2020-2026年中國營養保健品行業分析與投資戰略報告
http://www.xibaipo.cc 2020-01-16 12:05 中企顧問網
2020-2026年中國營養保健品行業分析與投資戰略報告2020-1
保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產品的宣傳上，也不能出現有效率、成功率等相關的詞語。 保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。
保健品是中國大陸的一般稱呼，在國外包括港澳臺地區一般稱之為：膳食補充劑（Dietary Supplements）。
美國是全球最大的健康產品(包括膳食補充劑、天然&有機食品、功能性食品、個人&家庭護理產品)市場，其2010年的市場規模已達到1170億美元，同比增長6%。
美國膳食補充劑市場的市場銷售額已從2001年的180.3億美元，增長至2010年的281億美元，年均增長率為5.1%。按照美國當前的生活消費水平和人口規模，預計該行業未來幾年內保持4%的復合增長率，2019年將達到361億美元的市場規模。
2001-2019年美國膳食補充劑市場銷售額預測(單位：億美元)
美國草藥膳食補充劑產品結構(單位：%)
中企顧問網研究中心發布的《2020-2026年中國營養保健品行業分析與投資戰略報告》共十章。首先介紹了中國營養保健品行業市場發展環境、營養保健品整體運行態勢等，接著分析了中國營養保健品行業市場運行的現狀，然后介紹了營養保健品市場競爭格局。隨后，報告對營養保健品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國營養保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對營養保健品產業有個系統的了解或者想投資中國營養保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1行業定義及分類
1.1.1概念及定義
1.1.2主要產品大類
1.1.3行業在國民經濟中的地位
1.2營養保健品行業PEST模型
1.2.1行業政治法律環境分析
（1）政府管制與調控
1）國家食品藥品監督管理局管理機制
2）國家食品安全監管體制
3）保健食品的調控性文件
（2）行業法律法規
（3）行業發展規劃
1.2.2行業經濟環境分析
（1）居民收入水平
（2）消費結構變化
1.2.3行業社會環境分析
（1）自我保健意識與個人營養學發展
（2）疾病護理及亞健康保健
（3）中國城市化與保健需求
（4）中國新醫改政策與落實情況
（5）傳統禮儀與禮品消費
1.2.4行業技術環境分析
1.3營養保健品行業波特五力模型
1.3.1上游議價能力
（1）原料市場議價能力
（2）包裝業議價能力
1.3.2下游議價能力
1.3.3新進入者威脅
1.3.4替代威脅
1.3.5行業內競爭
第2章：營養保健品行業產業鏈結構分析
2.1營養保健品行業產業鏈環節與構成
2.2營養保健品行業原料供應鏈解析
2.2.1營養保健品行業原料結構
2.2.2國家藥監局原料使用統計數據
2.2.3保健品植物類原料市場供給與價格走勢
（1）中藥材市場供給與價格走勢
（2）植物提取物市場供給與價格走勢
2.2.4保健品動物類原料市場供給與價格走勢
2.2.5保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價格走勢
2.2.6保健品生物活性物質類原料市場分析
2.3營養保健品行業輔料供應鏈解析
2.3.1營養保健品行業輔料結構
2.3.2食品添加劑市場供給與價格走勢
2.3.3藥用輔料市場供給與價格走勢
2.4營養保健品行業下游流通鏈解析
2.4.1零售業發展現狀與需求
（1）傳統零售業發展現狀與需求
（2）電子商務行業發展現狀與需求
（3）直銷行業發展現狀與需求
2.4.2藥品零售發展現狀與需求
（1）藥品零售連鎖發展現狀
（2）營養保健品在藥店流通渠道的發展情況
第3章：營養保健品行業運行經濟指標
3.1中國營養保健品發展情況綜述
3.1.1綜合經營效益指標
3.1.2盈利能力指標
3.1.3運營能力指標
3.1.4償債能力指標
3.1.5發展能力指標
3.2中國營養保健品行業結構分析
3.2.1綜合經濟指標
3.2.2不同規模企業經濟指標
3.2.3不同性質企業經濟指標
3.3中國營養保健品行業供需平衡指標
3.3.1營養保健品行業供給指標
（1）總產值
（2）總產值前十地區
（3）產成品
（4）產成品前十地區
3.3.2營養保健品行業需求指標
（1）銷售產值
（2）銷售產值前十地區
（3）銷售收入
3.3.3營養保健品行業產銷率
3.42019年營養保健品行業運營狀況分析
3.4.12019年產業規模分析
3.4.22019年資本/勞動密集度分析
3.4.32019年營養保健品行業產銷分析
3.4.42019年成本費用結構分析
3.4.52019年營養保健品行業盈虧分析
第4章：營養保健品行業主要產品市場分析
4.1按功能屬性劃分的細分產品市場
4.1.1不同功能產品結構特征
4.1.2細分產品市場發展情況
（1）增強免疫力類保健品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷渠道
