2020-2026年中國奢侈品消費行業前景展望與市場供需預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-03-31 12:20 中企顧問網
2020-2026年中國奢侈品消費行業前景展望與市場供需預測報告2020-3
2016年我國人民奢侈品消費總金額下滑，消費地點從境外轉移到了境內。根據相關數據，2016年境內奢侈品增速從2015年的同比-2%轉正為4%，而我國居民在境外地區（含港澳臺）奢侈品消費增速下降，從2015的同比+16%變成-2%，致使我國人民消費總金額下滑，因此2016年國內市場的增長屬于替代性消費而非內生性的國民需求增強而造成的奢侈品市場全面改善，難以拉動全球奢侈品市場進一步增長。
2010-2019年中國奢侈品市場規模及成長性 |
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數據來源：中企顧問網整理
但是仿冒問題是奢侈品業者最大的困擾，而在中國這一問題尤其嚴重。中國是世界仿冒品主要產地之一，仿冒品泛濫，使奢侈品品牌廠商的利潤受到侵蝕，制約了中國奢侈品市場的進一步發展。仿冒問題是奢侈品業者最大的困擾，而在中國這一問題尤其嚴重。中國是世界仿冒品主要產地之一，仿冒品泛濫，使奢侈品品牌廠商的利潤受到侵蝕，制約了中國奢侈品市場的進一步發展。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄
第.一部分 行業發展分析
第.一節 奢侈品消費的概念
一、奢侈品消費定義
二、奢侈品消費的特性
三、奢侈品消費的分類
第二節 奢侈品消費品牌簡介
一、世界主要奢侈品消費品牌
二、奢侈品牌的特點
第二章 國際奢侈品消費行業總體分析
第.一節 全球奢侈品消費市場發展概況
一、世界奢侈品消費行業發展史
二、奢侈品消費向全球大眾市場的轉變
三、全球奢侈品消費市場預計將實現4%增長
四、2019年美妝產品是增長最快的品類
五、2019年全球奢侈品消費渠道分析
第二節 美國
一、美國占全球奢侈品消費消費市場的31%
二、美國奢侈品消費牌轉向中國以減少損失
三、美國奢侈品消費高級專賣店的發展策略
四、美國奢侈品消費稅收制度簡述
第三節 日本
一、日本奢侈品消費消費市場逐漸萎縮
二、經濟衰退使日本奢侈品消費消費疲軟
三、日本消費意識驟變 奢侈品消費市場急挫
第三章 中國奢侈品消費市場發展分析
第.一節 中國奢侈品消費市場的形成原因
一、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升
二、中國富裕群體不斷發展壯大
三、信用卡消費助力國內奢侈品消費市場崛起
四、中國消費者貢獻比例首度下滑
第二節 中國奢侈品消費行業發展概況
一、我國奢侈品消費行業發展回顧
二、中國奢侈品消費市場容量簡析
2010-2019年中國奢侈品市場規模及成長性 |
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三、中國奢侈品消費行業發展環境
四、促使中國奢侈品消費市場發展的有利因素
第三節 中國奢侈品消費市場發展現狀
一、奢侈品消費掀起 “關店潮”，對新店擴張持更謹慎的態度
二、各品類中國內地市場前五大品牌
三、國內奢侈品消費市場新特征
四、2016-2019年內地奢侈品消費市場分析
五、進口奢侈品消費納入“降稅商品范圍”前景可期
第四節 中國奢侈品消費行業存在的問題及不足
一、我國奢侈品消費市場面臨的主要問題
二、制約中國奢侈品消費市場發展的障礙因素
三、國內奢侈品消費運營中存在的不足
四、中國缺乏本土奢侈品消費品牌
第五節 中國奢侈品消費市場發展對策及建議
一、促進中國奢侈品消費市場發展的策略
二、奢侈品消費市場消費發展對策
三、成功拓展中國奢侈品消費市場的關鍵戰略
四、中國企業開創本土奢侈品消費品牌的方向
第四章 中國珠寶首飾類奢侈品消費市場分析
第.一節 中國珠寶首飾業發展概況
一、我國珠寶首飾業發展回顧
二、2019年金銀珠寶零售額增長分析
三、2019年金銀珠寶零售額增長分析
四、中國珠寶首飾出口狀況
五、我國珠寶消費趨向細分化
第二節 珠寶市場發展簡析
一、婚慶與自我佩戴的個性化珠寶首飾的需求占比將逐步提升
二、品牌、渠道與設計將成為各家競爭的核心
三、銷售渠道線上線下結合勢在必行
四、國內珠寶企業觸網模式
第三節 黃金首飾
一、中國黃金首飾行業的發展階段
二、2019年黃金首飾回暖 成最大消費市場
三、2019年前三季度黃金首飾用金量同比下降20.04%
四、2019年黃金首飾消費變化分析
第四節 鉆石首飾
一、鉆石消費支撐消費性內需增長、投資需求占51%
二、2019年我國鉆石市場銷售情況
三、中國鉆石消費市場還有很大的開拓空間
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長
