2020-2026年中國藥妝產業發展現狀與投資前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-01 11:43 中企顧問網
2020-2026年中國藥妝產業發展現狀與投資前景預測報告2020-5
目前，我國在官方層面上并沒有明確定義藥妝品，只有特殊用途化妝品可與之相當。特殊用途化妝品包括育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防曬共9類產品。特殊用途化妝品的申報程序比較嚴格，投放市場前必須進行產品衛生安全評價，包括衛生學檢驗、毒理學試驗、人體安全試驗、相關功效成分及使用依據等。藥妝品的功效已明顯超出特殊用途化妝品的范疇，如美白、保濕、抗炎和抗氧化等都屬于藥妝品的功效范圍。 國內藥妝品主要通過藥店銷售，但安全性及功效性評價缺乏法律監管，沒有統一標準。
藥妝品代表了全球化妝品行業的發展方向。我國有著上千年藥妝的歷史實踐，卻因法律的欠缺和技術的落后嚴重影響其發展。目前，我國藥妝市場需求巨大，前景廣闊，但大多數市場份額都被國外藥妝品牌占據。
近幾年，我國藥妝產業積極加大改革力度，改革成效指日可待，相宜本草、佰草集等國產本土品牌將中藥草本與現代科技相結合，成功打開并引領了中藥美容新風尚。數據顯示，2017年我國化妝品行業市場規模約2514億元，藥妝行業市場規模約524億元，占比約20.84%。
報告目錄
1.1 行業定義及分類
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業產品分類
1.1.3 藥妝與普通化妝品及藥品的區別
（1）藥妝與普通化妝品的區別
（2）藥妝與藥品的區別
1.2 行業經濟環境分析
1.2.1 國內宏觀經濟環境分析
（1）國內宏觀經濟現狀
1）GDP
2）CPI
3）城鄉居民收入狀況
4）社會消費品零售總額
5）化妝品零售總額
（2）國內宏觀經濟展望
1.2.2 宏觀經濟環境與行業關聯性分析
（1）行業與GDP的關聯性
（2）行業與居民收入的關聯性
1.3 行業政策環境分析
1.3.1 行業相關政策分析
（1）國家引導防曬類護膚品消費
（2）國家規范化妝品產品技術要求
（3）國家完善化妝品安全風險評估
（4）國家調控化妝品檢驗機構建設
（5）國家規范化妝品相關產品的命名
（6）國家規范非特殊用途化妝品的管理
（7）國家推進化妝品安全風險控制體系建設
1.3.2 行業發展政策規劃
（1）行業規模規劃
（2）行業企業規劃
（3）行業品牌規劃
（4）行業產品規劃
（5）行業創新能力建設目標規劃
1.4 行業消費環境分析
1.4.1 消費群體變化分析
1.4.2 消費觀念變化分析
（1）從“節約”到“時尚”
（2）從“關注質量”到“關注品牌文化”
（3）從“整齊劃一”到“追求個性與自我”
1.4.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例
（1）不同性別居民的化妝品購買分析
1）女性消費者行為研究
2）男性消費者行為研究
3）不同性別居民化妝品購買分析
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析
（3）不同學歷居民的化妝品購買分析
（4）不同收入居民的化妝品購買分析
1）低收入消費者行為研究
2）高收入消費者行為研究
3）不同收入居民化妝品購買分析
1.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
（5）不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況
1.4.5 城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況
第2章：中國藥妝行業產業鏈分析
2.1 藥妝行業上游產業分析
2.1.1 原材料市場分析
（1）天然油脂原料
1）應用分析
2）產量分析
3）價格分析
（2）合成油脂原料
1）應用分析
2）產量分析
3）價格分析
（3）粉質原料
（4）中草藥