5）產品消費調研
（2）緩解疲勞類產品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷方式
5）產品消費調研
（3）降血脂類產品市場
1）主要產品類別
2）產品結構
3）主要品牌產品價格
4）產品營銷渠道
5）產品消費調研
（4）營養補充類產品市場
1）健腦益智產品市場
2）補鈣類保健品市場
3）補血類產品市場
4）補腎壯陽類產品市場
5）維生素類產品市場
（5）美容養顏保健食品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品消費調研
4）產品市場前景
（6）減肥保健食品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品消費調研
4）產品市場前景
（7）改善睡眠類產品市場
1）主要品牌產品價格
2）產品營銷渠道
3）產品的適用群體
4）產品市場前景
（8）降糖類保健品市場
1）降糖類主要產品
2）降糖保健產品分析
3）產品營銷渠道
4）產品市場前景
4.2按消費群劃分的細分產品潛力市場
4.2.1孕嬰童保健品市場
（1）孕嬰童保健消費潛力
（2）營銷推廣模式
（3）銷售模式與渠道
（4）品牌企業關注度
（5）市場前景
4.2.2老年人保健品市場
（1）老年人保健消費潛力
（2）產品營銷推廣
（3）銷售渠道
（4）市場前景與投資趨勢
4.3營養保健品套餐市場
4.3.1套餐功能與設計
4.3.2套餐滿足健康需求
4.3.3套餐增值服務附加
4.3.4主要品牌企業套餐服務情況
（1）營養師配套情況
（2）套餐類別及功能
（3）售后服務與計劃
第5章：營養保健品行業市場發展與競爭分析
5.1國際營養保健品市場發展及經驗借鑒
5.1.1美國營養保健品市場
（1）美國營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.2歐洲營養保健品市場
（1）歐洲營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.3日本保健品市場
（1）日本營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.1.4韓國保健品市場
（1）韓國營養保健品市場結構
（2）市場發展經驗借鑒
5.2國內營養保健品市場發展
5.2.1國內營養保健品市場發展與競爭
（1）產業價值鏈及毛利率水平
（2）產業規模的驅動增長因素
（3）產業競爭格局
（4）產業集中度
1）行業銷售集中度分析
2）行業資產集中度分析
3）行業利潤集中度分析
（5）不同經濟類型企業特征
1）不同經濟類型企業特征
2）企業經濟類型集中度
5.2.2營養保健品行業投資兼并與重組
（1）投資兼并與重組整合特征判斷
（2）國際營養保健品企業投資兼并與重組整合
（3）國內營養保健品企業投資兼并與重組整合
5.2.3營養保健品企業監管情況
第6章：營養保健品行業重點區域市場
6.1總體區域結構特征
6.1.1區域結構總體特征
6.1.2區域集中度
6.1.3區域規模指標
6.1.4區域效益指標
6.1.5區域企業分布
6.1.6區域消費指標
6.2廣東省營養保健品市場發展
6.3浙江省營養保健品市場發展
6.4江蘇省營養保健品市場發展
6.5山東省營養保健品市場發展
6.6北京市營養保健品市場發展
6.7湖北省營養保健品市場發展
6.8遼寧省營養保健品市場發展
6.9河南省營養保健品市場發展
6.10吉林省營養保健品市場發展
6.11上海市營養保健品行業市場發展
第7章：營養保健品行業進出口市場
7.1貿易環境及市場影響
7.1.1國際貿易環境現狀
7.1.2營養保健品貿易環境現狀
7.1.3營養保健品貿易環境發展趨勢
7.2營養保健品行業進出口總體情況
7.3營養保健品行業出口市場
7.3.1出口整體情況
7.3.2出口產品結構
7.3.3出口目的國及比重
7.3.4出口地區及比重
7.4營養保健品行業進口市場
7.4.1進口整體情況
7.4.2進口產品結構
第8章：營養保健品行業主要企業經營情況
8.1企業總體情況
8.1.1企業規模排序
8.1.2企業工業總產值排序
8.1.3企業銷售收入和利潤排序
8.2傳統營養保健品領先企業個案
8.2.1匯仁集團有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發分析
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
（7）企業最新發展動向
8.2.2深圳萬基藥業有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
8.2.3勁牌有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
（7）企業最新發展動向
8.2.4山東東阿阿膠股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
（6）企業優劣勢分析
（7）企業投資兼并與重組
（8）企業最新發展動向
