2016-2022年中國啤酒行業監測及發展機遇研究報告
http://www.xibaipo.cc 2016-01-13 11:02 中企顧問網
2016-2022年中國啤酒行業監測及發展機遇研究報告2016年1月
2015年8月中國啤酒出口量統計表
單位：千美元
商品名稱 | 計量單位 | 8月 | 1至8月累計 | 比去年同期±% | 累計比去年同期± | ||||
數量 | 金額 | 數量 | 金額 | 數量 | 金額 | 數量 | 金額 | ||
啤酒 | 萬升 | 2,540 | 17,913 | 17,105 | 117,920 | 11.2 | 13.6 | -1.6 | 0 |
《2016-2022年中國啤酒行業監測及發展機遇研究報告》共十三章。首先介紹了中國啤酒行業發展環境以及全球啤酒產業發展現狀，接著分析了中國啤酒行業規模及消費需求，然后對啤酒市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國啤酒行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國啤酒行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一章 中國啤酒行業及市場環境發展綜述 1
第一節 啤酒行業定義及分類 1
一、行業概念及定義 1
二、行業主要產品大類 1
第二節 啤酒行業統計標準 5
一、啤酒行業統計部門和統計口徑 5
二、啤酒行業統計方法 6
三、啤酒行業數據種類 6
第三節 啤酒行業政策環境分析 6
一、行業相關政策分析 6
二、啤酒行業發展規劃 8
第四節 啤酒行業經濟環境分析 9
一、GDP增長情況 9
二、GDP與行業關聯性分析 10
第五節 啤酒行業消費環境分析 11
一、城市啤酒消費環境分析 11
二、農村啤酒市場分析 12
第六節 啤酒行業產業鏈上游分析 14
一、啤酒大麥市場發展情況分析 14
二、啤酒輔料市場發展情況分析 14
三、啤酒包裝市場發展情況分析 22
第七節 啤酒行業產業鏈下游分析 25
一、零售業發展情況分析 25
二、餐飲業發展情況分析 26
三、娛樂場所發展情況分析 27
第二章 世界啤酒行業發展分析 28
第一節 世界啤酒發展概述 28
一、世界啤酒行業發展情況分析 28
二、世界啤酒行業并購情況分析 28
三、世界啤酒市場消費情況分析 30
第二節 歐洲啤酒行業發展分析 31
一、2014-2015年奧地利啤酒市場發展概況 31
二、2014-2015年俄羅斯酒類產品銷售情況 32
三、2014-2015年比利時啤酒市場發展情況 32
四、2014-2015年德國巴伐利亞啤酒出口情況 32
第三節 亞洲啤酒行業發展概況 34
一、越南啤酒市場增長潛力大 34
二、2014-2015年韓國啤酒的消費狀況分析 34
三、2014-2015年日本啤酒出貨量再創新低 34
四、2014-2015年泰國啤酒業增長態勢分析 35
第四節 美國啤酒 35
一、美國啤酒業的發展歷程介紹 35
二、美國高度啤酒生產政策逐步放寬 38
三、美國啤酒新包裝使市場生機盎然 38
四、2014-2015年美國酒類消費市場的概況 39
五、2014-2015年美國酒類消費者偏好調查 39
第五節 其他 43
一、加拿大國內的啤酒市場份額分析 43
二、新西蘭精釀啤酒的生產日漸升溫 44
三、非洲國家啤酒市場發展前景良好 44
四、尼日利亞啤酒業的發展前景看好 44
第三章 2014-2015年中國啤酒行業發展分析 45
第一節 中國啤酒行業發展狀況分析 45
一、中國啤酒行業近年發展情況概述 45
二、中國啤酒行業的產銷量穩定增長 49
三、中國啤酒行業保持良好發展態勢 50
第二節 2014-2015年中國啤酒行業市場分析 51
一、2014-2015年中國啤酒行業銷售市場分析 51
二、2014-2015年中國啤酒行業渠道市場分析 51
三、2014-2015年中國啤酒行業品牌分析 53
第三節 2014-2015年中國啤酒行業的利潤分析 54
一、2014-2015年中國啤酒行業利潤變化分析 54
二、中國二三線啤酒企業利潤下滑 54
三、提升啤酒企業利潤的發展策略 55
第四節 中國啤酒企業應對外資挑戰及其發展策略 57
一、中國與國際啤企成長與盈利能力比較 57
二、中國啤酒企業面臨的外資沖擊 57
三、背靠外資的本土啤企發展狀況 58
四、中國啤企的“國際化”發展狀況 59
五、中國啤企的“國際化”發展對策 59
第五節 啤酒行業存在的問題及其對策 65
一、中國啤酒行業創新難的問題分析 65
二、軟實力不足是啤酒業發展主要問題 66
