2015-2020年中國網絡購物市場調研及發展策略研究報告

    隨近年來伴隨著信息科技的迅速發展，使得許多人類傳統的活動方式發生了改變，尤其是電子商務的蓬勃發展，使得人們越來越喜愛網上購物，網上購物作為一種新興的消費模式應運而生。這種足不出戶就可購盡天下物的購物方式深受青年人群的喜愛，已經成為了一種潮流。
　2010年，我國網絡購物服務更加完善，向各個領域的滲透不斷加深，繼續保持了近年來快速發展的勢頭。2010年市場交易金額達到5231億元，較2009年增長109.2%.同時，網絡購物市場在我國社會消費品市場中的地位也在持續攀升。2008年網購市場交易額占全年社會消費品零售總額的比例為1.1%,2009年上升到2%,2010年提升至3.3%.2011年中國網絡購物市場交易規模延續2010年高速增長的態勢，并且網絡購物用戶規模穩步增長，進一步帶動網購市場快速發展。2011年中國網絡購物市場交易規模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%.
　2012年第一季度中國網絡購物市場交易規模為2336億元，同比增長42.8%,環比減少3.5%.2012年第二季度中國網購市場交易規模為2684億元，較一季度增長17.6%,較2011年同期增長51.6%,其中B2C環比增長43.7%,同比增長超過140%,保持了較快的發展，主要受益于第二季度以亞馬遜中國、京東商城和易迅網為代表的網商紛紛開展了大規模店慶活動，另外經濟下滑居民收入增長較慢也促進消費需求由線下轉向網絡渠道。2013年中國電子商務市場細分行業結構中，網絡購物交易規模占比18.9%,預計到2017年，網絡購物市場占比將超過25%;2014q2中國電子商務市場交易規模為2.83萬億，同比增長19.9%,環比增長7.1個百分點。從市場結構來看，網絡購物市場份額繼續增長，占比達到22.2%,達6.28千億。2014q2電子商務市場細分行業結構中，企業間電子商務仍然占主導地位，整體占比超過七成，其中，中小企業b2b電子商務交易額占比過半；網絡購物交易規模占比由2013q2的18.1%增長到2014q2的22.2%,網絡購物占比提升明顯。
　網絡購物的發展成熟應該遵循一個大致的周期，當網絡購物普及率基本穩定在一個水平上，就可以大致認為網絡購物發展到成熟期。從事物發展的規律上看，中國網絡購物進入發展成熟期，預計在2016年左右。到2015年中國在線購物市場規模將超越美國，達到2萬億元人民幣，2016年則達24000億元。"十二五"期末網絡購物交易額將達到我國社會消費品零售總額的5%,部分電子商務發展起步較早的地區將達到10%左右。
　隨著網絡購物的日益繁榮，網絡購物已經成為了消費者日常生活的一部分，阿里巴巴的上市更是把網絡購物的熱潮帶向了全球，網絡購物企業應該結合政策、經濟、社會環境的不斷進步而做出更加適合消費者的企業模式，建立全球物流倉儲，把服務的深度和廣度更加貼近消費者，推動企業的良性發展，形成區域性和全國性的網絡購物體系
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及經濟開發區專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國經濟開發區的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對鋼鐵物流行業的發展進行詳盡深入的分析，并根據經濟開發區行業的政策經濟發展環境對經濟開發區行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對經濟開發區行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

報告目錄

第一部分 網絡購物產業環境透視
第一章 網絡購物行業發展綜述
第一節 電子商務的定義及分類
一、電子商務的定義
二、電子商務的分類
三、B2B、B2C、C2C是網絡購物最常見交易方式
第二節 網絡購物的定義及分類
一、網絡購物的基本概念
二、網絡購物的分類
三、網絡購物市場規模定義
第三節 網絡購物的優勢及缺點
一、網絡購物為消費者帶來方便和便宜
二、網絡購物對商家及整個市場的經濟利益
三、網絡購物仍然存在諸多顧慮

