2020-2026年中國付費視頻行業分析與市場前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-03-02 10:20 中企顧問網
2020-2026年中國付費視頻行業分析與市場前景預測報告2020-3
2016年為視頻客戶端付費用戶爆發增長的一年。根據數據，2016年中國視頻網站付費用戶達到7500萬，同比增長241%，預計2019年視頻付費用戶達到1億人。會員用戶的增加大大改善了視頻網站以往只能依靠廣告的收入結構，使得視頻網站有更多資金進行版權購買。這兩年的一個顯著變化是網端的版權價格已高于臺端。2019年上映的《如懿傳》網絡單集售價900萬，臺端單集售價600萬，2012年《甄傳》臺端售價190萬，網端單集售價30萬。
目前，以騰訊、優酷、愛奇藝為主的六大視頻網站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市占率遙遙領先。除了市占率最高的三家視頻網站之外，搜狐視頻、PPTV等也在網絡視頻領域有著一定優勢。平臺方面，截至2019年第.一季度，騰訊視頻以28.1%的市場份額位列第.一，愛奇藝占據25.9%，優酷以20.6%的份額緊隨其后。
2019年Q1在線視頻市場份額
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2020-2026年中國付費視頻行業分析與市場前景預測報告》共十四章。首先介紹了中國付費視頻行業市場發展環境、付費視頻整體運行態勢等，接著分析了中國付費視頻行業市場運行的現狀，然后介紹了付費視頻市場競爭格局。隨后，報告對付費視頻做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國付費視頻行業發展趨勢與投資預測。您若想對付費視頻產業有個系統的了解或者想投資中國付費視頻行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1 付費視頻的概念
1.1.1 付費視頻的定義
1.1.2 付費視頻媒體類型及特點
1.1.3 付費視頻主要產品分類
1.1.4 付費視頻媒體的功能形態特征
1.1.5 付費視頻媒體的優點
1.2 付費視頻網站發展階段分析
1.2.1 發展階段
1.2.2 版權競爭階段
1.2.3 上市熱潮階段
1.3 付費視頻格式介紹
1.3.1 影音文件的三種格式
1.3.2 流媒體文件的四種格式
1.3.3 其他視頻格式
1.4 付費視頻的播放方式
1.4.1 視頻下載
1.4.2 在線點播
1.4.3 視頻輪播
1.4.4 視頻直播
1.4.5 視頻搜索
第二章 2020-2026年國際付費視頻產業的發展
2.1 國際付費視頻產業發展分析
2.1.1 使用習慣差異性
2.1.2 在線視頻用戶激增
2.1.3 視頻收視狀況分析
2.1.4 “視聽+”成新趨勢
2.1.5 付費視頻競爭格局
2.2 美國
2.2.1 付費視頻商業模式
2.2.2 付費視頻用戶規模
2.2.3 在線視頻市場特征
2.3 歐洲
2.3.1 OTT視頻收益規模
2.3.2 英國視頻用戶規模
2.3.3 法國付費視頻盜版問題
2.3.4 德國付費視頻市場狀況
2.3.5 意大利付費視頻監管
第三章 2020-2026年中國付費視頻產業分析
3.1 2020-2026年中國付費視頻產業發展綜況
3.1.1 產業發展進程
3.1.2 產業發展政策
3.1.3 產業主要變化
3.1.4 對傳統電視的沖擊
3.2 2020-2026年中國付費視頻產業運行分析
3.2.1 付費視頻用戶規模
中國視頻用戶付費習慣養成也進一步助推了網絡影視盈利。根據統計，去年我國基于互聯網的消費明顯增加，除了移動支付、購物與消費貸之外，基于網絡視頻的娛樂消費也增加了將近30%。2014年我國在線視頻付費用戶占比約1.83%，而2015年中國在線視頻用戶數超過5億，其中付費用戶占比5.72%，付費用戶增長率一躍至264%。2016年付費用戶占比增加159%，在視頻用戶數增長到接近5.45億的情況下，達到了13.7%。至2019年末，視頻用戶數突破6億，其中付費用戶占比達到18.67%。
2013-2019年在線用戶付費占比
數據來源：公開資料整理
3.2.2 付費視頻發展特征
3.2.3 付費視頻產業規模