三、增強中國啤酒行業軟實力的措施 67
四、中國中小啤酒企業發展策略建議 68
五、啤酒企業提高自身經營效益的策略 69
第四章 中國啤酒行業發展狀況分析 72
第一節 中國啤酒行業發展狀況分析 72
一、啤酒行業經營效益分析 72
二、啤酒行業盈利能力分析 73
三、啤酒行業運營能力分析 73
四、啤酒行業償債能力分析 74
五、啤酒行業發展能力分析 74
第二節 啤酒行業經濟指標分析 75
一、啤酒行業經濟指標分析 75
二、不同規模企業經濟指標分析 75
三、不同性質企業經濟指標分析 76
四、不同地區企業經濟指標分析 76
第三節 啤酒行業供需平衡分析 77
一、全國啤酒行業供給情況分析 77
二、各地區啤酒行業供給情況分析 77
三、全國啤酒行業需求情況分析 78
四、各地區啤酒行業需求情況分析 79
五、全國啤酒行業產銷率分析 80
第四節 中國啤酒行業進出口市場分析 80
一、2014-2015年啤酒行業出口市場分析 80
二、2014-2015年啤酒行業進口市場分析 81
第五章 2014-2015年中國啤酒品牌發展分析 84
第一節 中國啤酒品牌的發展概況 84
一、中國啤酒品牌的發展階段劃分 84
二、中國啤酒品牌市場的發展分析 84
三、中國啤酒品牌市場的發展現狀 85
第二節 中國區域啤酒品牌的發展 88
一、中國區域強勢啤酒品牌道路的可行性 88
二、中國區域性啤酒品牌發展情況分析 89
三、中國區域啤酒品牌市場的發展對策 89
第三節 解析啤酒無品牌觀念現象 90
一、無品牌觀念產生原因 90
二、無品牌觀念帶來的后果 91
三、樹立品牌觀念的意義分析 93
四、樹立品牌的要點分析 94
第四節 中國啤酒品牌發展中的問題 95
一、中國啤酒品牌市場發展存在的障礙 95
二、中國高檔啤酒品牌市場發展的難題 97
三、中國啤酒品牌的傳播誤點分析 98
四、國內啤酒品牌的消費者滿意度下降 99
第五節 中國啤酒行業品牌整合戰略分析 100
一、中國啤酒行業的品牌整合模式 100
二、啤酒品牌整合模式的優劣分析 102
三、啤酒品牌整合模式的理想路徑 103
四、制定品牌戰略的考慮因素分析 104
第六節 中國啤酒品牌市場的發展策略及趨勢 105
一、啤酒品牌發展和推廣策略 105
二、做好啤酒品牌的策略 106
三、二、三線啤酒品牌的發展建議 107
四、中國啤酒品牌的發展趨勢 109
五、中國啤酒品牌市場的發展方向 109
第六章 2014-2015年中國啤酒市場分析 113
第一節 中國啤酒市場總體概況 113
一、中國大型啤酒企業的市場布局 113
二、中國中小啤酒企業的市場布局 114
三、中國啤酒淡季市場的變化分析 116
第二節 城市啤酒市場 117
一、城市啤酒市場的特點分析 117
二、城市啤酒市場網絡的構成 118
三、中國南北城市啤酒市場競爭情況 118
四、城市超市啤酒市場的開發策略 120
五、城市社區啤酒市場的開發策略 121
第三節 農村啤酒市場 123
一、農村啤酒市場的特點分析 123
二、國內農村啤酒市場潛力巨大 125
三、中西部和農村啤酒市場為增長主力 126
四、啤企建立鄉鎮網絡銷售體系的策略 126
五、啤企針對鄉鎮市場的促銷方案介紹 129
六、中國農村啤酒市場的拓展策略分析 131
第四節 中高檔啤酒市場 132
一、中高檔啤酒成為啤酒市場利潤引擎 132
二、開發中高檔啤酒的市場機遇分析 132
三、中高檔啤酒市場競爭日趨激烈 133
四、中高檔啤酒終端市場秩序混亂 134
五、中高檔啤酒終端惡性競爭的后果 135
六、規范中高檔啤酒終端市場的對策 136
七、開發中國高端啤酒市場策略分析 138
第五節 啤酒市場消費分析 141
一、啤酒消費者對產品的認知過程 141
二、啤酒消費者的消費場所歸類及特點 142
三、影響啤酒消費者消費選擇的因素 142
四、啤酒消費者的慣性消費特點分析 143
五、啤酒消費者的消費習慣變化分析 143
第六節 啤酒經銷商分析 144
一、個體啤酒經銷商模式 144
二、公司化啤酒經銷商模式 145
三、經銷商面臨的主要問題 149
四、啤酒經銷商發展重在創新 149
五、提高經銷商素質的有效途徑 152
第七章 2014-2015年中國啤酒行業營銷分析 153
第一節 中國啤酒營銷總體概況 153
一、中國啤酒營銷五大模式 153
二、中國啤酒營銷的中國特色 154
三、中國啤酒營銷的發展走向 155
四、2014-2015年啤酒行業營銷狀況總結 155
第二節 中國啤酒文化營銷分析 156
一、運用啤酒文化營銷的原因 156
二、啤酒文化的內涵分析 157
三、解析啤酒文化與營銷的有效結合 158
第三節 餐飲娛樂營銷分析 159
