行業商業模式分析 145
第二節 2013年廣告行業發展現狀 150
一、2013年我國廣告行業市場規模 150
二、2013年我國廣告行業發展分析 151
第三節 2013年廣告市場情況分析 153
一、2013年中國廣告市場總體概況 153
二、2013年中國廣告產品市場發展分析 154
第四節 我國廣告市場價格走勢分析 155
一、廣告市場定價機制組成 155
二、廣告市場價格影響因素 155
三、廣告產品價格走勢分析 157

第三部分 廣告市場全景調研
第四章 廣告行業細分市場分析 159
第一節 中國電視廣告發展分析 159
一、電視媒體發展狀況 159
二、電視廣告發展歷程及特征分析 160
三、中國電視廣告市場發展分析 164
四、電視廣告市場存在的問題及對策 166
第二節 中國報紙廣告發展分析 173
一、中國報紙行業發展運行分析 173
二、中國報紙廣告業發展運行分析 176
三、中國報紙廣告營銷策略分析 177
四、報紙分類廣告發展狀況 184
第三節 中國期刊雜志廣告市場分析 187
一、中國期刊行業狀況分析 187
二、期刊雜志廣告市場狀況分析 189
三、期刊雜志廣告經營及發展 190
四、期刊廣告機遇前景分析 194
第四節 中國廣播廣告發展分析 196
一、中國廣播媒體發展分析 196
二、廣播廣告發展概述 200
三、廣播廣告的經營與發展 203
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 208
第五節 戶外廣告市場分析 210
一、戶外廣告特征影響分析 210
1、戶外廣告投放特點分析 210
2、戶外廣告主要類型介紹 213
3、戶外廣告優缺點分析 217
4、戶外廣告特征要求分析 219
5、戶外廣告影響城市文化 220
二、戶外廣告市場發展分析 225
1、中國戶外廣告發展現狀 225
2、戶外電子屏廣告市場規模 229
3、戶外電子屏廣告主統計情況 230
4、戶外電子屏廣告細分行業規模 231
三、戶外廣告市場外資進入狀況 231
四、戶外廣告市場存在的問題及對策 232
1、戶外廣告整治焦點及不足 232
2、戶外廣告整治的對策分析 232
3、戶外廣告發展的主要問題 235
4、戶外廣告的發展對策分析 237
5、山區戶外廣告不足及建議 238
6、戶外廣告發展的法律問題 238
五、戶外廣告市場趨勢前景分析 239
第六節 網絡廣告市場發展分析 241
一、互聯網產業發展狀況分析 241
1、世界互聯網發展現狀分析 241
2、互聯網應用市場發展分析 242
3、中國移動互聯網市場規模 242
4、中國互聯網網民規模 246
5、網絡視頻市場規模分析 246
6、網頁游戲市場規模分析 246
7、互聯網產業發展趨勢 247
二、互聯網廣告市場形勢分析 249
1、網絡廣告市場發展規模分析 249
2、各類網絡廣告形式市場分析 249
3、網絡廣告各類計費方式分析 250
4、網絡廣告各類網站情況分析 253
5、網絡廣告各類媒體情況分析 253
6、網絡廣告各重點行業投放情況 254
三、網絡廣告的創新與發展 255
1、中國網絡廣告模式主要問題 255
2、中國網絡對策分析 257
3、新型網絡廣告模式發展分析 258
4、網絡視頻廣告模式發展分析 260
5、網游植入式廣告營銷手段升級 261
四、窄告發展分析 262
1、窄告基本內容介紹 262
2、窄告表現及投放方式 262
3、窄告網絡廣告優勢 263
4、窄告產品建議和展望 263
5、窄告的發展趨勢分析 264
第七節 其它形式廣告市場分析 265
一、手機廣告市場綜合分析 265
1、世界手機廣告發展狀況 265
2、手機廣告概述及其特點 266
3、手機廣告投放表現形式 267
4、中國手機廣告市場規模 268
5、中國手機廣告運營模式 268
二、隱性廣告發展分析 269
1、隱性廣告的概念及模式 269
2、隱性廣告的優勢及劣勢 270
3、隱性廣告運作存在問題 274
4、電影植入式廣告爆發增長 275
5、植入式廣告未來發展方向 276
6、植入式廣告經營策略研究 277
三、其它形式廣告 279
1、郵政商函廣告趨勢及對策 279
2、郵送廣告業務的策略分析 281
3、動漫廣告的發展勢頭強勁 282
4、地鐵廣告的投放策略分析 283
5、洗手間廣告市場發展潛力 284

第四部分 廣告行業競爭格局分析
第五章 2015-2020年廣告行業競爭形勢及策略 286
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 286
一、廣告行業競爭結構分析 286
1、現有企業間競爭 286
2、潛在進入者分析 286
3、替代品威脅分析 287
4、供應商議價能力 287
5、客戶議價能力 287
6、競爭結構特點總結 288
二、廣告行業集中度分析 289
1、市場集中度分析 289
2、企業集中度分析 290
3、區域集中度分析 291
4、各子行業集中度 291
5、集中度變化趨勢 292
