2020-2026年中國網絡游戲行業分析與市場前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-05-16 08:08 中企顧問網
2020-2026年中國網絡游戲行業分析與市場前景預測報告2020-5
人工智能技術的大爆發，中國消費者消費升級需求的增長，三四五線城市“下沉市場”的興起，以及資本的助推和監管政策的扶持等，這一切都為2019年中國互聯網產業的發展帶來新的發展機遇和成長空間。
中國游戲產業近年來已牢牢占據世界第.一的位置。2019年，中國游戲產業在整體收入上的增幅明顯放緩。2019年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，占全球游戲市場比例約為23.6%。用戶規模方面，2019年中國游戲用戶規模達6.26億人， 同比增長7.3%。
2019年無疑是中國游戲產業全新十年的開始，未來十年將是游戲產業走向卓越的十年。產業的每一個個體都要樹立起“主體責任”，讓游戲可以在未來全球的數字娛樂普惠中發揮不可替代的作用。
報告目錄
第1章：行業發展篇
1.1.1 網絡游戲定義與分類
（1）網絡游戲行業定義
1.1.2 網絡游戲行業分類
1.1.3 網絡游戲行業產業鏈分析
（1）網絡游戲產業鏈結構
1）游戲開發商
2）游戲運營商
3）游戲銷售商
4）游戲用戶
5）輔鏈組成
（2）網絡游戲產業鏈分析
1）輻射包容能力
2）產業鏈各環節的關系
1.1.4 網絡游戲行業發展環境
（1）行業宏觀環境分析
1）行業政策環境
2）行業經濟環境
3）行業社會環境
4）行業技術環境
5）現有企業的競爭
6）潛在進入者威脅
7）供應商議價能力
8）下游客戶議價能力
9）替代品威脅
10）競爭情況總結
1.2 網絡游戲行業發展分析
1.2.1 中國網絡游戲行業發展現狀分析
（1）網絡游戲行業發展階段
（2）網絡游戲行業市場規模
1）網游行業營收規模
2）網游行業用戶規模
（3）網絡游戲行業供應情況
1）網游行業上市企業數量
2）網游產品推出數量
3）網游用戶狀況分析
4）海外市場
（4）網絡游戲輻射帶動效應
1.2.2 客戶端網游發展現狀分析
（1）客戶端網游市場規模
1）網絡游戲客戶端用戶規模
2）網絡游戲客戶端市場規模
（2）客戶端網游研發情況
1）端游研發投入
2）端游研發從業人數
（3）客戶端網游盈利情況
（4）客戶端網游用戶行為
（5）客戶端網游市場集中度
（6）客戶端網游微端化趨勢
1）微端技術的優勢
2）微端網游面臨的挑戰
3）微端網游發展前景預測
1.2.3 網頁游戲行業發展現狀分析
（1）網頁游戲行業發展規模
1）網頁游戲行業市場規模
2）網頁游戲行業用戶規模
（2）網頁游戲用戶行為分析
1）用戶普及度
2）接觸時間
3）游戲內容建設
4）熱衷度
5）信賴度
6）推廣認可度
7）用戶付費率
8）自身優勢及劣勢
9）網頁游戲前景
（3）網頁游戲生命周期分析
（4）網頁游戲行業盈利狀況
1.2.4 移動游戲行業發展現狀分析
（1）移動游戲行業界定
（2）移動游戲產業鏈分析
1）移動終端設備制造商
2）移動游戲開發與發行商
3）移動游戲獨立運營商
4）移動游戲平臺運營商
5）移動游戲分發渠道商
（3）移動游戲市場規模
1）移動游戲用戶數量
2）移動游戲收入規模
（4）移動游戲細分市場
（5）移動游戲發展現狀
（6）移動游戲題材分布
（7）移動游戲類型分布
1.2.5 移動游戲行業發展前景分析
（1）網游行業前景
1）網游行業前景預測
2）端游行業前景預測
3）頁游行業前景預測
4）移動游戲行業前景預測
（2）網游出口市場預測
1）網游出口驅動因素
2）網游出口前景預測
第2章：商業模式篇
2.1 網絡游戲行業商業模式分析
2.1.1 商業模式創新推動網絡游戲發展
（1）商業模式概念及內涵
（2）網游商業模式核心要素
1）盈利模式
2）運營模式
3）營銷模式
2.1.2 國外網絡游戲模式分析