一、餐飲娛樂終端分類 159
二、餐飲娛樂市場特征 160
三、餐飲娛樂營銷策略探究 161
第四節 中國啤酒行業分眾營銷分析 164
一、中國啤酒行業分眾營銷概述 164
二、中國啤酒突破分眾營銷的阻力 166
三、中國啤酒行業分眾營銷的策略 167
第五節 中國啤酒品牌廣告策略簡析 168
一、中國啤酒品牌實施廣告策略的狀況 168
二、中國啤酒品牌廣告策略影響因素 169
三、中國啤酒品牌廣告策略途徑探索 170
第六節 啤酒營銷中存在的問題 172
一、啤酒營銷渠道中存在的問題 172
二、中國啤酒品牌營銷誤區分析 175
三、中國啤酒企業營銷誤區分析 177
第七節 啤酒行業營銷的策略分析 180
一、啤酒行業應高效運用深度營銷策略 180
二、中國啤酒行業的區域市場營銷策略 183
三、中國啤酒行業淡季市場營銷策略 183
四、啤酒經銷商應對質量投訴策略 184
五、啤酒企業營銷突破路徑分析 186
第八章 2014-2015年中國啤酒區域市場分析 191
第一節 華北地區 191
一、華北啤酒市場分析 191
二、北京啤酒市場分析 191
三、河北啤酒市場分析 192
四、山西啤酒市場分析 193
五、內蒙古啤酒市場分析 194
第二節 東北地區 195
一、遼寧啤酒市場分析 195
二、吉林啤酒市場分析 195
三、黑龍江啤酒市場分析 196
第三節 華東地區 198
一、華東啤酒市場分析 198
二、上海啤酒市場分析 199
三、浙江啤酒市場分析 199
四、江蘇啤酒市場分析 200
五、山東啤酒市場分析 201
六、福建啤酒市場分析 202
七、安徽啤酒市場分析 203
第四節 中南地區 204
一、湖北啤酒市場分析 204
二、河南啤酒市場分析 205
三、湖南啤酒市場分析 206
四、廣東啤酒市場分析 207
五、江西啤酒市場分析 208
第五節 西南地區 209
一、西南啤酒市場分析 209
二、四川啤酒市場分析 210
三、云南啤酒市場分析 211
四、貴州啤酒市場分析 212
第九章 中國啤酒行業競爭分析 213
第一節 21世紀中國啤酒競爭所面臨的三大階段 213
一、兼并期 213
二、消耗期 216
三、競合期 218
第二節 中國啤酒行業競爭現狀分析 219
一、中國啤酒行業的競爭格局分析 219
二、中國啤酒行業的競爭特點分析 219
三、影響啤酒行業競爭力的主要因素 220
四、中國啤酒產業整合優勢分析 221
五、主要城市中高端啤酒品牌競爭狀況 223
第三節 中國啤酒行業競爭的本質分析 224
一、啤酒行業競爭的并購戰略驅動特點 224
二、啤酒行業初始的規模競爭情況分析 225
三、渠道、產品結構和品牌競爭分析 226
四、持續的管理競爭和其他因素影響 227
第四節 國外啤酒企業在中國的競爭狀況 228
一、國外品牌啤酒商在中國的發展狀況 228
二、國外品牌在中國市場水土不服情況 232
三、國外品牌在中國高端啤酒市場競爭狀況 232
第五節 速度管理提高啤酒企業競爭能力 238
一、速度管理的定義 238
二、速度管理在啤酒企業運用的要點 239
三、啤酒企業的速度管理模式探討 242
第六節 啤酒行業競爭中存在的問題及其策略 243
一、啤酒市場不正當競爭現象分析 243
二、慣性競爭思維在啤酒行業競爭中的問題 244
三、啤酒行業實現競爭合作的策略 247
四、規范啤酒市場競爭的對策探討 250
五、啤酒行業競爭思維的轉型 253
六、中小啤酒企業市場競爭策略剖析 254
第七節 中國啤酒行業競爭趨勢 256
一、啤酒行業競爭發展特點分析 256
二、淺析啤酒企業競爭行為的演化方向 258
三、中國啤酒行業競爭格局發展趨勢 258
四、中國啤酒業將來的競爭焦點分析 260
五、中國啤酒行業競爭趨勢預測 260
第十章 2016-2022年啤酒行業領先企業經營形勢分析 263
第一節 青島啤酒股份有限公司 263
一、企業發展簡況分析 263
二、主要經濟指標分析 264
三、企業盈利能力分析 266
四、企業運營能力分析 267
五、企業償債能力分析 268
六、企業發展能力分析 268
七、企業產品結構及新產品動向 268
八、企業啤酒銷售渠道與網絡 269
九、企業經營優劣勢分析 270
十、企業最新發展動向分析 271
第二節 華潤雪花啤酒（中國）有限公司 271
一、企業發展簡況分析 271
二、企業盈利能力分析 271
三、企業運營能力分析 272
四、企業發展能力分析 272
五、企業產品結構及新產品動向 272
六、企業啤酒銷售渠道與網絡 272
七、企業經營優劣勢分析 273
第三節 北京燕京啤酒股份有限公司 274
