2015-2020年中國手機保護膜行業監測及投資戰略研究報告

    手機保護膜又稱手機美容膜、手機貼膜，是可用于裝裱手機機身、屏幕的一種冷裱膜。保護膜在用途上可分：數碼產品保護膜，汽車保護膜，家用保護膜，食品保鮮保護膜等。不過隨著手機等數碼產品在中國的普及，保護膜已經慢慢的成為屏幕保護膜的一種統稱，而其在屏幕保護膜領域的功能也是五花八門，最早高清防刮，VIPO功能型保護膜的受寵。材料從最早的PP材料到現今流行的AR材質，中間經歷了5年多的發展，慢慢的被廣大手機群體所接受。目前在市面中在售的屏幕保護膜主要有三種：PVC材質保護膜、PET材質保護膜、ARM材質保護膜。這三種保護膜的價格由低到高覆蓋了所有的用戶群體，反過來說也將用戶劃分為三個不同消費階層。而PET材質保護膜出現之后隨著生產技術的進步又有了高清和磨砂之分，這又將用戶需求分為兩種不同的類型。高清和磨砂滿足不同類型的需求已經引起了太多的爭論，就好比甜咸豆腐腦之爭，眾口難調永遠沒有休止。手機保護膜市場客戶群消費趨勢便是逐漸向更低年齡和更高年齡層次滲透以及向三四線城市下沉，向集團，企業大客戶方向，外貿出口方向發展。
　在中國，約有90%以上的智能手機用戶都習慣給自己的手機貼上膜，目的是為了保護手機屏幕。然而，這種普遍做法并不科學。相反，貼膜在很大程度上會對手機屏幕的顯示效果造成損傷。傳統的貼膜一般采用的是PVC、PET塑料材質，不僅貼膜本身的硬度不高，幾乎無法起到防磨、防刮傷的作用，而且會產生更多的細菌，更為重要的是，會造成屏幕模糊，影響手機屏幕顯示的清晰度，同時也難以防眩光，觸控操作的靈敏性也會受到損害。2014年手機保護膜銷售量已經達到5.54億片。
　另一方面，無論是路邊流動的貼膜攤位，還是大型手機賣場、運營商營業廳，手機貼膜一般每次花費在10-30元，照此計算，用戶每年在貼膜上的花銷總和幾乎可以購置一部新手機。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及手機保護膜專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國手機保護膜的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對手機保護膜業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據手機保護膜行業的政策經濟發展環境對手機保護膜行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對手機保護膜行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

報告目錄

第一部分 手機保護膜產業環境透視
第一章 手機保護膜行業現狀
第一節 行業介紹
一、手機保護膜行業的描述及定義
二、手機保護膜行業特點及主要問題
三、手機保護膜行業發展史
第二節 國家產業政策及行業運行環境
一、2013-2014年中國經濟環境分析
二、手機保護膜市場相關政策法規
三、手機保護膜社會環境
2、教育環境分析
3、文化環境分析
4、生態環境分析
5、中國城鎮化率
第三節 手機保護膜產品所處產業生命周期
一、手機保護膜產品發展周期展示
二、手機保護膜產品所處生命周期位置
第四節 手機保護膜產品產業鏈現狀及分析
第五節 手機保護膜行業市場競爭分析
第六節 手機保護膜行業市場進入／退出壁壘

第二部分 手機保護膜行業運行分析
第二章 行業生產調查分析
第一節 2015-2020年國內手機保護膜行業產量統計
一、產品構成
二、產量統計數據
第二節 企業市場集中度
一、主要產品市場分布
二、整個市場區域劃分
第三節 產品生產成本
一、原材料
二、生產成本
三、管理費用
第四節 近期手機保護膜產品發展動態與機會
一、近期新興產品動態以及其市場定位
二、產品新技術及技術發展動向
三、企業投資的方向和空間

第三章 手機保護膜產品消費調查分析
第一節 產品消費量調查
第二節 產品價格調查
第三節 消費群體調查
一、消費群體構成
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素
三、下游消費市場需求規模調查
第四節 品牌滿意度調查
一、品牌構成
二、品牌滿意度

第四章 手機保護膜銷售渠道分析
第一節 行業產品銷售的主要渠道
一、傳統渠道分析
二、大客戶渠道分析
第二節 不同企業群體的渠道方式分析
一、制造企業群體渠道分析
二、銷售企業群體渠道分析
第三節 渠道新策略
一、新的銷售渠道
二、渠道整合

第三部分 手機保護膜行業競爭格局分析
第五章 手機保護膜競爭調查分析
第一節 競爭結構
一、現有企業間競爭調研
二、潛在進入者調研
三、替代品調研
四、供應商議價能力調研
五、客戶議價能力調研
第二節 行業集中度調研
一、市場集中度調研
二、企業集中度調研
三、區域集中度調研

第六章 2015-2020年手機保護膜進出口市場調研
第一節 手機保護膜進口市場分析
一、進口產品結構
二、進口地域格局
三、進口量與金額統計
第二節 手機保護膜出口市場分析
一、出口產品結構
二、出口地域格局
三、出口量與金額統計
第三節 進出口政策
一、貿易政策
二、傾銷
三、反傾銷
四、區域或本土保護政策
五、貿易壁壘

