2020-2026年中國實木家具電商行業深度研究與投資方向研究報告
http://www.xibaipo.cc 2019-09-28 08:35 中企顧問網
2020-2026年中國實木家具電商行業深度研究與投資方向研究報告2019-9
實木家具有悠久的歷史，伴隨著人類文明的發展和社會進步而不斷發展。在家具發展史上從原始人類的早期席地而坐家具，到今天極其流行的紅木家具；從傳統手木工家具到機械化大生產，實木家具走過了輝煌的歷程，以其質地堅實、經久耐用，一直深受消費者喜愛。21世紀的今天，科學技術的高速發展，先進生產技術、新材料、新能源的廣泛運用，現代家具以其款式新穎、造型優美和低成品，從而逐漸占領市場的主導地位。而傳統的實木家具能否在市場競爭中仍舊輝煌來吸引消費者。實木家具用材笨重、厚重，缺少靈性是一大弊端，有時感覺買回來的不是一件生理、心理、功能上給人滿足的家具，而是一堆木頭。實木家具用材昂貴、用材大，不少產品用紫檀、黃花梨等名貴木材，但并不是意味著必然會提高家具的設計質量和品位。名貴的物種材料會大大地提高家具的制造成本，從而使家具的價格居高不下，廣大顧客望而卻步，從而造成產品滯銷、投入難于收回。家具使用壽命普遍在3-5年，更多消費者不會考慮耐用年限，而更注重款式、親和力。所以在產品開發設計過程中，要合理運用設計新手段，開拓設計新領域，這是打開產品市場的新途徑，所以說“創新意識”是設計師必備的條件。沒有創新意識，就沒有好的產品，也就沒有新的市場。我們要善于觀察分析市場，分析消費者的需求心理，用科學的方法去發現自然界中蘊含的美，去尋求永不會枯竭的設計源泉。
進入21世紀后，中國政府就已經提出加快城市化和小城鎮化建設步伐，全面繁榮農村經濟，加快城鎮化進程，以便進一步拉動消費市場，擴大消費領域。國家的這一舉措，必將進一步促進中國的住宅建設，因而會使與住宅相關的行業得到發展。國務院根據社會需求和發展的需要，提出了住宅產業化，這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產品的標準化、系列化和產業化。由于住宅產業化的發展，住宅作為一種商品進入市場，為各類家具和配套產品提供了發展空間。中國家具行業蘊藏著巨大的市場潛力。
實木家具是指純實木家具，即指所有材料都是未經再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的家具。隨著人們生活水平的提高以及下游市場對實木家具的需求量進一步增長，我國實木家具將迎來良好的發展機遇。
隨著互聯網技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式。互聯網也在深刻地影響并改變著各行各業。在互聯網的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯網思維來重塑行業，實現轉型升級，是實木家具企業必須深入思考的一個問題。
截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。
2016年6月-2017年6月我國網民規模及互聯網普及率統計
年份 | 網民數（萬人） | 互聯網普及率（%） |
2012年6月 | 53760 | 39.9 |
2012年12月 | 56400 | 42.1 |
2013年6月 | 59056 | 44.1 |
2013年12月 | 61758 | 45.8 |
2014年6月 | 63200 | 46.9 |
2014年12月 | 64875 | 47.9 |
2015年6月 | 66769 | 48.8 |
2015年12月 | 68826 | 50.3 |
2016年6月 | 70958 | 51.7 |
2016年12月 | 73125 | 53.2 |
2017年6月 | 75116 | 54.3 |
數據來源：公開資料整理
我國網民規模及互聯網普及率走勢圖
數據來源：公開資料整理
2017年上半年，我國網民規模增長趨于穩定，互聯網行業持續穩健發展，互聯網已成為推動我國經濟社會發展的重要力量。以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。同時，在線政務、共享出行、移動支付等領域的快速發展，成為改善民生、增進社會福祉的強力助推器。
伴隨著我國互聯網的高速發展，相關行業監管體系也逐步完善。2017年上半年，國家互聯網信息辦公室出臺《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》，對互聯網站、應用程序、即時通信工具、微博、直播等服務提出規范化管理要求，進一步提高互聯網服務管理規范化、科學化水平，促進互聯網服務行業健康有序發展。
中企顧問網發布的《2020-2026年中國實木家具電商行業深度研究與投資方向研究報告》依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
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報告目錄：
第.一章 中國電子商務行業發展現狀分析
第.一節 電子商務基本概況
一、電子商務基本定義
二、電子商務發展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式
第二節 中國電子商務規模分析
一、電子商務交易規模分析
二、電子商務市場結構分析
（一）電子商務市場結構
（二）電子商務區域結構
