2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業前景展望與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2020-04-20 11:32 中企顧問網
2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業前景展望與產業競爭格局報告2020-4
生活圈媒體的廣告直達目標受眾,精準地受眾定位,已經成為了廣播電視環境下營銷中的一個亮點。創造性地去開發生活圈媒體,貼近消費者的生活圈,以新穎性、獨特性吸引消費者的注意力,使他們接觸廣告的幾率增多,而且跟傳統的大眾媒體相比,顯示出了效果效率上的優越性。主要類型：戶外視頻廣播電視、樓宇媒體、電梯媒體、車庫燈箱、社區燈箱等。
目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。2016年我國戶外廣告行業市場規模達到了1120億元，占比廣告市場規模5973億元的18.75%。
2019-2025年中國戶外廣告行業市場規模及增長走勢
中企顧問網發布的《2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業前景展望與產業競爭格局報告》共七章。首先介紹了生活圈媒體廣告行業市場發展環境、生活圈媒體廣告整體運行態勢等，接著分析了生活圈媒體廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了生活圈媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對生活圈媒體廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了生活圈媒體廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對生活圈媒體廣告產業有個系統的了解或者想投資生活圈媒體廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一部分行業發展環境
第.一節生活圈媒體廣告行業定義及分類
一、行業定義
二、行業分類
第二節生活圈媒體廣告的特征
一、形態特征
1、產品結構特征
2、產品美學特征
二、傳播特征
第三節生活圈媒體廣告發布流程
一、申請生活圈媒體廣告具備的條件
二、申請發布生活圈媒體廣告的程序
第四節生活圈媒體廣告行業的地位
一、與城市建設的關系
二、與城市文化形象的關系
三、與城市經濟發展的關系
第五節生活圈媒體廣告的作用概述
一、提升城市形象
二、活躍經濟發展
三、展現城市地域特色
四、公益性生活圈媒體廣告效應
第二章生活圈媒體廣告行業市場環境及影響分析（PEST）
第.一節生活圈媒體廣告行業政治法律環境（P）
一、行業政策環境分析
二、政策環境對行業的影響
第二節行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析
第三節行業社會環境分析（S）
一、生活圈媒體廣告產業社會環境
二、社會環境對行業的影響
第四節行業技術環境分析（T）
一、生活圈媒體廣告制作材料
二、生活圈媒體廣告技術工藝分析
三、技術環境對行業的影響
第三章國際生活圈媒體廣告行業發展分析及經驗借鑒
第.一節全球生活圈媒體廣告市場總體情況分析
一、全球生活圈媒體廣告行業發展概況
二、全球生活圈媒體廣告市場產品結構
三、全球生活圈媒體廣告行業發展特征
第二節全球主要國家（地區）市場分析
一、美國生活圈媒體廣告行業發展分析
二、歐洲生活圈媒體廣告行業發展分析
三、亞洲國家生活圈媒體廣告行業發展分析
1、日本生活圈媒體廣告行業發展分析
2、新加坡生活圈媒體廣告行業發展分析
3、韓國生活圈媒體廣告行業發展分析
第二部分行業運行分析
第四章我國生活圈媒體廣告行業運行現狀分析
第.一節我國生活圈媒體廣告行業發展狀況分析
一、我國生活圈媒體廣告行業發展階段
二、我國生活圈媒體廣告行業發展總體概況
三、我國生活圈媒體廣告行業發展特點分析
第二節生活圈媒體廣告行業發展現狀
一、我國生活圈媒體廣告行業市場規模
二、我國生活圈媒體廣告行業發展分析
1、生活圈媒體廣告行業整體環境分析
2、生活圈媒體廣告發展模式創新分析
3、生活圈媒體廣告行業新形勢分析
4、高科技對生活圈媒體廣告的影響分析
第三節生活圈媒體廣告市場投放分析
一、生活圈媒體廣告市場投放綜述
二、重點行業生活圈媒體廣告投放分析
1、交通類
2、郵電通訊
3、娛樂休閑
4、化妝品
5、房地產
三、廣告主投放生活圈媒體廣告分析
四、生活圈媒體廣告投放前10品牌分析
五、商務樓宇廣告投放分析
六、移動廣告投放分析
第四節我國生活圈媒體廣告市場價格走勢分析
一、生活圈媒體廣告市場定價機制組成
二、生活圈媒體廣告市場價格影響因素
三、2020-2026年生活圈媒體廣告產品價格走勢預測
第五章我國生活圈媒體廣告市場供需形勢分析