（1）美國網絡游戲模式
（2）日本網絡游戲模式
（3）韓國網絡游戲模式
2.1.3 中國網游商業模式創新
（1）網游商業模式探索與變革
（2）網游行業當前需解決的問題
1）同質化
2）付費模式
3）新用戶發掘
4）營銷手段創新
（3）商業模式創新是下一步關鍵
2.1.4 網絡游戲商業模式變革趨勢
（1）商業模式創新的成功因素
1）網絡游戲的內容是基礎
2）網絡游戲運營技術是關鍵
（2）影響商業模式創新的主要方面
1）外部因素分析
2）內部因素分析
（3）商業模式創新的主要方向
1）網絡游戲研發制作水平不斷提高
2）網絡游戲技術可控性提高
3）商業利益與社會責任保持平衡
2.2 客戶端網游商業模式創新與案例分析
2.2.1 客戶端網游行業發展模式分析
（1）代理運營模式
1）代理運營模式特點
2）代理運營模式代表企業
3）代理運營模式的優劣勢
（2）代理運營模式的核心要素
（3）自主產權模式
1）自主產權模式特征
2）自主產權模式代表企業
3）自主產權模式的優劣勢
4）自主產權模式的核心要素
（4）自主&代理模式
1）自主&代理模式特點
2）自主&代理模式代表企業
3）自主&代理模式的優劣勢
4）自主&代理模式的核心要素
（5）綜合門戶模式
1）綜合門戶模式特點
2）綜合門戶模式代表企業
3）綜合門戶模式的優劣勢
4）綜合門戶模式的核心要素
2.2.2 客戶端網游行業運營模式分析
（1）客戶端網游聯合運營分析
1）聯合運營模式的產生
2）聯合運營方式及案例
3）聯合運營模式趨勢
4）聯合運營關鍵因素
5）聯合運營風險防范
（2）客戶端網游異業合作分析
1）異業合作模式的內涵
2）異業合作模式的類型
3）異業合作方式與項目
4）主要廠商異業合作情況
5）異業合作模式的效用
6）異業合作模式前景展望
7）異業合作經典案例分析
2.2.3 客戶端網游盈利模式變遷與方向
（1）傳統盈利模式面臨挑戰
1）第.一代：收費模式
2）第二代：免費模式
（2）新型盈利模式探索與創新
1）內置廣告模式（IGA）
2）雙向收費模式
3）道具交易收費模式
4）信用卡機制
5）周邊產品盈利模式
6）其它創新盈利模式分析
（3）客戶端網游盈利模式趨勢
1）網游增值服務業盈利模式分析
2）盈利模式發展趨勢分析
3）未來可發展的盈利模式
2.2.4 客戶端網游營銷模式與策略
（1）客戶端網游營銷渠道格局
1）行業主要營銷渠道
2）渠道格局變化趨勢
（2）客戶端網游典型營銷策略
1）客戶端網游營銷模式
2）客戶端網游整合營銷
3）客戶端網游營銷創新策略
2.2.5 客戶端網游幾大成功案例解析
（1）《征途》
1）游戲特色分析
2）游戲目標群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運營模式
5）游戲營銷模式
（2）《傳奇》
1游戲特色分析
2游戲目標群體
3游戲盈利模式
4游戲運營模式
5游戲營銷模式
（3）《夢幻西游》
1）游戲特色分析
2）游戲目標群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運營模式
5）游戲營銷模式
（4）《魔獸世界》
1游戲特色分析
2游戲目標群體
3游戲盈利模式
4游戲運營模式
5游戲營銷模式
（5）《穿越火線》
1游戲特色分析
2游戲目標群體
3游戲盈利模式
4游戲運營模式
5游戲營銷模式
（6）《泡泡堂》
1）游戲特色分析
2）游戲目標群體
3）游戲盈利模式
4）游戲運營模式
5）游戲營銷模式
2.3 網頁游戲行業商業模式創新與案例分析
2.3.1 網頁游戲行業運營模式分析
（1）網頁游戲運營模式概述
（2）網頁游戲聯運模式分析
1）網頁游戲聯合運營特征
2）網頁游戲聯合運營現狀
3）網頁游戲聯合運營關鍵
4）網頁游戲聯合運營風險
5）網頁游戲聯合運營趨勢
（3）網頁游戲獨代模式分析
1）網頁游戲獨代介紹
2）網頁游戲獨代運營趨勢
（4）網頁游戲自產自營模式