3.2.4 付費視頻產業態勢
3.3 2020-2026年付費視頻產業鏈分析
3.3.1 產業鏈總述
3.3.2 產業鏈生態圖譜
3.3.3 視頻網站與內容提供商
3.3.4 電信運營商加速進入
3.3.5 未來付費視頻產業鏈變化
3.4 2020-2026年中國付費視頻商業運行模式分析
3.4.1 商業模式發展現狀
3.4.2 流媒體商業模式
3.4.3 新商業模式探索
3.5 2020-2026年傳統媒體向新媒體轉變發展分析
3.5.1 央視網
3.5.2 人民電視
3.5.3 新華視頻
3.6 2020-2026年中國付費視頻營銷概況
3.6.1 營銷優勢分析
3.6.2 互動娛樂營銷
3.6.3 付費視頻營銷新模式
3.6.4 網紅經濟成新營銷模式
3.6.5 VR/AR技術推動營銷變革
第四章 2020-2026年中國視頻分享行業發展分析
4.1 2020-2026年中國視頻分享行業發展狀況
4.1.1 產業環境分析
4.1.2 視頻分享網站綜述
4.1.3 視頻分享覆蓋用戶
4.2 2020-2026年中國視頻分享網站的主要發展模式
4.2.1 UGC模式
4.2.2 傳統合作模式
4.2.3 兼容并包模式
4.2.4 PGC模式
4.3 2020-2026年中國主流視頻分享網站的對比分析
4.3.1 優酷土豆
4.3.2 愛奇藝
4.3.3 騰訊視頻
4.3.4 搜狐視頻
4.3.5 樂視網
4.4 視頻分享網站發展建議
4.4.1 視頻分享網推廣手段
4.4.2 利益刺激機制策略
4.4.3 加強行業自律
第五章 2020-2026年中國P2P流媒體播放平臺分析
5.1 P2P流媒體概述
5.1.1 P2P與P2P流媒體的定義
5.1.2 P2P流媒體系統播送方式
5.1.3 P2P流媒體系統網絡組織結構
5.1.4 P2P流媒體中的關鍵技術
5.1.5 P2P流媒體的應用
5.2 2020-2026年中國P2P流媒體發展總體分析
5.2.1 市場發展階段
5.2.2 P2P流媒體發展概況
5.2.3 音樂流媒體發展現狀
5.2.4 P2P流媒體的發展戰略
5.3 2020-2026年中國P2P流媒體廠商類型
5.3.1 技術流族
5.3.2 原創族
5.3.3 拉幫派
5.3.4 增值服務型
5.3.5 另類派
5.3.6 其他廠商
5.4 P2P網絡電視
5.4.1 P2P網絡電視發展綜述
5.4.2 P2P網絡電視的制勝原因
5.4.3 P2P網絡電視面臨的挑戰
5.4.4 P2P網絡電視內容監管難題及對策
5.4.5 P2P網絡電視業發展趨勢展望
第六章 2020-2026年中國其它類型的付費視頻市場分析
6.1 視頻直播
6.1.1 市場發展歷程
6.1.2 直播產業鏈
6.1.3 市場參與主體
6.1.4 市場監管現狀
6.1.5 直播業務現狀
6.1.6 市場發展規模
6.2 視頻點播
6.2.1 點播技術比較分析
6.2.2 點播網站發展歷程
6.2.3 點播消費行為分析
6.2.4 視頻點播市場規模
6.2.5 視頻點播發展趨勢
6.3 視頻搜索
6.3.1 定義與分類
6.3.2 市場發展概況
6.3.3 運營商發展策略
6.3.4 市場發展趨勢
第七章 2020-2026年中國付費視頻廣告發展分析
7.1 2020-2026年付費視頻廣告概述
7.1.1 各類形式分析
7.1.2 廣告價值研究
7.1.3 廣告計費模式
7.1.4 有效視頻廣告特點
7.1.5 與傳統廣告比較
7.2 2020-2026年國際付費視頻廣告發展分析
7.2.1 全球付費視頻廣告現狀
7.2.2 全球網絡廣告支出分析
7.2.3 美國付費視頻廣告規模
7.2.4 日本付費視頻廣告狀況
7.3 2020-2026年中國付費視頻廣告發展分析
7.3.1 視頻廣告市場規模
7.3.2 市場消費行為分析
7.3.3 在線視頻廣告規模
7.3.4 付費視頻廣告新增長點
7.3.5 付費視頻廣告發展趨勢
7.4 2020-2026年中國付費視頻廣告的市場需求和消費分析
7.4.1 廣告商需求情況
7.4.2 廣告商投放需求
7.4.3 廣告商不感興趣的原因
7.4.4 對受眾消費行為的影響
7.4.5 用戶對視頻廣告接受度
7.5 付費視頻廣告的未來發展建議
7.5.1 對視頻網站的建議
7.5.2 對營銷商的建議
7.5.3 對廣告主的建議
