2015-2020年中國松木家具市場調研及投資趨勢研究報告

    松木在家具材質中屬于軟木類的范疇，長期以來在國內家具行業中都未入大雅之堂，直至上個世紀八十年代末，芙萊莎、喜夢寶開始進軍國內市場，松木家具行業開始進入萌芽期，而后則是長達十幾年的松木家具市場培育期。到了本世紀初，隨著家具行業的發展，消費者的環保意識不斷增強，對生活質量的追求也越來越高，但面對價格不菲的硬木類實木家具，使一部分收入不高但又想追求健康生活的人們望而卻步，性價比高的實木家具在市場上呼之欲出，于是，在這種大環境的促進下，松木家具在短短的幾年中獲得了長足的發展，甚至連部分國內一線的實木家具品牌也開始進軍松木行業。
　2011年的行業大蕭條，家具行業整體企業數量都在下降，由2010年的5876家減少到4125家，而松木家具行業的行情稍好，很多其他類型的家具企業都轉型做說松木家具，這使得雖然松木企業數沒有下跌，但是增長率卻大為減緩，到2014年涉及到松木家具的企業達到1754家。隨著松木家具在家具市場上的暢銷以及由于松木家具制造簡單、運作資金小、投資規模小、成長速度快，導致徐州乃至全國各地的家具制造企業及其他行業的經營者紛紛效仿。產品同質化嚴重，市場競爭與日俱增。就目前中國松木家具品牌而言，除喜夢寶等個別松木家居具有鮮明的產品定位和品牌定位以外，其他企業對品牌的定位并不明確，從而導致了市場混亂價格混亂利潤持下降的市場格局。但是由于松木具有符合當前環保、生態、自然的生活需求，快速被廣大消費者所接受，在暢銷的背后，各家企業紛紛拆解資金、擴大規模以量取利。特別是目前的松木家具企業的整體營銷概念模糊、競爭手段單一、品牌意識淡薄、創新意識消極、質量意識薄弱而導致了嚴重的潛伏性危機。
　目前，國內的松木品牌區域集中度高，四川成都、江蘇徐州占據國內松木家具行業近40%的品牌，成為國內兩大松木家具生產基地。然而，行業殺雞取卵式的急速膨脹，既為企業帶來了豐厚的短期利潤，同時也使更多的松木企業很快陷入了進退兩難的境地。實力雄厚的企業，開始尋找破局的著力點；勢單力薄的企業，無力破局，就安心守局，目不轉睛的盯著行業的蛋糕，廣種薄收，小富即安。然而，破局需要眼光，需要膽識，更需要堅實的管理基礎做保障；守局，則需要完善的管理機制，堅實的管理基礎，較強的市場意識和品牌意識。而無論是破局還是守局，對于我們行業內的很多企業，特別是北方的企業而言，還并不具備或者說不完全具備這種能力、意識和基礎。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內松木家具行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國松木家具行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國松木家具行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是松木家具行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

報告目錄

第一章 全球松木家具行業發展分析
第一節 全球松木家具行業發展軌跡綜述
一、全球松木家具行業發展歷程
二、全球松木家具行業發展面臨的問題
三、全球松木家具行業技術發展現狀及趨勢
第二節 全球松木家具行業市場情況
一、2013-2014年全球松木家具產業發展分析
二、2013-2014年全球松木家具行業研發動態
三、2013-2014年全球松木家具行業挑戰與機會
第三節 部分國家地區松木家具行業發展狀況
一、2013-2014年美國松木家具行業發展分析
二、2013-2014年歐洲松木家具行業發展分析
三、2013-2014年日本松木家具行業發展分析
四、2013-2014年挪威松木家具行業發展分析

第二章 我國松木家具行業發展現狀
第一節 中國松木家具行業發展概述
一、中國松木家具行業發展歷程
二、中國松木家具行業發展面臨問題
三、中國松木家具行業技術發展現狀及趨勢
第二節 我國松木家具行業發展狀況
一、2014年中國松木家具行業發展回顧
二、2014年我國松木家具市場發展分析
第三節 2013-2014年中國松木家具行業供需分析
第四節 2014年松木家具行業產量分析
一、2014年我國松木家具產量分析
二、2015-2020年我國松木家具產量預測

第三章 中國松木家具行業區域市場分析
第一節 2014年華北地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第二節 2014年東北地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第三節 2014年華東地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第四節 2014年華南地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第五節 2014年華中地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第六節 2014年西南地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測
第七節 2014年西北地區松木家具行業分析
一、2013-2014年行業發展現狀分析
二、2013-2014年市場規模情況分析
三、2015-2020年市場需求情況分析
四、2015-2020年行業發展前景預測
五、2015-2020年行業投資風險預測

