2020-2026年中國奶粉行業全景調研及市場供需預測報告
http://www.xibaipo.cc 2019-10-05 13:34 中企顧問網
2020-2026年中國奶粉行業全景調研及市場供需預測報告2019-10
在嬰幼兒奶粉市場，渠道的重要性不低于產品自身的品牌力，消費者不再只是通過廣告投放量的大小來做出購買選擇，產品本身同質化越發嚴重，渠道布局的合理與否很大程度上決定了廠家的銷量增速與盈利水平。傳統的渠道銷售模式以經銷商為核心，經銷商的數量和質量是最核心的因素，經銷商隊伍建設是廠家銷售管理中重要的組成部分；近幾年銷售渠道的變革在深刻進行，網購、代購、母嬰店各種新興渠道興起，廠家適應形勢發展積極進行渠道轉型，聚焦布局新興渠道。
在過去以商超、大賣場為主的渠道模式中，一罐奶粉從出廠后，一批商一般要加價 20%-25%，二批商一般加價10%，商超一般要加價 10%-15%，加價率高達 40%-50%，進口奶粉加上運輸費用、關稅等費用后加價率會更高，導致奶粉終端價格高企。線上購物、代購等購買形式的興起，使得購買渠道更加扁平化，加價率明顯下降。母嬰店同樣依靠較低的渠道費用迅速增長，部分廠商則通過去中心化，直接對接門店，進一步降低渠道費用。電商、母嬰店渠道迅速崛起的共同原因在于，渠道扁平化、去中心化，結果就是在能夠保證利潤的同時，終端價格不斷下降。
嬰幼兒奶粉渠道銷售占比
數據來源：公開資料整理
中國產業研究報告網發布的《2020-2026年中國奶粉行業全景調研及市場供需預測報告》共十章。首先介紹了奶粉行業市場發展環境、奶粉整體運行態勢等，接著分析了奶粉行業市場運行的現狀，然后介紹了奶粉市場競爭格局。隨后，報告對奶粉做了重點企業經營狀況分析，最后分析了奶粉行業發展趨勢與投資預測。您若想對奶粉產業有個系統的了解或者想投資奶粉行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.1章：我國奶粉行業發展綜述
1.1 奶粉行業定義及分類
1.1.1 奶粉行業概念及定義
1.1.2 奶粉行業主要產品大類
1.2 奶粉行業統計標準
1.2.1 奶粉行業統計部門和統計口徑
1.2.2 奶粉行業統計方法
1.3 奶粉行業產業鏈分析
1.3.1 奶粉行業產業鏈介紹
1.3.2 奶粉行業主要上游產業鏈分析
（1）原奶產量及價格走勢
（2）食糖產量及價格走勢
（3）食品包裝行業分析
1.3.3 奶粉行業主要下游產業鏈分析
（1）零售業營運情況分析
（2）網絡購物運營情況分析
第2章：我國奶粉行業市場環境分析
2.1 行業政策環境分析
2.1.1 行業相關政策法規
（1）《原料乳與乳制品中三聚 --- 胺檢測方法》（gb/t 22388-2012）國家標準
（2）《企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則》（2010版）
（3）《乳制品加工行業準入條件》
（4）《乳制品感官評鑒細則》
（5）《乳制品質量安全監督管理條例》
（6）《生鮮乳生產收購管理辦法》
（7）《關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》
（8）《食品安全國家標準嬰幼兒配方食品》
（9）《食品添加劑使用標準》（gb2760-2011）
2.1.2 行業政策動向
（1）我國乳品工業協會啟動嬰兒奶粉“月月檢”
（2）《關于進一步完善和規范流通環節乳制品市場主體準入有關工作的通知》
（3）《特殊醫學用途嬰幼兒配方食品通則》
（4）124家企業簽署誠信宣言
2.1.3 行業發展規劃
（1）《奶業整頓和振興規劃綱要》
（2）《農產品質量安全發展“十三五”發展規劃》
2.2 行業經濟環境分析
2.2.1 國際宏觀經濟分析
2.2.2 國內宏觀經濟分析
（1）人民幣匯率情況
（2）通貨膨脹情況
（3）國家對外匯儲備的控制情況
2.2.3 行業經濟環境分析
（1）乳制品行業規模
（2）乳制品行業發展趨勢
2.3 行業貿易環境分析
2.3.1 行業貿易環境發展現狀
2.3.2 行業貿易環境發展趨勢