一、企業發展簡況分析 274
二、主要經濟指標分析 274
三、企業盈利能力分析 276
四、企業運營能力分析 277
五、企業償債能力分析 278
六、企業發展能力分析 278
七、企業產品結構及新產品動向 279
八、企業啤酒銷售渠道與網絡 279
九、企業經營優劣勢分析 279
十、企業最新發展動向分析 280
第四節 百威英博啤酒投資(中國)有限公司 280
一、企業發展簡況分析 280
二、主要經濟指標分析 281
三、企業償債能力分析 281
四、企業發展能力分析 282
五、企業產品結構及新產品動向 282
六、企業啤酒銷售渠道與網絡 282
七、企業經營優劣勢分析 282
八、企業最新發展動向分析 282
第五節 重慶啤酒股份有限公司 283
一、企業發展簡況分析 283
二、企業盈利能力分析 284
三、企業運營能力分析 285
四、企業償債能力分析 286
五、企業發展能力分析 286
六、企業產品結構及新產品動向 287
七、企業啤酒銷售渠道與網絡 287
八、企業經營優劣勢分析 287
九、企業最新發展動向 287
第六節 廣州珠江啤酒集團有限公司 288
一、企業發展簡況分析 288
二、主要經濟指標分析 288
三、企業盈利能力分析 290
四、企業運營能力分析 291
五、企業償債能力分析 292
六、企業發展能力分析 292
七、企業產品結構及新產品動向 293
八、企業啤酒銷售渠道與網絡 293
九、企業經營優劣勢分析 293
十、企業最新發展動向分析 294
第七節 哈爾濱啤酒有限公司 294
一、企業發展簡況分析 294
二、主要經濟指標分析 295
三、企業產品結構及新產品動向 295
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 295
五、企業經營優劣勢分析 295
六、企業最新發展動向分析 296
第八節 百威英博雪津啤酒有限公司 296
一、企業發展簡況分析 296
二、企業產品結構及新產品動向 296
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 296
四、企業經營優劣勢分析 297
五、企業最新發展動向分析 297
第九節 中國金星啤酒集團有限公司 297
一、企業發展簡況分析 297
二、企業產品結構及新產品動向 297
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 298
四、企業經營優劣勢分析 298
五、企業發展方向 298
第十節 嘉士伯啤酒（廣東）有限公司 298
一、企業發展簡況分析 298
二、主要經濟指標分析 299
三、企業產品結構及新產品動向 299
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 299
五、企業經營優劣勢分析 299
第十一節 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 300
一、企業發展簡況分析 300
二、主要經濟指標分析 300
三、企業產品結構及新產品動向 300
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 300
五、企業經營優劣勢分析 301
六、企業最新發展動向分析 301
第十二節 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 302
一、企業發展簡況分析 302
二、主要經濟指標分析 302
三、企業盈利能力分析 304
四、企業運營能力分析 305
五、企業償債能力分析 306
六、企業發展能力分析 306
七、企業產品結構及新產品動向 306
八、企業啤酒銷售渠道與網絡 307
九、企業經營優劣勢分析 307
十、企業最新發展動向分析 307
第十三節 英博雙鹿啤酒集團 310
一、企業發展簡況分析 310
二、主要經濟指標分析 310
三、企業產品結構及新產品動向 310
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 310
五、企業經營優劣勢分析 310
第十四節 湖北金龍泉集團股份有限公司 311
一、企業發展簡況分析 311
二、企業盈利能力分析 311
三、企業產品結構及新產品動向 311
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 312
五、企業經營優劣勢分析 312
第十五節 三得利(中國)投資有限公司 312
一、企業發展簡況分析 312