三、電子商務從業人員規模
四、電子商務相關融合產業
第三節 中國電子商務細分行業分析
一、B2B電子商務發展分析
（一）B2B市場規模分析
（二）B2B企業規模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規模分析
（六）B2B發展趨勢分析
二、網絡零售市場發展分析
（一）網絡零售交易規模
（二）網絡零售市場占比
（三）網絡零售企業規模
（四）網絡零售市場份額
（五）網絡零售用戶規模
（六）網絡零售網店規模
（七）移動電商市場規模
（八）移動電商用戶規模
（九）海外代購市場規模
第二章 互聯網環境下實木家具行業的機會與挑戰
第.一節 中國互聯網環境分析
一、網民基本情況分析
（一）總體網民規模分析
（二）分省網民規模分析
（三）手機網民規模分析
截至2017年6月，我國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。
2012-2017年中國手機網民規模及其占網民比例
數據來源：公開資料整理
隨著我國移動互聯網進入穩健發展期，行業整體向內容品質化、平臺一體化和模式創新化方向發展。首先，各移動應用平臺進一步深化內容品質提升，專注細分尋求差異化競爭優勢；其次，各類綜合應用不斷融合社交、信息服務、交通出行及民生服務等功能，打造一體化服務平臺，擴大服務范圍和影響力；最后，移動互聯網行業從業務改造轉向模式創新，引領智能社會發展，從智能制造到共享經濟，移動互聯網的海量數據及大數據技術的應用，為社會生產優化提供更多可能。
（四）網民屬性結構分析
二、網民互聯網應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發展情況
（三）交流溝通現狀分析
（四）網絡娛樂應用分析
第二節 互聯網環境下實木家具行業的機會與挑戰
一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口
第三節 互聯網實木家具行業的改造與重構
一、互聯網重構行業的供應鏈格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局
第四節 實木家具與互聯網融合創新機會孕育
一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析
第三章 實木家具行業市場規模與電商未來空間預測
第.一節 實木家具行業發展現狀分析
一、實木家具行業產業政策分析
二、實木家具行業發展現狀分析
三、實木家具行業市場規模分析
四、實木家具行業經營效益分析
五、實木家具行業競爭格局分析
六、實木家具行業發展前景預測
第二節 實木家具電商市場規模與滲透率
一、實木家具電商總體開展情況
二、實木家具電商交易規模分析
三、實木家具電商渠道滲透率分析
第三節 實木家具電商行業盈利能力分析
一、實木家具電子商務發展有利因素
二、實木家具電子商務發展制約因素
三、實木家具電商行業經營成本分析
四、實木家具電商行業盈利模式分析
五、實木家具電商行業盈利水平分析
第四節 電商行業未來前景及趨勢預測
一、實木家具電商行業市場空間測算
二、實木家具電商市場規模預測分析
三、實木家具電商發展趨勢預測分析
第四章 實木家具企業轉型電子商務戰略分析
第.一節 實木家具企業轉型電商優勢分析
一、前期投入成本優勢
二、供應鏈體系建設優勢
三、渠道管控優勢分析
四、零售運營經驗優勢
第二節 實木家具企業轉型電商流程管理
一、網站運營流程管理
二、網絡銷售流程管理
三、產品發貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理
第三節 實木家具企業電子商務成本分析
一、實木家具電商成本構成分析
二、實木家具電商采購成本分析
三、實木家具電商運營成本分析
四、實木家具電商履約成本分析
五、實木家具電商交易成本分析
第五章 實木家具企業轉型電商體系構建及平臺選擇
第.一節 實木家具企業轉型電商構建分析
一、實木家具電子商務關鍵環節分析
（一）產品采購與組織
（二）電商網站建設
（三）網站品牌建設及營銷
（四）服務及物流配送體系
（五）網站增值服務
二、實木家具企業電子商務網站構建
（一）網站域名申請
（二）網站運行模式
（三）網站開發規劃
（四）網站需求規劃
第二節 實木家具企業轉型電商發展途徑
一、電商B2B發展模式
二、電商B2C發展模式
三、電商C2C發展模式
四、電商O2O發展模式
第三節 實木家具企業轉型電商平臺選擇分析
一、實木家具企業電商建設模式
二、自建商城網店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優勢分析
三、借助第三方網購平臺
（一）電商平臺的優劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、實木家具企業電商平臺選擇策略
第六章 實木家具行業電子商務運營模式分析
第.一節 實木家具電子商務B2B模式分析
一、實木家具電子商務B2B市場概況
二、實木家具電子商務B2B盈利模式
三、實木家具電子商務B2B運營模式
四、實木家具電子商務B2B的供應鏈
第二節 實木家具電子商務B2C模式分析
一、實木家具電子商務B2C市場概況
二、實木家具電子商務B2C市場規模
三、實木家具電子商務B2C盈利模式
四、實木家具電子商務B2C物流模式
五、實木家具電商B2C物流模式選擇
第三節 實木家具電子商務C2C模式分析
一、實木家具電子商務C2C市場概況
