2015-2020年中國草本化妝品市場調研及發展策略咨詢報告

    現今世界化妝品的發展趨勢是倡導綠色、環保和安全，且追求功效。因此，近十多年來，以作用溫和又具有一定功效的中草藥提取物作為天然物添加劑，應用于化妝品中已經成為新產品開發的熱點。
    天然本草化妝品指的是添加天然本草中提取的有效成分、具有與此相關的功效宣稱且符合化妝品技術要求研制而成的化妝品。
    在綠色、環保、崇尚自然及回歸自然理念的推動下，天然植物類化妝品在中國市場的增長遠超過普通化妝品的增長速度，2008 年—2010 年的增長率為8%。在中國，增長最快的主要為含中草藥成分的化妝品。而國際品牌除了采用國外流行的植物（如金縷梅、洋甘菊、薰衣草和迷迭香等）成分外，也開始介入中藥領域，目前已經出現了一些添加中草藥 (如金銀花、野菊花、人參、甘草、首烏和生姜) 的化妝品。
    常用的中草藥成分為普通提取物（一般沒有成分標準）、有效成分提取物（含有主要中草藥有效成分）、混合提取物（多種中草藥混合物，有的是按照中藥古代方劑配制的提取物）。
    目前，各種中藥主要根據其理化特性被應用于各類化妝品中，具有營養滋潤、保護、消炎抑菌、美白、育發烏發、防腐抗氧化、乳化、賦香、調色等作用。

報告目錄：

第一章 草本化妝品行業概述 1
第一節 行業界定 1
一、草本化妝品的定義 1
二、草本化妝品和一般化妝品的區別 1
三、草本化妝品同藥品的區別 1
第二節 相關闡釋 1
一、草本化妝品的類別 1
二、草本化妝品的功能 1
三、開發草本化妝品的流程 2

第二章 2013-2015年中國草本化妝品行業發展環境分析 3
第一節 經濟環境 3
一、全球經濟形勢 3
二、中國經濟形勢 5
三、經濟發展趨勢 6
第二節 政策環境 7
一、草本化妝品監管相關措施 7
二、中藥化妝品稅收制度 7
三、中藥化妝品申報審批制度 7
第三節 產業環境 8
一、化妝品市場現狀 8
二、化妝品消費水平 9
三、化妝品行業格局 9
第四節 社會環境 12
一、人口環境 12
二、消費升級 12
三、文化環境 14
四、生態環境 14
第五節 研發環境 15
一、我國中藥原料豐富 15
二、中醫理論基礎雄厚 15
三、企業創新體系不足 17
四、專業研發機構缺乏 18

第三章 國外草本化妝品行業的發展經驗分析 18
第一節 國外草本化妝品行業總體概況 18
一、國外草本化妝品市場趨向成熟 18
二、國外草本化妝品品的研究狀況 18
三、全球草本化妝品市場規模現狀 19
四、國外草本化妝品行業管理情況 20
第二節 日本草本化妝品行業分析 21
一、日本草本化妝品行業現狀概述 21
二、日本草本化妝品店的商業模式 21
三、日本草本化妝品店的經驗借鑒 22
四、日本草本化妝品店的成功案例 23
第三節 其他國家及地區 23
一、法國草本化妝品行業概述 23
二、美國草本化妝品行業概述 24
三、臺灣草本化妝品行業概述 24

第四章 2013-2015年中國草本化妝品行業總體發展分析 25
第一節 中國草本化妝品行業整體概述 25
一、我國草本化妝品發展歷史 25
二、國內草本化妝品研究現狀 25
三、我國草本化妝品發展迅速 25
四、藥企紛紛轉戰草本化妝品 26
第二節 2013-2015年中國草本化妝品業現狀分析 26
一、中國草本化妝品市場規模 26
二、中國草本化妝品市場需求 27
三、中國草本化妝品市場爭議 28
四、中國草本化妝品行業探索 28
第三節 中國草本化妝品行業的發展瓶頸 29
一、概念模糊與標準缺失 29
二、發展較為緩慢 30
三、劍走偏鋒 30
四、淪為“非主流” 30
第四節 中國草本化妝品業的發展對策 31
一、注重顧客需求 31
二、著力市場培養 31
三、人才培養和和專業服務 32
四、產品渠道和開發推廣 32

第五章 2013-2015年中國草本化妝品市場競爭態勢分析 33
第一節 中國草本化妝品業的波特五力模型分析 33
一、供應商討價還價能力 33
二、消費者討價還價能力 33
三、替代者威脅 34
四、新進入者的威脅 34
五、行業內競爭 34
第二節 中國草本化妝品業的市場競爭格局分析 35
一、中外品牌競爭 35
二、線下渠道競爭 35
三、線上電商競爭 36
第三節 日本草本化妝品在華發展態勢分析 36
一、在華發展受阻 36
二、退出中國市場 37
三、線上渠道發力 37
第四節 本土品牌競爭力缺乏 37
一、信念信心缺失 37
二、教條經驗作祟 38
三、心態韌勁不足 38
四、系統建設斷層 38
五、市場引導乏力 38

