2016-2022年中國電視傳媒行業監測及投資戰略咨詢報告

報告目錄：

第一章2015年全球電視傳媒業運營態勢分析19
第一節世界傳媒業發展概述19
一、世界傳播格局的變化分析19
二、部分傳媒對于利益沖突的規范29
三、中西方媒體和政府之間的關系35
四、國際報業發展簡況40
第二節2015年全球電視媒體發展概況分析48
一、國外著名電視臺分析48
二、國外優秀電視節目分析50
第三節2015年全球電視媒體產業發展分析54
一、全球新媒體產業平均增長率分析54
二、韓國民營電視公司成功之道55
三、美國電視劇產業運作的啟示60
第四節2015年西方電視媒體產業走勢分析72
一、渠道突圍73
二、內容并非“為王”74
三、全媒體爭奪戰79
第五節2016-2022年全球電視廣告發展預測分析80

第二章2015年主要國家電視傳媒業運行態勢分析82
第一節美國82
第二節英國84
第三節日本85
第四節韓國86

第三章2015年中國電視傳媒業發展環境分析89
第一節2015年中國宏觀經濟環境分析89
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)89
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）89
三、全國居民收入情況（季度更新）91
四、恩格爾系數（年度更新）93
五、工業發展形勢（季度更新）94
六、固定資產投資情況（季度更新）96
七、社會消費品零售總額101
八、對外貿易&進出口103
第二節2015年中國電視傳媒業政治環境分析107
第三節2015年中國電視傳媒業社會環境分析113
一、中國人口規模及結構113
二、電視機的普及程度分析114
三、教育環境分析116
四、文化環境分析116
五、中國居民業娛文化情況分析117

第四章2015年中國傳媒產業整體發展態勢分析118
第一節中國傳媒業發展總體概況118
一、改革開放30年國內傳媒行業發展軌跡118
二、中國傳媒業發展環境趨好130
三、中國傳媒產業的智庫建設131
四、我國將從媒體大國走向媒體強國135
第二節“十二五”電視傳媒產業發展分析136
一、傳媒業產值狀況136
二、中國傳媒產業結構正發生改變136
三、中國傳媒業創新分析138
第三節大眾傳媒與金融監管139
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系139
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響141
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用142
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略143
第四節中國傳媒產業集團化的發展144
一、傳媒集團的模式144
二、傳媒業集團化運作的層次探析148
三、傳媒集團的資源整合及優勢150
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能157
第五節中國區域傳媒業的發展分析159
一、傳媒的區域化概念159
二、傳媒區域聚集規律解析160
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟169
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫172
第六節中國傳媒市場資本運作情況分析173
一、民資運營狀況分析173
二、外資運營狀況分析175

第五章2015年中國電視傳媒業總體概況分析177
第一節電視傳媒業的地位177
一、主導產業177
二、支柱產業179
三、基礎產業182
四、先導產業184
第二節2015年中國電視傳媒業的發展特點分析186
第三節2015年中國電視傳媒業的三大領域分析190
一、電視內容制作與流通190
二、頻道網絡平臺191
三、廣告銷售業務191
第四節2015年中國電視節目制作與發行主體分析192
一、中央電視臺下屬和直屬的節目制作發行公司192
二、各省級廣電集團下屬的節目制作和運營公司194
三、民間制作力量195
第五節2015年中國電視媒體發展透析195
一、電視媒體的大眾化發展態勢及其思路195
二、我國電視媒體收視狀況195
三、中國電視業資本運營系統分析198
四、中國電視媒體探索融合發展應對新媒體挑戰199
五、中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析200
第六節新媒體時代的電視媒體分析207
一、新媒體時代電視媒體的發展情況分析207
二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析211
三、新媒體時代電視新聞媒體的發展對策分析217
四、新媒體環境下民營電視媒體數字通路發展展望222

第六章2015年中國電視傳媒業發展現狀分析227
第一節2015年電視行業發展現狀分析227
一、中國廣播電視業發展現狀分析227
二、中國國產電視劇分析228
第二節2015年中國電視傳媒業發展分析247
一、中國民營電視傳媒企業發展模式探究248
二、中國民營傳媒業的現狀及SWOT分析251
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析256
第三節2015年中國電視傳媒業運營狀況分析260
一、中國傳媒廣告營業額分析260
二、中國電視廣告營業額分析260
三、中國電視傳媒行業年均復合增長率分析260
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析261

第七章2015年中國電視傳媒產業鏈分析262
第一節2015年電視新媒體發展現狀與格局分析262
第二節2015年傳統電視的新媒體發展策略分析273
一、新媒體對傳統電視的影響分析273
二、傳統電視的新媒體發展策略分析278
第三節2015年中國電視傳媒產業鏈結構分析285
一、電視媒體的價值鏈285
二、中國電視劇產業價值鏈分析289
第四節2015年中國電視欄目發展情況分析298
一、中國電視節目的發展概況分析298
二、打造電視欄目的競爭力分析310
三、新創電視欄目的成長攻略分析311
四、收視率對于電視欄目的影響分析314
五、電視頻道制改革優勢分析318

