2015-2022年中國飲用水行業監測及投資決策研究報告

    飲用水是指可以不經處理、直接供給人體飲用的水。水是體液的主要組成部分，是構成細胞、組織液、血漿等的重要物質。水作為體內一切化學反應的媒介，是各種營養素和物質運輸的平臺。

報告目錄：

第一章 飲用水概述15
第一節 飲用水的概念及分類15
一、飲用水的概念15
二、飲用水的分類16
第二節 飲用水與健康17
一、飲用水有關健康知識17
二、飲用水選購方法19
三、飲用水安全已成全球性問題20
第三節 我國飲用水的種類與特點分析22
一、地下水22
二、地表水23
三、純凈水24

第二章 2014-2015年中國飲用水產業運行環境分析26
第一節 2014-2015年中國宏觀經濟環境分析26
一、國民經濟運行情況GDP(年度更新)26
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）26
三、全國居民收入情況（年度更新）28
四、恩格爾系數（年度更新）29
五、工業發展形勢（年度更新）30
六、固定資產投資情況（年度更新）31
七、中國匯率調整（人民幣升值）34
八、對外貿易&進出口36
第二節 2014-2015年中國飲用水行業政策環境分析38
一、國外飲用水水質標準介紹38
二、中國《飲用水衛生標準》的回顧和發展41
三、兩大飲用水新國標相繼出臺46
第三節 2014-2015年中國飲用水行業社會環境分析47
一、人口環境分析47
二、教育環境分析48
三、文化環境分析48
四、生態環境分析49
五、中國城鎮化率50
六、居民的各種消費觀念和習慣51

第三章 2014-2015年中國飲用水產業運行形勢分析54
第一節 2014-2015年中國飲用水發展現狀分析54
一、飲用天然礦泉水新國標實施54
二、包裝飲用水市場群雄逐鹿55
三、華南飲用水品牌占據行業半壁江山57
四、水行業即將引爆第五次革命58
五、我國飲用水行業面臨新考驗58
六、飲用水標簽亟待行業規范60
七、飲用水行業面臨重新洗牌和升級61
八、國產飲用水發力高端市場64
第二節 2014-2015年中國飲用水存在的主要問題分析65
一、水體污染今非昔比65
二、水質性缺水問題日益突出65
三、農村水污染和水設施落后的問題66
四、自然水資源存在的問題67
五、我國人民飲用水現況67
第三節 2014-2015年中國分質供水存在問題分析70
一、瓶(桶)裝水行業整體質量水平不高70
二、家用凈水器(機)存在的問題71
三、管道直飲水市場混亂71
四、售后服務問題72

第四章 2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業數據監測分析74
第一節 2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業規模分析74
一、企業數量增長分析74
二、從業人數增長分析74
三、資產規模增長分析75
第二節 2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業結構分析76
一、企業數量結構分析76
1、不同類型分析76
2、不同所有制分析76
二、銷售收入結構分析77
1、不同類型分析77
2、不同所有制分析77
第三節 2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業產值分析78
一、產成品增長分析78
二、工業銷售產值分析78
三、出口交貨值分析79
第四節 2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業成本費用分析80
一、銷售成本統計80
二、費用統計80
第五節 2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業盈利能力分析81
一、主要盈利指標分析81
二、主要盈利能力指標分析82

第五章 2014-2015年中國桶裝水市場發展局勢分析83
第一節 2014-2015年中國桶裝水市場發展現狀分析83
一、桶裝瓶裝水業洗牌在即83
二、桶裝水業面臨生存危機85
三、桶裝水行業受管道直飲水沖擊85
四、管網供水對桶裝水替代性分析86
五、高端飲水機對桶裝水替代性分析87
六、桶裝水市場未來的發展趨勢87
第二節 2014-2015年中國桶裝水市場競爭狀況分析89
一、自動售水機挑戰桶裝水89
二、直飲機欲爭奪桶裝水市場92
三、國外品牌搶灘桶裝水市場94
第三節 2014-2015年中國桶裝水市場存在的問題分析95
一、桶裝水市場價格混亂不堪95
二、桶裝水安全新問題97
三、桶裝水飲用時可能會二次污染101