三、廣告行業SWOT分析 293
1、廣告行業優勢分析 293
2、廣告行業劣勢分析 293
3、廣告行業機會分析 293
4、廣告行業威脅分析 294
第二節 中國廣告行業競爭格局綜述 294
一、廣告行業競爭概況 294
1、中國廣告行業品牌競爭格局 294
2、廣告業未來競爭格局和特點 296
3、廣告市場進入及競爭對手分析 298
二、中國廣告行業競爭力分析 299
1、我國廣告行業競爭力剖析 299
2、我國廣告企業市場競爭的優勢 300
3、民企與外企比較分析 302
4、國內廣告企業競爭能力提升途徑 302
三、中國廣告服務競爭力優勢分析 303
1、整體服務競爭力評價 303
2、服務競爭力評價結果分析 305
3、競爭優勢評價及構建建議 305
四、廣告行業主要企業競爭力分析 309
1、重點企業資產總計對比分析 309
2、重點企業從業人員對比分析 310
3、重點企業營業收入對比分析 310
4、重點企業利潤總額對比分析 311
5、重點企業綜合競爭力對比分析 311
第三節 2013年廣告行業競爭格局分析 312
一、2013年國內外廣告競爭分析 312
二、2013年我國廣告市場競爭分析 316
三、2013年我國廣告市場集中度分析 317
第四節 廣告行業并購重組分析 317
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析 317
二、本土企業投資兼并與重組分析 320
三、行業投資兼并與重組趨勢分析 323
第五節 廣告市場競爭策略分析 324

第六章 2015-2020年廣告行業領先企業經營形勢分析 331
第一節 廣東省廣告股份有限公司 331
一、企業發展簡況分析 331
二、企業盈利能力分析 332
三、企業運營能力分析 332
四、企業償債能力分析 332
五、企業發展能力分析 333
六、企業組織架構分析 333
七、企業獲得榮譽情況分析 334
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 335
九、企業廣告業務客戶情況分析 336
十、企業發展優劣勢分析 336
十一、企業最新發展動向分析 337
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司 337
一、企業發展簡況分析 337
二、企業盈利能力分析 338
三、企業運營能力分析 339
四、企業償債能力分析 339
五、企業發展能力分析 340
六、企業組織架構分析 341
七、企業廣告業務體系分析 341
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 343
九、企業廣告業務客戶情況分析 343
十、企業發展優劣勢分析 343
十一、企業最新發展動向分析 344
十二、企業合作機構分析 344
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司 345
一、企業發展簡況分析 345
二、企業盈利能力分析 348
三、企業運營能力分析 349
四、企業償債能力分析 349
五、企業發展能力分析 350
六、企業組織架構分析 351
七、企業業務經營分析 352
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 352
九、企業發展優劣勢分析 353
十、企業最新發展動向分析 354
第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 354
一、企業發展簡況分析 354
二、企業盈利能力分析 355
三、企業運營能力分析 356
四、企業償債能力分析 356
五、企業發展能力分析 357
六、企業業務經營分析 357
七、企業廣告業務體系分析 358
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 358
九、企業發展優劣勢分析 358
十、企業最新發展動向分析 359
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 359
一、企業發展簡況分析 359
二、企業盈利能力分析 361
三、企業運營能力分析 361
四、企業償債能力分析 361
五、企業發展能力分析 362
六、企業組織架構分析 363
七、企業廣告業務體系分析 363
八、企業業務經營分析 365
九、企業獲得榮譽情況分析 365
十、企業發展優劣勢分析 365
十一、企業最新發展動向分析 366
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司 367
一、企業發展簡況分析 367
二、企業盈利能力分析 368
三、企業運營能力分析 368
四、企業償債能力分析 368
五、企業發展能力分析 369
六、企業業務經營分析 369
七、企業組織架構分析 370