第二章 網絡購物行業市場環境及影響分析
第一節 網絡購物行業政治法律環境（P）
一、行業主要政策法規
二、政策環境對行業的影響
第二節 行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節 行業社會環境分析（S）
一、網絡購物產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
第四節 行業技術環境分析（T）
一、行業主要技術發展趨勢
二、技術環境對行業的影響

第三章 國際網絡購物行業發展分析及經驗借鑒
第一節 全球網絡購物市場總體情況分析
一、全球網絡購物行業發展概況
二、全球網絡購物市場產品結構
三、全球網絡購物行業發展特征
四、全球網絡購物行業競爭格局
五、全球網絡購物市場區域分布
六、國際重點網絡購物企業運營分析
第二節 全球主要國家（地區）市場分析
一、美國
二、英國
三、法國
四、其他國家或地區

第二部分 網絡購物行業深度分析
第四章 我國網絡購物行業運行現狀分析
第一節 中國網絡購物市場的發展現狀
一、中國網絡購物市場規模
二、中國網絡購物市場發展特征
三、我國網購市場熱點分析
第二節 中國網絡購物市場發展的問題分析
一、我國網絡購物業發展面臨的問題淺析
二、網絡購物評價體系存在一定的缺陷
三、我國網絡購物行業存在的隱患
四、阻礙網購用戶上漲的影響因素
第三節 我國網絡購物市場的發展對策
一、加快我國網購業的發展對策
二、促進我國奢侈品網購快速發展的建議分析
三、我國網購業優化虛擬體驗的策略探析
第四節 中國網絡團購行業發展現狀及前景預測
一、網絡團購的定義
二、網絡團購的特征
三、網絡團購的流程
四、網絡團購的基本形態
五、網絡團購主要平臺模式分析
六、網絡團購主要盈利模式分析
七、網絡團購行業搜索情況分析
八、網絡團購行業發展狀況分析
九、中國網絡團購行業發展趨勢及前景預測

第三部分 網絡購物市場全景調研
第五章 我國網絡購物主要產品市場分析及預測
第一節 服裝服飾、鞋帽箱包產品網絡購物市場分析
一、我國服裝服飾、鞋帽箱包行業市場規模分析
二、我國服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物市場發展分析
第二節 手機、數碼及電器產品網絡購物市場分析
一、我國手機、數碼及電器產品市場規模分析
二、我國手機、數碼及電器產品市場銷售渠道分析
三、我國手機、數碼及電器產品網絡購物市場發展分析
第三節 書籍、音像制品網絡購物市場分析
一、我國書籍、音像制品市場規模分析
二、我國書籍、音像制品市場銷售渠道分析
三、我國書籍、音像制品網絡購物市場發展分析
第四節 化妝品網絡購物市場分析
一、我國化妝品市場規模分析
二、我國化妝品市場銷售渠道分析
三、我國化妝品網絡購物市場發展分析
第五節 家居日用品網絡購物市場分析
一、我國家居日用品市場發展分析
二、我國家居日用品市場銷售渠道分析
三、我國家居日用品網絡購物市場發展分析
第六節 食品網絡購物市場分析
一、我國食品市場發展分析
二、我國食品銷售渠道分析
三、我國食品市場發展分析
第七節 其他產品網絡購物市場分析
一、玩具網絡購物市場發展分析
二、母嬰用品網絡購物市場發展分析
三、出游旅行網絡購物市場發展分析
四、醫療保健用品網絡購物市場發展分析

第六章 中國網絡購物行業平臺構建分析
第一節 中國網絡購物平臺構建潛力分析
一、中國傳統營銷渠道分析
二、中國網絡購物平臺優勢分析
第二節 中國網絡購物用戶群體研究
一、網絡購物用戶特征分析
二、網民網絡購物行為研究
第三節 中國網絡購物平臺構建主要影響因素
一、網絡購物行業物流配送體系
二、網絡購物行業信息安全分析
三、網絡購物行業誠信體系分析
第四節 企業構建網絡購物平臺方式與建議分析
一、企業構建網絡購物平臺必要性分析
二、企業網絡購物平臺構建方式優劣勢分析
三、企業構建網絡購物平臺主要建議

