2016-2022年中國養生保健品行業監測及投資戰略咨詢報告

       在我國，保健品是保健品食品的通俗說法，根據中國保健協會的定義，保健食品是"具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。"由定義可見，保健食品是特殊的食品，具有功能性，在人們生活中扮演的核心角色是對日常食品的補充，本質上仍屬于食品的范疇。2012年我國養生保健品行業市場規模為937.22億元，比2011年同期增長29.73%;2013年我國養生保健品行業市場規模為1314.68億元，比2012年同期增長40.27%;2014年我國養生保健品行業市場規模為1676.58億元，比2013年同期增長27.53%;2015年我國養生保健品行業市場規模為2036.91億元，比2014年同期增長21.49%.老齡化釋放人口紅利，居民醫療保健消費進入快車道：我國已經步入老齡化社會，60歲以上的人口比例從2003年到2013年提高了近3個百分點，達到14.9%,2015年我國60歲以上的人口比例達到了2.22億人，占總人口的16.1%.預計到2020年60歲以上人口將占中國總人口的19.3%.不斷增加的老齡人口也帶來醫療保健消費的穩定增長，膳食營養補充劑在平衡身體機能，預防疾病等方面有著重要作用，勢必將受益于人口老齡化的消費浪潮之中。
　　21世紀的主導保健品是功能性食品，而昆蟲食品正是典型的功能性食品。昆蟲蟲體具有蛋白質含量高、氨基酸種類齊全、微量元素豐富等特點，并且含有許多生物活性物質。昆蟲血液中所含的游離氨基酸量是人體血液的數十倍，種類達20種左右，螞蟻、蝗蟲、蠶蛹、蚯蚓等保健價值都較高。利用昆蟲作為保健食品資源，生產新型的營養保健食品，已經展現出了廣闊的發展前景。未來，營養產品種類將進一步細化，以滿足不同人群的特定需求；包裝形式將會更實用便攜，以方便消費者攜帶和食用；生產技術高新化，科技含量將成競爭核心，生物工程技術、膜分離技術、微膠囊技術、低溫技術和基因重組技術等逐漸被營養保健食品生產企業運用；新資源保健品將不斷被開發，隨著科技不斷創新，人類認知不斷深入，開發新資源保健品是將來發展的一大趨勢，主要表現在海洋生物、中草藥和昆蟲幾個方面。

報告目錄：

第一部分 養生保健品行業運行現狀
第一章 養生保健品行業發展背景分析
第一節 養生保健品行業發展概述
一、行業概念定義
二、行業產品分類
三、產品主要用途
第二節 養生保健品行業經濟環境分析
一、國際宏觀經濟環境分析
1、國際宏觀經濟分析
2、國際宏觀經濟預測
二、國內宏觀經濟環境分析
1、國內宏觀經濟現狀
2、國內宏觀經濟預測

第二章 2014-2016年養生保健品行業發展環境分析
第一節 2014-2016年經濟發展環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、全社會固定資產投資分析
四、城鄉居民收入與消費分析
五、社會消費品零售總額分析
六、對外貿易的發展形勢分析
第二節 中國養生保健品行業政策環境分析
一、行業監管部門及管理體制
二、產業相關政策分析
1、《中國食物與營養發展綱要（2014-2020年）》
2、《保健食品生產經營企業索證索票和臺賬管理規定》
3、《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法》
三、《保健食品注冊與備案管理辦法》內容與解讀
1、《保健食品注冊與備案管理辦法》的內容
2、《保健食品注冊與備案管理辦法》解讀
四、上下游產業政策影響
第三節 中國養生保健品行業技術環境分析
一、行業技術發展概況
二、行業技術水平分析
三、行業技術特點分析
四、行業技術動態分析

第二部分 養生保健品行業發展分析
第三章 2014-2016年中國養生保健品行業發展分析
第一節 養生保健品行業發展狀況分析
一、養生保健品行業發展現狀概況
二、養生保健品行業企業現狀
三、養生保健品行業供給情況分析
第二節 養生保健品行業運營狀況分析
一、養生保健品行業市場需求現狀
二、養生保健品行業市場規模分析
三、養生保健品行業盈利水平分析
第三節 養生保健品市場價格及影響因素分析
一、養生保健品市場價格走勢分析
二、養生保健品市場價格影響因素