7.5.4 對廣告公司的建議
第八章 2020-2026年中國付費視頻用戶調查分析
8.1 2020-2026年中國付費視頻用戶基本特征分析
8.1.1 性別結構
8.1.2 年齡結構
8.1.3 學歷結構
8.1.4 職業結構
8.1.5 收入結構
8.2 2020-2026年中國付費視頻用戶收看行為分析
8.2.1 終端設備使用率
8.2.2 用戶終端設備使用率對比
8.2.3 不同設備收看率分析
8.2.4 不同設備收看時長分析
8.3 2020-2026年中國付費視頻用戶對視頻內容偏好分析
8.3.1 跨屏內容差異
8.3.2 不同視頻內容的偏好
8.3.3 電視端付費視頻收看情況
網劇總體規模在經歷了2015年的井噴后增速有所回落，開啟了穩固增長模式。2016年，網絡劇上線劇集數達到4900集，發展增速從2013年的125%回落到73%，但預計2019年劇集數量增速仍可保持在50%以上。
2013-2016年網劇上線集數情況
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8.3.4 視頻用戶收看途徑
8.3.5 視頻用戶互動情況
8.4 2020-2026年中國用戶對付費視頻的分享與上傳情況
8.4.1 用戶分享行為比例
8.4.2 用戶視頻內容分享途徑
8.4.3 用戶分享視頻觀看途徑
8.5 2020-2026年付費視頻廣告用戶體驗情況
8.5.1 用戶對付費視頻廣告的印象
8.5.2 用戶對付費視頻廣告產品購買決策
8.5.3 付費視頻用戶月度支出狀況
8.6 2020-2026年中國付費視頻用戶的付費行為分析
8.6.1 付費市場規模
8.6.2 用戶付費意愿
8.6.3 用戶付費渠道
8.6.4 用戶付費原因
8.7 2020-2026年中國高清付費視頻用戶調查分析
8.7.1 用戶需求狀況
8.7.2 用戶特征
8.7.3 用戶使用頻率
8.7.4 用戶使用滿意度
第九章 2020-2026年中國付費視頻的應用領域分析
9.1 付費視頻監控
9.1.1 產業系統概述
9.1.2 發展驅動因素
9.1.3 產業發展模式
9.1.4 高清付費視頻監控系統
9.1.5 產業存在的問題
9.1.6 安防廠商面臨的形勢
9.1.7 電信運營商業務發展策略
9.2 付費視頻會議
9.2.1 付費視頻會議發展概況
9.2.2 視頻會議系統的多種應用
9.2.3 付費視頻會議發展現狀
9.2.4 視頻軟件用戶研究分析
9.2.5 付費視頻會議發展趨勢
9.2.6 付費視頻會議發展方向
9.3 付費視頻購物
9.3.1 付費視頻購物發展現狀
9.3.2 手機視頻導購服務
9.3.3 在房地產行業的應用
9.3.4 發展積極效應分析
9.4 其他應用領域
9.4.1 財經傳播領域
9.4.2 招聘網站
9.4.3 電子郵件服務
第十章 2020-2026年中國付費視頻盈利模式分析
10.1 2020-2026年中國視頻網站主要盈利模式
10.1.1 廣告
10.1.2 版權分銷
10.1.3 視頻增值服務
10.1.4 其他盈利模式
10.2 2020-2026年中國視頻網站盈利綜合分析
10.2.1 付費點播版權節目
10.2.2 下載收費盈利模式
10.2.3 技術植入盈利模式
10.2.4 版權換廣告模式
10.2.5 社區盈利模式
10.2.6 集團銷售模式
10.2.7 直播盈利模式
10.2.8 現有盈利模式存在的問題
10.3 2020-2026年中國視頻網站盈利新模式探索動態分析
10.3.1 新盈利模式探索現狀
10.3.2 免費+會員制雙生態模式
10.3.3 網絡劇制作模式
10.3.4 構建生態圈模式
10.4 中國視頻網站實現盈利的措施與建議
10.4.1 臺網互動
10.4.2 業務創新
10.4.3 技術創新
10.4.4 內容創新
10.4.5 廣告創新
第十一章 2020-2026年中國付費視頻產業競爭分析
11.1 2020-2026年中國付費視頻產業競爭現狀
11.1.1 付費視頻行業競爭綜述
11.1.2 付費視頻行業競爭現狀
11.1.3 付費視頻行業競爭格局
11.1.4 付費視頻行業集中度
11.2 2020-2026年中國付費視頻產業具體競爭格局分析
11.2.1 視頻網站品牌滲透率
11.2.2 視頻網站市場份額比較