二、企業產品結構及新產品動向 313
三、企業經營優劣勢分析 313
第十六節 江西樟樹啤酒集團有限公司 313
一、企業發展簡況分析 313
二、主要經濟指標分析 313
三、企業產品結構及新產品動向 313
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 314
五、企業經營優劣勢分析 314
第十七節 安徽華洋啤酒股份有限公司 315
一、企業發展簡況分析 315
二、企業主要經濟指標 315
三、企業產品結構及新產品動向 315
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 315
五、企業經營優劣勢分析 315
第十四節 金士百純生啤酒股份有限公司 317
一、企業發展簡況分析 317
二、企業主要經濟指標 317
三、企業產品結構及新產品動向 317
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 318
五、企業經營優劣勢分析 318
第十九節 山東森力啤酒飲料有限公司 318
一、企業發展簡況分析 318
二、企業主要經濟指標 318
三、企業產品結構及新產品動向 319
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 319
五、企業經營優劣勢分析 319
第二十節 河南巴倫啤酒有限公司 319
一、企業發展簡況分析 319
二、主要經濟指標分析 319
三、企業產品結構及新產品動向 320
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 320
五、企業經營優劣勢分析 320
第二十一節 麒麟啤酒（珠海）有限公司 321
一、企業發展簡況分析 321
二、企業產品結構及新產品動向 321
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 321
四、企業經營優劣勢分析 321
第二十二節 北京啤酒朝日有限公司 321
一、企業發展簡況分析 321
二、企業產品結構及新產品動向 322
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 322
四、企業經營優劣勢分析 322
第二十三節 山東青源啤酒有限公司 322
一、企業發展簡況分析 322
二、企業產品結構及新產品動向 323
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 323
四、企業經營優劣勢分析 323
第二十四節 山東金孚龍啤酒有限公司 323
一、企業發展簡況分析 323
二、主要經濟指標分析 324
三、企業產品結構及新產品動向 324
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 324
五、企業經營優劣勢分析 324
第二十五節 江蘇大富豪釀酒科技發展有限公司 324
一、企業發展簡況分析 324
二、企業產品結構及新產品動向 325
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 325
四、企業經營優劣勢分析 325
第二十六節 山東泰山啤酒有限公司 325
一、企業發展簡況分析 325
二、企業產品結構及新產品動向 326
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 326
四、企業經營優劣勢分析 326
第二十七節 湖南重慶啤酒國人有限責任公司 326
一、企業發展簡況分析 326
二、主要經濟指標分析 327
三、企業產品結構及新產品動向 327
四、企業啤酒銷售渠道與網絡 327
五、企業經營優劣勢分析 327
第二十四節 青島嶗特啤酒有限公司 328
一、企業發展簡況分析 328
二、企業產品結構及新產品動向 328
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 328
四、企業經營優劣勢分析 328
第二十九節 青島啤酒西安漢斯集團有限公司 329
一、企業發展簡況分析 329
二、企業產品結構及新產品動向 329
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 329
四、企業經營優劣勢分析 329
第三十節 山東新銀麥啤酒有限公司 330
一、企業發展簡況分析 330
二、企業產品結構及新產品動向 330
三、企業啤酒銷售渠道與網絡 330