二、實木家具電子商務C2C盈利模式
三、實木家具電子商務C2C信用體系
四、實木家具電子商務C2C物流特征
五、重點C2C電商企業發展分析
第四節 實木家具電子商務O2O模式分析
一、實木家具電子商務O2O市場概況
二、實木家具電子商務O2O優勢分析
三、實木家具電子商務O2O營銷模式
四、實木家具電子商務O2O潛在風險
第七章 實木家具行業電子商務營銷推廣模式分析
第.一節 搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷現狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析
第二節 論壇營銷
一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優勢分析
三、論壇營銷策略分析
第三節 微博營銷
一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析
第四節 微信營銷
一、微信營銷概況分析
二、微信營銷的優劣勢
三、微信營銷模式分析
四、微信營銷競爭分析
第五節 視頻營銷
一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析
第六節 問答營銷
一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析
第七節 權威百科營銷
一、權威百科營銷概況
二、權威百科營銷優勢
三、權威百科營銷形式
第八節 企業新聞營銷
一、企業新聞營銷概況
二、企業新聞營銷方式
三、企業新聞營銷策略
四、新聞營銷競爭分析
第八章 實木家具行業電商運營優秀案例研究
第.一節 案例企業（A）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第二節 案例企業（B）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第三節 案例企業（C）
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營效益情況
四、企業電商運營模式
五、企業電商經營成效
六、企業電商戰略分析
第九章 實木家具主流電商平臺比較及企業入駐選擇
第.一節 天貓商城
一、天貓商城發展基本概述
二、天貓商城用戶特征分析
三、天貓商城網購優勢分析
四、天貓商城交易規模分析
五、天貓商城交易品類結構
六、天貓商城企業入駐情況
七、天貓商城商家經營策略
第二節 京東商城
一、京東商城發展基本概述
二、京東商城用戶特征分析
三、京東商城網購優勢分析
四、京東商城交易規模分析
五、京東商城交易品類結構
六、京東商城企業入駐情況
七、京東商城商家經營策略
第三節 蘇寧易購
一、蘇寧易購發展基本概述
二、蘇寧易購用戶特征分析
三、蘇寧易購網購優勢分析
四、蘇寧易購交易規模分析
五、蘇寧易購交易品類結構
六、蘇寧易購企業入駐情況
七、蘇寧易購商家經營策略
第四節 1號店
一、1號店發展基本概述
二、1號店用戶特征分析
三、1號店網購優勢分析
四、1號店交易規模分析
五、1號店交易品類結構
六、1號店企業入駐情況
七、1號店商家經營策略
第五節 亞馬遜中國
一、亞馬遜發展基本概述
二、亞馬遜用戶特征分析
三、亞馬遜網購優勢分析
四、亞馬遜交易規模分析
五、亞馬遜交易品類結構
六、亞馬遜企業入駐情況
七、亞馬遜商家經營策略
第六節 當當網
一、當當網發展基本概述
二、當當網用戶特征分析
三、當當網網購優勢分析
四、當當網交易規模分析
五、當當網交易品類結構
六、當當網企業入駐情況
七、當當網商家經營策略
第十章 實木家具企業進入電子商務領域投資策略分析
第.一節 實木家具企業電子商務市場投資要素
一、企業自身發展階段的認知分析
二、企業開展電子商務目標的確定
三、企業電子商務發展的認知確定
四、企業轉型電子商務的困境分析
第二節 實木家具企業轉型電商物流投資分析
一、實木家具企業電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優勢分析
（二）電商自建物流的負面影響
二、實木家具企業電商外包物流分析
（一）快遞業務量完成情況
（二）快遞業務的收入情況
（三）快遞業競爭格局分析
三、實木家具電商物流構建策略分析
（一）入庫質量檢查
（二）在庫存儲管理
（三）出庫配貨管理
（四）發貨和派送
（五）退貨處理
第三節 實木家具企業電商市場策略分析
圖表目錄：
圖表：2010-2017年我國網民規模及互聯網普及率
圖表：2013-2017年中國網民各類網絡應用的使用率
圖表：2013-2017年中國網民各類手機網絡應用的使用率
圖表：2012-2017年我國網絡零售市場交易規模
圖表：2010-2017年我國移動網民規模及增長速度
圖表：移動端網購增長仍處爆發階段
圖表：移動端網購占比大幅提升
圖表：傳統實木家具消費存在的“痛點”
圖表：實木家具電子商務重構供應鏈流程
圖表：中國電商相關政策匯總
圖表：中國實木家具B2C市場AMC模型
圖表：2012-2017年中國實木家具電商交易規模趨勢圖
圖表：2012-2017年中國實木家具電商市場滲透率趨勢圖
圖表：2020-2026年中國實木家具電商交易規模預測趨勢圖
圖表：2020-2026年中國實木家具電商市場滲透率預測趨勢圖
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