第.一節中國生活圈媒體廣告產品產量分析及預測
一、生活圈媒體廣告產業總體產能規模
二、生活圈媒體廣告生產區域分布
三、2019年產量
四、2019年消費情況
第二節中國生活圈媒體廣告市場需求分析及預測
一、中國生活圈媒體廣告需求特點
二、主要地域分布
第三節中國生活圈媒體廣告價格趨勢分析
一、中國生活圈媒體廣告2019年價格趨勢
二、中國生活圈媒體廣告當前市場價格及分析
三、影響生活圈媒體廣告價格因素分析
第六章生活圈媒體廣告主及受眾分析
第.一節我國生活圈媒體廣告主分析
一、廣告主行業構成
二、廣告主的生活圈媒體廣告費占廣告預算比例
三、廣告主投放生活圈媒體廣告的目的
四、廣告主選擇生活圈媒體廣告的因素
五、廣告主對生活圈媒體廣告的效果評價
六、廣告主了解并投放生活圈媒體廣告的渠道
七、廣告主簽訂生活圈媒體廣告合同后的滿意度
八、廣告主投放生活圈媒體廣告成功的關鍵因素
九、廣告主認為生活圈媒體廣告的不足及原因
十、廣告主對生活圈媒體廣告新形式的看法
第二節生活圈媒體廣告受眾分析
一、生活圈媒體廣告受眾行為特征分析
1、受眾戶外時間分析
2、受眾交通工具選擇分析
3、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5、不同年齡受眾生活圈媒體廣告接觸情況
6、不同收入受眾生活圈媒體廣告接觸情況
二、生活圈媒體廣告受眾認知心理分析
1、受眾對生活圈媒體廣告的認知情況
2、生活圈媒體廣告受眾的偏好分析
第三節影響生活圈媒體廣告投放的因素分析
一、生活圈媒體廣告投放的宏觀因素分析
二、生活圈媒體廣告創意影響分析
三、生活圈媒體廣告投放時機影響分析
第四節生活圈媒體廣告設計及投放策略
一、生活圈媒體廣告設計分析
1、提升生活圈媒體廣告的注意力
2、增強生活圈媒體廣告的記憶度
3、擴張廣告的想象空間
4、生活圈媒體廣告情感體驗設計
二、生活圈媒體廣告投放策略
第三部分行業深度分析
第七章我國生活圈媒體廣告細分市場分析及預測
第.一節戶外電子屏廣告市場分析預測
一、戶外電子屏廣告的定義和分類
1、戶外電子屏廣告的定義
2、戶外電子屏廣告的分類
二、戶外電子屏廣告市場現狀分析
1、戶外電子屏廣告發展概況
2、戶外電子屏競爭格局
3、戶外電子屏廣告主規模
三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析
1、公交地鐵電子屏廣告市場
（1）公交地鐵電子屏廣告市場規模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
（3）公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢
2、商業樓宇電子屏廣告市場
（1）商業樓宇電子屏廣告市場規模
（2）商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局
（3）商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢
3、航空電子屏廣告市場
（1）航空電子屏廣告市場規模
（2）航空電子屏廣告市場競爭格局
（3）航空電子屏廣告市場發展趨勢
四、LED大屏幕廣告市場
1、LED大屏幕廣告市場規模
2、LED大屏幕廣告市場競爭格局
五、2020-2026年戶外電子屏廣告市場發展趨勢
1、促進因素分析
2、阻礙因素分析
第二節公交車身廣告市場分析預測
一、公交車身廣告定義及特點
1、公交車身廣告定義
2、公交車身廣告特點
3、公交車身廣告優勢
二、公交車身廣告市場現狀分析
1、公交車身廣告適合各類產品發布
2、高接觸機率和穩定的接觸頻次
3、較強的地理針對性較低的千人成本(CPM)
4、較低的千人成本(CPM)
三、公交車身廣告投放效果分析
1、車身廣告發布目的
2、廣告排期的配合
3、廣告位置的配合
第三節電梯平面廣告市場分析預測
一、電梯平面廣告基本情況
二、電梯平面廣告功能分析
1、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能
2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能
3、引發共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能
三、電梯平面廣告優點
四、電梯平面廣告特點分析
五、電梯平面廣告盈利模式
六、電梯平面廣告問題情況
七、電梯平面廣告發展趨勢
第四節生活圈媒體廣告其他細分市場分析預測
一、燈箱廣告市場分析預測
1、燈箱廣告市場發展現狀
2、燈箱廣告市場發展趨勢
二、候車亭廣告市場分析預測
1、候車亭廣告市場發展現狀
2、候車亭廣告市場發展趨勢
三、單立柱廣告市場分析預測
1、單立柱廣告市場發展現狀
2、單立柱廣告市場發展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析預測
1、霓虹燈廣告市場發展現狀
2、霓虹燈廣告市場發展趨勢
