2016-2022年中國日化行業監測及發展機遇預測報告

        日化是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。

報告目錄：

第一部分 日化行業發展分析 16
第一章 國際日化用品行業發展概況 16
第一節 國際化妝品市場發展分析 16
一、2015年世界日化市場分析 16
二、全球日化香精香料市場主要特點 21
三、全球化妝品市場需求分析 22
四、2015年全球化妝品市場發展趨勢 23
五、2015年東盟國家化妝品降稅情況 24
六、2016-2022年全球化妝品市場發展趨勢 29
第二節 洗滌劑行業發展概況 33
一、全球沐浴露市場發展分析 33
二、2015年全球洗滌劑市場需求分析 37

第二章 中國日化市場發展概況 40
第一節 2014年日化行業發展現狀 40
一、2014年日化行業發展現狀 40
二、2014年日化行業發展態勢 40
三、2014年日化行業渠道生態狀況 41
四、2014中國日化行業營銷事件簡析 42
三、2014年日化行業加速洗牌及產品升級 46
第二節 2014年日化企業發展狀況 47
一、2014年本土日化品牌發展情況 47
二、2014年日化品牌網絡表現排行榜 49
三、2014年國際本土日化品牌策略分析 53
四、2014年三、四線日化品牌的生存現狀 55
五、2014年原油漲價影響日化企業的發展 57
第三節 2015年日化市場發展狀況 57
一、2015年日化市場發展現狀 57
二、2015年日化市場發展形勢 58
三、2015年日化產業發展態勢 58
四、2015年日化渠道變革分析 58
五、2015年日化行業即將跨入資本時代 59
五、2015年國內日化企業加速海外布局 59
第四節 2015年日化企業發展狀況 61
一、2015年中國日化企業經營情況 61
二、2015年本土日化品牌發展處境 61
三、2015年本土日化企業發展態勢 61
四、2015年國產日化品牌下鄉“求道” 64
五、2015年中小日化企業發展形勢分析 65
六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 66
第五節 2015-2016年日化市場經濟運行分析 68
一、2014年日用化學產品制造主要經濟指標分析 68
二、2015年日用化學產品制造主要經濟指標分析 69

第三章 日化行業農村市場發展情況 71
第一節 中國日化行業農村市場分析 71
一、日化行業農村市場發展概況 71
二、日化行業農村市場發展特性 71
三、日化行業農村市場的品牌消費意識 73
四、日化行業農村市場發展劣勢 74
第二節 2015年日化行業農村市場發展 76
一、2015年跨國日化巨頭的農村視角 76
二、2015年日化產業農村市場潛力分析 78
三、2015年日化農村市場價格情況 78
四、2015年日化企業開發農村市場之路 79
五、2015年日化產業農村市場發展展望 79

第二部分 日化細分行業發展 82
第四章 洗滌用品行業發展分析 82
第一節 洗滌行業現狀分析 82
一、2014年洗滌用品市場發展現狀 82
二、2014年洗潔精市場發展情況 82
三、2015年微利洗滌用品下鄉情況 83
四、2015年洗滌用品市場價格情況 84
五、2015年中國洗滌用品發展預測 85
六、我國化妝洗滌用品市場前景 85
七、洗滌用品市場發展趨勢 85
第二節 洗衣液市場現狀分析 86
一、2015年洗衣液市場發展情況 86
二、2015年洗衣液市場發展格局 87
三、2015年洗衣液市場發展機遇 88
四、2015年洗衣液市場發展前景 88
五、2015年洗衣液市場發展預測 89
六、2016-2022年洗衣液市場發展趨勢 89
第三節 洗衣粉市場現狀分析 90
一、我國洗衣粉市場發展概況 90
二、我國洗衣粉市場發展結構 90
三、2015年洗衣粉銷量情況 90
四、2015年洗衣粉市場發展新趨勢 91
五、洗衣粉行業競爭狀況與市場機會分析 92
六、中國洗衣粉市場發展及前景預測 92
第四節 洗發水市場發展分析 93
一、洗發水行業現狀 93
二、本土洗發水行業面臨的困境 93
四、我國洗發水行業風險分析 95
五、2015年去屑洗發水競爭格局 95
六、2015年我國洗發水市場破局分析 96
三、本土洗發水行業的出路 100
七、國產洗發水企業的發展策略 101
八、國產洗發水企業的破局之策 103
第五節 沐浴露市場分析 107
一、沐浴露市場的發展情況 107
二、沐浴露市場本土品牌發展分析 107
三、我國沐浴露行業市場現狀分析 111
四、目前有待啟動的沐浴露市場 112
五、2015年沐浴露行業政策變動情況 115
六、2015年沐浴露市場的發展態勢 115

