2020-2026年中國視聽新媒體行業全景調研及投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2019-10-26 10:29 中企顧問網
2020-2026年中國視聽新媒體行業全景調研及投資策略報告2019-10
報告目錄：
第.1章：中國視聽新媒體行業發展背景
1.1視聽新媒體行業定義及產業鏈格局分析
1.1.1視聽新媒體行業定義
（1）視聽新媒體的界定
（2）視聽新媒體的特征
（3）視聽新媒體的業務形態
1.1.2視聽新媒體行業產業鏈各環節分析
（1）內容提供格局
（2）網絡服務格局
（3）終端產品格局
（4）用戶消費格局
1.2視聽新媒體行業政策環境分析
1.2.1視聽新媒體行業相關政策法規
1.2.2視聽新媒體行業管理現狀
1.2.3視聽新媒體管理趨勢分析
1.3視聽新媒體行業經濟環境分析
1.3.1國內生產總值（GDP）增長分析
（1）GDP狀況分析
（2）GDP與行業關聯性分析
1.3.2居民收入狀況分析
（1）城鎮居民人均可支配收入
（2）農村居民人均純收入變化情況
（3）居民收入狀況與行業關聯性分析
1.3.3城鎮居民消費狀況分析
（1）城鎮居民消費結構分析
（2）消費者信心指數
（3）一線城市居民消費意愿
（4）居民消費狀況與行業關聯性分析
1.4視聽新媒體行業技術環境分析
1.4.1內容制播與發布技術
1.4.2傳輸網絡技術
1.4.3終端技術
1.4.4其他技術
第2章：中國視聽新媒體行業關聯產業發展分析
2.1互聯網發展分析
2.1.1互聯網發展狀況
（1）網民規模
（2）接入方式
（3）網民屬性
2.1.2互聯網基礎資源
（1）基礎資源總體情況
（2）IP地址
（3）域名
（4）網站
（5）網絡國際出口帶寬
2.1.3互聯網應用狀況
（1）網絡即時通信網民規模增長最多，手機端發展超整體水平
（2）PC端娛樂類應用增長乏力，手機端成重要突破點
（3）手機端電子商務類應用使用率整體上升，手機支付漲幅居前
2.1.4手機網民應用狀況
（1）手機即時通信使用率趨于穩定
（2）手機搜索發展迅速
（3）手機微博人數減少
（4）手機視頻成為網絡視頻新增長點
（5）手機網絡游戲快速發展
（6）手機在線支付增速居前
2.1.5互聯網發展趨勢分析
2.2傳媒產業發展分析
2.2.1傳媒產業發展概況
（1）傳媒產業市場規模
（2）傳媒產業市場結構
（3）傳媒產業形態分析
2.2.2傳媒產業發展現狀分析
（1）傳統媒體發展現狀分析
（2）新媒體發展現狀分析
2.2.3傳媒產業上市公司經營情況分析
（1）傳媒產業上市公司整體經營狀況分析
（2）傳媒行業上市公司盈利能力分析
2.2.4傳媒產業發展趨勢分析
2.3軟件產業發展分析
2.3.1軟件產業發展狀況
（1）產業規模
（2）業務結構
（3）區域分布
（4）重點企業經營情況
2.3.22017年軟件產業經濟運行情況
（1）總體收入情況
（2）分類業務收入情況
（3）軟件進出口情況
（4）分地區軟件收入情況
2.3.3軟件產業發展趨勢分析
第3章：國內外視聽新媒體行業發展現狀及趨勢分析
3.1國外視聽新媒體行業發展現狀及趨勢分析
3.1.1國外視聽新媒體內容服務發展現狀
（1）國外視聽新媒體用戶
（2）國外視聽新媒體流量
（3）國外視聽新媒體收入
3.1.2國外視聽新媒體傳輸分配渠道和接收終端發展狀況
（1）視聽新媒體傳輸渠道
（2）視聽新媒體接收終端
3.1.3國外視聽新媒體的盈利模式
3.1.4國外視聽新媒體發展存在的問題
3.1.5國外視聽新媒體發展趨勢
3.2國內視聽新媒體行業發展現狀及趨勢分析
3.2.1國內視聽新媒體的發展階段
（1）萌芽期（1996-2000年）
（2）發育期（2001-2007年）
（3）快速發展期（2008年至今）
3.2.2國內視聽新媒體發展規模
3.2.3國內視聽新媒體發展特點
（1）受眾海量化
（2）運營企業化
（3）資本多元化
（4）業務形態多樣化
（5）發展融合化
3.2.4國內視聽新媒體業務形態分類