五、路牌廣告市場分析預測
1、路牌廣告市場發展現狀
2、路牌廣告市場發展趨勢
六、機場廣告市場分析預測
1、機場廣告市場發展現狀
2、機場廣告市場發展趨勢
七、高速公路廣告市場分析預測
1、高速公路廣告市場發展現狀
2、高速公路廣告市場發展趨勢
八、地鐵廣告市場分析預測
1、地鐵廣告市場發展現狀
2、地鐵廣告市場發展趨勢
第八章生活圈媒體廣告行業區域市場分析
第.一節一級城市生活圈媒體廣告市場發展分析
一、北京市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、北京市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、北京市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、北京市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、北京市生活圈媒體廣告行業競爭情況
二、上海市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、上海市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、上海市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、上海市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、上海市生活圈媒體廣告行業競爭情況
三、廣州市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、廣州市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、廣州市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、廣州市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、廣州市生活圈媒體廣告行業競爭情況
四、深圳市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、深圳市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、深圳市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、深圳市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、深圳市生活圈媒體廣告行業競爭情況
第二節二、三級城市生活圈媒體廣告市場發展分析
一、成都市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、成都市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、成都市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、成都市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、成都市生活圈媒體廣告行業競爭情況
二、武漢市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、武漢市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、武漢市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、武漢市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、武漢市生活圈媒體廣告行業競爭情況
三、南京市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、南京市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、南京市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、南京市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、南京市生活圈媒體廣告行業競爭情況
四、杭州市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、杭州市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、杭州市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、杭州市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、杭州市生活圈媒體廣告行業競爭情況