八、企業廣告業務體系分析 370
九、企業廣告業務覆蓋范圍分析 371
十、企業廣告業務客戶情況分析 371
十一、企業發展優劣勢分析 372
十二、企業最新發展動向分析 372
第七節 上海新華傳媒股份有限公司 373
一、企業發展簡況分析 373
二、企業盈利能力分析 374
三、企業運營能力分析 374
四、企業償債能力分析 374
五、企業發展能力分析 375
六、企業組織架構分析 376
七、企業業務經營分析 377
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 377
九、企業廣告業務客戶情況分析 377
十、企業發展優劣勢分析 378
十一、企業最新發展動向分析 378
第八節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 378
一、企業發展簡況分析 378
二、企業盈利能力分析 379
三、企業運營能力分析 379
四、企業償債能力分析 380
五、企業發展能力分析 380
六、企業組織架構分析 380
七、企業獲得榮譽情況分析 381
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 381
九、企業廣告業務客戶情況分析 381
十、企業發展優劣勢分析 381
十一、企業最新發展動向分析 382
第九節 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 382
一、企業發展簡況分析 382
二、企業盈利能力分析 383
三、企業運營能力分析 383
四、企業償債能力分析 383
五、企業發展能力分析 384
六、企業組織架構分析 384
七、企業業務經營分析 385
八、企業廣告業務覆蓋范圍分析 385
九、企業廣告業務客戶情況分析 385
十、企業發展優劣勢分析 386
十一、企業最新發展動向分析 387
第十節 中視傳媒股份有限公司 387
一、企業發展簡況分析 387
二、企業盈利能力分析 389
三、企業運營能力分析 389
四、企業償債能力分析 390
五、企業發展能力分析 390
六、企業獲得榮譽情況分析 391
七、企業廣告業務體系分析 391
八、企業業務經營情況分析 392
九、企業廣告業務客戶情況分析 392
十、企業發展優劣勢分析 393
十一、企業最新發展動向分析 393
第十一節 盛世長城國際廣告有限公司 393
一、企業發展簡況分析 393
二、企業獲得榮譽情況分析 394
三、企業廣告業務客戶情況分析 394
四、企業發展優劣勢分析 395
五、企業最新發展動向分析 396
第十二節 奧美廣告公司 396
一、企業發展簡況分析 396
二、企業獲得榮譽情況分析 397
三、企業廣告業務體系分析 397
四、企業廣告業務客戶情況分析 398
五、企業發展優劣勢分析 398
六、企業最新發展動向分析 399
第十三節 北京電通廣告有限公司 399
一、企業發展簡況分析 399
二、企業獲得榮譽情況分析 403
三、企業廣告業務體系分析 403
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 405
五、企業廣告業務客戶情況分析 405
六、企業發展優劣勢分析 406
七、企業最新發展動向分析 407
第十四節 中視金橋國際傳媒集團有限公司 407
一、企業發展簡況分析 407
二、企業獲得榮譽情況分析 408
三、企業廣告業務體系分析 410
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 410
五、企業廣告業務客戶情況分析 410
六、企業發展優劣勢分析 411
七、企業最新發展動向分析 411
第十五節 上海旭通廣告有限公司 412
一、企業發展簡況分析 412
二、企業廣告業務體系分析 412
三、企業廣告業務覆蓋范圍分析 413
四、企業廣告業務客戶情況分析 414
五、企業發展優劣勢分析 414
第十六節 旭日因賽廣告有限公司 415
一、企業發展簡況分析 415
二、企業獲得榮譽情況分析 415
三、企業廣告業務體系分析 416
四、企業廣告業務客戶情況分析 417
五、企業發展優劣勢分析 418
六、企業最新發展動向分析 418
第十七節 上海靈獅廣告有限公司 419
一、企業發展簡況分析 419
二、企業獲得榮譽情況分析 420
三、企業廣告業務客戶情況分析 420
四、企業發展優劣勢分析 420
五、企業最新發展動向分析 421
第十八節 昌榮傳媒有限公司 421
一、企業發展簡況分析 421
二、企業獲得榮譽情況分析 422
三、企業廣告業務體系分析 422
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 423
五、企業發展優劣勢分析 423
六、企業最新發展動向分析 424
第十九節 華揚聯眾數字技術股份有限公司 425
一、企業發展簡況分析 425