2.3.3 企業規避貿易風險的策略
2.4 行業社會環境分析
2.4.1 我國人口增長模式
2.4.2 我國人口結構特征
2.4.3 人口結構變遷影響
2.5 行業技術環境分析
2.5.1 全脂奶粉生產工藝過程
2.5.2 嬰幼兒奶粉生產工藝過程
第3章：2016-2017年我國奶粉行業發展狀況分析
3.1 我國奶粉行業發展狀況分析
3.1.1 我國奶粉行業發展總體概況
3.1.2 我國奶粉行業發展主要特點
3.1.3 行業主要經營模式
（1）自有奶源模式
（2）間接奶源模式
（3）可控非自有奶源基地模式
3.1.4 2017年奶粉行業經營情況分析
（1）2017年奶粉行業經營效益分析
（2）2017年奶粉行業盈利能力分析
（3）2017年奶粉行業運營能力分析
（4）2017年奶粉行業償債能力分析
（5）2017年奶粉行業發展能力分析
3.2 2016-2017年奶粉行業供需平衡分析
3.2.1 2016-2017年全國奶粉行業供給情況分析
（1）2016-2017年全國奶粉行業總產值分析
（2）2016-2017年全國奶粉行業產成品分析
3.2.2 2016-2017年全國奶粉行業需求情況分析
（1）2016-2017年全國奶粉行業銷售產值分析
（2）2016-2017年全國奶粉行業銷售收入分析
3.2.3 2016-2017年全國奶粉行業產銷率分析
3.3 2017年奶粉行業運營狀況分析
3.3.1 2017年產業規模分析
3.3.2 2017年資本/勞動密集度分析
3.3.3 2017年奶粉行業產銷分析
3.3.4 2017年成本費用結構分析
3.3.5 2017年奶粉行業盈虧分析
第4章：我國奶粉行業進出口分析
4.1 奶粉行業進出口狀況綜述
4.2 奶粉行業出口市場分析
4.2.1 2016年行業出口分析
（1）行業出口整體情況
（2）行業出口產品結構
4.2.2 2017年行業出口分析
（1）行業出口整體情況
（2）行業出口產品結構
4.3 奶粉行業進口市場分析
4.3.1 2016年行業進口分析
（1）行業進口整體情況
（2）行業進口產品結構
4.3.2 2017年行業進口分析
（1）行業進口整體情況
2017年1-6月中國奶粉進口量統計表
月份 | 數量（噸） | 金額（千美元） | 數量同比（%） | 金額同比（%） |
1月 | 156252 | 598,394 | -8.4 | 0.8 |
2月 | 89764 | 425,940 | 39.2 | 50.9 |
3月 | 77285 | 466,366 | -10.1 | 12 |
4月 | 69417 | 433,370 | 18.2 | 42.8 |
5月 | 68185 | 444,968 | 8.7 | 31.8 |
6月 | 89919 | 545,777 | 50.6 | 58.3 |
數據來源：公開數據整理
（2）行業進口產品結構
4.4 奶粉行業進出口前景及建議
4.4.1 奶粉行業出口前景及建議
4.4.2 奶粉行業進口前景及建議
第5章：我國奶粉行業競爭狀況分析
5.1 行業國際市場競爭分析
5.1.1 國際奶粉市場發展狀況
5.1.2 主要國家奶粉市場發展分析
（1）美國奶粉行業發展分析
（2）新西蘭奶粉行業發展分析
5.1.3 國際奶粉市場發展趨勢分析
5.2 跨國公司在華市場的投資布局
5.2.1 美贊臣
5.2.2 多美滋
5.2.3 雀巢
5.2.4 明治
5.3 奶粉行業國內市場競爭狀況分析
5.3.1 奶粉行業市場規模分析
5.3.2 奶粉行業上游議價能力分析
5.3.3 奶粉行業下游議價能力分析
5.3.4 奶粉行業替代品威脅分析
5.3.5 奶粉行業新進入者威脅分析
5.4 奶粉行業投資兼并與重組
5.4.1 國內奶粉行業發展階段分析
5.4.2 危機事件推動行業洗牌
5.4.3 行業投資兼并與重組分析
（1）三元并購三鹿
（2）中糧攜手厚樸基金入股蒙牛
（3）凱雷聯手復星入股雅士利
（4）貝因美上市
（5）伊利奶粉投資項目
5.4.4 行業投資兼并與重組特征
第6章：我國嬰幼兒奶粉行業市場分析