1）網頁游戲自產自營優勢
2）網頁游戲資產自營風險
3）網頁游戲自產自營趨勢
2.3.2 網頁游戲行業盈利模式及前景
（1）網頁游戲行業盈利模式
1）點卡（VIP月卡）銷售
2）道具及增值服務
3）內置廣告
4）異業合作
（2）網頁游戲產業鏈盈利路徑
1）網頁游戲平臺環節
2）網頁游戲支付系統
3）網頁游戲廣告環節
4）網頁游戲終端環節
（3）網頁游戲盈利存在的問題
1）盈利模式單一
2）同質化競爭激烈
3）風險投資乏力
（4）網頁游戲行業盈利對策
1）模式創新勢在必行
2）多種模式相互整合
3）增強產業鏈的延伸
（5）網頁游戲行業盈利前景
1）免費模式市場穩定
2）內置廣告有待開發
3）社區化運營前景看好
4）手機終端“藍海”空間
2.3.3 網頁游戲行業營銷模式分析
（1）網頁游戲廠商渠道爭奪
（2）網頁游戲主要營銷手段
1）CPS：按照用戶消費情況分成
2）CPT（包括垂直門戶）
3）CPC：點擊付費
4）CPM：彈窗
5）SEM：搜索引擎廣告
6）其它新型營銷手段
（3）網頁游戲營銷主要問題
（4）網頁游戲行業營銷建議
1）充分重視開測前的預熱
2）充分重視開測時的炒作
3）選擇有實力的網絡廣告聯盟
4）爭取知名媒介的聯運渠道合作
5）游戲活動炒作，人推人模式
6）保持網頁游戲更新頻率
（5）“開心農場”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運營業績
3）游戲目標群體
4）游戲運營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
（6）“摩爾莊園”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運營業績
3）游戲目標群體
4）游戲運營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
（7）“熱血三國”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運營模式
3）游戲盈利模式
4）游戲營銷模式
（8）“商業大亨”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲目標群體
3）游戲運營模式
4）游戲盈利模式
5）游戲營銷模式
2.4 移動游戲行業商業模式創新與案例分析
2.4.1 移動游戲運營模式分析
（1）移動游戲聯合運營模式
1）移動游戲聯合運營現狀分析
2）移動游戲聯合運營存在問題
3）聯合運營模式的突破
（2）移動游戲獨立運營分析
1）獨立運營條件與要求
2）獨立運營現狀與廠商
3）獨立運營未來趨勢
2.4.2 移動游戲盈利模式與創新
（1）移動游戲盈利模式變革
1）下載收費
2）購買游戲時間（點卡）
3）套餐收費
4）游戲內付費
5）道具收費
6）內置廣告
7）周邊產品
（2）移動游戲支付模式發展
1）電信運營商短信計費
2）充值卡類支付
3）第三方支付
4）銀聯支付
（3）移動游戲盈利模式創新
2.4.3 移動游戲營銷模式與策略
（1）移動游戲業務渠道變革
1）移動游戲業務主要渠道
2）移動游戲業務渠道變革
（2）移動游戲精細化營銷策略
1）精細化營銷創新策略
2）產業合作創新策略
3）客戶研究創新策略
4）產品整合創新策略
5）營銷手段創新策略
6）渠道拓展創新策略
2.4.4 移動游戲幾大成功案例解析
（1）《憤怒的小鳥》
1）價值主張
2）目標群體
3）分銷渠道
4）客戶關系
5）資源配置
6）成本結構
7）盈利模式
（2）《植物大戰僵尸》
1）價值主張
2）目標群體
3）分銷渠道
4）客戶關系
5）資源配置
6）成本結構
7）盈利模式
（3）《捕魚達人》
1）價值主張
2）目標群體
3）分銷渠道
4）客戶關系
5）資源配置
6）成本結構
7）盈利模式
（4）《水果忍者》
1）價值主張
2）目標群體
3）分銷渠道