第四章 松木家具行業投資與發展前景分析
第一節 2014年松木家具行業投資情況分析
一、2014年總體投資結構
二、2013-2014年投資規模情況
三、2013-2014年投資增速情況
四、2013-2014年分地區投資分析
第二節 松木家具行業投資機會分析
一、松木家具投資項目分析
二、可以投資的松木家具模式
三、2015年松木家具投資機會
四、2015年松木家具投資新方向
第三節 松木家具行業發展前景分析
一、松木家具市場的發展前景
二、2015年松木家具市場面臨的發展商機

第五章 松木家具行業競爭格局分析
一、松木家具市場集中度分析
二、松木家具企業集中度分析
三、松木家具區域集中度分析
第二節 松木家具行業主要企業競爭力分析
第三節 松木家具行業競爭格局分析
一、2014年松木家具行業競爭分析
二、2014年中外松木家具產品競爭分析
三、2013-2014年我國松木家具市場競爭分析
四、2015-2020年國內主要松木家具企業動向

第六章 2015-2020年中國松木家具行業發展形勢分析
第一節 松木家具行業發展概況
一、松木家具行業發展特點分析
二、松木家具行業投資現狀分析
三、松木家具行業總產值分析
第二節 2013-2014年松木家具行業市場情況分析
一、松木家具行業市場發展分析
二、松木家具市場存在的問題
1、松木家具產品缺點
2、松木家具市場問題
三、松木家具市場規模分析
第三節 2013-2014年松木家具產銷狀況分析
一、松木家具產能分析
二、松木家具市場需求狀況分析
第四節 產品發展趨勢預測
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測
第五節 企業發展策略分析
一、市場問題
二、市場機會
三、發展策略
1、資源整合
2、目標客戶群
3、營銷策略規劃與實施綱要
4、戰略戰術

第七章 中國松木家具行業整體運行指標分析
第一節 2014年中國松木家具行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、人員規模狀況分析
第二節 2014年中國松木家具行業產銷分析
一、行業企業發展總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2014年年中國松木家具行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
1、我國松木家具行業總資產利潤率
2、我國松木家具行業成本營業利潤率
二、行業償債能力分析
1、我國松木家具行業資產負債比率
2、我國松木家具行業流動比率
3、我國松木家具行業速動比率
三、行業營運能力分析
1、我國松木家具行業總資產周轉率
2、我國松木家具行業流動資產周轉率
四、行業發展能力分析
1、我國松木家具行業總資產增長率
2、我國松木家具行業利潤總額增長率
3、我國松木家具行業主營業務收入增長率
第四節 產銷運存分析
一、2013-2014年松木家具行業產銷情況
二、2013-2014年松木家具行業庫存情況
三、2013-2014年松木家具行業資金周轉情況
第五節 盈利水平分析
一、2013-2014年松木家具行業價格走勢
二、2013-2014年松木家具行業毛利率情況
三、2015-2020年松木家具行業贏利預測

第八章 對松木家具行業盈利能力分析
第一節 中國松木家具行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 中國松木家具行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 中國松木家具行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 中國松木家具行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第九章 松木家具重點企業發展分析
第一節 廈門優客居品牌管理有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第二節 徐州市貴人緣家具有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第三節 南通市元方緣家具制造有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第四節 深圳市七彩人生家具有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第五節 徐州香宜居家具有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第六節 東莞市恒大美森美實業有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析
第七節 徐州彭翔家具有限公司
一、企業簡介
二、產品結構分析
三、企業經營分析
四、發展戰略分析

第十章 松木家具行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 2014年松木家具行業投資效益分析
第四節 2014年松木家具行業投資策略研究

第十一章 2015-2020年松木家具行業投資風險預警
第一節 影響松木家具行業發展的主要因素
一、2014年影響松木家具行業運行的有利因素
二、2014年影響松木家具行業運行的穩定因素
三、2014年影響松木家具行業運行的不利因素
四、2014年我國松木家具行業發展面臨的挑戰
五、2014年我國松木家具行業發展面臨的機遇
第二節 松木家具行業投資風險預警
一、2015-2020年松木家具行業市場風險預測
二、2015-2020年松木家具行業政策風險預測
三、2015-2020年松木家具行業經營風險預測
四、2015-2020年松木家具行業技術風險預測
五、2015-2020年松木家具行業競爭風險預測
六、2015-2020年松木家具行業其他風險預測