1）種植面積
2）藥材種類
3）價格分析
2.1.2 藥妝品包裝行業分析
（1）藥妝品包裝特點
（2）藥妝品包裝趨勢
2.1.3 上游市場對行業影響分析
2.2 藥妝下游消費市場分析
2.2.1 傳統零售行業
2.2.2 電子商務行業
2.3 藥妝市場消費者消費行為分析
2.3.1 藥妝行業消費特點
2.3.2 藥妝消費人群分析
2.3.3 藥妝消費結構分析
2.4 藥妝市場消費者調研情況
2.4.1 消費者對藥妝認知分析
（1）消費者對藥妝認知
（2）消費者品牌知曉度
2.4.2 消費者行為分析
（1）購買動機
（2）購買考慮因素
（3）消費者購買渠道
（4）消費者新產品知曉方式
第3章：全球藥妝市場發展與經驗借鑒
3.1 全球藥妝行業發展狀況
3.1.1 全球藥妝市場規模分析
3.1.2 全球藥妝市場區域分布
3.2 主要國家藥妝發展狀況
3.2.1 法國藥妝市場發展分析
（1）法國藥妝市場規模
（2）法國藥妝競爭情況
（3）法國藥妝主要特色
（4）法國藥妝在華擴張情況
3.2.2 日本藥妝市場發展分析
（1）日本藥妝市場規模
（2）日本藥妝競爭情況
（3）日本藥妝主要特色
（4）日本藥妝在華擴張情況
3.2.3 美國藥妝市場發展分析
（1）美國藥妝市場規模
（2）美國藥妝競爭情況
（3）美國藥妝主要特色
（4）美國藥妝在華擴張情況
3.3 國際藥妝品牌在華競爭
3.3.1 法國薇姿
（1）法國薇姿相關簡介
（2）法國薇姿在華發展歷程
（3）法國薇姿經營情況分析
（4）法國薇姿主要藥妝產品
3.3.2 法國理膚泉
（1）法國理膚泉相關簡介
（2）法國理膚泉在華發展歷程
（3）法國理膚泉經營情況分析
（4）法國理膚泉主要藥妝產品
3.3.3 法國雅漾
（1）法國雅漾相關簡介
（2）法國雅漾在華發展歷程
（3）法國雅漾經營情況分析
（4）法國雅漾主要藥妝產品
3.3.4 日本FANCL
（1）日本FANCL相關簡介
（2）日本FANCL在華發展歷程
（3）日本FANCL經營情況分析
（4）日本FANCL主要藥妝產品
3.3.5 日本芙麗芳絲
（1）日本芙麗芳絲相關簡介
（2）日本芙麗芳絲在華發展歷程
（3）日本芙麗芳絲經營情況分析
（4）日本芙麗芳絲主要藥妝產品
3.3.6 日本資生堂DQ
（1）日本資生堂DQ相關簡介
（2）日本資生堂DQ在華發展歷程
（3）日本資生堂DQ經營情況分析
（4）日本資生堂DQ主要藥妝產品
3.3.7 其他主要品牌
3.4 全球藥妝市場發展前景
3.4.1 全球藥妝市場發展趨勢
3.4.2 全球藥妝市場發展前景
第4章：中國藥妝行業發展與競爭狀況
4.1 中國藥妝行業發展狀況分析
4.1.1 國內藥妝行業市場規模
4.1.2 國內藥妝行業分布情況
4.1.3 國內藥妝行業存在問題
4.2 中國藥妝行業競爭現狀分析
4.2.1 藥妝市場競爭格局
（1）競爭層次
（2）競爭地位
4.2.2 行業五力模型分析
（1）上游議價能力
（2）下游議價能力
（3）替代產品威脅
（4）新進入者威脅
（5）行業內部競爭
4.3 主要省市藥妝發展狀況分析
4.3.1 廣東省藥妝行業發展分析
（1）廣東省藥妝市場現狀
（2）廣東省藥妝競爭情況
（3）廣東省藥妝發展前景
4.3.2 上海市藥妝行業發展分析
（1）上海市藥妝市場現狀
（2）上海市藥妝競爭情況
（3）上海市藥妝發展前景
4.3.3 北京市藥妝行業發展分析
（1）北京市藥妝市場現狀
（2）北京市藥妝競爭情況
（3）北京市藥妝發展前景
4.4 中國藥妝行業商業模式分析
4.4.1 日化型企業藥妝商業模式
（1）中國日化行業發展運行狀況
（2）日化企業藥妝品牌市場現狀
（3）日化企業藥妝品牌運作模式
（4）日化企業藥妝品牌盈利模式
（5）日化企業藥妝品牌營銷模式
4.4.2 醫藥企業藥妝商業模式
（1）中國醫藥行業發展運行狀況
（2）醫藥企業藥妝品牌市場現狀
（3）醫藥企業藥妝品牌運作模式
（4）醫藥企業藥妝品牌營銷模式
（5）醫藥企業藥妝業務存在的問題
第5章：藥妝行業市場營銷與案例分析
5.1 國際藥妝銷售渠道借鑒
5.1.1 法國藥妝銷售渠道分析
5.1.2 美國藥妝銷售渠道分析