3.2.5國內視聽新媒體版權發展與管理
（1）視聽新媒體版權的特點
（2）視聽新媒體版權發展背景
（3）視聽新媒體版權現狀
（4）視聽新媒體版權管理的意義
（5）視聽新媒體版權發展與管理過程中存在的主要問題
（6）加強視聽新媒體版權保護管理的基本思路
3.2.6國內視聽新媒體發展的基本經驗
3.2.7國內視聽新媒體發展面臨的問題
3.2.8國內視聽新媒體發展趨勢分析
第4章：中國視聽新媒體各類業務發展現狀及趨勢分析
4.1手機電視發展現狀及趨勢分析
4.1.1手機電視的定義和產業鏈結構
（1）手機電視的定義
（2）手機電視的產業鏈結構
4.1.2全球手機電視市場規模及用戶區域分布
（1）市場規模分析
（2）用戶區域分布分析
4.1.3智能手機終端市場分析
（1）智能手機生產分析
（2）手機終端需求分析
（3）智能手機滲透率分析
（4）智能手機服務網絡
4.1.4中國手機電視用戶規模及消費行為
（1）用戶規模分析
（2）市場規模分析
（3）用戶消費行為分析
4.1.5手機電視發展面臨的問題及趨勢
（1）面臨的問題
（2）發展趨勢
4.2IP電視發展現狀及趨勢分析
4.2.1IP電視的定義和主要功能
（1）IP電視的定義
（2）IP電視的主要功能
4.2.2IP電視的發展歷程和基本模式
（1）中國IP電視的發展歷程
（2）中國IP電視市場規模
（3）中國IP電視的主流模式
4.2.3IP電視的產業鏈構成及特點分析（以上海IP電視為例）
（1）IP電視的產業鏈構成
（2）IP電視的內容及業務
（3）IP電視的受眾分析
（4）IP電視與數字電視的關系
4.2.4IP電視的技術架構及播出安全監管
（1）IP電視集成播控平臺及其功能
（2）IP電視內容服務平臺及其功能
（3）IP電視內容監管平臺及其功能
4.2.5IP電視產業鏈的價值優化
4.2.6IP電視發展趨勢分析
（1）IP電視用戶規模將快速增長
（2）IP電視的業務形態將更加豐富
（3）IP電視行業將進一步完善
4.3互聯網電視發展現狀及趨勢分析
4.3.1互聯網電視的定義和特點
（1）互聯網電視的定義
（2）互聯網電視的主要特點
4.3.2互聯網電視發展概況
（1）互聯網電視服務發展歷程
（2）互聯網電視機市場規模
（3）互聯網電視服務運營平臺
4.3.3互聯網電視產業鏈的創新架構及特點
（1）互聯網電視產業鏈的基本結構
（2）互聯網電視集成播控平臺的創新架構
（3）互聯網電視內容服務平臺的創新架構
（4）互聯網電視經營模式的創新
4.3.4互聯網電視行業產業價值
（1）重塑電視在家庭娛樂中的價值
（2）推動中國寬帶接入網絡的應用普及和整體升級
（3）為電子商務帶來全新的發展空間
（4）有效發揮打擊盜版的作用
4.3.5互聯網電視發展趨勢分析
（1）社交電視崛起
（2）控制設備革命
（3）移動和電視聚合
4.4移動多媒體廣播電視發展現狀及趨勢分析
4.4.1移動多媒體廣播電視的定義和國際標準
（1）移動多媒體廣播電視的定義
（2）國際上移動多媒體廣播電視的主要標準
4.4.2CMMB技術發展歷程及主要特點
4.4.3移動多媒體廣播電視業務運營現狀分析
（1）移動多媒體廣播電視用戶規模
（2）移動多媒體廣播電視運營現狀
4.4.4移動多媒體廣播電視發展趨勢分析
4.5公共視聽載體發展現狀及趨勢分析
4.5.1公共視聽載體的定義、表現形態與實現方式
（1）公共視聽載體的定義
（2）公共視聽載體的表現形態
（3）公共視聽載體的實現方式
4.5.2公共視聽載體的市場規模與基本格局
（1）廣告市場規模
（2）市場基本格局
4.5.3各類公共視聽載體市場現狀分析
（1）車載移動電視
（2）室內固定場所電視
（3）戶外大屏幕
4.5.4公共視聽載體的收入來源與資本運作分析
（1）收入來源
（2）資本運作
4.5.5公共視聽載體的受眾分析
（1）收看程度分析
（2）觀看原因分析
（3）對節目時長的需求分析
（4）對不同類型節目內容的需求分析
4.5.6公共視聽載體的監管政策
4.5.7公共視聽載體發展趨勢分析