二、企業獲得榮譽情況分析 426
三、企業廣告業務體系分析 426
四、企業廣告業務客戶情況分析 427
五、企業發展優劣勢分析 427
六、企業最新發展動向分析 428
第二十節 河南省天博傳媒有限公司 428
一、企業發展簡況分析 428
二、企業獲得榮譽情況分析 429
三、企業廣告業務體系分析 429
四、企業發展優劣勢分析 430
五、企業最新發展動向分析 430
六、企業合作機構分析 431
第二十一節 北京新意互動廣告有限公司 431
一、企業發展簡況分析 431
二、企業獲得榮譽情況分析 432
三、企業廣告業務覆蓋范圍分析 433
四、企業廣告業務客戶情況分析 439
五、企業發展優劣勢分析 439
六、企業最新發展動向分析 441
第二十二節 成都阿佩克思奧美集團有限公司 441
一、企業發展簡況分析 441
二、企業獲得榮譽分析 443
三、企業廣告業務覆蓋范圍分析 444
四、企業廣告業務客戶情況分析 445
五、企業發展優劣勢分析 445
六、企業最新發展動向分析 446
第二十三節 南京博尚廣告傳播有限公司 446
一、企業發展簡況分析 446
二、企業獲得榮譽分析 447
三、企業廣告業務體系分析 448
四、企業廣告業務客戶情況分析 448
五、企業發展優劣勢分析 449
六、企業最新發展動向分析 449
第二十四節 金鵑廣告股份有限公司 449
一、企業發展簡況分析 449
二、企業獲得榮譽分析 450
二、企業組織架構分析 451
三、企業廣告業務體系分析 451
四、企業廣告業務客戶情況分析 453
五、企業發展優劣勢分析 453
六、企業最新發展動向分析 454
第二十五節 上海同盟廣告有限公司 454
一、企業發展簡況分析 454
二、企業廣告業務體系分析 455
三、企業廣告業務覆蓋范圍分析 455
四、企業廣告業務客戶情況分析 458
五、企業發展優劣勢分析 458
六、企業最新發展動向分析 459
第二十六節 山東省國際廣告有限公司 460
一、企業發展簡況分析 460
二、企業獲得榮譽分析 460
三、企業組織架構分析 462
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 462
五、企業發展優劣勢分析 464
六、企業最新發展動向分析 465
第二十七節 廣州喜馬拉雅廣告有限公司 465
一、企業發展簡況分析 465
二、企業獲得榮譽分析 466
三、企業組織架構分析 467
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 467
五、企業廣告業務客戶情況分析 467
六、企業最新發展動向分析 468
第二十八節 北京互通聯合國際廣告有限公司 468
一、企業發展簡況分析 468
二、企業組織架構分析 469
三、企業廣告業務體系分析 469
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 471
五、企業廣告業務客戶情況分析 471
六、企業最新發展動向分析 472
第二十九節 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團有限公司 473
一、企業發展簡況分析 473
二、企業獲得榮譽分析 473
三、企業廣告業務覆蓋范圍分析 474
四、企業發展優劣勢分析 475
五、企業最新發展動向分析 476
六、企業合作機構分析 476
第三十節 廣州思源廣告有限公司 477
一、企業發展簡況分析 477
二、企業獲得榮譽分析 478
三、企業廣告業務體系分析 479
四、企業廣告業務覆蓋范圍分析 479
五、企業廣告業務客戶情況分析 481
六、企業發展優劣勢分析 481

第五部分 廣告行業發展前景展望
第七章 2015-2020年廣告行業前景及趨勢預測 482
第一節 2015-2020年廣告市場發展前景 482
一、2015-2020年廣告市場發展潛力 482
二、2015-2020年廣告市場發展前景展望 483
三、2015-2020年廣告細分行業發展前景分析 483
第二節 2015-2020年廣告市場發展趨勢預測 485
一、2015-2020年廣告行業發展趨勢 485
二、2015-2020年廣告市場規模預測 486
1、廣告行業市場容量預測 486
2、廣告行業銷售收入預測 487
三、2015-2020年廣告行業應用趨勢預測 487
四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測 489
第三節 2015-2020年中國廣告行業供需預測 491
一、2015-2020年中國廣告市場供給預測 491
二、2015-2020年中國廣告行業需求預測 491
三、2015-2020年中國廣告行業供需平衡預測 492
第四節 影響企業經營的關鍵趨勢 493
一、市場整合成長趨勢 493
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 496