第五章 牙膏市場分析 117
第一節 中國牙膏市場狀況分析 117
一、中國牙膏市場的發展歷史 117
二、牙膏市場發展概況 118
三、牙膏市場競爭環境分析 119
四、牙膏市場競爭深度分析 119
五、主要牙膏品牌競爭手段分析 121
六、國內牙膏企業存在的問題 122
七、2015年牙膏行業發展格局 123
八、牙膏新標準實施 124
第二節 主要城市牙膏品牌分析 125
一、大連牙膏市場分析 125
二、哈爾濱牙膏市場分析 126
三、南昌牙膏市場分析 126
四、青島牙膏市場分析 127
五、太原牙膏市場分析 127
六、長沙牙膏市場分析 128
七、南寧牙膏市場分析 128
八、海口牙膏市場分析 129
九、杭州牙膏市場分析 129
十、深圳牙膏市場分析 130
第三節 未來牙膏行業發展趨勢分析 130
一、產品方面發展預測 130
二、價格方面發展預測 131
三、渠道方面發展預測 132
四、促銷方面發展預測 132
五、包裝方面發展預測 133
六、傳播方面發展預測 133
第四節 牙膏行業發展策略分析 133
一、牙膏市場突出重圍策略選擇 133
二、中國牙膏產業的發展戰略探討 134
三、我國牙膏企業營銷戰略的選擇 134
四、本土牙膏品牌渠道營銷戰略 136
五、本土牙膏品牌產品升級戰略 136

第六章 化妝品市場分析 138
第一節 2015年中國化妝品銷售市場分析 138
一、2015年轉型下的中國化妝品產業 138
二、2015年化妝品各種渠道的生態描述 139
三、2015年化妝品行業渠道現象分析 141
四、我國化妝品行業的可持續發展 141
五、中國化妝品專賣店發展分析 144
第二節 化妝品市場消費格局 146
一、頂端品牌消費格局 146
二、高端品牌消費格局 146
三、中端品牌消費格局 147
四、中低端品牌消費格局 147
五、低端品牌消費格局 147
第三節 2016-2022年化妝品的發展趨勢 148
一、2015年化妝品市場前景預測 148
二、2015年化妝品及容器需求預測 148
三、2015年化妝品渠道定位趨勢 148
四、2015年化妝品企業發展方向 150
六、未來20年化妝品發展趨勢預測 150
七、我國化妝品工業的發展趨勢 152

第三部分 日化行業競爭格局 154
第七章 行業競爭格局分析 154
第一節 2015年日化品牌格局與市場總結 154
一、一線品牌地位更加凸顯 154
二、二、三線品牌競爭激烈 154
三、品牌競爭手段走向理性 154
四、部分品牌衰亡逐步退市 161
五、日化行業入市開始謹慎 164
六、高端化妝品的競爭加劇 165
七、專營店爭奪成競爭焦點 165
八、彩妝兒童化妝品成熱點 167
九、廣告往非理性訴求轉變 168
第二節 2012-2015年企業競爭格局分析 168
一、2014年聯合利華vs寶潔競爭情況 168
二、2014年清揚vs寶潔日化競爭 177
三、2014年歐萊雅vs寶潔的品牌戰略 178
四、2015年納愛斯和寶潔的合作與競爭 180
第三節 2015年行業區域市場競爭格局 191
一、日化業南北市場差異及營銷重心簡析 191
二、上海vs廣州的日化競爭格局 193
三、閩北與閩南日化市場差異分析 196
第四節 行業競爭形勢與策略 197
一、外資并購日化行業分析 197
二、中國日化企業競爭力分析 198
三、日化行業的競爭模型分析 203

第八章 國際重點企業分析 205
第一節 美國寶潔公司 205
一、公司概況 205
二、寶潔在中國 205
三、公司品牌戰略 207
四、2014年公司可持續發展報告 209
五、2015年公司在中國發展規劃 221
第二節 英國聯合利華集團 221
一、公司概況 221
二、在華發展概況 221
三、公司在華收購情況 223
四、2015年公司發展動態 223
五、2015年公司在華發展動態 224
第三節 美國安利公司 224
一、安利在中國 224
二、公司主要產品 226
三、公司品牌的營銷戰略 226
四、2015年公司經營情況 232
五、2015年公司發展規劃 233
第四節 法國歐萊雅集團有限公司 233
一、公司概況 233
二、2015年公司經營情況 234
三、2015年公司發展策略 234
四、公司成功經營的秘訣 241