第六章 2013-2015年中國草本化妝品市場消費特征分析 39
第一節 中國化妝品消費特征分析 39
一、消費者總體構成 39
二、消費者行為分析 39
三、女性消費者分析 41
四、網絡消費者分析 43
第二節 草本化妝品消費群體特征分析 45
一、青年草本化妝品消費群體 45
二、中年草本化妝品消費群體 45
第三節 年輕草本化妝品消費群體心理分析 45
一、感性成分多 45
二、嘗試性購買 46
三、解決皮膚問題 46
第四節 中年草本化妝品消費群體心理分析 47
一、注重使用價值 47
二、消費情緒復雜 47
三、延緩衰老的需求 47
第五節 白領女性對草本化妝品的消費特征 47
一、非理性消費 47
二、情緒化消費 48
三、不言悔消費 48

第七章 2013-2015年中國草本化妝品行業銷售渠道分析 49
第一節 國內草本化妝品銷售主要渠道 49
一、“健與美”業態 49
二、草本化妝品店 49
三、其他渠道 49
第二節 中國草本化妝品銷售渠道的現狀 50
一、草本化妝品沒有集成供應商 50
二、終端渠道定位不明確 50
三、OTC渠道能力需提升 50
四、草本化妝品亟待拓展新渠道 51
第三節 “健與美零售連鎖”草本化妝品發展態勢 51
一、發展規模 51
二、產品經營 52
三、服務優勢 52
第四節 我國草本化妝品店發展態勢分析 52
一、草本化妝品店的類型 52
二、經營現狀分析 53
三、經營困境分析 53
四、發展策略分析 54
第五節 草本化妝品銷售渠道拓展的路徑 54
一、醫療診治渠道 54
二、服務營銷渠道 54
三、商業零售渠道 55
四、借助聯盟渠道 55

第八章 2013-2015年中國草本化妝品行業營銷分析 55
第一節 國外草本化妝品營銷模式特點概述 55
一、法國 55
二、美國 56
三、日本 56
第二節 日本草本化妝品針對女性的營銷模式 56
一、研究女性消費心理及特征 56
二、鮮明的廣告與有力的促銷 57
三、合理促銷與品種豐富 58
四、自有品牌高品質與貼心服務 59
第三節 草本化妝品品牌的差異化營銷分析 59
一、產品差異化 59
二、定位差異化 60
三、文化差異化 60
第四節 本土草本化妝品企業營銷不足分析 61
一、草本化妝品定義缺位 61
二、缺乏核心差異 61
三、消費教育之難 61
四、目標戰略失重 61
第五節 本土草本化妝品品牌營銷的關鍵點 61
一、聚焦核心單品 61
二、把握消費者心理 62
三、緊抓中藥概念 62
四、創新傳播營銷 62
五、草本化妝品營銷之忌 62

第九章 國內草本化妝品市場主要品牌分析 63
第一節 歐萊雅公司 63
一、理膚泉 63
二、薇姿 64
三、蘭蔻 65
四、卡尼爾 66
第二節 雅詩蘭黛公司 66
一、全新鮮活營養系列 66
二、Osiao 67
第三節 聯合利華公司 67
一、旁氏 67
二、其他產品 68
第四節 上海家化公司 68
一、美加凈系列 68
二、六神系列 70
三、佰草集系列 70
第五節 日本草本化妝品品牌 71
一、芙麗芳絲 71
二、肌研 72
三、芙玖 72
四、娜芙 73
五、蒂珂 74
第六節 其他國外品牌 74
一、清妍 74
二、寶潔公司 74
三、露華濃 75
四、露得清 76
第七節 國內其他品牌 77
一、片仔癀 77
二、同仁堂 78
三、瑞美迪 78
四、隆力奇 79
五、葆春堂 79

第十章 中國草本化妝品行業投資分析 80
第一節 化妝品產業投資特性分析 80
一、產業特性 80
二、贏利模式 81
三、投資優勢 83
第二節 草本化妝品行業投資機遇分析 84
一、投資前景看好 84
二、市場潛力大 84
三、新興的“藍海”市場 84
四、準入門檻相對較低 84
第三節 草本化妝品行業投資風險分析 85
一、政策風險 85
二、渠道風險 85
三、盈利隱憂 86
四、其他風險 86

第十一章 草本化妝品行業前景趨勢分析 86
第一節 全球草本化妝品市場前景預測 86
一、市場規模預測 86
二、企業趨勢 87
三、產品趨勢 87
四、銷售渠道趨勢 87
五、消費者趨勢 88
第二節 中國草本化妝品行業前景展望 88
一、草本化妝品市場潛力巨大 88
二、草本化妝品行業前景廣闊 89
三、草本化妝品行業發展趨向 89
四、草本化妝品產品發展方向 90
第三節 中國草本化妝品店的前景分析 90
一、未來前景看好 90
二、細分及多元化 91
三、工商聯合趨勢 91
四、經營趨勢分析 92

圖表目錄：
圖表1：中藥化妝品的申報審批流程 8
圖表2：2014年年末人口數及其構成 12
圖表3：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度 13
圖表4：世界化妝品市場分割圖 19
圖表5：2011-2014年全球草本化妝品市場規模 20
圖表6：2010-2014年草本化妝品市場規模 27
圖表7：2015-2020年全球草本化妝品市場規模預測 單位：億元 87
圖表8：2015-2020年我國草本化妝品市場規模預測 單位：億元 89
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