第八章2015年中國電視傳媒業細分市場發展情況分析322
第一節2015年中國電視選秀類節目的發展分析322
一、觀眾類型分析322
二、播出時間段分析322
三、觀眾滿意度分析323
第二節2015年中國電視劇節目發展分析323
一、觀眾類型分析323
二、播出時間段分析324
三、觀眾滿意度分析325
第三節2015年中國體育電視節目發展分析325
一、觀眾類型分析325
二、播出時間段分析326
三、觀眾滿意度分析326
第四節2015年中國少兒娛樂節目發展現狀分析327
一、觀眾類型分析327
二、播出時間段分析327
三、觀眾滿意度分析328
第五節2015年中國電視讀書節目發展現狀分析328
一、觀眾類型分析328
二、播出時間段分析329
三、觀眾滿意度分析329
第六節2015年中國談話節目發展現狀分析330
一、觀眾類型分析330
二、播出時間段分析331
三、觀眾滿意度分析331
第七節2015年中國電視廣告發展現狀分析332
一、播出頻率分析332
二、播出時間段分析332
三、觀眾關注度分析333
四、觀眾滿意度分析334

第九章2015年影響中國電視傳媒業發展的因素分析336
第一節2015年中國電視傳媒業發展的有利因素分析336
一、傳統電視媒體的優勢分析336
二、體制改革與消費升級因素分析336
第二節2015年中國電視傳媒業發展的不利因素分析337
一、進入威脅因素分析337
二、替代產品壓力分析338
三、買方侃價能力分析338
四、供方侃價能力分析338
五、法律政策因素分析339
六、人力資本因素分析339
七、現有競爭對手的競爭分析339
第三節2015年中國網絡多媒體對電視媒體的影響分析339
一、發揮電視媒體優勢分析339
二、電視媒體數字化原則341

第十章2015年中國電視傳媒業發展策略分析342
第一節2015年中國電視傳媒業產業化運作策略分析342
一、完善電視產業化管理342
二、調整產業化進程中的過渡式管理343
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺344
四、隸屬電視臺其他公司的管理345
五、電視人才管理和改革345
第二節2015年中國西部電視媒體的市場定位策略分析352
一、定位迷失352
二、定位選擇354
三、定位評估357
第三節2015年中國電視傳媒業活動營銷策略分析359
一、活動營銷概述359
二、活動營銷現狀361
三、活動營銷問題364
四、活動營銷策略367
第四節2015年中國電視傳媒業電視廣告投放策略分析371
一、央視與省級地面頻道分析371
二、衛視與省級地面頻道分析375
第五節2015年中國電視傳媒業的整合營銷策略分析379
一、資源整合379
二、凸顯主持人的魅力379
三、讓營銷工具說話382
第六節電視傳媒機構的市場發展戰略382
一、品牌戰略382
二、客戶和產品戰略384
三、銷售戰略386
四、價格戰略388
五、頻道戰略390
六、投（融）資戰略392

第十一章2015年中國電視傳媒業競爭格局分析395
第一節2015年中國電視傳媒業競爭狀況分析395
第二節2015年中國電視新聞競爭分析402
一、新聞成為電視競爭主戰場402
二、中央臺、鳳凰、省級衛視拼搶全國電視市場403
三、省級非衛星頻道和城市臺博弈區域電視市場406
四、未來中國電視新聞競爭格局展望407
第三節2015年中國各地電視媒體收視情況分析409
第四節2015年中國電視劇頻道競爭力的構建分析413
一、電視劇播出競爭激烈413
二、電視節目版權是電視劇頻道的核心競爭力413
三、電視劇頻道核心競爭力的打造417
第五節2015年中國省級衛視競爭分析420
一、2015年中國省級衛視競爭格局分析421
二、2015年中國省級衛視錯位競爭分析422
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析423
四、省級衛視競爭進入頻道運營階段431

第十二章2015年中國電視傳媒業重點企業競爭力分析439
第一節中央電視臺439
一、基本情況439
二、特色節目發展分析440
三、動態分析442
四、中央節目收視率情況443
五、央視發展展望444
第二節鳳凰衛視445
一、基本情況445
二、運營狀況分析445
三、發展戰略解析446
四、鳳凰衛視節目大變臉454
第三節北京電視臺456
一、基本情況介紹456
二、發展動態456
第四節湖南電視臺457
一、基本情況介紹457
二、數字電視業務發展情況458
三、發展動態458
第五節上海文廣458
一、基本情況介紹458
二、整合創造力量459
三、戰略合作460
第六節江蘇電視臺460
一、基本情況介紹460
二、品牌價值461
第七節廣東電視臺462
一、基本情況介紹462
二、收視及品牌462
第八節安徽電視臺464
一、基本情況464
二、安徽衛視著力客戶結構升級464
第九節香港TVB466
一、基本情況介紹466
二、收視及品牌介紹467
三、高清動向467