第五節 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼（Tiffany）
三、寶詩龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
第五章 中國手表類奢侈品消費市場分析
第.一節 中國高檔手表行業發展概況
一、 中國手表市場總體發展狀況
根據一般社團法人日本時計協會JCWA的統計數據，2016年全球手表產量為14.04億只，其中指針式石英表（AQ）產量為10.87億只；數字式石英表（DQ）產量為2.67億只；機械表（ME）產量為0.50億只。
2010-2016年全球手表產量走勢圖
資料來源：JCWA、中企顧問網整理
二、內地手表消費者調查
三、中國內地手表進口情況
四、國產手表與國外品牌競爭加劇
五、中國手表市場銷售渠道
第二節 手表進口及貿易法規
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達翡麗（Patek Philippe）
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin）
四、愛彼（Audemars Piguet）
五、伯爵（Piaget）
第六章 中國服裝類奢侈品消費市場分析
第.一節 中國高級時裝市場發展概況
一、國內高級時裝市場潛力巨大
二、國內高級時裝品牌應文化優先
三、中國服裝品牌試水奢侈品消費市場
四、中國高級男裝市場持續快速發展
五、中國的高級成衣定制機會
第二節 高級女裝
一、消費升級帶動高檔女裝的消費需求
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額
三、人口結構變化和受教育水平提高有助提升高檔女裝消費需求
第三節 主要高級時裝品牌介紹
一、唐納 卡蘭（Donna Karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（Valentino）
四、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani）
第七章 中國酒類奢侈品消費市場分析
第.一節 中國高檔名酒市場發展概況
一、我國高端酒市場發展現狀
二、中國酒類奢侈品消費市場發展面臨的挑戰
三、國內高檔禮品酒消費趨向理性化
四、我國高端酒營銷存在的問題及對策
第二節 國內高檔白酒市場分析
一、高檔白酒的消費受到巨大的影響
二、高端白酒量價雙殺
三、中國高端白酒市場的基本格局
四、大眾消費碎片化，白酒銷售更加市場化
五、白酒市場趨勢
第三節 國內高檔葡萄酒市場分析
一、高檔紅酒銷量下滑 百元以下國產紅酒成主流
二、我國高檔紅酒市場進一步擴張
三、進口葡萄酒大舉競爭中低端市場
四、本土葡萄酒生產商積極拓展高端市場
五、高檔葡萄酒的市場運作思路
第四節 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬（REMY MARTIN）
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩（Hennessy）
四、絕對伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（Chivas）
第八章 中國游艇類奢侈品消費市場分析
第.一節 中國游艇行業面臨的政策環境
一、我國《游艇建造規范》出臺
二、我國《游艇安全管理規定》正式實施
三、《游艇安全管理規定》解讀
四、《海南省促進郵輪游艇產業加快發展政策措施》
第二節 中國豪華游艇行業發展概況
一、世界游艇市場重心開始東移
二、中國游艇市場發展勢頭良好
三、中國游艇市場持續快速發展
四、中國游艇市場分析
五、中國游艇行業發展分析
第三節 部分區域游艇市場分析
一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大
二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型
三、2016-2019年廣東珠海游艇行業發展分析
四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展
五、海南三亞積極推動游艇業發展
第四節 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
第九章 其他奢侈品消費細分市場發展分析
第.一節 高端化妝品
一、中國高端化妝品市場分析
二、國內日化企業進軍化妝品高端市場
三、我國高端化妝品消費新潮流
四、中國高檔化妝品消費特征分析
五、高端化妝品消費稅率減半
第二節 高檔家具
一、中國高端家具市場潛力巨大
二、中國高端家具市場發展現狀