三、企業區域市場拓展的趨勢 497
四、廣告模式變化及替代廣告模式進展 498
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 499

第八章 2015-2020年廣告行業投資機會與風險防范 500
第一節 廣告行業投融資情況 500
一、行業資金渠道分析 500
二、固定資產投資分析 502
三、兼并重組情況分析 502
四、廣告行業投資現狀分析 506
1、廣告產業投資經歷的階段 506
2、2013年廣告行業投資狀況回顧 510
3、2014年中國廣告行業風險投資狀況 511
4、2014年我國廣告行業的投資態勢 513
第二節 2015-2020年廣告行業投資機會 514
一、產業鏈投資機會 514
二、細分市場投資機會 515
三、重點區域投資機會 516
四、廣告行業投資機遇 519
第三節 2015-2020年廣告行業投資風險及防范 521
一、政策風險及防范 521
二、技術風險及防范 522
三、供求風險及防范 523
四、宏觀經濟波動風險及防范 523
五、關聯產業風險及防范 524
六、產品結構風險及防范 524
七、其他風險及防范 525
第四節 中國廣告行業投資建議 529
一、廣告行業未來發展方向 529
二、廣告行業主要投資建議 529
三、中國廣告企業融資分析 530

第六部分 廣告行業發展戰略研究
第九章 2015-2020年廣告行業面臨的困境及對策 533
第一節 2014年廣告行業面臨的困境 533
第二節 廣告企業面臨的困境及對策 534
一、重點廣告企業面臨的困境及對策 534
二、中小廣告企業發展困境及策略分析 535
三、國內廣告企業的出路分析 535
第三節 中國廣告行業存在的問題及對策 537
一、中國廣告行業存在的問題 537
二、廣告行業發展的建議對策 541
1、把握國家投資的契機 541
2、競爭性戰略聯盟的實施 542
3、企業自身應對策略 543
三、市場的重點客戶戰略實施 544
1、實施重點客戶戰略的必要性 544
2、合理確立重點客戶 545
3、重點客戶戰略管理 546
4、重點客戶管理功能 548
第四節 中國廣告市場發展面臨的挑戰與對策 550

第十章 廣告行業發展戰略研究 555
第一節 廣告行業發展戰略研究 555
一、戰略綜合規劃 555
二、技術開發戰略 555
三、業務組合戰略 559
四、區域戰略規劃 561
五、產業戰略規劃 571
六、營銷品牌戰略 572
七、競爭戰略規劃 576
第二節 對我國廣告品牌的戰略思考 579
一、廣告品牌的重要性 579
二、廣告實施品牌戰略的意義 580
三、廣告企業品牌的現狀分析 581
四、我國廣告企業的品牌戰略 583
五、廣告品牌戰略管理的策略 584
第三節 廣告經營策略分析 588
一、廣告市場細分策略 588
二、廣告市場創新策略 589
三、品牌定位與品類規劃 592
四、廣告新產品差異化戰略 593
第四節 廣告行業發展戰略研究 596
一、2014年廣告行業發展戰略 596
二、2015-2020年廣告行業發展戰略 597
三、2015-2020年細分行業發展戰略 603

第十一章 研究結論及發展建議 605
第一節 廣告行業研究結論及建議 605
第二節 廣告子行業研究結論及建議 608
第三節 廣告行業發展建議 609
一、行業發展策略建議 609
二、行業投資方向建議 610
三、行業投資方式建議 611

圖表目錄

圖表：2013年上半年GDP和工業增加值季度累計同比增速 80
圖表：2012年GDP環比增長速度 81
圖表：2012年我國規模以上工業企業利潤分析 82
圖表：2011-2012年主要行業利潤增長情況 82
圖表：2012年各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速 83
圖表：2012年各月累計每百元主營業務收入的成本與主營業務收入利潤表 83
圖表：2012年分經濟類型主營業務收入與利潤總額速度 84
圖表：2012年12月規模上工業企業賬款情況 85
圖表：固定資產投資（不含農戶）同比增速 85
圖表：2012年分產業投資情況 86
圖表：東、中、西部地區投資相鄰兩月累計同比增速 86
圖表：2012年分登記注冊類型投資情況 87
圖表：2012年分項目隸屬關系投資情況 87
圖表：2012年分施工和新開工項目投資情況 88
圖表：2012年1-12月份固定資產投資到位資金同比增速 89
圖表：2012年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據 89
圖表：全國消費價格漲跌幅 91
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2010年12月價格=100） 92
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2012年12月價格=100） 92