第四部分 網絡購物行業發展前景展望
第七章 2015-2020年網絡購物行業競爭形勢
第一節 行業總體市場競爭狀況分析
一、網絡購物行業競爭結構分析
二、網絡購物行業企業間競爭格局分析
三、網絡購物行業集中度分析
四、網絡購物行業SWOT分析
第二節 中國網絡購物行業競爭格局綜述
一、網絡購物行業競爭概況
二、中國網絡購物行業競爭力分析
三、中國網絡購物競爭力優勢分析
四、網絡購物行業主要企業競爭力分析
第三節 網絡購物行業競爭格局分析
一、國內外網絡購物競爭分析
二、我國網絡購物市場競爭分析
三、我國網絡購物市場集中度分析
四、國內主要網絡購物企業動向
第四節 網絡購物行業并購重組分析
一、行業并購重組現狀及其重要影響
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析
三、本土企業投資兼并與重組分析
四、企業并購風險分析
五、行業投資兼并與重組趨勢分析

第八章 2015-2020年網絡購物行業領先企業經營形勢分析
第一節 中國網絡購物企業總體發展狀況分析
一、網絡購物企業主要類型
二、網絡購物企業資本運作分析
三、網絡購物企業品牌建設
四、網絡購物企業國際競爭力分析
五、2013年網絡購物行業企業排名分析
第二節 中國領先網絡購物平臺經營形勢分析
一、天貓商城
二、京東商城
三、凡客誠品
四、蘇寧易購
五、當當網
六、麥包包
七、卓越亞馬遜
八、1號店
九、唯品會
十、國美在線

第九章 2015-2020年網絡購物行業前景及投資價值
第一節 網絡購物行業五年規劃現狀及未來預測
一、“十二五”期間網絡購物行業運行情況
二、“十二五”期間網絡購物行業發展成果
三、網絡購物行業“十三五”發展方向預測
第二節 2015-2020年網絡購物市場發展趨勢預測
一、2015-2020年網絡購物行業發展趨勢
二、2015-2020年網絡購物市場規模預測
三、2015-2020年細分市場發展趨勢預測
第三節 2015-2020年中國網絡購物行業供需預測
一、2015-2020年中國網絡購物行業供給預測
二、2015-2020年中國網絡購物市場銷量預測
三、2015-2020年中國網絡購物行業需求預測
四、2015-2020年中國網絡購物行業供需平衡預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、企業區域市場拓展的趨勢
四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
第五節 網絡購物行業投資特性分析
一、網絡購物行業進入壁壘分析
二、網絡購物行業盈利因素分析
三、網絡購物行業盈利模式分析
第六節 2015-2020年網絡購物行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素

第十章 2015-2020年網絡購物行業投資機會與風險防范
第一節 網絡購物行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、網絡購物行業投資現狀分析
第二節 2015-2020年網絡購物行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、網絡購物行業投資機遇
第三節 2015-2020年網絡購物行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、經營管理風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、財務風險及防范
六、行業競爭風險
七、其他風險及防范
第四節 中國網絡購物行業投資建議
一、網絡購物行業未來發展方向
二、網絡購物行業主要投資建議
三、中國網絡購物企業融資分析

第五部分 網絡購物產業戰略規劃
第十一章 網絡購物行業發展戰略研究
第一節 網絡購物行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國網絡購物品牌的戰略思考
一、網絡購物品牌的重要性
二、網絡購物實施品牌戰略的意義
三、網絡購物企業品牌的現狀分析
四、我國網絡購物企業的品牌戰略
五、網絡購物品牌戰略管理的策略
第三節 網絡購物經營策略分析
一、網絡購物市場細分策略
二、網絡購物市場創新策略
三、品牌定位與品類規劃
四、網絡購物新產品差異化戰略
第四節 網絡購物行業投資戰略研究
一、2015-2020年網絡購物行業投資戰略
二、2015-2020年細分行業投資戰略