8.2.5海南椰島（集團）股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
8.2.6江西汪氏蜜蜂園有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
8.2.7九芝堂股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）技術研發與科研經費投入
（3）主營業務與產品結構
（4）銷售渠道與網絡
（5）企業經營情況
8.2.8杭州民生藥業集團有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
8.2.9無錫瑞年實業有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
8.2.10安徽省華信生物藥業股份有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
8.3直銷營養保健品領先企業個案
8.3.1安利（中國）日用品有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）批準直銷區域與銷售網絡
（4）企業經營情況
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
8.3.2新時代健康產業（集團）有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
8.3.3哈藥集團有限公司
（1）集團發展簡況
（2）集團組織架構
（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司
1）企業發展簡況
2）主營業務與產品結構
3）銷售渠道與網絡
4）主要經濟指標
5）盈利能力
6）運營能力
7）償債能力
8）發展能力
9）經營狀況優劣勢分析
（4）哈藥集團股份有限公司
1）企業發展簡況
2）主營業務與產品結構
3）銷售渠道與網絡
4）主要經濟指標
5）盈利能力
6）運營能力
7）償債能力
8）發展能力
9）經營狀況優劣勢分析
10）企業投資兼并與重組
8.3.4無限極（中國）有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
8.3.5寶健（中國）日用品有限公司
（1）企業發展簡況
（2）主營業務與產品結構
（3）銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
第9章：營養保健品行業行銷模式及策略分析
9.1行銷模式發展演變
9.1.1行銷模式發展演變
9.1.2行銷模式主要結構
9.2傳統營銷模式
9.2.1藥店分銷模式
（1）零售藥店規模與結構
1）藥店數量及地區分布
2）藥品銷售規模
3）藥店結構變化
（2）連鎖零售藥店規模與結構
1）藥店數量規模
2）藥店銷售規模
3）藥店競爭格局
（3）藥店營養保健品銷售情況
1）品類結構
2）品牌結構
3）銷售規模
9.2.2商超渠道分銷模式
9.3直銷模式
9.3.1直銷業政策與監管
9.3.2直銷牌照批準與審核
9.3.3單層直銷與多層直銷解析
9.3.4直銷運作區域性發展
9.3.5直銷模式適應性分析
9.3.6直銷模式優劣勢分析
9.3.7直銷模式轉型與調整
（1）國外直銷企業轉型與調整
（2）直銷企業回歸與結構沖突
9.3.8典型直銷企業經驗借鑒
（1）安利直銷模式經驗借鑒
（2）雅芳直銷模式經驗借鑒
9.4會議營銷模式
9.4.1會議營銷操作程序
9.4.2會議營銷目標群體
9.4.3會議營銷主要企業
9.4.4會議營銷優劣勢分析
9.4.5會議營銷轉型與調整
9.5電子商務模式
9.5.1電子商務應用方式
（1）企業網上宣傳
（2）網上市場調研
（3）網絡分銷聯系
（4）網上直接銷售
9.5.2電子商務價值鏈構成
9.5.3電子商務競爭格局
（1）外部競爭與發展特征
（2）內部競爭與發展特征
第10章：營養保健品行業發展趨勢分析與預測
10.1營養保健品市場發展趨勢
10.1.1市場發展趨勢分析
10.1.2市場發展前景預測
10.2營養保健品行業投資特性
10.2.1進入壁壘
（1）生產環節壁壘
（2）渠道流通壁壘
（3）品牌壁壘
10.2.2盈利模式
10.2.3盈利因素
10.3營養保健品行業投資風險
10.3.1政策風險
10.3.2供求風險
10.3.3關聯產業風險
10.3.4貿易環境風險
10.4營養保健品行業投資建議
10.4.1行業投資現狀
10.4.2主要投資建議
圖表目錄：
圖表：1國家統計局對營養保健品行業的分類
圖表：2保健食品相關文件
圖表：3我國營養保健品行業相關政策法規
圖表：42007-2019年我國農村居民人均純收入及其增長速度
圖表：52007-2019年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
圖表：62007-2019年我國社會消費品零售總額及其增長速度
圖表72019年-2019年我國社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表82019年份社會消費品零售總額主要數據