四、企業經營優劣勢分析 330
第十一章 2016-2022年啤酒行業前景及趨勢預測 331
第一節 2016-2022年啤酒市場發展前景 331
一、2016-2022年啤酒市場發展潛力 331
二、2016-2022年啤酒市場發展前景展望 332
三、2016-2022年啤酒細分行業發展前景分析 333
第二節 2016-2022年啤酒市場發展趨勢預測 333
一、2016-2022年啤酒行業發展趨勢 333
二、2016-2022年啤酒市場規模預測 334
三、2016-2022年細分市場發展趨勢預測 334
第三節 2016-2022年中國啤酒行業供需預測 335
一、2016-2022年中國啤酒行業供給預測 335
二、2016-2022年中國啤酒行業產量預測 336
三、2016-2022年中國啤酒市場銷量預測 337
四、2016-2022年中國啤酒行業需求預測 337
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 338
一、市場整合成長趨勢 338
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 339
三、企業區域市場拓展的趨勢 340
四、科研開發趨勢及替代技術進展 340
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 341
第十二章 2016-2022年啤酒行業投資機會與風險防范 345
第一節 啤酒行業投融資情況 345
一、行業資金渠道分析 345
二、固定資產投資分析 350
三、兼并重組情況分析 351
四、啤酒行業投資現狀分析 352
第二節 2016-2022年啤酒行業投資機會 353
一、產業鏈投資機會 353
二、細分市場投資機會 353
三、重點區域投資機會 354
四、啤酒行業投資機遇 354
第三節 2016-2022年啤酒行業投資風險及防范 355
一、政策風險及防范 355
二、供求風險及防范 357
三、宏觀經濟波動風險及防范 357
四、關聯產業風險及防范 361
五、產品結構風險及防范 362
六、其他風險及防范 362
第四節 中國啤酒行業投資建議 363
一、啤酒行業未來發展方向 363
二、啤酒行業主要投資建議 364
三、中國啤酒企業融資分析 364
第十三章 2016-2022年啤酒行業面臨的困境及對策 366
第一節 2015年啤酒行業面臨的困境 366
第二節 啤酒企業面臨的困境及對策 367
一、重點啤酒企業面臨的困境及對策 367
二、中小啤酒企業發展困境及策略分析 371
三、國內啤酒企業的出路分析 374
第三節 中國啤酒行業存在的問題及對策 375
一、中國啤酒行業存在的問題 375
二、啤酒行業發展的建議對策 378
三、市場的重點客戶戰略實施 380
第四節 中國啤酒市場發展面臨的挑戰與對策 384
第十四章 啤酒行業發展戰略研究 390
第一節 啤酒行業發展戰略研究 390
一、戰略綜合規劃 390
二、技術開發戰略 398
三、業務組合戰略 404
四、區域戰略規劃 407
五、產業戰略規劃 417
六、營銷品牌戰略 418
七、競爭戰略規劃 420
第二節 對我國啤酒品牌的戰略思考 424
一、啤酒品牌的重要性 424
二、啤酒實施品牌戰略的意義 426
三、啤酒企業品牌的現狀分析 429
四、我國啤酒企業的品牌戰略 429
五、啤酒品牌戰略管理的策略 432
第三節 啤酒經營策略分析 434
一、啤酒市場細分策略 434
二、啤酒市場創新策略 439
三、品牌定位與品類規劃 441
四、啤酒新產品差異化戰略 446
第四節 啤酒行業投資戰略研究 452
一、2015年啤酒行業投資戰略 452
二、2016-2022年啤酒行業投資戰略 453
三、2016-2022年細分行業投資戰略 453
第十五章 研究結論及發展建議 454
第一節 啤酒行業研究結論及建議 454
第二節 啤酒子行業研究結論及建議 455
第三節 啤酒行業發展建議 455
一、行業發展策略建議 455
二、行業投資方向建議 456
三、行業投資方式建議 457
圖表目錄：
圖表：2014-2015年全球啤酒產量 28
圖表：人均消費啤酒最高的十個國家 31
圖表：美國消費者最喜歡的葡萄品種 41
圖表：美國消費者在以下地點購酒頻率 42
圖表：葡萄酒應用軟件使用情況 43
圖表：2010-2015年中國啤酒產量及增長趨勢 50
圖表：2014-2015年中國啤酒行業利潤總額 54
圖表：2014-2015年啤酒行業盈利能力 73
圖表：2014-2015年啤酒行業運營能力 73