第九章 國內重點企業分析 243
第一節 上海家化聯合股份有限公司 243
一、企業概況 243
二、2015年企業經營情況分析 244
三、2012-2015年企業財務數據分析 247
四、2015年企業發展動態及策略 254
五、企業未來發展展望與戰略 256
第二節 索芙特股份有限公司 256
一、企業概況 256
二、2015年企業經營情況分析 257
三、2012-2015年企業財務數據分析 257
四、2015年企業發展動態及策略 264
五、企業未來發展展望與戰略 264
第三節 柳州兩面針股份有限公司 265
一、企業概況 265
二、2015年企業經營情況分析 266
三、2012-2015年企業財務數據分析 267
四、2015年企業發展動態及策略 274
五、企業未來發展展望與戰略 274
第四節 山西南風化工集團股份有限公司 275
一、企業概況 275
二、2015年企業經營情況分析 276
三、2012-2015年企業財務數據分析 276
四、2015年企業發展動態及策略 282
五、企業未來發展展望與戰略 283
第五節 廣州市浪奇實業股份有限公司 284
一、企業概況 284
二、2015年企業經營情況分析 285
三、2012-2015年企業財務數據分析 288
四、2015年企業發展動態及策略 295
五、企業未來發展展望與戰略 295
第六節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 296
一、公司概況 296
二、公司科研機構 297
三、公司應對金融危機策略 297
四、2015年公司發展創新模式 300
第七節 廣州藍月亮實業有限公司 300
一、公司概況 300
二、2015年公司洗衣液經營情況 301
第八節 納愛斯集團 303
一、公司概況 303
二、集團生產基地介紹 303
三、2015年公司動態 304

第四部分 日化行業發展趨勢及 307
第十章 2016-2022年日化行業發展趨勢 307
第一節 2016-2022年中國宏觀經濟環境分析 307
一、2015年我國宏觀經濟運行情況 307
二、2015年我國宏觀經濟景氣指數分析 308
三、國際金融危機下的中國政策選擇 308
四、2015年中國宏觀經濟發展展望 315
五、2016-2022年我國宏觀經濟形勢分析 319
第二節 2015年中國日化產業社會環境分析 320
一、2015年居民生活水平分析 320
二、2015年零售市場情況分析 323
第三節 2016-2022年日化行業的發展趨勢分析 330
一、2015年中國日化行業經濟增勢預測 330
二、2015年日化行業格局變化趨勢 331
三、2015年本土日化品牌發展形勢 332
四、2015年本土日化一線品牌發展形勢 333
五、金融危機下本土日化企業發展形勢 334
六、2015年中國化妝品市場增長預測 340
七、2015年中國化妝品降稅情況 341
八、2016-2022年中國日化市場發展趨勢簡析 342
第四節 中國日化行業資本運營的潮流風向 343
一、日化資本運營的發展趨勢 343
二、日化行業的定位和戰略 344
三、日化行業的機遇和風險 344
四、日化行業投資及運作趨勢 345

第十一章 2016-2022年日化企業發展戰略探討 346
第一節 中小化妝品企業區域市場策略案例解析 346
一、集中資源重點投入 346
二、加強零售樹立口碑 346
三、選擇賣點集中宣傳 347
四、增加溝通促銷指引 347
五、導購與展示并重 347
第二節 中小日化企業的品牌戰略分析 348
一、中小日化企業品牌管理主要問題 348
二、中小日化企業品牌戰略思考 349
三、日化產品工業設計及品牌名命名 351
四、國產日化品牌的成功策略 352
五、中小型日化企業營銷策略 353
第三節 日化企業戰略市場分析 354
一、日化企業的奧運營銷策略分析 354
二、本土日化企業新品上市策略分析 355
三、日化企業要掌握的風投營運規則 360
四、本土日化品牌的發展策略 361
第四節 民族日化品牌自強出路分析 363
一、產品創新 363
二、品牌創新 364
三、銷售渠道創新 364