五、鄭州市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、鄭州市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、鄭州市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、鄭州市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、鄭州市生活圈媒體廣告行業整治情況
六、長沙市生活圈媒體廣告市場發展分析
1、長沙市生活圈媒體廣告行業管理規范
2、長沙市生活圈媒體廣告行業市場現狀
3、長沙市生活圈媒體廣告媒體資源分析
4、長沙市生活圈媒體廣告行業整治情況
第四部分行業競爭格局
第九章2020-2026年生活圈媒體廣告行業競爭形勢及策略
第.一節行業總體市場競爭狀況分析
一、生活圈媒體廣告行業競爭結構分析
二、生活圈媒體廣告行業企業間競爭格局分析
三、生活圈媒體廣告行業集中度分析
四、生活圈媒體廣告行業SWOT分析
第二節中國生活圈媒體廣告行業競爭格局綜述
一、生活圈媒體廣告行業競爭概況
二、中國生活圈媒體廣告行業競爭力分析
三、中國生活圈媒體廣告產品競爭力優勢分析
第三節生活圈媒體廣告行業競爭格局分析
一、國內外生活圈媒體廣告競爭分析
二、我國生活圈媒體廣告市場競爭分析
三、我國生活圈媒體廣告市場集中度分析
四、國內主要生活圈媒體廣告企業動向
第四節生活圈媒體廣告行業并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業投資兼并與重組分析
三、行業投資兼并與重組趨勢分析
第五節2020-2026年生活圈媒體廣告市場競爭策略分析
第十章2020-2026年生活圈媒體廣告行業領先企業經營形勢分析
第.一節分眾傳媒控股有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第二節華視傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第三節航美傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第四節白馬戶外媒體有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第五節德高中國集團
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第六節永達戶外傳媒集團
一、企業發展簡況分析
二、企業戶外媒體資源
三、企業服務區域分析
四、企業區域布局情況
第七節香港雅仕維媒體集團
一、企業發展簡況分析
二、企業戶外媒體資源
三、企業服務區域分析
四、企業經營情況分析
第八節百靈時代傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業戶外媒體資源
四、企業服務區域分析
第九節巴士在線科技有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業服務區域分析
四、企業經營情況分析
第十節成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業產品服務分析
三、企業經營收入分析
四、企業償債能力分析
第五部分行業發展預測
第十一章2020-2026年生活圈媒體廣告行業前景及趨勢
第.一節2020-2026年生活圈媒體廣告市場發展前景
一、2020-2026年生活圈媒體廣告市場發展潛力
二、2020-2026年生活圈媒體廣告市場發展前景展望
三、2020-2026年生活圈媒體廣告細分行業發展前景分析
1、霓虹燈廣告應用前景分析
2、燈箱廣告市場前景分析
3、LED生活圈媒體廣告市場前景分析
4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析
5、機場廣告市場前景分析
第二節2020-2026年生活圈媒體廣告市場發展趨勢預測
一、2020-2026年生活圈媒體廣告行業發展趨勢
1.戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯
2.戶外媒介環境進入多屏時代，行業整體進入創新、整合期
3.生活圈媒體廣告以終端規模拉動經濟規模影響力有限
4.各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值
5.新技術助力生活圈媒體廣告優化轉型，內容型廣播電視受青睞
6.大事件帶動生活圈媒體廣告投放，全球市場優化配置生活圈媒體廣告資源
7.受眾生活形態與出行方式復雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間