5.1.3 日本藥妝銷售渠道分析
5.2 國內藥妝銷售渠道分析
5.2.1 藥妝銷售特點分析
5.2.2 藥妝主要銷售渠道分析
（1）藥妝主要銷售渠道介紹
（2）藥妝品牌銷售渠道選擇
5.2.3 藥妝銷售渠道發展趨勢
（1）從藥店向商超渠道延伸
（2）混合銷售渠道成新趨勢
5.3 藥妝銷售渠道面臨問題與解決對策
5.3.1 藥妝銷售渠道存在的問題與對策
（1）藥妝品類沒有集成供應商
（2）終端對藥妝的定位不明確
（3）藥妝渠道問題的解決對策
5.3.2 藥店銷售渠道存在的問題與對策
（1）藥店經營藥妝需要解決的問題分析
1）品類品規不足
2）兩大政策難題
3）消費者接收難題
4）店員掌握的皮膚學知識不足
5）藥店宣傳和促銷力度不夠
（2）藥店經營藥妝問題的解決策略分析
1）品類與服務專業化
2）擴大藥妝陳列柜臺
3）系統培訓教育店員
4）加大促銷宣傳活動
5）開店地址差異化
5.4 藥妝企業市場營銷策略與案例分析
5.4.1 藥妝企業市場營銷策略分析
（1）差異化營銷策略
（2）生動化營銷策略
（3）人性化營銷策略
（4）口碑式營銷策略
5.4.2 藥妝企業市場營銷案例介紹
第6章：中國藥妝細分產品市場前景預測
6.1 保濕類藥妝市場分析
6.1.1 保濕類藥妝獨特成分分析
6.1.2 保濕類藥妝主要品牌分析
6.1.3 保濕類藥妝消費需求分析
6.2 祛斑類藥妝市場分析
6.2.1 祛斑類藥妝獨特成分分析
6.2.2 祛斑類藥妝主要品牌分析
6.2.3 祛斑類藥妝消費需求分析
6.3 美白類藥妝市場分析
6.3.1 美白類藥妝獨特成分分析
6.3.2 美白類藥妝主要品牌分析
6.3.3 美白類藥妝消費需求分析
6.4 抗衰老類藥妝市場分析
6.4.1 抗衰老類藥妝獨特成分分析
6.4.2 抗衰老類藥妝主要品牌分析
6.4.3 抗衰老類藥妝消費需求分析
6.5 祛痘類藥妝市場分析
6.5.1 祛痘類藥妝獨特成分分析
6.5.2 祛痘類藥妝主要品牌分析
6.5.3 祛痘類藥妝消費需求分析
6.6 去角質類藥妝市場分析
6.6.1 去角質類藥妝獨特成分分析
6.6.2 去角質類藥妝主要品牌分析
6.6.3 去角質類藥妝消費需求分析
6.7 其它藥妝產品市場分析
第7章：中國藥妝行業主要企業經營分析
7.1 中國藥妝企業發展總體狀況分析
7.2 日化企業進軍藥妝領先個案分析
7.2.1 上海家化聯合股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業投資兼并與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
7.2.2 蘇州尚美國際化妝品有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.3 霸王國際（集團）控股有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業最新發展動向分析
7.2.4 廣州市澳大生物美容保健科技開發有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.5 北京協和生物醫藥化妝品技術開發有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.6 上海相宜本草化妝品股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.7 浙江歐詩漫集團德清生物科技有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.8 珠海伊斯佳科技股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.2.9 佳麗寶化妝品（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
7.3 醫藥企業進軍藥妝領先個案分析
7.3.1 北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業競爭波特模型分析