圖表：2014-2015年啤酒行業償債能力 74
圖表：2014-2015年啤酒行業發展能力 74
圖表：2015年啤酒業銷售收入按企業規模分類 75
圖表：2015年我國啤酒業銷售收入按控股情況分類 76
圖表：2013-2015年全國啤酒行業總產值 77
圖表：2015年啤酒總產值排名前10個地區 77
圖表：2013-2015年全國啤酒行業銷售產值 78
圖表：2014-2015年啤酒行業銷售收入 79
圖表：2015年各地區啤酒行業銷售產值排名 79
圖表：2013-2015年全國啤酒行業產銷率 80
圖表：2015年1-7月中國啤酒出口交貨值 81
圖表：2012-2015年中國啤酒進口量 82
圖表：2015年啤酒主要進口國情況 82
圖表：啤酒縣鄉銷售體系結構 127
圖表：啤酒消費者對產品的認知過程 141
圖表：啤酒行業餐飲娛樂終端分類 159
圖表：2010-2015年華北啤酒銷售收入 191
圖表：2015年1-6月北京市啤酒產量分月度統計數據 192
圖表：2015年1-6月河北啤酒產量分月度統計數據 193
圖表：2012-2015年內蒙古啤酒產量 194
圖表：2012-2015年遼寧啤酒產量 195
圖表：2012-2015年吉林省啤酒產量 196
圖表：2012-2015年黑龍江啤酒產量 197
圖表：2010-2015年華東啤酒銷售收入 198
圖表：2012-2015年上海市啤酒產量 199
圖表：2015年1-7月浙江啤酒市場產量排行 199
圖表：2012-2015年江蘇啤酒產量 200
圖表：2012-2015年山東啤酒產量 201
圖表：2012-2015年福建啤酒產量 202
圖表：2012-2015年安徽啤酒產量 203
圖表：2012-2015年湖北啤酒產量 204
圖表：2012-2015年河南啤酒產量 205
圖表：2012-2015年湖南啤酒產量 206
圖表：2012-2015年廣東啤酒產量 207
圖表：2012-2015年江西啤酒產量 208
圖表：2010-2015年西南啤酒銷售收入 209
圖表：2012-2015年四川啤酒產量 210
圖表：2012-2015年云南啤酒產量 211
圖表：2012-2015年貴州啤酒產量 212
圖表：速度管理下信息流、物流、資金流情況 242
圖表：青島啤酒股份有限公司主要經濟指標 265
圖表：青島啤酒股份有限公司盈利能力分析 266
圖表：青島啤酒股份有限公司運營能力分析 267
圖表：青島啤酒股份有限公司償債能力分析 268
圖表：青島啤酒股份有限公司發展能力分析 268
圖表：北京燕京啤酒股份有限公司主要經濟指標 275
圖表：北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力分析 276
圖表：北京燕京啤酒股份有限公司運營能力分析 277
圖表：北京燕京啤酒股份有限公司償債能力分析 278
圖表：北京燕京啤酒股份有限公司發展能力分析 278
圖表：百威英博啤酒投資(中國)有限公司主要經濟指標 281
圖表：百威英博啤酒投資(中國)有限公司償債能力分析 281
圖表：重慶啤酒股份有限公司盈利能力分析 284
圖表：重慶啤酒股份有限公司運營能力分析 285
圖表：重慶啤酒股份有限公司償債能力分析 286
圖表：重慶啤酒股份有限公司發展能力分析 286
圖表：廣州珠江啤酒集團有限公司主要經濟指標 289
圖表：廣州珠江啤酒集團有限公司盈利能力分析 290
圖表：廣州珠江啤酒集團有限公司運營能力分析 291
圖表：廣州珠江啤酒集團有限公司償債能力分析 292
圖表：廣州珠江啤酒集團有限公司主要經濟指標 292
圖表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要經濟指標 303
圖表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司盈利能力分析 304
圖表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司運營能力分析 305
圖表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司償債能力分析 306
圖表：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司發展能力分析 306
圖表：2016-2022年啤酒市場規模預測 334
圖表：2016-2022年中國啤酒行業產量預測 336
圖表：2016-2022年中國啤酒市場銷量預測 337
圖表：確定公司戰略目標的步驟 393