第七章 手機保護膜重點企業與品牌分析
第一節 企業分析
一、深圳市利和太美科技有限公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、發展歷程
3、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
二、東莞市恒華光學制品有限公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
三、深圳市翰祥精密模切制品有限公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
四、深圳市欣科創電子科技有限公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
五、深圳市富田泰電子有限公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
六、深圳日海公司
1、企業介紹與手機保護膜相關業務
2、2012-2014年產銷統計數據
3、企業手機保護膜市場推廣策略與渠道管理
4、手機保護膜營銷體系布局與商務政策設計分析
第二節 強勢品牌調研
一、卡登仕
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
4、品牌價值評估
二、邦克仕
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
4、品牌價值評估
三、ESK
1、品牌描述
3、品牌影響力
4、品牌價值評估

第八章 手機保護膜行業上下游市場調研
第一節 2015-2020年手機保護膜原材料市場分析
一、手機保護膜上游原材料構成
二、手機保護膜上游原材料最新市場動態
三、國內產銷量
1、PP-聚丙烯
2、PVC-聚氯乙烯（PVC保護膜）
3、PET-聚脂（PET保護膜）
4、ARM材質
四、原材料價格走勢
五、主要供應企業供應量
六、產業政策
第二節 消費市場
一、手機保護膜產品消費市場構成勢
二、手機保護膜產品消費市場結構變化趨勢
三、手機保護膜產品下游市場相關政策
四、主要消費群體消費量
第三節 潛在市場
一、手機保護膜產品的現有潛在用戶分析
二、手機保護膜產品的潛在用戶挖掘
第四節 產業鏈運行分析
一、手機保護膜產品產業環境分析
二、上下游關聯度分析
第五節 手機保護膜產品產業發展前景預測
一、技術
二、消費者對于產品特性要求新變化或趨勢
三、整體市場前景預測

第九章 手機保護膜細分市場調研
第一節 PVC手機保護膜
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢
第二節 PET手機保護膜
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢
第三節 ARM手機保護膜
一、產品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發展趨勢

第四部分 手機保護膜行業發展策略研究
第十章 主要結論及建議
第一節 主要結論及觀點
第二節 策略建議
一、產品策略
二、渠道策略
三、價格策略
四、開發潛在市場的建議
五、市場競爭策略建議

圖表目錄

圖表：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比
圖表：2013-2014年規模以上國內生產總值增速
圖表：2014年各月份其他指標環比數據表
圖表：2013-2014年規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表：2014年固定資產投資到位資金情況
圖表：2014年末人口數及其構成
圖表：2010-2014年農村居民人均純收入
圖表：2010-2014年城鎮居民人均可支配收入
圖表：2010-2014年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：2010-2014年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：行業生命周期圖
圖表：產品生命周期特征與策略
圖表：2014年我國手機保護膜行業產品構成分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業產量分析
圖表：2014年我國手機保護膜行業企業市場集中度分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業生產成本分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業管理費用分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業消費量分析
圖表：2014年我國手機保護膜不同層次產品價格區間
圖表：2014年我國手機保護膜區域集中度分析
圖表：2014年我國手機保護膜行業進口產品結構分析
圖表：2014年我國手機保護膜行業進口地域分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業進口量分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業進口金額分析
圖表：2014年我國手機保護膜行業出口產品結構分析
圖表：2014年我國手機保護膜行業出口地域分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業出口量分析
圖表：2011-2014年我國手機保護膜行業出口金額分析
圖表：2012-2014年深圳市利和太美科技有限公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年深圳市利和太美科技有限公司手機保護膜銷量
圖表：2012-2014年東莞市恒華光學制品有限公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年東莞市恒華光學制品有限公司手機保護膜銷量
圖表：企業銷售體系建立
圖表：企業銷售體系建立
圖表：2012-2014年深圳市翰祥精密模切制品有限公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年深圳市翰祥精密模切制品有限公司手機保護膜銷量
圖表：2012-2014年深圳市欣科創電子科技有限公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年深圳市欣科創電子科技有限公司手機保護膜銷量
圖表：2012-2014年深圳市富田泰電子有限公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年深圳市富田泰電子有限公司手機保護膜銷量
圖表：2012-2014年深圳日海公司手機保護膜產量
圖表：2012-2014年深圳日海公司手機保護膜銷量
圖表：ESK在國內銷售網絡
圖表：2009-2014年PP產能變化統計
圖表：2009-2014年PP進口量、產量變化統計
圖表：2010-2014年中國聚氯乙烯樹脂產量增長趨勢圖
圖表：2010-2014年中國聚酯產量增長趨勢圖
圖表：2014年聚丙烯價格趨勢
圖表：2014年PP新產能投放情況
圖表：2015年PP新產能投放情況
圖表：手機保護膜產品消費市場構成
圖表：手機保護膜產品消費市場群體消費量構成
圖表：鋼化玻璃結構圖
圖表：AB雙面膠結構圖