第四章 中國養生保健品行業市場區域結構分析
第一節 養生保健品行業市場需求結構分析
第二節 華北地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模
第三節 東北地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模
第四節 華東地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模
第五節 華中地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模
第六節 華南地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模
第七節 西部地區養生保健品市場需求分析
一、地區經濟發展狀況
二、地區養生保健品市場規模

第五章 中國養生保健品行業細分領域分析
第一節 膳食補充劑
一、市場發展現狀概述
二、行業市場規模分析
三、行業市場需求分析
四、產品市場潛力分析
第二節 傳統滋補品
一、市場發展現狀概述
1、補氣類滋補品
2、補血類滋補品
3、補陰類滋補品
4、補陽類滋補品
二、行業市場規模分析
三、行業市場需求分析
四、產品市場潛力分析
第三節 運動營養產品
一、市場發展現狀概述
二、行業市場規模分析
三、行業市場需求分析
四、產品市場潛力分析
第四節 體重管理產品
一、市場發展現狀概述
二、行業市場規模分析
三、行業市場需求分析
四、產品市場潛力分析

第三部分 養生保健品行業競爭分析
第六章 中國養生保健品行業競爭狀況分析
第一節 養生保健品行業競爭結構波特模型分析
一、現有競爭者分析
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力分析
五、客戶的議價能力分析
第二節 中國養生保健品行業市場競爭狀況分析
一、成本競爭分析
二、價格競爭分析
三、技術競爭分析
第三節 中國養生保健品行業兼并重組分析
一、養生保健品行業兼并重組背景
二、養生保健品行業兼并重組意義
三、養生保健品行業兼并重組方式
四、養生保健品行業兼并重組策略
第四節 中國養生保健品企業競爭策略分析
一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
五、樹立品牌形象
六、調整市場策略

第七章 養生保健品主要企業競爭力分析
第一節 湯臣倍健生物科技股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、企業經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第二節 上海交大昂立股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第三節 健康元藥業集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第四節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第五節 江中藥業股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第六節 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第七節 哈藥集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略
第八節 廈門金達威集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2015-2016年經營狀況
四、2016-2022年發展戰略

第四部分 養生保健品行業發展前景
第八章 中國養生保健品市場前景預測分析
第一節 2016-2022年中國養生保健品行業投資前景分析
一、養生保健品行業投資環境分析
二、養生保健品行業市場前景預測
三、養生保健品市場投資機會分析
第二節 2016-2022年中國養生保健品行業投資風險分析
一、產業政策分析
二、上游供應的風險
三、市場競爭風險
四、技術風險分析
第三節 2016-2022年養生保健品行業投資策略及建議
一、企業并購融資方法渠道分析
二、利用股權融資謀劃發展機遇
三、利用政府杠桿拓展融資渠道
四、適度債權融資配置資本結構
五、關注民資和外資的投資動向

第九章 養生保健品行業投資策略分析
第一節 產品定位與定價
一、價格定位培養目標顧客的忠誠
二、價格定位塑造企業獨特的經營個性
三、價格定位成為企業經營管理的利器
第二節 成本控制建議
第三節 技術創新
一、創意思想的形成階段
二、研究開發階段
三、中試階段
四、批量生產階段
五、市場營銷階段
六、創新技術擴散階段
第四節 養生保健品市場營銷渠道結構
一、垂直營銷渠道
二、水平渠道
三、伙伴型渠道
四、松散型渠道
第五節 養生保健品市場伙伴型渠道研究
一、伙伴型營銷渠道的特點
二、伙伴型營銷渠道的層次分析
三、伙伴型營銷渠道的優勢分析
四、伙伴型營銷渠道關系的構建方法
五、伙伴型營銷渠道關系的構建應遵循的原則
第六節 養生保健品市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理
一、直接分銷渠道
二、間接分銷渠道（長渠道、短渠道）
1、長渠道
2、短渠道
三、寬渠道營銷、窄渠道營銷分析
1、寬渠道營銷
2、窄渠道營銷
第七節 大客戶直供銷售渠道建立策略
第八節 經銷渠道優化分析
一、營銷渠道設計上的問題
二、營銷渠道管理中存在的問題
三、營銷渠道優化策略
第九節 投資策略
一、發展型投資戰略
二、穩定型投資戰略
三、退卻型投資戰略
第十節 如何應對當前經濟形勢
一、提高企業核心競爭力的對策
1、建立和完善企業制度
2、強化企業人力資源
3、提高企業研究開發和技術創新能力
4、塑造優秀的企業理念
5、形成特色的管理模式，進行管理創新
6、打造品牌，實施名牌戰略
二、提高企業競爭力的策略
1、建立現代企業制度和先進的企業文化。
2、以技術創新保證企業有持久的核心技術
3、建立健全人才儲備，保證企業發展所需要的各種人才
4、實施企業戰略管理
5、用服務打造品牌是提高企業核心競爭力的重要手段