4）客戶關系
5）資源配置
6）成本結構
7）盈利模式
2.5 網絡游戲領先企業運營模式分析
2.5.1 客戶端網絡游戲領先企業運營模式分析
（1）騰訊控股有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司盈利模式創新
5）公司產品推廣模式
6）公司人力資源戰略
7）公司經營情況分析
8）公司經營優劣勢分析
9）公司并購整合情況
10）公司最新發展動向
（2）廣州網易計算機系統有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司盈利模式創新
5）公司產品推廣模式
6）公司經營情況分析
7）公司經營優劣勢分析
8）公司最新發展動向
（3）北京暢游時代數碼技術有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司盈利模式創新
5）公司產品推廣模式
6）公司人力資源戰略
7）公司經營情況分析
8）公司經營優劣勢分析
9）公司最新發展動向
（4）金山軟件有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司盈利模式創新
5）公司經營情況分析
6）公司經營優劣勢分析
7）公司并購整合情況
（5）網龍網絡有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司盈利模式創新
5）公司人力資源戰略
6）公司經營情況分析
7）公司經營優劣勢分析
8）公司最新發展動向
2.5.2 網頁游戲領先企業運營模式分析
（1）北京萬維天空科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司經營情況分析
4）公司經營優劣勢分析
（2）蘇州市蝸牛電子有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司產品推廣模式
5）公司人力資源戰略
6）公司經營情況分析
7）公司經營優劣勢分析
8）公司最新發展動向
（3）北京新娛兄弟網絡科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司運營模式創新
5）公司產品推廣模式
6）公司經營情況分析
7）公司經營優劣勢分析
8）公司最新發展動向
（4）蘇州尚娛科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司人力資源戰略
5）公司經營情況分析
6）公司經營優劣勢分析
7）公司資本運作情況
（5）千橡互動集團有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司經營情況分析
5）公司經營優劣勢分析
6）公司并購整合情況
7）公司資本運作情況
8）公司最新發展動向
（6）廈門游家網絡有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略演進
4）公司經營情況分析
5）公司經營優劣勢分析
6）公司資本運作情況
2.5.3 移動游戲領先企業運營模式分析
（1）杭州斯凱網絡科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司發展戰略分析
4）公司盈利模式分析
5）公司推廣模式分析
6）公司經營優劣勢分析
7）公司資本運作情況
（2）北京新浪互聯信息服務有限公司
1）1.公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司盈利模式分析
4）公司推廣模式分析
5）公司經營情況分析
6）公司經營優劣勢分析
（3）北京掌趣科技股份有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司組織結構分析
4）公司發展戰略分析