第十二章 2016-2022年日化市場營銷策略分析 366
第一節 日化市場營銷分析 366
一、渠道分析 366
二、終端分析 367
三、服務營銷 368
四、傳播分析 369
第二節 日化市場渠道分析 370
一、日化零售終端現有經營業態分析 370
二、2015年日化市場渠道發展情況 372
三、2015年日化專營店發展分析 374
四、日化行業終端模式的現狀及趨勢 380
五、日化渠道變革趨勢與應對策略 384
第三節 日化市場營銷模式分析 389
一、體驗營銷 389
二、差異化營銷 390
三、整合營銷 391
四、品牌營銷 393
第四節 日化品牌快速增值策略分析 393
一、基于品牌即有優勢基因提升品牌資產 393
二、營銷模式創新驅動品牌增值 394
三、市場定位驅動品牌增值 395
四、產品創新驅動品牌增值 395
五、社會熱點創造品牌增值機會 396
六、聯合品牌激v活品牌真空地帶 397

圖表目錄：
圖表 1 2003-2014年全球化妝品市場規模走勢圖 16
圖表 2 2014年全球各區域化妝品市場規模對比 16
圖表 3 2010-2014年全球各區域化妝品市場規模變動趨勢 17
圖表 4 2014年全球化妝品細分產品市場規模對比 17
圖表 5 2010-2014年全球化妝品各細分產品市場份額變動趨勢 18
圖表 6 2011-2014年全球化妝品產業TOP5銷售收入（十億美元） 18
圖表 7 2014年全球化妝品市場競爭格局 19
圖表 8 美國化妝品各類銷售渠道占比 19
圖表 9 俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 19
圖表 10 全球化妝品產業變化 20
圖表 11 2014年全球化妝品行業細分市場格局 21
圖表 12 2009-2014年全球護膚品市場規模走勢圖 21
圖表 13 未來5年全球化妝品與個人護理用品零售額增長情況 29
圖表 14 歐洲洗協的濃縮化項目 37
圖表 15 上升最快的十大品牌 50
圖表 16 下降最快的十大品牌 50
圖表 17 亞洲日化100強 51
圖表 18 2015年1-12月中國日用化學產品制造出口 交貨值統計表 69
圖表 19 2014-2016年12月我國洗滌用品市場價格情況 84
圖表 20 2014-2016年12月我國洗衣粉銷量情況 90
圖表 21 2015年沐浴露品牌網絡口碑指數 107
圖表 22 2015年沐浴露品牌品牌知名度指數 108
圖表 23 2015年沐浴露品牌消費者互動度指數 108
圖表 24 2015年沐浴露品牌質量認可度指數 109
圖表 25 2015年沐浴露品牌企業美譽度指數 109
圖表 26 2015年沐浴露品牌產品好評度指數 110
圖表 27 2015年沐浴露品牌品牌健康度指數 110
圖表 28 2015年沐浴露品牌網絡口碑指數分布 110
圖表 29 大連牙膏市場品牌分析 125
圖表 30 哈爾濱膏市場品牌分析 126
圖表 31 南昌牙膏市場品牌分析 126
圖表 32 青島牙膏市場品牌分析 127
圖表 33 太原牙膏市場品牌分析 127
圖表 34 長沙牙膏市場品牌分析 128
圖表 35 南寧牙膏市場品牌分析 128
圖表 36 海口牙膏市場品牌分析 129
圖表 37 杭州牙膏市場品牌分析 129
圖表 38 深圳牙膏市場品牌分析 130
圖表 39 2016-2022年我國化妝品及容器需求預測 148
圖表 40 上海家化財務指標 247
圖表 41 上海家化資產負債表 250
圖表 42 上海家化利潤表 253
圖表 43 索芙特財務指標 257
圖表 44 索芙特資產負債表 259
圖表 45 索芙特利潤表 262
圖表 46 兩面針財務指標 267
圖表 47 兩面針資產負債表 270
圖表 48 兩面針利潤表 273
圖表 49 南風化工財務指標 276
圖表 50 南風化工資產負債表 278
圖表 51 南風化工利潤表 281
圖表 52 廣州浪奇財務指標 288
圖表 53 廣州浪奇資產負債表 291
圖表 54 廣州浪奇利潤表 294
圖表 55 2016年中國宏觀經濟指標預測 316
圖表 56 社會消費品零售總額（單位：億元） 324
圖表 57 限額以上企業商品零售額近十年增長率之一（單位：%） 324
圖表 58 限額以上企業商品零售額近十年增長率之二（單位：%） 325
圖表 59 城鎮居民人均可支配收入持續增長（單位：元） 326
圖表 60 商務部監測核心商業企業數據 327
圖表 61 春節黃金周消費品零售額增長（單位：億元） 327