第六章 2014-2015年中國瓶裝水市場發展分析102
第一節 2014-2015年中國瓶裝水市場發展現狀分析102
一、瓶裝水市場魚龍混雜102
二、高端瓶裝水搶占零售渠道103
三、瓶裝水市場競爭激烈104
四、瓶裝水標準105
五、瓶裝水資源稀缺109
六、全球瓶裝水市場銷售量將會逐漸的下降112
第二節 2014-2015年中國瓶裝水市場調查分析113
一、市場萎縮：不爭的事實113
二、市場競爭分析114
三、健康之路需要水質標準來保護115
第三節 2014-2015年中國瓶裝水高端競爭分析115
一、搶占市場各出奇招115
二、高端水成為新亮點116
三、瓶裝飲用水質量116

第七章 2014-2015年中國礦泉水市場發展分析119
第一節 礦泉水的特點分析119
一、天然礦泉水的規定指標119
二、天然礦泉水的保健作用120
第二節 中國礦泉水市場發展現狀121
一、飲用礦泉水新國標：多方面加強安全系數121
二、礦泉水包裝今后須注明水源地123
三、礦泉水資源進入激烈爭奪期124
四、資本大鱷覬覦礦泉水七巨頭占一半份額125
第三節 我國礦泉水資源開發情況127
一、礦泉水資源狀況127
二、我國礦泉水資源開發利用狀況和對策128
三、礦泉水資源開發利用潛力分析135
第四節 高端礦泉水市場分析138
一、國產飲用水發力高端市場礦泉水往高處涌動138
二、高端礦泉水市場快速擴容140
三、超市中高端礦泉水的品牌越來越多141
四、高利潤率促眾企業紛紛發力141
五、水源是立身之本142
六、產品須用文化內涵做支撐142
第五節 關于高端礦泉水幾個熱點問題143
一、關于利潤143
二、關于品質144
三、關于水源144
四、關于成本144
第六節 五大連池礦泉水品牌整合分析145

第八章 2014-2015年中國其他種類飲用水市場發展分析148
第一節 純凈水148
一、國內純凈水市場逐漸壯大148
二、純凈水超越礦泉水150
三、國內飲用水和純凈水未來市場分析151
四、純凈水市場前景廣闊152
第二節 功能水153
一、功能水的定義153
二、功能水的分類153
三、功能水有功效就有市場154
四、功能水概念不清市場上以次充好155
五、功能水行業需要規范和發展，出臺行業標準勢在必行155
六、功能水行業發展展望156
第三節 袋裝水156
一、袋裝水簡介156
二、袋裝水優點(與桶裝水相比)157
三、袋裝水打破桶裝水市場格局157
四、袋裝水市場定位與營銷模式158
第四節 直飲水159
一、基本定義159
二、直飲水概況159
二、管道直飲水呈現增長但投資巨大160
四、終端直飲水行業市場趨勢分析161

第九章 2014-2015年中國飲用水消費者分析164
第一節 飲用水消費者基本特征分析164
一、消費者構成164
二、消費者行為分析165
三、消費者的選擇依據165
第二節 桶裝飲用水消費者調查分析166
第三節 瓶裝飲用水消費趨勢分析170
一、夏季瓶裝飲用水最受消費者青睞170
二、功能水：瓶裝水市場的新希望170
三、廣告：瓶裝水消費的最佳“導購”172
四、渠道：最愛喝超市的水173

第十章 2014-2015年中國飲用水市場營銷分析174
第一節 飲用水營銷特性分析174
一、需求性174
二、流動性174
三、氣候性與地域性174
四、活動性175
五、區域性175
六、導向性176
第二節 飲用水一般銷售模式分析176
一、廠家直銷176
二、網絡銷售177
三、平臺式銷售178
四、農貿批發市場向周邊自然輻射的模式178
第三節 飲用水銷售模式的優化178
一、網絡+平臺178
二、直銷+網絡179
三、農貿批發市場+平臺式179
四、網絡銷售+直銷179
五、銷售終端領先策略180
六、飲用水的“五條終端線路”182
七、飲用水的廣告創新策略182