6.1 嬰幼兒奶粉市場分析
6.1.1 嬰幼兒奶粉市場現狀
6.1.2 嬰幼兒奶粉市場規模
（1）嬰幼兒奶粉市場生產規模
（2）嬰幼兒奶粉市場銷售規模
1）嬰幼兒奶粉市場銷售量
2）嬰幼兒奶粉市場銷售額及構成
6.1.3 嬰幼兒奶粉盈利分析
（1）嬰幼兒奶粉行業毛利率分析
（2）嬰幼兒奶粉行業費用率分析
6.1.4 嬰幼兒奶粉價格走勢
6.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局
（1）高端嬰幼兒奶粉競爭格局
（2）中低端嬰幼兒奶粉競爭格局
6.2 嬰幼兒奶粉消費特征分析
6.2.1 嬰幼兒奶粉需求分析
6.2.2 消費者對嬰幼兒奶粉市場評價
（1）消費者對嬰幼兒奶粉市場評價
（2）消費者對嬰幼兒奶粉評價差異分析
6.2.3 消費者購買嬰幼兒奶粉因素分析
（1）消費者購買考慮因素分析
（2）消費者購買考慮因素差異分析
6.2.4 消費者嬰幼兒奶粉品牌偏好分析
（1）消費者品牌偏好
（2）消費者品牌偏好差異分析
（3）消費者品牌依賴分析
第7章：其他奶粉市場分析
7.1 學生奶粉市場分析
7.1.1 學生奶粉市場概況
7.1.2 學生奶粉市場展望
7.2 孕婦奶粉市場分析
7.2.1 孕婦奶粉市場分析
7.2.2 孕婦奶粉消費特征分析
（1）孕婦奶粉消費者特征
（2）孕婦奶粉消費者選擇因素偏好
（3）孕婦奶粉消費者營養偏好
（4）孕婦奶粉消費者品牌偏好
（5）孕婦奶粉消費者購買渠道分析
7.3 中老年奶粉市場分析
7.3.1 中老年人食品消費市場現狀
7.3.2 中老年人體制特點及食品功能需求
7.3.3 中老年奶粉市場需求熱點
（1）益生元的種類及維護腸道健康功能
（2）膳食纖維的種類及維護腸道健康功能
（3）益生元在奶粉中的應用分析
7.3.4 中老年奶粉市場規模分析
7.3.5 中老年奶粉市場發展趨勢
第8章：我國奶粉行業市場營銷分析
8.1 奶粉行業銷售渠道分析
8.1.1 商超渠道
8.1.2 批銷渠道
8.1.3 關聯渠道
8.1.4 網購渠道
8.1.5 醫務渠道
8.2 奶粉行業營銷策略分析
8.2.1 產品策略
8.2.2 價格策略
8.2.3 廣告策略
8.2.4 促銷策略
8.2.5 公益營銷
8.3 奶粉行業營銷案例分析
8.3.1 貝因美營銷方式分析
（1）貝因美品牌定位
（2）貝因美廣告營銷
（3）貝因美傳播策略
8.3.2 伊利營銷方式分析
（1）伊利品牌定位
（2）伊利廣告營銷
（3）伊利傳播策略
8.4 奶粉行業營銷建議
8.4.1 產品策略
8.4.2 渠道策略
第9章：我國奶粉行業主要企業生產經營分析
9.1 奶粉企業發展總體狀況分析
9.1.1 奶粉行業企業規模
9.1.2 奶粉行業工業產值狀況
9.1.3 奶粉行業銷售收入和利潤
9.2 奶粉行業領 先企業個案分析
9.2.1 內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業生產規模分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業奶粉種類及特性分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業投資兼并與重組分析
（11）企業最 新發展動向分析
9.2.2 光明乳業股份有限公司經營情況分析
（1）企業生產規模分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業組織架構分析
（8）企業奶粉種類及特性分析
（9）企業銷售渠道與網絡
（10）企業經營狀況優劣勢分析
（11）企業投資兼并與重組分析
（12）企業最 新發展動向分析
9.2.3 多美滋嬰幼兒食品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業奶粉種類及特性分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最 新發展動向分析