（1）規模仍將繼續保持穩步增長
（2）重點將轉向內容價值競爭以及向三四線城市布局
（3）廣告收入仍是主要收入來源
（4）高清化、交互化、網絡化發展趨勢
（5）市場整合將進一步加劇
4.6互聯網視聽節目服務發展現狀及趨勢分析
4.6.1互聯網視聽節目服務定義、特點、與分類
（1）定義
（2）特點
（3）分類
4.6.2互聯網視聽節目服務產業鏈與盈利模式分析
（1）產業鏈概述
（2）盈利模式
（3）內容來源
4.6.3互聯網視聽節目服務經營情況
（1）用戶規模
（2）市場規模
4.6.4互聯網視聽節目服務發展趨勢
4.7移動互聯網音視頻發展現狀及趨勢分析
4.7.1移動互聯網音視頻定義及主要特性
（1）定義
（2）主要特性
4.7.2移動互聯網音視頻支撐基礎——4G網絡發展
4.7.3移動互聯網音視頻傳播模式和產業鏈介紹
（1）傳播模式
（2）產業鏈
4.7.4移動互聯網音視頻發展趨勢
（1）應用形式日趨多樣化
（2）技術升級
（3）跨屏、跨終端
第5章：新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析
5.1新媒體與傳統媒體的融合發展分析
5.1.1新媒體與傳統媒體融合的必然性分析
（1）新媒體的優越性和局限性
（2）傳統媒體的不可替代性
（3）傳統媒體與新媒體的融合與發展
5.1.2美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
（1）實時提供實用信息
（2）內容多次開發利用
（3）大量運用社交媒體
（4）數據視覺化，互動個性化
（5）積極拓展流媒體空間
5.1.3電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
（1）取長補短之融合——電視媒體與網絡媒體
（2）電視媒體與網絡媒體融合發展情況
（3）電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析
（4）電視媒體融合網絡媒體的具體對策
5.1.4傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析
（1）新媒體體系逐漸成型
（2）傳統媒體積極轉型
（3）傳統媒體與新興媒體優勢互補形成新型媒體
5.2全媒體發展分析
5.2.1全媒體戰略提出的背景
（1）應對新媒體的沖擊
（2）全媒體是大勢所趨
（3）發達國家的經驗借鑒
5.2.2全媒體概念解析
（1）全媒體概念
（2）全媒體與新媒體的區別
5.2.3傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎
（1）時機尚未成熟
（2）傳統媒體規模還不夠大
（3）發展路徑尚不合適
5.2.4傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點
（1）傳統媒體必須找準符合自身能力的全媒體轉型戰略
（2）轉變觀念為全媒體戰略提供良好的氛圍和環境
5.2.5全媒體戰略風險分析
（1）全媒體易導致內容同質化
（2）全媒體對競爭力的消解
（3）全媒體導致的磨合風險
（4）“全”媒體記者與“專”的矛盾
5.2.6全媒體發展現狀分析
（1）主要的全媒體發展模式
（2）全媒體實踐分析
5.2.7全媒體的發展和內容管理面臨的新挑戰
（1）全媒體平臺建設方面的主要問題
（2）全媒體品牌建設方面的主要問題
（3）全媒體內容管理方面的主要問題
（4）全媒體發展和管理的對策建議
5.2.8全媒體發展趨勢分析
5.3北京電視臺網絡春晚個案分析
5.3.1北京電視臺網絡春晚舉辦概況
5.3.2北京電視臺網絡春晚誕生背景
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑
（2）視頻業務崛起，構建全民同樂新思路
（3）三網融合，推動三屏聯動新突破
5.3.3北京電視臺網絡春晚運作情況
（1）三大平臺通力合作