圖表：2013年1月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 93
圖表：2013年1月份居民價格分類別環比漲跌幅 94
圖表：2013年1月居民消費價格主要數據 94
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額分月同比增長速度 96
圖表：2012年12月我國城鄉消費品零售額及增速情況 97
圖表：2012年12月我國城鄉消費品零售額及增速情況（按消費形態分） 97
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額主要數據 97
圖表：2013年1-2月份社會消費品零售額分月同比增長速度 99
圖表：2013年1-2月份社會消費品零售總額主要數據 99
圖表：2012年城鎮居民人均收入增長情況 100
圖表：2012年我國城鎮居民人均可支配收入 101
圖表：2012年農村居民人均收入增長情況 101
圖表：2012年我國農村居民人均可支配收入 102
圖表：2012年我國農民工數量情況 102
圖表：2012年居民消費價格指數 103
圖表：2012年我國全國貨物進出口情況 104
圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度 104
圖表：2012年主要商品出口數量、金額及其增長速度 104
圖表：2012年主要商品進口數量、金額及其增長速度 105
圖表：2012年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 105
圖表：2012年我國規模以上企業增加值分析 106
圖表：2012年我國社會零售消費品總額環比增速分析 106
圖表：2012年我國固定資產環比增速分析 107
圖表：英國利率市場化后變動情況 112
圖表：韓國利率市場化后變動情況 113
圖表：英國和日本利率市場化前后存貸利差變動情況 114
圖表：韓國和澳大利亞利率市場化前后存貸利差變動情況 115
圖表：我國存款利率與信托理財收益率比較 117
圖表：2008-2012年農村居民純收入及增長速度 122
圖表：2008-2012年城鎮居民純收入及增長速度 122
圖表：2008-2012年研究與試驗發展經費支出情況 124
圖表：廣告的商業模式 146
圖表：競爭對手分析 148
圖表：廣告形式分析 148
圖表：電視廣告增長情況 157
圖表：中國的中央和省級廣電占據了75%的廣告收入 165
圖表：在線視頻行業集中度 165
圖表：在線視頻和電視的產業鏈格局 166
圖表：2012年全球報紙發行量減少地區分析 173
圖表：2012年全球報紙發行量減少地區分析 173
圖表：2012年報紙印刷廠的制版量分析 174
圖表：2013年上半年報刊廣告額TOP15行業 185
圖表：2013年上半年報刊廣告主排名 185
圖表：2007-2013年機動車銷量變化情況 186
圖表：2007-2013年全行業機車報刊廣告同比增長 186
圖表：2009-2013年上半年奢侈品廣告額變化情況 187
圖表：2008-2012年中美廣播廣告對比分析 201
圖表：各行業廣告投放情況 202
圖表：2008-2012年主要廣播頻道廣告客戶類型變化情況 202
圖表：2013年上半年廣播廣告客戶結構 203
圖表：2010-2017年我國移動互聯網市場規模 243
圖表：2010-2017年我國智能手機保有量 244
圖表：2010-2017移動互聯網細分市場結構分析 245
圖表：2010-2017年我國網民及移動網民規模 246
圖表：2012年網絡廣告各類網站情況 253
圖表：2013年主要媒體類型廣告收入預估費用 253
圖表：2010-2017年我國不同形式網絡廣告市場份額及預測 254
圖表：2013年主要行業類別網絡廣告投放費用 255
圖表：全球移動廣告支出及增長 265
圖表：2013年數字媒體廣告份額 266
圖表：廣告行業五力模型分析 289
圖表：廣告企業發展現狀分析 289
圖表：廣告行業重點企業資產總計對比分析 309
圖表：廣告行業重點企業從業人員對比分析 310
圖表：廣告行業重點企業營業收入對比分析 310
圖表：廣告行業重點企業利潤總額對比分析 311
圖表：廣告行業重點企業綜合競爭力排名 311
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司運營能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 332
圖表：廣東省廣告股份有限公司發展能力情況 333
圖表：廣東省廣告股份有限公司獲得榮譽情況 335
圖表：廣東省廣告股份有限公司廣告業務客戶情況 336
圖表：廣東省廣告股份有限公司發展動向情況 337
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力情況 338