9.2.4 雙城雀巢有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產銷能力分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業奶粉種類及特性分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
9.2.5 雅士利國際控股有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）主要經濟指標分析
（3）企業盈利能力分析
（4）企業運營能力分析
（5）企業償債能力分析
（6）企業發展能力分析
（7）企業奶粉種類及特性分析
（8）企業銷售渠道與網絡
（9）企業經營狀況優劣勢分析
（10）企業最 新發展動向分析
第.10章：我國奶粉行業投資與前景分析
10.1 奶粉行業投資風險分析
10.1.1 奶粉行業政策風險
10.1.2 奶粉行業技術風險
10.1.3 奶粉行業供求風險
10.1.4 奶粉行業宏觀經濟波動風險
10.1.5 奶粉行業其他風險
10.2 奶粉行業投資特性分析
10.2.1 奶粉行業進入壁壘分析
10.2.2 奶粉行業盈利模式分析
10.2.3 奶粉行業盈利因素分析
10.3 奶粉行業發展前景分析
10.3.1 奶粉行業發展趨勢分析
10.3.2 奶粉行業發展積極因素
10.3.3 嬰幼兒奶粉市場需求前景分析
（1）全國出生人口及增長情況
（2）三四線城市市場空間巨大
（3）奶粉消費頻率保持持續增長
（4）嬰幼兒奶粉市場前景預測
10.3.4 孕婦奶粉市場需求前景分析
10.3.5 學生奶粉市場需求前景分析
10.3.6 中老年奶粉市場需求前景分析
（1）中老年人口數量及所占比重
（2）中老年奶粉市場需求預測
部分圖表目錄：
圖表1：2012-2017年下半年我國牛奶產量趨勢圖（單位：萬噸，%）
圖表2：2012-2017年我國牛奶原奶區域產量情況（單位：萬噸）
圖表3：2012-2017年我國牛奶原奶價格走勢圖（單位：元/公斤）
圖表4：我國歷年食糖產量及原料種植面積（單位：萬畝，萬噸）
圖表5：我國歷年食糖價格走勢圖（單位：元/噸）
圖表6：2012-2017年我國金屬包裝行業產值變化（單位：億元，%）
圖表7：2012-2017年超市業盈利情況分析（單位：萬元，元，%）
圖表8：2016-2017年我國網絡購物交易規模（單位：億元，%）
圖表9：我國網絡購物交易規模結構（單位：%）
圖表10：我國網絡購物用戶規模（單位：萬人，%）
圖表11：我國網絡購物競爭狀況（單位：%）
圖表12：2012-2017美國制造業及服務業pmi指數（單位：%）
圖表13：2012-2017美國消費者信心指數（單位：%）
圖表14：2012-2017歐元區經濟信心指數（單位：%）
圖表15：2012-2017歐元區hicp同比走勢（單位：%）
圖表16：2011-2017日本內閣府消費者信心指數（單位：%）
圖表17：2012-2017韓國進出口同比情況（單位：%）
圖表18：2012-2017馬來西亞cpi同比環比走勢（單位：%）
圖表19：2017人民幣兌美元匯率變化預測
圖表20：2012-2017年我國乳制品制造業工業總產值及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表21：2012-2017年我國乳制品制造業銷售收入及增長率走勢圖（單位：億元，%）
圖表22：2011-2017年我國乳制品制造業產量及增長率（單位：萬噸，%）
圖表23：我國人口增長模式（單位：‰）
圖表24：我國65歲以上人口比重（單位：%）
圖表25：全球65歲以上人口比重比較（單位：%）
圖表26：我國15-64歲人口比重（單位：%）
圖表27：我國15-64歲人口規模（單位：萬人）
圖表28：我國城鄉人口規模變化（單位：萬人）
圖表29：我國城鄉人口比重變化（單位：%）
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