8.戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效精準度
9.戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局
10.媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅
二、2020-2026年生活圈媒體廣告規劃原則
1、整體性與多樣性相結合原則
2、低碳環保與環境協調性原則
3、注重視覺美學原則
4、實事求是和可操作性原則
三、2020-2026年細分市場發展趨勢預測
第三節2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業供需預測
一、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業供給預測
二、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業需求預測
三、2020-2026年中國生活圈媒體廣告行業供需平衡預測
第十二章2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資價值評估
第.一節生活圈媒體廣告行業投資特性分析
一、生活圈媒體廣告行業進入壁壘分析
二、生活圈媒體廣告行業盈利因素分析
三、生活圈媒體廣告行業盈利模式分析
第二節2020-2026年生活圈媒體廣告行業發展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資價值評估分析
一、行業投資效益分析
二、產業發展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第十三章2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資機會與風險防范
第.一節生活圈媒體廣告行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
第二節2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區域投資機會
四、生活圈媒體廣告行業投資機遇
第三節2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經濟波動風險及防范
五、企業經營風險及防范
六、其他風險及防范
1、管理風險分析
2、資金短缺風險
第四節中國生活圈媒體廣告行業投資建議
一、生活圈媒體廣告行業未來發展方向
二、生活圈媒體廣告行業主要投資建議
第六部分行業發展戰略
第十四章生活圈媒體廣告行業發展戰略研究
第.一節生活圈媒體廣告特許經營模式分析
一、國內外生活圈媒體廣告特許經營分析
1、生活圈媒體廣告特許經營概述
2、國外生活圈媒體廣告特許經營分析
3、國內生活圈媒體廣告特許經營分析
二、我國生活圈媒體廣告特許經營模式分析
1、生活圈媒體廣告特許經營的BOT模式分析
2、生活圈媒體廣告特許經營的TOT模式分析
3、BOT模式和TOT模式的對比研究和結論
三、我國生活圈媒體廣告特許經營面臨問題及對策建議
1、政府管理問題
2、法律法規問題
3、對策和建議
第二節生活圈媒體廣告公司差異化戰略分析
一、生活圈媒體廣告差異化現狀及問題分析
1、差異化戰略理論
2、生活圈媒體廣告差異化現狀及問題
二、生活圈媒體廣告公司差異化戰略的制定
1、差異化戰略構建方案實施
2、基于SWOT分析的精準定位
3、人力資源的引進和開發
三、生活圈媒體廣告公司差異化戰略的實施
1、戶外差異化戰略實施的流程
2、實施服務、產品、市場及品牌差異化的途徑
第三節生活圈媒體廣告行業上市公司發展策略分析
一、生活圈媒體廣告上市公司發展現狀
二、生活圈媒體廣告上市公司發展問題
1、資本進入導致戶外媒體資源開發泛濫
2、資本進入導致戶外媒體價值偏離
3、生活圈媒體廣告上市公司資源整合、業務拓展戰略問題
4、生活圈媒體廣告公司上市后的并購問題
5、生活圈媒體廣告上市公司對資源依賴性過大
6、現代企業制度尚未完全建立
三、生活圈媒體廣告公司上市后發展策略分析
1、提升專業化能力和整合內部資源
2、制定系統的資本市場發展戰略
3、打造完整的整合營銷傳播服務產業鏈
4、上市后對資本運用的建議
5、技術發展及科技創新策略
第四節生活圈媒體廣告行業投資戰略研究
一、2019年生活圈媒體廣告行業投資戰略
二、2020-2026年生活圈媒體廣告行業投資戰略
第十五章生活圈媒體廣告典型商業模式與創新策略分析
第.一節生活圈媒體廣告行業主要商業模式分類情況
一、綜合資源依托型商業模式
1、綜合資源依托型商業模式解析
2、綜合資源依托型商業模式案例—華視傳媒
3、綜合資源依托型商業模式案例—分眾傳媒
二、機場依托型商業模式
1、機場依托型商業模式解析
2、機場依托型商業模式案例—航美傳媒
3、機場依托型商業模式案例—首都機場
三、地鐵依托型商業模式