第十二章 研究結論及發展建議
第一節 網絡購物行業研究結論及建議
第二節 網絡購物子行業研究結論及建議
第三節 網絡購物行業發展建議
一、行業發展策略建議
二、行業投資方向建議
三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：網絡購物市場規模定義
圖表：2013年-2014Q3國內生產總值及增長速度
圖表：2014年1-9月消費價格指數
圖表：2014年1-9月工業品出產價格指數（PPI）
圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度
圖表：中國和印度消費者將更多的可支配收入用于網購
圖表：2010-2014年我國服裝服飾、鞋帽箱包市場產銷情況
圖表：2015-2020年服裝服飾、鞋帽箱包網絡購物市場規模預測分析
圖表：2010-2014年我國手機、數碼及電器產品市場銷售分析
圖表：2011-2014年我國書籍、音像市場銷售情況分析
圖表：2015-2020年書籍、音像制品網絡購物市場規模預測
圖表：2010-2014年我國化妝品網絡購物市場規模分析
圖表：2010-2014年我國家具日用品市場網購規模分析
圖表：生豬定點屠宰企業屠宰量及月度增速
圖表：鮮、冷切肉產量及月度增速
圖表：醬油產量及月度增速
圖表：醬醋行業收入及利潤增速
圖表：生鮮乳價格走勢
圖表：牛奶、酸奶零售價
圖表：小麥、玉米現貨價
圖表：2014-2020年中國在線旅游市場交易規模
圖表：2014-2020年中國在線旅游OTA市場營收規模
圖表：2013年中古在線旅游OTA市場份額
圖表：網絡購物的性別占比分析
圖表：2013-2014年網絡購物用戶年齡結構
圖表：2011-2013年網絡購物用戶學歷結構
圖表：2013-2014年網絡購物用戶職業結構
圖表：2013-2014年網絡購物用戶收入結構
圖表：2013-2014年網購網民與網民城鄉分布對比（%）
圖表：網民獲知購物網站的認知渠道
圖表：網民通過網絡知曉購物網站的方式
圖表：網購網民用戶評論閱讀情況
圖表：影響用戶網絡購買決策最關鍵外部因素
圖表：2013年中國網絡各類商品的網民比例
圖表：不同性別用戶網購商品種類差異
圖表：2013Q1-2014Q3中國網絡購物市場交易規模
圖表：2013Q1-2014Q3中國網絡購物市場交易規模結構
圖表：2014Q3中國B2C購物網站交易歸納哦市場份額
圖表：2014Q3中國自主銷售為主B2C網站交易規模市場份額
圖表：2014年中國十大知名購物網站排名
圖表：2014年前三季度京東商城利潤表
圖表：2014年前三季度京東商城運營能力分析
圖表：2010-2015年我國網絡購物行業市場銷售額分析
圖表：2015-2020年我國網絡購物行業市場銷售額預測
圖表：2015-2020年網絡購物行業資產規模
圖表：2015-2020年網絡購物市場規模預測
圖表：2015-2020年服裝服飾、鞋帽箱包行業市場發展趨勢預測
圖表：2015-2020年書籍、音像行業市場發展趨勢預測
圖表：2015-2020年化妝品行業市場發展趨勢預測
圖表：2015-2020年手機、數碼及電器行業市場發展趨勢預測
圖表：2015-2020年家居日用品行業市場發展趨勢預測
圖表：2015-2020年中國網絡購物行業供給預測
圖表：2015-2020年中國網絡購物市場銷量預測
圖表：2015-2020年中國網絡購物行業需求預測
圖表：2015-2020年中國網絡購物行業供需平衡預測