11.2.3 主體競爭實力分析
11.2.4 付費視頻行業領導者分析
11.2.5 付費視頻行業創新者分析
11.2.6 付費視頻行業補缺者分析
11.3 2020-2026年中國付費視頻企業競爭策略
11.3.1 付費視頻競爭決勝點
11.3.2 行業競爭制勝法則
11.3.3 付費視頻核心競爭力
11.3.4 差異化戰略提升競爭力
11.4 視頻網站的競爭發展趨勢分析
11.4.1 寡頭格局趨勢
11.4.2 未來生存空間分析
11.4.3 差異化競爭
11.4.4 立體式運營
11.4.5 影響視頻產業格局
第十二章 2020-2026年中國付費視頻產業的問題與發展對策
12.1 2020-2026年中國付費視頻產業面臨的問題和挑戰
12.1.1 行業存在的問題
12.1.2 未來發展不確定性
12.1.3 行業發展面臨的挑戰
12.1.4 價值測量體系不健全
12.1.5 付費視頻業存在的硬傷
12.2 2020-2026年中國付費視頻版權問題分析
12.2.1 版權成為行業發展重大問題
12.2.2 付費視頻版權問題繼續升溫
12.2.3 付費視頻版權亂像
12.2.4 付費視頻內容版權保護
12.2.5 成本和控制力關鍵點
12.3 2020-2026年中國付費視頻產業發展策略
12.3.1 付費視頻企業市場破局之道
12.3.2 我國付費視頻行業發展建議
12.3.3 視頻網站的內容整合策略分析
12.3.4 政策環境和有效的保障機制
12.3.5 西歐寬帶視頻業務發展啟示
第十三章 2020-2026年中國付費視頻產業投資與趨勢分析
13.1 2020-2026年付費視頻產業的投資潛力
13.1.1 產業發展動力
13.1.2 產業政策助力
13.1.3 付費視頻將成投資熱點
13.2 2020-2026年付費視頻產業的投資動態及風險
13.2.1 國際視頻直播投資加劇
13.2.2 視頻網站網絡劇投資規模
13.2.3 視頻分享領域風險分析
13.3 付費視頻行業發展趨勢
13.3.1 付費業務增長
13.3.2 客廳經濟崛起
13.3.3 跨行業合作
13.4 2020-2026年中國付費視頻產業的發展預測
13.4.1 行業發展因素分析
13.4.2 2020-2026年中國網絡行業市場規模預測
第十四章 2020-2026年國內外主要視頻網站分析
14.1 YouTube
14.1.1 企業發展概況
14.1.2 業務發展現狀
14.1.3 企業發展模式
14.1.4 投資并購動態
14.1.5 新業務開發現狀
14.2 優酷土豆
14.2.1 企業發展概況
14.2.2 阿里全資收購優土
14.2.3 網生內容計劃
14.3 愛奇藝
14.3.1 企業發展概況
14.3.2 企業發展優勢
14.3.3 業務經營狀況
14.3.4 私有化進程
14.4 騰訊視頻
14.4.1 企業發展概況
14.4.2 企業發展優勢
14.4.3 業務內容布局
14.4.4 內容布局趨勢
14.5 搜狐視頻
14.5.1 企業發展概況
14.5.2 企業發展優勢
14.5.3 企業經營狀況
14.5.4 PGC內容布局
14.6 樂視視頻
14.6.1 企業發展概況
14.6.2 企業發展優勢
14.6.3 業務發展現狀
14.6.4 企業經營狀況
14.6.5 內容產業鏈布局
附錄：
附錄一：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
附錄二：互聯網視聽節目服務管理規定
附錄三：中國互聯網視聽節目服務自律公約
附錄四：廣播影視知識產權戰略實施意見
圖表目錄：
圖表 我國視頻網站的分類及特點
圖表 2019年全球付費視頻收視趨勢
圖表 中國付費視頻市場發展階段
圖表 2010-2019年我國電視人均收視時長
圖表 2010-2019年我國電視平均到達率及電視人均收視分鐘數
圖表 2008-2019年中國付費視頻用戶規模及付費視頻使用率
圖表 2012-2019年中國彩電銷量及收入
圖表 2020-2026年中國付費視頻及手機付費視頻用戶規模及其使用率
圖表 中國付費視頻行業產業鏈
圖表 付費視頻產業鏈生態圖譜
圖表 典型視頻（廣告）營銷形式
圖表 2019年付費視頻PC端用戶覆蓋
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