2015-2020年中國品牌沐浴露市場監測及投資前景預測報告

    在中國，沐浴露一直是作為香皂的替代產品進行介紹和宣傳的，這也是為何皂基配方在開始時大行其道的原因。但當如今沐浴露市場已經開始超過香皂市場時，仍然以替代作用和基礎功能作為產品宣傳的主打，則明顯是遠遠不夠的。所以在最近幾年，以“除菌”概念為主打的舒膚佳份額不斷降低，不是其市場工作不努力，而是深受市場萎縮之累。同時，也可以 看到舒膚佳開始調整其現有的“除菌”訴求，更加強 調“全面保護”的概念，以適應大眾市場的心理變化。
    激烈的競爭也將讓這個市場發展得更快，蛋糕更大。沐浴露市場的強勁發展勢頭正日益受到國內眾多企業的關注。隨著消費習慣的改變以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成為主要洗浴產品只是時間問題，整個市場的潛力空間巨大。
    我國沐浴露的年產銷量大約在10 萬t 左右。沐浴露每年的自然增長率在25%以上。雖然如此，當前沐浴露市場的競爭狀態猶如春秋戰國時期，群雄爭霸，并不存在一枝獨秀，也沒有任何一個品牌能占據明顯的龍頭地位。綜觀當前國內的沐浴露市場，其區域性特征比較明顯，除了寶潔和聯合利華等外資企業外，本土沐浴露企業的代表主要是上海家化、美日潔寶和澳雪國際這3 家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于夏季產品銷售，而美日潔寶和澳雪國際的主要陣地則在華南市場。

報告目錄：

第一章 2015年世界沐浴露行業整體運營狀況分析
第一節2015年國際品牌沐浴露市場發展概況
一、全球品牌沐浴露市場需求強勁增長
二、國外片狀品牌沐浴露市場日益成熟
三、瑞典立法禁止衣用品牌沐浴露使用磷酸鹽
四、國外品牌主導俄羅斯合成品牌沐浴露市場
五、澳大利亞成功研制節水型品牌沐浴露
第二節 2015年世界沐浴露行業市場發展格局
一、世界沐浴露市場特征分析
二、世界沐浴露品牌綜述
三、世界沐浴露市場動態分析
第三節2015-2020年世界沐浴露行業發展趨勢分析

第二章 2015年世界品牌沐浴露企業營運狀況淺析
第一節 寶潔
一、企業概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發展戰略分析
第二節 強生
一、企業概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發展戰略分析
第三節 德國漢高
一、企業概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發展戰略分析
第四節 聯合利華
一、企業概況
二、在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發展戰略分析

第三章 2015年中國沐浴露行業市場發展環境解析
第一節 2015年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節2015年中國沐浴露市場政策環境分析
一、品牌沐浴露環境標志產品認證技術要求
二、合成品牌沐浴露工業污染物排放標準
三、商務部完善農村洗滌日化用品流通
第三節2015年中國沐浴露市場社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第四章 2015年中國品牌沐浴露行業總體分析
第二節2015年中國品牌沐浴露行業發展情況分析
一、中國品牌沐浴露市場基本特征
二、中國品牌沐浴露行業發展概況
三、我國合成品牌沐浴露產量平穩增長
四、品牌沐浴露行業主要專利技術發展狀況
五、家用品牌沐浴露品種發展現狀
第三節2015年中國品牌沐浴露對環境保護的影響分析
一、品牌沐浴露對環境的影響
二、合成品牌沐浴露污染及影響
三、含磷品牌沐浴露對水體的不良影響
四、洗衣粉的污染及對策
第四節2015年中國品牌沐浴露行業面臨的挑戰及發展對策分析
一、中國品牌沐浴露洗滌效果有待改進
二、國產品牌沐浴露包裝存在的難題
三、品牌沐浴露行業的發展對策
四、立法推進品牌沐浴露全面禁磷

第五章 2015年中國沐浴露行業市場運行態勢剖析
第一節2015年中國沐浴露行業發展概況
一、我國沐浴露行業總體狀況及策略
二、沐浴露夏季熱銷
三、沐浴露花樣不斷
四、高檔沐浴乳市場存在缺口
第二節 2015年中國沐浴露市場品牌分析
一、飄柔沐浴露面臨市場難題
二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象
三、拉芳漢詩沐浴露全力擠占市場
四、六神沐浴露深耕本土成效顯著
第三節 2015年中國沐浴露市場存在的問題及對策
一、超市沐浴露趨向同質化競爭
二、除菌沐浴露市場須加強規范管理
三、沐浴露市場應走規模化集約化之路

第六章 2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業主要數據監測分析
第一節2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節2015年中國合成品牌沐浴露制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口 交貨值分析
第四節2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業成本費用分析
一、銷售成本分析
二、費用分析
第五節2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第七章 2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進出口數據監測分析
第一節 2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進口數據分析
一、進口數量分析
二、進口金額分析
第二節 2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品出口數據分析
一、出口數量分析
二、出口金額分析
第三節 2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進出口平均單價分析
第四節 2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進出口國家及地區分析
一、進口國家及地區分析
二、出口國家及地區分析

第八章 2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進出口數據監測分析
第一節 2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進口數據分析
一、進口數量分析
二、進口金額分析
第二節 2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑出口數據分析
一、出口數量分析
二、出口金額分析
第三節 2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進出口平均單價分析
第四節 2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進出口國家及地區分析
一、進口國家及地區分析
二、出口國家及地區分析