（7）下屬北京同仁堂股份有限公司同仁堂藥店分析
1）藥店發展簡況
2）藥店零售產品種類
3）藥店零售規模分析
7.3.2 云南白藥集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）下屬云南省醫藥有限公司分析
1）企業發展簡況
2）企業零售產品種類
3）企業零售網絡分布
（7）企業投資兼并與重組分析
（8）企業最新發展動向分析
7.3.3 浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業投資兼并與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
7.3.4 馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網絡
（6）企業經營狀況優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
7.3.5 漳州片仔癀藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
（6）企業投資兼并與重組分析
（7）企業最新發展動向分析
7.3.6 廣州王老吉藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網絡
（6）企業經營狀況優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
7.3.7 廣州白云山敬修堂藥業股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）企業最新發展動向分析
7.3.8 廣州白云山陳李濟藥廠有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業組織架構分析
（4）企業產品結構及新產品動向
（5）企業銷售渠道與網絡
（6）企業經營狀況優劣勢分析
（7）企業最新發展動向分析
7.3.9 修正藥業集團日化有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營狀況分析
（3）企業產品結構及新產品動向
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業經營狀況優劣勢分析
7.3.10 滇虹藥業集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況分析
（2）企業產品結構及新產品動向
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營狀況優劣勢分析
（5）企業最新發展動向分析
第8章：中國藥妝行業投資與前景分析
8.1 中國藥妝行業投資風險分析
8.1.1 藥妝行業政策風險
8.1.2 藥妝行業技術風險
8.1.3 藥妝行業競爭風險
8.1.4 行業供求變動風險
8.1.5 宏觀經濟波動風險
8.1.6 行業產品結構風險
8.1.7 規模及所有制風險
8.1.8 藥妝行業其他風險
8.2 中國藥妝行業投資特性分析
8.2.1 藥妝行業投資壁壘
8.2.2 藥妝行業經營模式
8.3 中國藥妝行業發展趨勢與前景預測
8.3.1 藥妝行業發展趨勢分析
8.3.2 藥妝行業發展前景預測
8.4 中國藥妝行業投資建議
8.4.1 藥妝行業主要投資方向
8.4.2 藥妝行業投資建議
第9章：互聯網+對中國藥妝的影響分析
9.1 互聯網給藥妝行業帶來的機會與挑戰
9.1.1 互聯網時代藥妝行業大環境如何變化
（1）改變了消費者的消費習慣
（2）打破了信息的不對稱性格局
（3）大數據推動資源利用最大化
9.1.2 互聯網給藥妝行業帶來的突破機遇
9.1.3 互聯網+藥妝需要解決的難題和挑戰
9.2 互聯網+藥妝前景與市場空間預測
9.2.1 藥妝零售電商發展現狀分析
（1）藥妝零售電商總體開展情況
（2）藥妝零售電商交易規模分析
