2020-2026年中國威士忌酒行業發展趨勢與戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2020-01-07 10:09 中企顧問網
2020-2026年中國威士忌酒行業發展趨勢與戰略咨詢報告2020-1
威士忌是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。按照產地可以分為：蘇格蘭威士忌、愛爾蘭威士忌、美國威士忌和加拿大威士忌四大類。
威士忌的釀制工藝過程分為六個步驟：發芽、糖化、發酵、蒸餾、陳年、混配。
威士忌百齡壇30年，連續奪得2004年和2005年的“國際烈酒挑戰賽”大獎，而百齡壇特醇威士忌則在2006年獲得金牌。
中企顧問網研究中心發布的《2020-2026年中國威士忌酒行業發展趨勢與戰略咨詢報告》共三章。首先介紹了威士忌酒相關概念及發展環境，接著分析了中國威士忌酒規模及消費需求，然后對中國威士忌酒市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國威士忌酒面臨的機遇及發展前景。您若想對中國威士忌酒有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 洋酒的定義及分類 6
1.1.1 洋酒的定義 6
1.1.2 洋酒的分類 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中國市場發展概況 8
1.2.1 中國洋酒市場格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒與國產酒的市場博弈 11
1.2.4 洋酒與白酒的優劣勢對比分析 12
1.2.5 中國洋酒市場的存在問題 13
1.3 中國洋酒市場發展特點 19
1.3.1 中國洋酒市場規模 19
1.3.2 洋酒的渠道特點 20
1.3.3 洋酒的產品特點 21
1.3.4 洋酒的價格特點 21
1.3.4 洋酒的消費特點 25
1.4 洋酒市場發展趨勢分析 26
1.4.1 關稅下調對洋酒價格的影響 26
1.4.2 洋酒本土化趨勢 26
1.4.3 中國成世界洋酒市場爭奪焦點 26
1.4.4 兩大洋酒巨頭爭戰中國威士忌市場 28
1.4.5 洋酒在中國的市場轉型 28
1.4.6 美國帝王品牌進軍中國洋酒市場 34
第二章 中國洋酒市場銷售策略分析 36
2.1 中國酒類市場銷售終端的基本類型 36
2.1.1 中國酒類市場各終端的基本特點 38
2.1.2 各類酒終端的分布格局 42
2.2 酒類市場的主要銷售模式 43
2.3 酒類企業主要渠道模式分析 45
2.3.1 區域代理 45
2.3.2 買斷品牌 45
2.3.3 特許經營 46
2.4 中國烈性酒在不同渠道銷售情況 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商選擇策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌聯合策略 49
2.6 洋酒在中國的營銷策略變化 50
2.6.1 傳播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 產品線組合策略 53
2.6.4 廠商關系 54
2.6.5 洋酒營銷渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 體驗營銷策略 56
第三章 中國威士忌酒市場分析 57
3.1 威士忌酒的介紹及分類 57
3.1.1 威士忌酒定義 57
3.1.2 威士忌酒分類 57
3.2 中國威士忌酒的市場規模及預測 62
3.2.1 中國威士忌酒的市場規模 62
3.2.2 2020-2026年中國威士忌酒的市場規模預測 64
3.3 威士忌酒的進口分析 65
3.3.1 2015-2019年進口總體概況分析 65
3.3.2 2019年國內主要威士忌進口地區分析 67
3.3.3 2019年進口威士忌酒來源地 71
圖表目錄：
圖表 1 主要洋酒品牌的消費定位 6
圖表 2 2015-2019年中國烈性洋酒市場銷量統計 18
圖表 3 2015-2019年中國烈性洋酒市場規模統計 19
圖表 4 天津市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 5 昆明市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 6 重慶市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 7 中國酒類市場銷售終端圖 35
圖表 8 不同終端的企業運作策略 36
圖表 9 直銷型銷售模式圖 42
圖表 10 經銷型銷售模式圖 42
圖表 11 網絡型銷售模式 43
圖表 12 流通型銷售模式 43
圖表 13 國內葡萄酒企業渠道流程圖 44
圖表 14 2015-2019年烈酒在不同銷售端所占的比例統計（銷售量） 46
圖表 15 2015-2019年烈酒在不同銷售端所占的比例統計（銷售額） 46
圖表 16 2015-2019年烈酒在同的零售終端所占銷售比例 46
圖表 17 進口洋酒分銷渠道流程圖 47
圖表 18 2015-2019年中國威士忌酒市場銷售規模（銷量） 61
圖表 19 2015-2019年中國威士忌酒市場規模（銷量）增長趨勢圖 62
圖表 20 2019年中國各類威士忌酒市場份額比例 62
圖表 21 2015-2019年中國威士忌酒市場增長率（銷量） 62
圖表 22 2015-2019年中國威士忌酒市場銷售規模（銷售額） 62
圖表 23 2015-2019年中國威士忌酒市場規模（銷售額）增長趨勢圖 63
圖表 24 2015-2019年中國威士忌酒市場增長率（銷售額） 63
圖表 25 2015-2019年中國威士忌酒市場規模預測（銷量） 63
圖表 26 2015-2019年中國威士忌酒市場規模預測（銷售額） 64
圖表 27 2015-2019年中國進口威士忌酒數量及增長率 64
圖表 28 2015-2019年中國進口威士忌酒進口數量增長趨勢圖 64
圖表 29 2015-2019年中國進口威士忌酒金額及增長率 65