第十章 養生保健品企業投融資戰略規劃分析
第一節 養生保健品企業發展戰略規劃背景意義
一、企業轉型升級的需要
二、企業做大做強的需要
三、企業可持續發展需要
第二節 養生保健品企業發展戰略規劃的制定原則
一、科學性
二、實踐性
三、前瞻性
四、創新性
五、全面性
六、動態性
第三節 養生保健品企業戰略規劃制定依據
一、國家產業政策
二、行業發展規律
三、企業資源與能力
四、可預期的戰略定位
第四節 養生保健品企業戰略規劃策略分析
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃

圖表目錄：
圖表：2011-2015年我國國內生產總值以及增長率
圖表：2011-2015年我國三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表：2011-2015年我國全部工業增加值以及增長率
圖表：2011-2015年我國社會固定投資額以及增長率
圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入及其增長率
圖表：2011-2015年我國社會消費品零售總額及增長率
圖表：2011-2015年貨物進出口總額
圖表：2011-2015年我國養生保健品行業市場規模及增長率
圖表：2011-2015年我國養生保健品行業凈利率
圖表：2011-2015年我國養生保健品行業產品平均價格走勢
圖表：2015年我國各地區養生保健品行業市場規模份額占比
圖表：2011-2015年北京市生產總值及增長率
圖表：2011-2015年山西省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年天津市生產總值及增長率
圖表：2011-2015年華北地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年東北地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年上海市生產總值及增長率
圖表：2011-2015年浙江省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年福建省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年山東省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年華東地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年湖北省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年華中地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年廣東省生產總值及增長率
圖表：2011-2015年華南地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年西部地區養生保健品市場規模及增長率
圖表：2011-2015年我國膳食補充劑市場規模及增長率
圖表：2016-2022年我國膳食營養補充劑市場規模及增長率預測
圖表：2011-2015年我國傳統滋補品市場規模及增長率
圖表：2016-2022年我國傳統滋補品市場規模及增長率預測
圖表：2011-2015年我國運動營養產品市場規模及增長率
圖表：2016-2022年我國運動營養產品市場規模及增長率預測
圖表：2011-2015年我國體重管理產品市場規模及增長率
圖表：2016-2022年我國體重管理產品市場規模及增長率預測
圖表：供應商的議價能力
圖表：客戶的議價能力
圖表：并購的類型
圖表：2015年湯臣倍健生物科技股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季湯臣倍健生物科技股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季湯臣倍健生物科技股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季湯臣倍健生物科技股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季湯臣倍健生物科技股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年上海交大昂立股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季上海交大昂立股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季上海交大昂立股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季上海交大昂立股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季上海交大昂立股份有限公司財務風險指標
圖表：2015-2016年第一季健康元藥業集團股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年健康元藥業集團股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季健康元藥業集團股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季健康元藥業集團股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季健康元藥業集團股份有限公司運營能力指標
圖表：2015年山東東阿阿膠股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季山東東阿阿膠股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年江中藥業股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季江中藥業股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季江中藥業股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季江中藥業股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季江中藥業股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年深圳市海王生物工程股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季深圳市海王生物工程股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季深圳市海王生物工程股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季深圳市海王生物工程股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年哈藥集團股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季哈藥集團股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季哈藥集團股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季哈藥集團股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季哈藥集團股份有限公司財務風險指標
圖表：2015年廈門金達威集團股份有限公司主營結構
圖表：2015-2016年第一季金達威集團股份有限公司成長能力指標
圖表：2015-2016年第一季廈門金達威集團股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2016年第一季廈門金達威集團股份有限公司運營能力指標
圖表：2015-2016年第一季廈門金達威集團股份有限公司財務風險指標