（3）與國外藥妝零售電商滲透率比較
（4）藥妝零售電商交易品類格局
（5）藥妝零售電商盈利水平分析
9.2.2 藥妝零售電商市場格局分析
（1）藥妝零售電商行業參與者結構
（2）藥妝零售電商行業市場占有率
9.2.3 藥妝零售電商未來前景及趨勢
（1）藥妝零售電商市場空間測算
（2）2020-2026年藥妝零售電商規模預測
（3）2020-2026年藥妝零售電商趨勢
9.3 藥妝企業移動互聯網切入模式分析
9.3.1 藥妝企業切入移動互聯網現狀
（1）藥妝企業切入移動電商進程分析
（2）藥妝企業切入移動電商模式介紹
9.3.2 藥妝+移動互聯網模式分析
（1）藥妝+社區+媒體
（2）藥妝+社區+大數據
（3）藥妝+社區+電商
（4）藥妝+垂直電商
（5）藥妝+傳統自營
（6）藥妝+美妝工具
9.4 藥妝零售主流電商平臺比較及企業入駐選擇
9.4.1 天貓
（1）藥妝品類規劃
（2）藥妝零售經營情況
（3）藥妝入駐條件及費用
（4）藥妝企業入駐天貓優劣勢
9.4.2 京東
（1）藥妝品類規劃
（2）藥妝零售經營情況
（3）藥妝入駐條件及費用
（4）藥妝企業入駐京東優劣勢
9.4.3 蘇寧
（1）藥妝品類規劃
（2）藥妝零售經營情況
（3）藥妝入駐條件及費用
（4）藥妝企業入駐蘇寧優劣勢
9.4.4 當當網
（1）藥妝品類規劃
（2）藥妝零售經營情況
（3）藥妝入駐條件及費用
（4）藥妝企業入駐當當網優劣勢
9.4.5 1號商城
（1）藥妝品類規劃
（2）藥妝零售經營情況
（3）藥妝入駐條件及費用
（4）藥妝企業入駐1號商城優劣勢
圖表目錄
圖表1：我國對藥妝產品的不同定義
圖表2：藥妝產品分類
圖表3：藥妝與普通化妝品的區別
圖表4：藥妝與藥品的區別
圖表5：2016-2019年中國GDP增長趨勢分析（單位：萬億元，%）
圖表6：2019年國內生產總值分產業初步核算數據（單位：億元，%）
圖表7：2016-2019年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表8：2016-2019年中國城鎮和農村居民收入變動情況（單位：元，%）
圖表9：2016-2019年我國社會消費品零售總額增長情況（單位：億元，%）
圖表10：2016-2019年中國化妝品零售總額及增長（單位：億元，%）
圖表11：2016-2019年主要經濟指標增長及預測（單位：%）
圖表12：2016-2019年中國GDP與化妝品行業產值對比圖（單位：億元，萬億元）
圖表13：2016-2019年居民人均收入與化妝品行業銷售收入對比圖（單位：元，億元）
圖表14：化妝品行業規劃品牌目標
圖表15：中國消費者的主要分類（單位：%）
圖表16：不同心理的女性消費者行為研究
圖表17：男性消費者的購買動機形成分析
圖表18：六大城市不同性別居民化妝品購買比例（單位：%，人）
圖表19：六大城市不同年齡居民化妝品的購買比例（單位：%，人）
圖表20：六大城市不同學歷居民化妝品的購買比例（單位：%，人）
圖表21：中低收入消費者消費行為研究
圖表22：六大城市不同收入居民化妝品的購買比例（單位：%，人）
圖表23：六大城市不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）
圖表24：六大城市不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）
圖表25：六大城市不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品的購買比例（單位：%，人）
圖表26：六大城市不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）
圖表27：六大城市不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況（單位：%，人）
圖表28：不同化妝品消費人群接觸各類廣告的排名及比例（單位：%，人）
圖表29：藥妝品常用天然油脂
圖表30：2016-2019年我國天然油脂原料播種面積（單位：千公頃）