（2）各方高手加盟策劃
（3）過億網民點將支招
5.3.4北京電視臺網絡春晚差異定位
（1）全民參與，草根登上舞臺
（2）風格活潑，吸引年輕受眾
5.3.5首屆網絡互動春晚的影響和啟示
（1）需求就是硬道理
（2）融合創造機會
（3）內容為王，渠道制勝
5.4盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析
5.4.1盛大轉型的基本歷程
（1）盛大的總體情況
（2）盛大的轉型歷程
5.4.2盛大現階段的業務布局
（1）盛大在線
（2）盛大游戲
（3）盛大文學
（4）盛大互動游戲業務——云游天地
（5）盛大無限娛樂業務——華友世紀
（6）盛大音樂
（7）盛大影視業務——華影盛世
（8）盛大互聯網視頻業務——酷6網
5.4.3盛大成功轉型的啟示
（1）強化核心競爭力，打通健康產業鏈
（2）通過資本運作，整合產業鏈資源
（3）成立創新院，引領企業發展
5.5華視整合車載移動電視廣告資源個案分析
5.5.1華視傳媒車載移動電視廣告聯播網的發展歷程
（1）復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場
5.5.2車載移動電視的傳播價值分析
（1）戶外實時移動
（2）提供精短信息
（3）受眾人群穩定
（4）社會影響廣泛
5.5.3華視傳媒的廣告價值分析
（1）可實施廣告監播
（2）廣告傳播千人成本低
（3）與傳統電視廣告存在良好的互補性
5.5.4城鎮化與公交優先戰略為車載移動電視帶來新機遇
（1）城鎮化的提升帶來需求擴大
（2）政策扶持促進車載電視需求擴大
（3）軌道交通發展促進車載移動電視需求擴大
第6章：國內外知名視聽新媒體運營機構與平臺經營分析
6.1國外知名視聽新媒體運營機構與平臺經營分析
6.1.1Hulu經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發展態勢
6.1.2YouTube經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發展態勢
6.1.3Nicovideo經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發展態勢
6.1.4Netflix經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發展態勢
6.1.5VEVO經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）收支情況
（5）發展態勢
6.1.6GoogleTV經營分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
（4）發展態勢
6.1.7iPad分析
（1）基本情況
（2）主要特點
（3）盈利模式
6.2國內知名視聽新媒體運營機構與平臺經營分析
6.2.1上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）組織架構分析
（5）盈利模式及發展戰略分析
（6）發展優劣勢分析
（7）發展動向分析
6.2.2北京北廣傳媒集團有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
6.2.3鳳凰新媒體經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.4世通華納傳媒控股有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.5巴士在線傳媒有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.6分眾傳媒控股有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.7華視傳媒集團有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.8北京航美傳媒廣告有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