第十二章 2015-2020年松木家具行業發展趨勢分析
第一節 2015-2020年中國松木家具市場趨勢分析
一、2013-2014年我國松木家具市場趨勢總結
二、2015-2020年我國松木家具發展趨勢分析
第二節 2015-2020年松木家具產品發展趨勢分析
一、2015-2020年松木家具產品技術趨勢分析
二、2015-2020年松木家具產品價格趨勢分析
第三節 2015-2020年中國松木家具行業供需預測
一、2015-2020年中國松木家具供給預測
二、2015-2020年中國松木家具需求預測
第四節 2015-2020年松木家具行業規劃建議

第十三章 松木家具企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、松木家具價格策略分析
二、松木家具渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
四、企業市場策略分析
第三節 提高松木家具企業競爭力的策略
一、提高中國松木家具企業核心競爭力的對策
二、松木家具企業提升競爭力的主要方向
三、影響松木家具企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高松木家具企業競爭力的策略
第四節 對我國松木家具品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、松木家具實施品牌戰略的意義
三、松木家具企業品牌的現狀分析
四、我國松木家具企業的品牌戰略
五、松木家具品牌戰略管理的策略

圖表目錄：
圖表：2010-2014年我國松木家具行業產量分析
圖表：2015-2020年我國松木家具行業產量預測
圖表：2014年華北地區松木家具產量分析
圖表：2010-2014年華北地區松木家具市場規模
圖表：2014年華北地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年華北地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年東北地區松木家具產量分析
圖表：2010-2014年東北地區松木家具市場規模
圖表：2014年東北地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年東北地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年華東地區松木家具產量分析
圖表：2010-2014年華東地區松木家具市場規模
圖表：2014年華東地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年華東地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年華南地區松木家具產量分析
圖表：2014年華南地區松木家具市場規模
圖表：2010-2014年華南地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年華南地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年華中地區松木家具產量分析
圖表：2014年華中地區松木家具市場規模
圖表：2010-2014年華中地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年華中地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年西南地區松木家具產量分析
圖表：2010-2014年西南地區松木家具市場規模
圖表：2014年西南地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年西南地區松木家具市場規模預測分析
圖表：2014年西北地區松木家具產量分析
圖表：2010-2014年西北地區松木家具市場規模
圖表：2014年西北地區松木家具需求量分析
圖表：2015-2020年西北地區松木家具市場規模預測分析
圖表：不同區域松木家具投資占比分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業投資規模
圖表：2010-2014年中國松木家具行業投資增速
圖表：不同區域松木家具投資占比分析
圖表：松木家具行業消費者需求方向預測
圖表：2015-2020年松木家具市場規模預測
圖表：2010-2014年中國松木家具行業CR5與CR10對比分析
圖表：松木家具不同規模企業市場占比分析
圖表：松木家具區域市場占比分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業產值分析
圖表：2010-2014年松木家具行業市場規模分析
圖表：2010-2014年松木家具行業企業平均產能分析
圖表：2010-2014年松木家具行業市場需求趨勢分析
圖表：消費者的性別分布
圖表：消費者的年齡分布
圖表：消費者比較著重喜歡裝扮消費者居室的哪個空間
圖表：消費者消費金額
圖表：購買家具時消費者消費重點分析
圖表：消費者購買松木家具的風格分析
圖表：消費者色彩偏好分析
圖表：消費者通常購買家具選購習慣分析
圖表：消費者購買家具的檔次分布
圖表：消費者家具購買影響因素
圖表：消費者信息獲取渠道分析
圖表：消費者購買家具的類型分布
圖表：2010-2014年中國松木家具行業企業規模分析
圖表：中國松木家具行業從業人員結構分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業銷售收入分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業總資產利潤率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業營業利潤率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業資產負債率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業流動比率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業速動比率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業總資產周轉率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業流動資產周轉率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業總資產增長率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業利潤總額增長率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業主營業務收入增長率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業庫存分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業資金周轉率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業營業利潤率分析
圖表：2015-2020年中國松木家具行業利潤總額預測
圖表：2010-2014年中國松木家具行業利潤總額分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同規模企業利潤總額分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同所有制企業利潤總額分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業銷售利潤率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同規模企業銷售利潤率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同所有制企業銷售利潤率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業總資產利潤率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同規模企業總資產利潤率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同所有制企業總資產利潤率分析
圖表：2010-2014年中國松木家具行業產值利稅率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同規模企業產值利稅率分析
圖表：2014年中國松木家具行業不同所有制企業產值利稅率分析
圖表：深圳市七彩人生家具有限公司產品結構分析
圖表：徐州香宜居家具有限公司松木家具產品結構
圖表：徐州香宜居家具有限公司松木家具發展史
圖表：行業生命周期圖
圖表：2015-2020年我國松木家具行業企業數量預測
圖表：2015-2020年我國松木家具行業企業平均產能預測
圖表：2015-2020年我國松木家具行業銷量預測
圖表：四種基本的品牌戰略