2020-2026年中國化妝品營銷渠道市場全景調查與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2019-09-28 12:37 中企顧問網
2020-2026年中國化妝品營銷渠道市場全景調查與市場年度調研報告2019-9
中國化妝品行業的整體規模和增長速度都處于較高水平,最近幾年平均增長率達到15%左右。2007年銷售額已逾1200億元,增長速度大大超過GDP。多元化的中國化妝品市場充滿活力:從資本到品牌、從技術到產品、從市場到營銷、從渠道到銷售、從政策到法規,井噴式的黃金發展機遇與令人心動的挑戰無處不在。每一細節與信號的變化都觸動了整個日化業的神經與未來,令人眼花繚亂,目不暇接。而某些預示著根本性變革的端倪更已初露崢嶸,引人注目。
這些年來，化妝品行業一直處于一個競爭激烈的戰場當中，隨著人們生活水平的提高，中國化妝品本土企業不斷在營銷渠道上做出了改革和擴張。像當今的一些市場營銷渠道：百貨店、商超、KA大賣場、日化精品店、品牌專賣店、連鎖專賣店、藥妝店、藥房、美容院、前店后院、電子商務等渠道，這些渠道幾乎成為化妝品企業所瞄準的市場渠道的重中之中。
報告目錄：
第.一部分 行業發展現狀
第.一章 化妝品營銷渠道基本界定
第.一節 營銷渠道基礎理論
一、營銷渠道基礎概念和功能
二、營銷渠道管理及特點
第二節 化妝品營銷渠道概述
一、化妝品營銷實體渠道
二、化妝品營銷電子渠道
第二章 化妝品營銷環境分析
第.一節 中國化妝品市場發展分析
一、中國化妝品市場規模分析
二、中國化妝品需求狀況分析
三、中國化妝品市場供給狀況分析
第二節 化妝品行業競爭現狀分析
一、化妝品行業競爭現狀分析
二、化妝品行業競爭熱點分析
三、化妝品行業競爭趨勢分析
第三章 化妝品行業經濟運行分析
第.一節 中國化妝品關注度分析
一、2017年化妝品問題分析
二、網民關注點分析
第二節 中國化妝品行業發展概況
第三節 中國化妝品行業發展主要特點
第四節 中國化妝品行業經營情況分析
一、2017年化妝品行業經營效益分析
二、2017年化妝品行業盈利能力分析
三、2017年化妝品行業運營能力分析
四、2017年化妝品行業償債能力分析
第二部分 行業競爭格局
第四章 化妝品行業營銷渠道分析
第.一節 化妝品行業產業鏈簡介
一、化妝品行業上下游產業鏈簡介
二、化妝品行業產業價值鏈構成
第二節 化妝品行業下游零售終端分析
一、零售行業發展現狀
二、網絡零售發展現狀分析
第五章 化妝品行業的渠道策略分析
第.一節 化妝品行業銷售通道概述
第二節 傳統營銷渠道
一、商場專柜渠道
二、超市賣場渠道
三、專營店渠道
四、加盟專賣渠道
五、藥店渠道
六、美容院渠道
七、電視購物渠道
第三節 電子商務渠道
第六章 我國化妝品營銷渠道分析
第.一節 上海家化營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第二節 聚美優品營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第三節 歐萊雅營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第四節 寶潔營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第五節 聯合利華營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第六節 玫琳凱營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第七節 DHC營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第八節 CLARINS（嬌韻詩）營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第九節 NALA網營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第十節 小也香水營銷渠道分析
一、發展歷程分析
二、營銷渠道分析
三、經營數據分析
四、核心競爭力分析
第七章 化妝品行業競爭格局分析
第.一節 化妝品行業競爭格局分析
一、不同區域競爭格局分析
二、不同品牌定位競爭格局分析
第二節 中國化妝品市場競爭狀況
一、中國化妝品市場競爭格局
二、2016年中國化妝品市場競爭狀況
三、2017年中國化妝品市場競爭狀況
第三節 2016-2018年化妝品行業競爭格局分析
一、2016-2018年我國化妝品市場競爭分析
二、2016-2018年我國化妝品市場集中度分析
三、2020-2026年我國市場主要化妝品企業動向
第八章 化妝品營銷渠道競爭策略分析
第.一節 化妝品市場競爭策略分析
一、2017年化妝品市場增長潛力分析
二、2017年化妝品主要潛力品種分析
三、現有化妝品產品競爭策略分析
四、潛力化妝品競爭策略選擇
五、典型企業競爭策略分析
第二節 化妝品競爭策略分析
一、2020-2026年我國化妝品營銷渠道市場競爭趨勢
二、2020-2026年化妝品行業營銷渠道競爭格局展望
三、2020-2026年化妝品行業營銷渠道競爭策略分析
第三部分 行業前景預測
第九章 化妝品行業營銷渠道趨勢分析
第.一節 多元化渠道發展
第二節 加強渠道建立和管理
第三節 現有渠道的轉型與擴張
第十章 未來化妝品行業發展預測
第.一節 2018年發展環境展望
一、2018年宏觀經濟形勢展望
二、2018年政策走勢及其影響
三、2018年國際行業走勢展望
第二節 2018年化妝品行業發展趨勢分析
一、2018年產品發展趨勢分析
二、2018年銷售渠道發展趨勢分析
三、2018年行業競爭格局展望
第三節 傳統化妝品企業轉型路徑分析
一、化妝品企業借助第三方平臺模式分析
二、化妝品企業垂直模式分析
三、化妝品企業自建網站直營模式分析
第四部分 投資戰略研究
第十一章 化妝品行業營銷渠道促銷策略分析
第.一節 化妝品行業營銷渠道發展困境分析
一、化妝品行業營銷渠道存在問題分析
二、化妝品行業營銷渠道困境分析
三、化妝品行業營銷渠道改變必要性
第二節 化妝品行業促銷策略分析
一、化妝品行業促銷策略概述
二、各種促銷策略分析
第十二章 化妝品行業營銷渠道投資戰略研究
第.一節 化妝品用戶獲取策略分析
一、化妝品營銷渠道分析
二、化妝的選品策略分析
三、不同化妝品消費者特點分析
四、化妝品新用戶獲取策略
五、提升用戶信任度的策略分析
第二節 化妝品采購策略分析
第三節 化妝品價格體系策略分析
第四節 化妝品銷售模式策略分析
圖表目錄
圖表：2017年肌膚問題關注度排名
圖表：2017年中國化妝品行業盈利能力分析
圖表：2017年中國化妝品行業盈利能力分析
圖表：2017年中國化妝品行業發展能力分析
圖表：2017年中國化妝品行業發展能力分析
圖表：商場渠道概況
圖表：超市賣場渠道概況
圖表：加盟專賣渠道概況
圖表：藥店渠道概況
圖表：美容院渠道概況
圖表：電子渠道概況
圖表：2016-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表：2016-2018年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2017年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2013-2017年年末國家外匯儲備
圖表：2016-2018年稅收收入及其增長速度
圖表：2016-2018年糧食產量及其增長速度
圖表：2016-2018年工業增加值及其增長速度
圖表：2017年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2017年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2016-2018年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2016-2018年固定資產投資及其增長速度
圖表：2017年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2017年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2017年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2016-2018年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2017年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2017年主要行業累計虧損總額同比增長顯著上升
圖表：2017年主要行業累計從業人員同比增長回落
略……