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場
四、歐洲高端家具制造業發力中國市場
五、中國高端家具品牌競爭分析
六、高端家具消費趨向年輕化
第三節 豪華汽車
一、2019年部分國外超豪華汽車中國市場銷量下滑
二、中國成為多家豪華車品牌最大單一市場
三、2019年上半年豪華汽車品牌市場
第四節 私人飛機
一、我國私人飛機市場
二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松
三、中國民航局積極推動私人飛機市場
四、2020-2026年我國私人飛機擁有量預測
第十章 中國奢侈品消費市場區域發展分析
第.一節 上海
一、上海2040年城市規劃：各大商圈全面升級轉型
二、上海兩大商圈改變奢侈品消費消費布局
二、上海仍是亞洲奢侈品消費標價最貴城市
三、上海成為內地奢侈品消費消費首選市場
四、陸家嘴進入上海市前三甲的超級商圈
五、上海最新14個市級商業中心
第二節 北京
一、北京奢侈品消費消費市場分析
二、北京奢侈品消費商圈的發展格局
三、國際輕奢品牌依然看好北京
四、2017中國奢侈品消費網絡消費白皮書發布：北京排名第.一
第三節 廣州
一、廣州奢侈品消費消費分析
二、廣州奢侈品消費聚集地一路向“東”
三、廣州奢侈品消費消費市場分析
四、廣州太古匯奢侈品消費商場銷售逆勢增長
第四節 深圳
一、深圳奢侈品消費行業發展概況
二、深圳奢侈品消費市場發展分析
三、反腐影響深圳奢侈品消費市場
四、“十三五”福田做強三大主力商圈
第五節 杭州
一、杭州奢侈品消費消費能力漸強
二、杭州刮起國際奢侈品消費旋風
三、杭州奢侈品消費租賃悄然興起
四、杭州或將成為國內“第三奢侈品消費帝國”
第十一章 中國奢侈品消費行業消費分析
第.一節 中國奢侈品消費消費綜述
一、中國奢侈品消費消費市場分析
二、中國奢侈品消費消費快速增長的原因
三、中國奢侈品消費消費的特點
四、中國奢侈品消費消費走向理性
五、中國奢侈品消費消費的發展趨勢
第二節 中國奢侈品消費消費行為主要特征
一、炫耀性消費
二、盲目性消費
三、個性消費
第三節 中國奢侈品消費消費群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購買行為特征
第四節 奢侈品消費主要消費渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購
四、國外網購
五、出境游購物
第五節 新奢侈品消費消費淺析
一、新奢侈品消費概念
二、新奢侈品消費的消費動機
三、新奢侈品消費的消費模式
第十二章 奢侈品消費行業營銷分析
第.一節 奢侈品消費營銷策略
一、奢侈品消費的營銷策略分析
二、基于消費者的奢侈品消費營銷策略
三、我國奢侈品消費消費的營銷手段
四、奢侈品消費牌的終端營銷策略
五、改進中國奢侈品消費營銷的對策建議
第二節 國際奢侈品消費牌在中國市場的營銷策略及啟示
一、國際奢侈品消費牌在中國的目標市場
二、國際奢侈品消費牌在中國市場的營銷策略
三、對中國本土奢侈品消費牌營銷的啟示
第三節 奢侈品消費市場營銷案例借鑒
一、路易威登的品牌價值
二、卡地亞順利開拓中國市場
三、“上海灘”打造本土奢侈品消費牌
第四部分 主要企業運營狀況分析
第十三章 世界主要奢侈品消費企業運營狀況分析
第.一節 路易威登集團（LVMH）
一、路易威登簡介
二、路易威登集團經營狀況分析
第二節 歷峰集團（Richemont）
一、公司簡介
二、歷峰集團經營狀況分析
第三節 開云集團（PPR）
一、公司簡介
二、PPR集團經營狀況分析
第四節 斯沃琪集團（Swatch）
一、公司簡介
二、SWATCH集團經營狀況分析
LZG第十四章2020-2026年中國奢侈品消費行業發展趨勢及前景
第.一節2020-2026年中國奢侈品消費行業發展趨勢
一、新富群體將成中國奢侈品消費消費主力
二、培育本土品牌成我國奢侈品消費行業發展方向
三、奢侈品消費行業或將選擇“大眾化路線”
四、網絡購物奢侈品消費市場新走向
第二節2020-2026年中國奢侈品消費行業前景展望
一、2020-2026年中國奢侈品消費市場規模預測
二、2020-2026年中國奢侈品消費市場前景樂觀
三、中國奢侈品消費消費市場預測
第十五章2020-2026年中國奢侈品消費行業投資分析
第.一節2020-2026年行業投資機遇
一、奢侈品消費消費者對價格敏感度提升
二、消費升級起風，高端體驗型消費更受歡迎
三、“休閑風”引領輕奢時尚風潮分析
四、奢侈品消費數字化勢不可擋
五、中國奢侈品消費投資前景分析
第二節2020-2026年行業投資熱點
一、適合投資保值的奢侈品消費
二、鋪電商、大甩賣，奢侈品消費也隨主流——
三、奢侈品消費個人主義的高需求
四、奢侈品消費二手市場受中產階層歡迎
第三節2020-2026年行業投資風險及策略
一、奢侈品消費投資策略
二、政策因素影響
三、市場因素影響