1、地鐵依托型商業模式解析
2、地鐵依托型商業模式案例—深圳地鐵
四、公交依托型商業模式
1、公交依托型商業模式解析
2、公交依托型商業模式案例—白馬戶外
3、公交依托型商業模式案例—世通華納
五、鐵路依托型商業模式
1、鐵路依托型商業模式解析
2、鐵路依托型商業模式案例—中鐵傳媒
六、高鐵依托型商業模式
1、高鐵依托型商業模式解析
2、高鐵依托型商業模式案例—華鐵傳媒
七、出租車依托型商業模式
1、出租車依托型商業模式解析
2、出租車依托型商業模式案例—觸動傳媒
八、電梯依托型商業模式
1、電梯依托型商業模式解析
2、電梯依托型商業模式案例—華語傳媒
九、社區依托型商業模式
1、社區依托型商業模式解析
2、社區依托型商業模式案例—大賀傳媒
十、校園依托型商業模式
1、校園依托型商業模式解析
2、校園依托型商業模式案例—迪岸傳媒
十一、戶外LED依托型商業模式
1、戶外LED依托型商業模式解析
2、戶外LED依托型商業模式案例—郁金香傳媒
第二節生活圈媒體廣告行業客戶定位創新策略分析
一、生活圈媒體廣告受眾生活形態分析
1、生活圈媒體廣告受眾戶外時間分析
2、生活圈媒體廣告受眾交通工具選擇
二、生活圈媒體廣告受眾廣告接觸習慣
1、受眾對生活圈媒體廣告的接觸頻度分析
2、不同年齡受眾生活圈媒體廣告接觸情況
3、不同收入受眾生活圈媒體廣告接觸情況
三、生活圈媒體廣告受眾認知心理分析
1、受眾對生活圈媒體廣告的認知情況
2、生活圈媒體廣告受眾的偏好分析
四、生活圈媒體廣告行業客戶定位創新策略
1、生活圈媒體廣告需要關注受眾心理需求
2、生活圈媒體廣告受眾與廣告主定位一致
第三節生活圈媒體廣告行業價值主張創新策略分析
一、后消費時代的消費特點
二、生活圈媒體廣告價值主張創新需把握的特點
1、生活圈媒體廣告價值主張創新的個性化
2、生活圈媒體廣告價值主張創新的體驗性
3、生活圈媒體廣告價值主張創新的科技性
4、生活圈媒體廣告價值主張創新的藝術性
三、生活圈媒體廣告價值主張創新策略分析
1、生活圈媒體廣告實現與受眾的互動
2、生活圈媒體廣告綠色主體更受歡迎
3、生活圈媒體廣告價值以創意為核心
4、生活圈媒體廣告要有強大的沖擊力
第四節生活圈媒體廣告行業渠道通路創新策略分析
一、生活圈媒體廣告行業主要渠道通路比較
1、生活圈媒體廣告與廣告主的渠道通路
2、生活圈媒體廣告與廣告受眾的渠道通路
二、生活圈媒體廣告行業渠道通路創新策略
1、利用媒介資源與廣告主互動
2、廣告資源實現自主查詢選擇
第五節生活圈媒體廣告行業客戶關系創新策略分析
一、生活圈媒體廣告現有客戶關系比較
1、廣告企業與廣告主以招商形式為主
2、廣告受眾對生活圈媒體廣告是被動接受
3、廣告企業副產品的發布
二、生活圈媒體廣告客戶關系創新策略
1、企業可建立網絡社交平臺
2、企業可廣泛征集廣告創意
3、企業鼓勵受眾積極參與廣告設計
第六節生活圈媒體廣告行業核心資源創新策略分析
一、生活圈媒體廣告行業核心資源分析
1、生活圈媒體廣告行業以資源為導向
2、生活圈媒體廣告資源稀缺特點顯著
3、資金成獲取媒介資源的關鍵
二、生活圈媒體廣告行業核心資源創新
1、戶外資源開發從被動轉為主動
2、移動電視可以自制節目資源
3、生活圈媒體廣告數據資源有待開發
第七節生活圈媒體廣告行業盈利模式創新策略分析
一、生活圈媒體廣告行業收入來源分析
二、生活圈媒體廣告行業盈利模式創新
第八節生活圈媒體廣告行業合作伙伴創新策略分析
一、生活圈媒體廣告行業常見合作伙伴
1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒
2、廣告業主案例—觸動傳媒
3、網絡媒體案例—大賀傳媒與新浪網
4、影視傳媒機構案例—航美傳媒
二、生活圈媒體廣告行業合作伙伴創新策略
第十六章研究結論及發展建議
第.一節生活圈媒體廣告行業研究結論及建議
一、生活圈媒體廣告市場需求新變化
二、生活圈媒體廣告制作市場需求變化
三、生活圈媒體廣告制作市場需求變化
第二節生活圈媒體廣告行業發展建議
一、行業轉型
二、生活圈媒體廣告規劃原則
三、行業投資建議
1、通路終端的戶外媒體呈現整合和細分并存
2、生活圈媒體廣告創新是永遠的話題
3、專業服務公司從后臺走向前臺
圖表目錄：
圖表：2019年年末人口數及其構成
圖表：2019-2025年中國生活圈媒體廣告行業市場規模及增長分析
圖表：生活圈媒體廣告費用支出占廣告總預算比例
圖表：廣告主選擇生活圈媒體廣告看重點
圖表：廣告主了解并投放生活圈媒體廣告的渠道
圖表：2019年中國戶外電子屏廣告收入市場份額
圖表：2019年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模
圖表：2019年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模
圖表：2019年中國商業樓宇電子屏廣告市場份額分布
圖表：2019年中國航空電子屏廣告市場規模
圖表：2019年中國航空電子屏廣告市場份額分布
圖表：2019年中國超大LED電子屏廣告市場份額分布