第九章 2015年中國沐浴露行業市場營銷分析
第一節 主要營銷模式分析
一、直營模式
二、代理經銷商模式
三、大型綜合連鎖賣場模式
四、網絡營銷
第二節 營銷策略分析
一、產品定位策略分析
二、品牌策略分析
第三節 沐浴露企業營銷模式建議
一、沐浴露企業的渠道建設
二、沐浴露企業的品牌建設

第十章 2015年中國沐浴露市場競爭格局透析
第一節2015年中國沐浴露市場競爭格局
一、浴露市場進入亂戰時代
二、嬰幼兒沐浴露市場將群雄逐鹿
三、欲搶奪強生丟失市場嬰兒用品企業大力促銷
四、沐浴露品牌競爭力排行榜
第二節 2015年中國沐浴露行業競爭格局
一、沐浴露制造商數目競爭激烈
二、新沐浴露產品容易進入市場
三、沐浴露替代品分析
四、價格競爭導向影響供求雙方
第三節2015-2020年中國沐浴露行業競爭趨勢分析

第十一章 2015年中國沐浴露優勢生產企業競爭力及關鍵性數據分析
第一節 強生（中國）有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 霸王(廣州)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 中山市嘉丹婷日用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 澳寶化妝品(惠州)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 漳州艾妮沐浴用品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 天津寶潔工業有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 廣州美岳化妝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 安速日用化學（蘇州）有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 中山市芬娜日用化工有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 汕頭市嘉顏有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十一節 略………………

第十二章 2015-2020年中國沐浴露行業發展趨勢與前景展望
第一節2015-2020年中國沐浴露行業發展前景分析
一、中國沐浴露市場前景分析
二、二合一沐浴露的市場前景分析
第二節2015-2020年中國沐浴露行業發展趨勢分析
一、沐浴露產品功效發展趨勢
二、沐浴露市場營銷趨勢
三、沐浴露包裝趨勢探析
第三節2015-2020年中國沐浴露行業市場預測分析
一、中國洗滌用品產量預測分析
二、中國沐浴露市場供需情況預測分析
三、中國沐浴露市場進出口形勢預測分析
第四節 2015-2020年中國沐浴露市場盈利預測分析

第十三章 2015-2020年中國沐浴露行業投資機會與風險規避指引
第一節2015-2020年中國沐浴露行業投資環境分析
第二節2015-2020年中國沐浴露行業投資機會分析
一、投資潛力分析
二、行業吸引力分析
三、與產業政策相關的投資機會分析
第三節 2015-2020年中國沐浴露行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、原料供給風險
四、市場運營機制風險
第四節2015-2020年中國沐浴露行業投資規劃指引

第十四章 2015-2020年沐浴露行業盈利模式與投資策略分析
第一節 國外沐浴露行業投資現狀及經營模式分析
一、境外沐浴露行業成長情況調查
二、經營模式借鑒
三、在華投資新趨勢動向
第二節 我國沐浴露行業商業模式探討
第三節 我國沐浴露行業投資國際化發展戰略分析
一、戰略優勢分析
二、戰略機遇分析
三、戰略規劃目標
四、戰略措施分析
第四節 我國沐浴露行業投資策略分析
第五節 最優投資路徑設計
一、投資對象
二、投資模式
三、預期財務狀況分析
四、風險資本退出方式

圖表目錄：（部分）
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業從業人數及同比增長分析 單位：個
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造企業總資產分析 單位：億元
圖表：2015年中國合成品牌沐浴露制造行業不同類型企業數量 單位：個
圖表：2015年中國合成品牌沐浴露制造行業不同所有制企業數量 單位：個
圖表：2015年中國合成品牌沐浴露制造行業不同類型銷售收入 單位：千元
圖表：2015年中國合成品牌沐浴露制造行業不同所有制銷售收入 單位：千元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造產成品及增長分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造工業銷售產值分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造出口 交貨值分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業銷售成本分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業費用分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業主要盈利指標分析 單位：億元
圖表：2007-2015年中國合成品牌沐浴露制造行業主要盈利能力指標分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進口數量分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進口金額分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品出口數量分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品出口金額分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進出口平均單價分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品進口國家及地區分析
圖表：2007-2015年中國潔膚用有機表面活性產品及制品出口國家及地區分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進口數量分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進口金額分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑出口數量分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑出口金額分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進出口平均單價分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑進口國家及地區分析
圖表：2007-2015年中國香浴鹽及其他沐浴用制劑出口國家及地區分析
圖表：強生（中國）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：強生（中國）有限公司經營收入走勢圖
圖表：強生（中國）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：強生（中國）有限公司負債情況圖
圖表：強生（中國）有限公司負債指標走勢圖
圖表：強生（中國）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：強生（中國）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司經營收入走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司負債情況圖
圖表：霸王(廣州)有限公司負債指標走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：霸王(廣州)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司負債情況圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中山市嘉丹婷日用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司經營收入走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司負債情況圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司負債指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：澳寶化妝品(惠州)有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司經營收入走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司負債情況圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司負債指標走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：漳州艾妮沐浴用品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司經營收入走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司負債情況圖
圖表：天津寶潔工業有限公司負債指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：天津寶潔工業有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司經營收入走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司負債情況圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州美岳化妝品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司經營收入走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司負債情況圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司負債指標走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：安速日用化學（蘇州）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司經營收入走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司盈利指標走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司負債情況圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司負債指標走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：中山市芬娜日用化工有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司經營收入走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司盈利指標走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司負債情況圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司負債指標走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：汕頭市嘉顏有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2015-2020年中國洗滌用品產量預測分析
圖表：2015-2020年中國沐浴露市場供需情況預測分析
圖表：2015-2020年中國沐浴露市場進出口形勢預測分析
圖表：2015-2020年中國沐浴露市場盈利預測分析
圖表：略…………