第十三章2016-2022年中國電視傳媒業發展趨勢分析468
第一節2016-2022年中國電視傳媒業結構發展趨勢分析468
第二節2016-2022年中國電視傳媒業走向預測分析482
一、電視傳媒產業動力機制分析482
二、電視節目創新趨勢分析490
三、電視節目策劃趨勢分析494
四、電視新聞發展趨勢分析494
第三節2016-2022年中國電視傳媒業產值預測分析498
一、2016-2022年中國車載電視市場銷量預測分析498
二、2016-2022年中國手機電視市場消費需求預測分析499
三、2016-2022年中國傳統電視傳媒業消費需求預測分析500
第四節2016-2022年中國電視傳媒業細分市場趨勢預測分析500
一、電視劇發展趨勢分析500
二、國內電視節目細分趨勢分析503
三、省級衛視電視劇發展戰略與趨勢分析504
四、網絡沖擊下的電視新聞評論發展趨勢分析510
第五節2016-2022年中國區域性電視元素的內涵與價值分析514
一、區域性電視元素的內涵分析514
二、區域性電視元素的價值分析518
三、廣電媒體數字化戰略前瞻分析522

第十四章2016-2022年中國電視傳媒業投資前景預測分析527
第一節2016-2022年中國電視傳媒業投資機遇分析527
第二節2016-2022年中國電視傳媒業投資結構分析529
一、產業結構分析529
二、成長方向分析529
三、生態轉型特征530
四、可能性利潤空間分析530
五、政策空間分析532
第三節2016-2022年中國境外媒體大陸投資策略分析532
一、境外電視媒體成長調查分析532
二、境外電視媒體進入大陸市場策略分析533
第四節2016-2022年優化中國電視傳媒業結構要點分析534
一、單一經營和多元化經營的關系534
二、正確處理傳統產業和新興產業之間的關系535
三、勞動密集型、資金密集型、技術密集型產業的關系536
四、電視傳媒業壟斷和競爭的關系537
第五節2016-2022年中國電視傳媒業的政策建議分析538
一、加快電視傳媒業規制體制改革538
二、加快電視傳媒業產業結構調整539
三、改善電視傳媒業內部經營管理540
四、注重電視傳媒業品牌與文化建設541

圖表目錄：
圖表12009-2015年國內生產總值及其增長速度89
圖表22015年居民消費價格月度漲跌幅度90
圖表32015年居民消費價格比上年漲跌幅度90
圖表42009-2015年農村居民人均純收入及其實際增長速度91
圖表52009-2015年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度92
圖表62013-2015年規模以上工業增加值增速（月度同比）95
圖表72009-2015年全社會固定資產投資及其增長速度96
圖表82015年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度97
圖表92015年固定資產投資新增主要生產能力98
圖表102015年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度99
圖表112009-2015年社會消費品零售總額及其增長速度101
圖表122015年貨物進出口總額及其增長速度103
圖表132015年主要商品出口數量、金額及其增長速度104
圖表142015年主要商品進口數量、金額及其增長速度105
圖表152015年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度105
圖表162009-2015年貨物進口總額106
圖表172015年年末人口數及其構成114
圖表182009-2015年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數116
圖表192007-2015年我國傳媒業發展分析136
圖表20企業集團的主要模式及其劃分依據144
圖表21企業集團模式劃分矩陣145
圖表22我國居民看電視的頻率分析270
圖表23我國居民電視節目偏好分析271
圖表24我國居民報紙媒體接觸頻度分析271
圖表252015年中國電視選秀類節目觀眾類型分析322
圖表262015年中國電視選秀類節目播出時間段分析322
圖表272015年中國電視選秀類節目觀眾滿意度分析323
圖表282015年中國電視劇節目觀眾類型分析324
圖表292015年中國電視劇節目播出時間段分析324
圖表302015年中國電視劇節目觀眾滿意度分析325
圖表312015年中國體育電視節目觀眾類型分析325
圖表322015年中國體育電視播出時間段分析326
圖表332015年中國體育電視節目觀眾滿意度分析326
圖表342015年中國少兒娛樂節目觀眾類型分析327
圖表352015年中國少兒娛樂節目播出時間段分析327
圖表362015年中國少兒娛樂節目觀眾滿意度分析328
圖表372015年中國電視讀書節目觀眾類型分析329
圖表382015年中國電視讀書節目播出時間段分析329
圖表392015年中國電視讀書節目觀眾滿意度分析330
圖表402015年中國談話節目觀眾類型分析330
圖表412015年中國談話節目播出時間段分析331
圖表422015年中國談話節目觀眾滿意度分析331
圖表432015年中國電視廣告播出時間段分析332
圖表442015年廣告效果總排行334
圖表4521：30－22：00時段省級衛視收視情況（2015年3月—6月）434
圖表462015年央視收視率數據443
圖表472015年廣東衛視全國覆蓋人口及覆蓋率462
圖表482015年廣東衛視全國覆蓋人口增長率463
略……