5）公司盈利模式分析
6）公司推廣模式分析
7）公司經營情況分析
8）公司經營優劣勢分析
9）公司并購整合情況
10）公司最新發展動向
（4）北京數字頑石無線科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司盈利模式分析
4）公司經營情況分析
5）公司經營優劣勢分析
（5）北京掌上明珠信息技術有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司經營情況分析
4）公司經營優劣勢分析
5）公司最新發展動向
（6）廣州拉闊網絡科技有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司盈利模式分析
4）公司推廣模式分析
5）公司經營情況分析
6）公司經營優劣勢分析
（7）北京當樂信息技術有限公司
1）公司發展歷程
2）公司產品與服務
3）公司推廣模式分析
4）公司經營情況分析
5）公司經營優劣勢分析
6）公司資本運作情況
（8）中國移動游戲基地
1）基本情況
2）游戲業務介紹
3）游戲合作伙伴情況
4）游戲業務發展思路
5）游戲業務優劣勢分析
（9）中國電信游戲運營中心
1）基本情況
2）游戲業務介紹
3）游戲業務發展情況
4）游戲合作伙伴情況
5）專注于Android游戲發展
6）游戲業務發展思路
7）游戲業務優劣勢分析
第3章：投資機會篇
3.1 網絡游戲商業模式變革趨勢與投資機會分析
3.1.1 網絡游戲行業發展趨勢分析
（1）網絡游戲大行業發展趨勢
1）跨平臺發展
2）硬件破局為VR游戲創造發展機遇
3）游戲種類日趨多元
4）跨領域競爭與合作
5）“微創新”成重要推動模式
6）移動電子競技游戲將取得快速發展
7）健康、綠色游戲是未來方向
（2）網絡游戲細分市場發展趨勢
1）客戶端游戲發展趨勢
2）網頁游戲發展趨勢
3）移動游戲發展趨勢
3.1.2 網絡游戲行業有利與不利因素分析
（1）行業有利因素分析
（2）行業不利因素分析
3.1.3 網絡游戲行業投資機會與風險
（1）網絡游戲行業投資價值分析
（2）行業區域和特點及投資現狀
1）網游行業地域投資分析
2）網游行業投資特點
（3）未來幾年網游行業投資預測
1）外圍企業進入網游市場
2）“國家隊”進入網游市場
（4）網絡游戲行業投資機會分析
1）中小規模網絡游戲開發商
2）綜合或垂直網絡游戲運營平臺商
3）虛擬貨幣交易平臺商
4）與網絡游戲相關的行業服務提供商
（5）網絡游戲行業投資風險提示
1）政策風險
2）行業風險
（6）前瞻網絡游戲行業投資建議
1）投資時機的選擇
2）投資方式及領域
3）需要注意的問題
圖表目錄
圖表1：商業模式結構圖
圖表2：盈利模式流程圖
圖表3：近年來美國相關娛樂產業政策
圖表4：韓國網絡游戲產業政策
圖表5：我國網絡游戲商業模式發展階段
圖表6：影響網游商業模式創新的政策法規因素
圖表7：代理運營模式優劣勢分析
圖表8：端游行業自主產權模式代表企業特色
圖表9：自主產權模式優劣勢分析
圖表10：自主&代理模式優劣勢分析
圖表11：端游行業自主產權模式代表企業分析
圖表12：自主&代理模式優劣勢分析
圖表13：聯合運營產業鏈
圖表14：網游企業聯合運營的三種模式
圖表15：優勢互補聯合運營模式的營銷特點
圖表16：“價值再開發型”分類
圖表17：網游異業合作的對象
圖表18：網游與食品業部分合作案例
圖表19：網游與服裝業部分合作案例
圖表20：網游與汽車業部分合作案例
圖表21：網游與電子產品部分合作案例
圖表22：網游與信用卡部分合作案例
圖表23：網游與旅游業部分合作案例
圖表24：網游與游戲外設部分合作案例
圖表25：盛大異業合作部分合作案例
圖表26：久游異業合作部分合作案例
圖表27：九城異業合作部分合作案例
圖表28：完美時空異業合作部分合作案例
圖表29：可口可樂公司銷售收入和利潤（單位：百萬美元）
圖表30：網絡游戲廣告形式