第十一章 2014-2015年中國飲用水行業重點企業關鍵性數據分析185
第一節 杭州娃哈哈保健食品有限公司185
一、企業概況185
二、企業主要經濟指標分析186
三、企業盈利能力分析186
四、企業償債能力分析187
五、企業運營能力分析187
六、企業成長能力分析187
第二節 天津頂津食品有限公司188
一、企業概況188
二、企業主要經濟指標分析188
三、企業盈利能力分析189
四、企業償債能力分析189
五、企業運營能力分析189
六、企業成長能力分析189
第三節 沈陽潤田食品飲料有限公司190
一、企業概況190
二、企業主要經濟指標分析190
三、企業盈利能力分析191
四、企業償債能力分析191
五、企業運營能力分析192
六、企業成長能力分析192
第四節 怡寶食品飲料（深圳）有限公司192
一、企業概況192
二、企業主要經濟指標分析193
三、企業盈利能力分析194
四、企業償債能力分析194
五、企業運營能力分析194
六、企業成長能力分析194
第五節 湖南長沙娃哈哈飲料有限公司195
一、企業概況195
二、企業主要經濟指標分析195
三、企業盈利能力分析196
四、企業償債能力分析196
五、企業運營能力分析196
六、企業成長能力分析197
第六節 農夫山泉股份有限公司197
一、企業概況197
二、企業主要經濟指標分析198
三、企業盈利能力分析198
四、企業償債能力分析199
五、企業運營能力分析199
六、企業成長能力分析199
第七節 廣州屈臣氏食品飲料有限公司200
一、企業概況200
二、企業主要經濟指標分析200
三、企業盈利能力分析201
四、企業償債能力分析201
五、企業運營能力分析201
六、企業成長能力分析202
第八節 鄭州頂津食品有限公司202
一、企業概況202
二、企業主要經濟指標分析203
三、企業盈利能力分析203
四、企業償債能力分析204
五、企業運營能力分析204
六、企業成長能力分析204

第十二章 2015-2022年中國飲用水投資與發展趨勢分析205
第一節 飲用水投資特性分析205
一、行業壁壘低205
二、風險小，建設周期短205
三、區域性明顯205
四、單位產品成本低、價值低，利潤率高206
五、投資空間巨大206
第二節 2015-2022年中國飲用水的發展趨勢分析206
一、天然礦泉水是健康之源206
二、健康飲水觀念已成主流207
三、天然礦泉水將成飲用水市場的主導產品208
四、分質供水在我國將成為必然趨勢209
第三節 2015-2022年中國瓶裝飲用水產業發展趨勢分析211
一、瓶裝飲用水產業的未來發展趨勢研究的一般理論211
二、飲用水產業將與生命科學、營養學緊密結合214
三、含有高新技術的新興“水家電”產業開始顯現216
四、瓶裝飲用水產業孕育著第三方物流平臺218
五、我國瓶裝飲用水未來發展形勢良好219
第四節 2015-2022年中國飲用水投資建議分析220
一、新產品投資方向建議220
二、中小企業營銷策略創新建議222
三、渠道創新建議228