6.2.9上海東方明珠（集團）股份有限公司經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）組織架構分析
（5）盈利模式及發展戰略分析
（6）發展優劣勢分析
（7）發展動向分析
6.2.10觸動傳媒經營分析
（1）基本情況
（2）視聽新媒體業務分析
（3）經營情況分析
（4）盈利模式及發展戰略分析
（5）發展優劣勢分析
（6）發展動向分析
第7章：中國視聽新媒體行業投融資分析及建議
7.1視聽新媒體行業投資特性
7.1.1視聽新媒體行業進入壁壘
（1）市場準入政策壁壘
（2）內容資源壁壘
（3）技術壁壘
（4）資金壁壘
7.1.2視聽新媒體行業經營模式
7.1.3視聽新媒體行業盈利模式
7.1.4視聽新媒體行業盈利因素分析
（1）市場容量加速擴張
（2）網絡建設日益完善
（3）政策支持力度加大
（4）行業技術不斷進步
7.2視聽新媒體行業投資現狀及趨勢分析
7.2.1視聽新媒體創業投資現狀
（1）投資領域
（2）投資區域
（3）投資金額分析
7.2.2傳媒上市企業概況
（1）行業上市公司整體經營狀況
（2）行業上市公司季度經營狀況
（3）行業上市公司盈利狀況
7.2.3傳媒企業上市潮解讀
7.2.4視聽新媒體行業投資兼并事件分析
7.2.5視聽新媒體行業投資趨勢分析
7.3視聽新媒體行業融資現狀及趨勢分析
7.3.1視聽新媒體行業融資環境變化
（1）信貸環境變化
（2）金融支持政策
7.3.2視聽新媒體行業融資現狀分析
7.3.3視聽新媒體行業融資趨勢分析
7.4視聽新媒體行業投資前景
7.4.1視聽新媒體行業投資機會分析
（1）行業市場規模將保持快速發展的勢頭
（2）三網融合的實質性推進促進行業發展
（3）政府出臺嚴格的打擊盜版政策
7.4.2視聽新媒體行業投資風險分析
（1）宏觀經濟波動風險
（2）政策風險
（3）內容資源版權交易價格上漲的風險
7.4.3視聽新媒體行業投資前景
（1）行業發展前景
（2）行業盈利前景
圖表目錄：
圖表1：視聽新媒體定義的兩種界定方式
圖表2：視聽新媒體的特征
圖表3：視聽新媒體的業務形態
圖表4：各類視聽新媒體的內容來源
圖表5：視聽新媒體內容服務主體
圖表6：我國各類終端市場規模情況（單位：億部）
圖表7：視聽新媒體用戶消費方式選擇
圖表8：視聽新媒體政策法規
圖表9：視聽新媒體管理現狀
圖表10：視聽新媒體管理趨勢
圖表11：2010-2017年中國國內生產總值及其增長速度（單位：億元，%）
圖表12：中國城鎮居民可支配收入變化情況（單位：元，%）
圖表13：中國農村居民人均純收入變化情況（單位：元，%）
圖表14：居民收入水平提升對視聽消費需求的影響機制
圖表15：中國城鎮家庭平均每人全年消費性支出結構情況（單位：%）
圖表16：2015-2019年8月中國居民消費者信心指數（單位：%）
圖表17：中國一線城市居民消費意愿（單位：%）
圖表18：視聽新媒體內容制播與發布技術
圖表19：視聽新媒體傳輸網絡技術
圖表20：視聽新媒體終端技術
圖表21：視聽新媒體其他技術
圖表22：2010-2017年中國網民規模與普及率（單位：億人，%）
圖表23：2010-2017年中國手機網民規模及其占網民比例（單位：萬人，%）
圖表24：2015-2019年中國網民上網設備使用情況（單位：%）
圖表25：中國網民平均每周上網時長（單位：小時）
圖表26：2015-2019年中國網民性別結構（單位：%）
圖表27：2015-2019年中國網民年齡結構（單位：%）
圖表28：2015-2019年中國網民學歷結構（單位：%）
圖表29：2015-2019年中國網民職業結構（單位：%）
圖表30：2015-2019年中國網民收入結構（單位：%）