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司償債能力情況 339
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發展能力情況 340
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司組織結構情況 341
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發展動向情況 344
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力情況 348
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力情況 349
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力情況 350
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司組織結構情況 351
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司業務經營情況 352
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發展動向情況 354
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利能力情況 355
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運營能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力情況 356
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展能力情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司業務經營情況 357
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展動向情況 359
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力情況 361
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力情況 361
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力情況 361
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力情況 362
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司組織架構情況 363
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司業務經營情況 365
圖表：陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展動向情況 366
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況 368
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發展能力情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司業務經營情況 369
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司組織結構情況 370
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發展動向情況 372
圖表：上海新華傳媒股份有限公司盈利能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司運營能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司償債能力情況 374
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發展能力情況 375
圖表：上海新華傳媒股份有限公司組織結構情況 376
圖表：上海新華傳媒股份有限公司經營情況 377
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發展動向情況 378
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力情況 379
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司運營能力情況 379
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司償債能力情況 380
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司發展能力情況 380
圖表：組織結構情況 380
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司獲得榮譽情況 381
圖表：北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司發展動向情況 382
圖表：北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司運營能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司償債能力情況 383
圖表：北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司發展能力情況 384
圖表：組織結構情況 384
圖表：業務經營情況 385
圖表：北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司發展動向情況 387
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司運營能力情況 389
圖表：中視傳媒股份有限公司償債能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司發展能力情況 390
圖表：中視傳媒股份有限公司獲得榮譽情況 391
圖表：中視傳媒股份有限公司業務經營情況 392
圖表：中視傳媒股份有限公司發展動向情況 393
圖表：盛世長城國際廣告有限公司發展動向情況 396
圖表：奧美廣告公司廣告業務客戶情況 398
圖表：奧美廣告公司發展動向情況 399
圖表：北京電通廣告有限公司獲得榮譽情況 403
圖表：北京電通廣告有限公司發展動向情況 407
圖表：中視金橋國際傳媒集團有限公司業務服務網絡 410
圖表：中視金橋國際傳媒集團有限公司發展動向情況 411
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業務體系情況 413
圖表：上海旭通廣告有限公司廣告業務客戶情況 414
圖表：旭日因賽廣告有限公司廣告業務客戶情況 417
圖表：旭日因賽廣告有限公司發展優勢情況 418
圖表：旭日因賽廣告有限公司發展動向情況 419
圖表：上海靈獅廣告有限公司廣告業務客戶情況 420
圖表：昌榮傳媒有限公司獲得榮譽情況 422
圖表：昌榮傳媒有限公司廣告業務體系 423
圖表：昌榮傳媒有限公司發展動向情況 424
圖表：華揚聯眾數字技術股份有限公司廣告業務體系情況 426
圖表：華揚聯眾數字技術股份有限公司廣告業務客戶情況 427
圖表：華揚聯眾數字技術股份有限公司發展動向情況 428
圖表：河南省天博傳媒有限公司廣告業務體系情況 429
圖表：河南省天博傳媒有限公司發展動向情況 430
圖表：北京新意互動廣告有限公司廣告業務客戶情況 439
圖表：北京新意互動廣告有限公司發展動向情況 441
圖表：成都阿佩克思奧美集團有限公司廣告業務客戶情況 445
圖表：成都阿佩克思奧美集團有限公司發展動向情況 446
圖表：南京博尚廣告傳播有限公司獲得榮譽情況 447
圖表：南京博尚廣告傳播有限公司業務體系情況 448
圖表：南京博尚廣告傳播有限公司廣告業務客戶情況 448
圖表：金鵑廣告股份有限公司組織結構情況 451
圖表：金鵑廣告股份有限公司業務客戶情況 453
圖表：金鵑廣告股份有限公司發展動向情況 454
圖表：上海同盟廣告有限公司業務體系情況 455
圖表：上海同盟廣告有限公司業務客戶情況 458
圖表：上海同盟廣告有限公司發展動向情況 459
圖表：山東省國際廣告有限公司組織結構情況 462
圖表：山東省國際廣告有限公司發展動向情況 465
圖表：廣州喜馬拉雅廣告有限公司發展動向情況 468
圖表：北京互通聯合國際廣告有限公司組織結構情況 469
圖表：北京互通聯合國際廣告有限公司業務客戶情況 472
圖表：北京互通聯合國際廣告有限公司發展動向情況 472
圖表：哈爾濱海潤國際廣告傳播集團有限公司發展動向情況 476
圖表：廣州思源廣告有限公司獲得榮譽情況 478
圖表：廣州思源廣告有限公司業務體系情況 479
圖表：2015-2020年廣告行業市場容量預測 486
圖表：2015-2020年廣告行業銷售收入預測 487
圖表：不同形勢網絡廣告市場份額及預測 515
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 568
圖表：區域SWOT戰略分析圖 569
圖表：四種基本的品牌戰略 588