圖表目錄：
圖表1：地下水按礦化度分類表22
圖表2：2009-2014年國內生產總值及其增長速度26
圖表3：2011-2015年2季度CPI情況26
圖表4：2011-2015年2季度PPI情況27
圖表5：2009-2014年農村居民人均純收入及其實際增長速度28
圖表6：2009-2014年城鎮居民人均純收入及其實際增長速度29
圖表7：2006-2014年城鎮和農村居民恩格爾系數29
圖表8：2009-2014年全部工業增加值及其增長速度30
圖表9：2009-2014年建筑業增加值及其增長速度31
圖表10：2009-2014年全社會固定資產投資及其增長速度31
圖表11：2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度32
圖表12：2014年固定資產投資新增主要生產能力33
圖表13：2006-2014年人民幣匯率變化情況34
圖表14：2014年貨物進出口總額及其增長速度36
圖表15：2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度36
圖表16：2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度37
圖表17：2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度37
圖表18：2009-2014年貨物進出口總額38
圖表19：幾個飲用水水質標準項目的比較40
圖表20：生活飲用水衛生標準的發展歷程42
圖表21：新舊標準的對比43
圖表22：2014年年末人口數及其構成48
圖表23：飲用超標飲用水的人口比例表68
圖表24：飲用超標飲用水的人口比例表68
圖表25：全國各種供水方式飲用人口比例68
圖表26：全國各種飲用水水質超標情況68
圖表27：全國35個大城市供水部分衛生指標合格率69
圖表28：2010-2015年2季度我國瓶（罐）裝飲用水制造行業企業數量增長分析74
圖表29：2010-2015年2季度我國瓶（罐）裝飲用水制造行業從業人數增長分析74
圖表30：2010-2015年2季度我國瓶（罐）裝飲用水制造行業資產規模增長分析75
圖表31：2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業不同類型企業數量結構分析76
圖表32：2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業不同所有制企業數量結構分析76
圖表33：2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業不同類型企業銷售收入結構分析77
圖表34：2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業不同所有制企業銷售收入結構分析77
圖表35：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業產成品增長分析78
圖表36：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業工業銷售產值分析78
圖表37：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業出口交貨值分析79
圖表38：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業銷售成本分析80
圖表39：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業費用分析80
圖表40：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業主要盈利指標分析81
圖表41：2010-2015年2季度中國瓶（罐）裝飲用水制造行業主要盈利能力指標分析82
圖表42：桶的差異比較98
圖表43：桶生產工藝比較99
圖表44：感官指標106
圖表45：理化指標107
圖表46：微生物指標107
圖表47：天然礦泉水的國家標準120
圖表48：飲用水消費者結構圖164
圖表49：消費者家中沒有購買桶裝礦泉水/純凈水的原因166
圖表50：消費者對桶裝水具有哪種保健功能非常感興趣167
圖表51：如家中購買桶裝礦泉水/純凈水每月所愿承擔的費用168
圖表52：消費者在購買桶裝水時對哪些因素比較看重169
圖表53：平均氣溫26℃以上，您會選擇哪種飲料？170
圖表54：消費者對不同飲用水品種偏好度171
圖表55：影響消費者購買瓶裝水的因素圖172
圖表56：瓶裝水消費者購買渠道情況圖173
圖表57：廠家直銷結構176
圖表58：網絡銷售結構177
圖表59：平臺式銷售結構178
圖表60：杭州娃哈哈保健食品有限公司主要經濟指標分析186
圖表61：杭州娃哈哈保健食品有限公司盈利能力分析186
圖表62：杭州娃哈哈保健食品有限公司償債能力分析187
圖表63：杭州娃哈哈保健食品有限公司運營能力分析187
圖表64：杭州娃哈哈保健食品有限公司成長能力分析187
圖表65：天津頂津食品有限公司主要經濟指標分析188
圖表66：天津頂津食品有限公司盈利能力分析189
圖表67：天津頂津食品有限公司償債能力分析189
圖表68：天津頂津食品有限公司運營能力分析189
圖表69：天津頂津食品有限公司成長能力分析189
圖表70：沈陽潤田食品飲料有限公司主要經濟指標分析190
圖表71：沈陽潤田食品飲料有限公司盈利能力分析191
圖表72：沈陽潤田食品飲料有限公司償債能力分析191
圖表73：沈陽潤田食品飲料有限公司運營能力分析192
圖表74：沈陽潤田食品飲料有限公司成長能力分析192
圖表75：怡寶食品飲料（深圳）有限公司主要經濟指標分析193
圖表76：怡寶食品飲料（深圳）有限公司盈利能力分析194
圖表77：怡寶食品飲料（深圳）有限公司償債能力分析194
圖表78：怡寶食品飲料（深圳）有限公司運營能力分析194
圖表79：怡寶食品飲料（深圳）有限公司成長能力分析194
圖表80：湖南長沙娃哈哈飲料有限公司主要經濟指標分析195
圖表81：湖南長沙娃哈哈飲料有限公司盈利能力分析196
圖表82：湖南長沙娃哈哈飲料有限公司償債能力分析196
圖表83：湖南長沙娃哈哈飲料有限公司運營能力分析196
圖表84：湖南長沙娃哈哈飲料有限公司成長能力分析197
圖表85：農夫山泉股份有限公司主要經濟指標分析198
圖表86：農夫山泉股份有限公司盈利能力分析198
圖表87：農夫山泉股份有限公司償債能力分析199
圖表88：農夫山泉股份有限公司運營能力分析199
圖表89：農夫山泉股份有限公司成長能力分析199
圖表90：廣州屈臣氏食品飲料有限公司主要經濟指標分析200
圖表91：廣州屈臣氏食品飲料有限公司盈利能力分析201
圖表92：廣州屈臣氏食品飲料有限公司償債能力分析201
圖表93：廣州屈臣氏食品飲料有限公司運營能力分析201
圖表94：廣州屈臣氏食品飲料有限公司成長能力分析202
圖表95：鄭州頂津食品有限公司主要經濟指標分析203
圖表96：鄭州頂津食品有限公司盈利能力分析203
圖表97：鄭州頂津食品有限公司償債能力分析204
圖表98：鄭州頂津食品有限公司運營能力分析204
圖表99：鄭州頂津食品有限公司成長能力分析204