圖表：9上游議價能力分析
圖表：10上游議價能力分析
圖表：112007-2019年中國營養保健品行業毛利率和銷售利潤率走勢圖（單位：%）
圖表：122007-2019年中國營養保健品行業企業數量走勢圖（單位：家）
圖表：13營養保健品行業五力模型分析
圖表：14產業鏈形成模式示意圖
圖表：15營養保健品的產業鏈結構圖
圖表：16營養保健品行業原料結構
圖表：172002-2019年我國天然植物提取物出口情況圖
圖表：182011-2019年我國天然植物提取物出口統計
圖表：19天然植物提取物行業上下游產業鏈圖
圖表：202010-2019年食品添加劑產量變化情況（單位：萬噸）
圖表：21我國藥用輔料行業發展階段
圖表：222010-2019年中國藥用輔料市場規模及增長走勢圖（單位：億元，%）
圖表：23我國藥用輔料行業五力分析示意圖
圖表：242019年百強連鎖藥店銷售額占藥品零售總額的比重難達目標（單位：億元，%）
圖表：252019年百強連鎖藥店數量占零售門店的比重難達目標（單位：家，%）
圖表：262008-2019年營養保健品行業總產值及在GDP中的占比（單位：億元，%）
圖表：27營養保健品各渠道銷售規模占比（單位：%）
圖表：282019年-2019年我國營養保健品行業經營效益分析
圖表：292019年-2019年我國營養保健品行業盈利能力分析
圖表：302019年-2019年我國營養保健品行業運營能力分析
圖表：312019年-2019年我國營養保健品行業償債能力分析
圖表：322019年-2019年我國營養保健品行業發展能力分析
圖表：332015-2019年我國營養保健品行業銷售利潤率分析
圖表：342015-2019年我國不同規模營養保健品企業總資產利潤率
圖表：352015-2019年我國不同規模營養保健品行業銷售利潤率分析
圖表：362015-2019年我國不同規模營養保健品企業總資產利潤率
圖表：372015-2019年我國營養保健品行業不同所有制企業銷售利潤率
圖表：382015-2019年我國營養保健品行業中不同所有制企業總資產利潤率
圖表：392012-2019年我國營養保健品行業總產值分析
圖表：402012-2019年我國營養保健品行業總產值前十地區分析
圖表：412012-2019年我國營養保健品行業產成品分析
圖表：422012-2019年我國營養保健品行業產成品前十地區分析
圖表：432012-2019年我國營養保健品行業銷售產值分析
圖表：442012-2019年我國營養保健品行業銷售產值前十地區分析
圖表：452012-2019年我國營養保健品行業銷售收入分析
圖表：462012-2019年我國營養保健品行業銷售收入前十地區分析
圖表：472014-2019年中國營養保健品產銷率分析
圖表：482012-2019年我國營養保健品行業產銷分析
圖表：49成本結構分析圖
圖表：502012-2019年我國營養保健品行業盈虧分析
圖表：51保健品市場按消費人群細分
圖表：52保健品消費人群特征
圖表：53女性保健口消費人群特征
圖表：54歐洲目前關注的前十名產品排名
圖表：5515～34歲人群未來關注的前10名產品排名
圖表：562019年我國國產與進口保健食品比重（單位：%）
圖表：57營養保健品行業價值鏈利潤分布情況（單位：%）
圖表：58我國營養保健品行業銷售集中度分析
圖表：59我國營養保健品行業總資產集中度分析
圖表：60我國營養保健品行業利潤集中度分析
圖表：61我國營養保健品行業經濟類型集中度分析
圖表：622019年營養保健品產業不同地區盈利能力狀況對比分析
圖表：632019年營養保健品產業不同地區銷售效益狀況對比分析
圖表：642019年營養保健品產業不同地區稅收能力狀況對比分析
圖表：65各國際組織近期下調世界及主要經濟體經濟增長率預測值（％）
圖表：66世界工業生產同比增長率（%）
圖表：67三大經濟體GDP環比增長率（%）
圖表：68世界及主要經濟體GDP同比增長率（%）
圖表：69三大經濟體零售額同比增長率（%）
圖表：70世界貿易量同比增長率（%）
圖表：71波羅的海干散貨運指數（%）
圖表：72世界、發達國家和發展中國家消費價格同比上漲率（%）
圖表：73美國、日本和歐元區失業率（%）
圖表：74全球貿易量實際值和長期趨勢
圖表：752019年全球需求仍處于較低水平
圖表：762019年降息經濟體
圖表：772019年升息經濟體
圖表：78一年來美國道瓊斯工業指數走勢
圖表：79一年來新興市場股指走勢
圖表：80一年來美元指數及美元兌歐元和日元走勢
圖表：81一年來美元兌盧布走勢
圖表：82一年來每單位外幣兌美元走勢
圖表：83國際市場初級產品價格名義指數走勢（2011＝100）
圖表：84歐元區CPI上漲率（%）
圖表：85四大機構對世界及主要經濟體GDP增長率的預測（％）
圖表：862019年我國保健品主要出口商品
圖表：872000-2019年我國保健品出口額分析
圖表：882000-2019年我國保健品出口趨勢
圖表：892014-2019年我國保健品出口市場分布情況
圖表：90我國營養保健品出口結構分析
圖表：912019年我國保健品出口市場概況
圖表：922019年我國保健品主要出口省市
圖表：93我國營養保健品進口結構分析
